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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
落地頁和創(chuàng)意都沒有問題,為什么展現和排名都沒有?
2021-10-09 10:04:16

SEM問答

1、搜索自己品牌詞,會出現同行的廣告,但創(chuàng)意沒有飄紅, 這是什么原因?

答:同行添加了你們的品牌詞進行推廣,但是在創(chuàng)意中沒有使用通配符,而且創(chuàng)意中也沒有體現你們的品牌名,因此創(chuàng)意不會飄紅。

如果要杜絕這種情況,建議你們向百度提交你們的品牌商標進行商標保護,一旦加入商標保護白名單,他們就不能推廣你們的關鍵詞了,若有發(fā)現像這種搜索關鍵詞出現別人廣告的情況,可以截圖并且反饋客服,要求對方把廣告下線。

2、廣告排在前三卻總是不展現圖片,是因為創(chuàng)意圖片不夠好么?

答:① 檢查下主題設置,主題最好和單元內關鍵詞大主題一致;

② 檢查下圖片質量,比如清晰度、合規(guī)度、美觀度、與關鍵詞相關度;

③ 有可能網民不喜歡點帶圖片的,喜歡其他樣式,最好是將高級創(chuàng)意、閃投的樣式都提交看看

④ 看下后臺數據報告,是否只是你自己搜索時看不到,其實圖片有正常展現,搜索有個性化展現說法,不同瀏覽器、不同人、不同流量場景,展現的廣告及樣式都可能是不一樣的。 

3、落地頁和創(chuàng)意都沒有問題,展現和排名都沒有,為什么呢?

答:①個性化展現:系統(tǒng)會根據用戶的歷史行為來個性化展示廣告,所以會造成每個人搜索出來的排名結果會不一樣,甚至有可能出現,你自己看不到,別人可以看到。

②質量度不好,在同等出價情況下,質量度越低,排名越差,尤其是質量度改革后,對相關度要求較高,注意檢查相關度;

③賬戶中有物料沒有審核通過,關鍵詞的展現需要關鍵詞、創(chuàng)意、URL三者都是審核通過的情況下,才可以正常展現,因此沒有展現的話,需要檢查下物料是否審核通過;

④某些關鍵詞并不是營銷性關鍵詞,比如像電腦黑屏怎么辦,這類生活類知識問題,沒有廣告或廣告很少,因此就算設置了這些類別的關鍵詞,廣告依然無法正常展現,或展現很少。 

4、賬戶有的預算下線了,可以把沒下線的預算調過來嗎

答:先要知道是否單獨設置計劃預算,設置計劃預算目的是什么?

假設AB倆計劃,A計劃是公司主要業(yè)務,B計劃是公司次要業(yè)務,A計劃預算多,B計劃預算少

我們分情況:

① 那如果A產品計劃消費完了,可以把非主產品預算放過去,因為A是主推的??梢栽谠O置的時候把A:B的預算比例調整一下 

② 但如果不是非主產品預算消費完了,那你就要看你們公司能承載的這個業(yè)務消耗量了,比如這個B業(yè)務我一天只能接10個單,再多我公司吃不下,那我就不要增加消費,查看下有消費詞,有轉化詞保留,沒轉化詞高消費詞暫停;另外找出為什么A業(yè)務消費低的原因,要增加其消費,將主營業(yè)務推廣出去。

③ 如果B能吃下,那問題在于A為什么推不出去,要把A推出去,然后找老板為B多要些預算。


信息流問答

1、巨量千川,短視頻圖文/直播間帶貨中,專業(yè)版和極速版用哪個好?是不是專業(yè)版更好,比較專業(yè)?

答:要看專業(yè)版或者極速版用哪個,我們還得看,這兩者的 支付ROI哪個更好,根據數據顯示:短視頻圖文專業(yè)版的支付ROI為1.67,極速版ROI為1.50,專業(yè)版略勝一籌,建議短視頻圖文使用專業(yè)版;而直播間帶貨專業(yè)版的支付ROI為1.89,極速版為2.49,推薦直播間場景使用極速版推廣,尤其是計劃起量慢、放量難的賬戶,這里配比建議:每10條計劃至少搭建3條+的極速版計劃,盡量多搭! 

2、巨量千川只能開一個戶嗎?我想多開幾個戶可以嗎?

答:可以開多個戶的,只是你不能在同一家代理商用同一個資質開多個戶。千川有個說法叫一直多虛,所謂一直多虛就是,可以在一個資質可以在一個直客開一個賬戶,可以在多個代理商進行開戶,每個代理商僅能開一個賬戶。

3、信息流賬戶的建議價格很高,我應不應該采納啊,可是采納了,感覺這個價格我又接受不了,怎么辦?

答:建議出價高主要是因為投放數據樣本不足,系統(tǒng)無法只能依據目前賬戶推廣業(yè)務、創(chuàng)意、定向、落地頁,綜合后給出一個模糊的建議價格。

因此新賬戶在投放初期建議不使用系統(tǒng)建議出價,等積累一定數據后,系統(tǒng)預估會更為準確,此時就可以參考建議出價了。

4、信息流賬戶如何提升賬戶/計劃的跑量穩(wěn)定性?

答:要做好創(chuàng)意素材的優(yōu)化,這是跑量關鍵+快速積累轉化訂單,促進模型穩(wěn)定

【素材優(yōu)化】

  • 素材優(yōu)化:新素材及時上新(一般建議每計劃每日建議更新10+素材),嘗試更多素材方向,定期更新素材;

  • 質量度優(yōu)化:提升創(chuàng)意多樣性,嘗試不同素材風格,找出用戶偏好樣式及風格。

.【主力計劃培養(yǎng)】

  • 至少培養(yǎng)3個以上的主力計劃,1個計劃跑量有風險;

  • 多采取程序化和自定義創(chuàng)意的形式組合,程序化創(chuàng)意有助于跑量;

  • 深淺轉化目標結合使用:淺層目標如電話按鈕點擊,深層目標如電話撥通

·【出價和定向調整】

  • 優(yōu)先定位掉量的原因:素材、定向、風控、流控、自然衰減等原因;

  • 穩(wěn)定優(yōu)質計劃掉量:微調出價/復制計劃稍作調整可以重新跑出量級; 

  • -END-

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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現為:
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
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    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
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    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
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    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


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    5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現為:
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    2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


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