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近日，一條披露國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)銷量的信息引起業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，曾經(jīng)不溫不火的洗碗機(jī)賽道熱鬧了起來(lái)。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月底，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)的市場(chǎng)總銷售額達(dá)到57.7億元，同比增長(zhǎng)15.8%；總銷量達(dá)到116萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模有望接近一百億元。
毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)幾年洗碗機(jī)若保持增速將有望成為繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)之后國(guó)內(nèi)家庭的“新家電標(biāo)配”。在此契機(jī)下，國(guó)內(nèi)外家電品牌紛紛創(chuàng)新洗碗機(jī)技術(shù)、升級(jí)洗碗機(jī)服務(wù)，搶占市場(chǎng)增量空間。
大眾印象中洗碗機(jī)經(jīng)常被吐槽清潔容量小、清潔效果差、浪費(fèi)水，是個(gè)“雞肋”產(chǎn)品。即使其擁有30多年的發(fā)展歷史，但市場(chǎng)增長(zhǎng)速度慢遠(yuǎn)不及冰箱、空調(diào)、彩電等熱門家電產(chǎn)品。而隨著洗碗機(jī)技術(shù)的發(fā)展以及人們消費(fèi)升級(jí)，洗碗機(jī)不溫不火的發(fā)展?fàn)顟B(tài)發(fā)生了變化。
2020年，洗碗機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)并且這一態(tài)勢(shì)延續(xù)至2021年。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，2020年洗碗機(jī)零售量達(dá)191.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31%，零售額87億元同比增長(zhǎng)25%，增幅位居所有家電產(chǎn)品之首。
2021年，天貓、京東等綜合電商平臺(tái)也頻頻透露出洗碗機(jī)產(chǎn)品熱銷的信號(hào)。
天貓搜索指數(shù)顯示，2021年上半年，我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)總銷售額同比提升24.5%，單店洗碗機(jī)品類銷量增幅達(dá)150%，全國(guó)所有門店洗碗機(jī)品類銷量增幅則在130%左右，不少品牌門店的熱門機(jī)型一度出現(xiàn)斷貨。
京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，一二線城市市場(chǎng)洗碗機(jī)銷售同比增長(zhǎng)維持在50%上下，四五六線市場(chǎng)增速達(dá)70%左右；今年1-7月，六線市場(chǎng)的洗碗機(jī)銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到87.9%，說(shuō)明洗碗機(jī)走向下沉市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)銷量一改以往低迷態(tài)勢(shì)是家電品牌遵循市場(chǎng)導(dǎo)向的結(jié)果。一方面，追求“解放雙手”的90后消費(fèi)者紛紛組建家庭成為家庭消費(fèi)主力軍，擴(kuò)大了洗碗機(jī)消費(fèi)人群規(guī)模。另一方面，隨著智能技術(shù)的發(fā)展，自動(dòng)化洗碗機(jī)越來(lái)越普遍，以往“雞肋”的功能成為“居家助手”，洗碗機(jī)銷量自然水漲船高。
重要的是洗碗機(jī)在我國(guó)市場(chǎng)滲透率低、挖掘空間大，是家電品牌公認(rèn)的增量市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率依舊較低不足3%，而歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家洗碗機(jī)占有率高達(dá)70%，其增長(zhǎng)潛力不言而喻。
洗碗機(jī)技術(shù)升級(jí)、市場(chǎng)需求推動(dòng)、家電品牌助力，洗碗機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)熱銷潮，同時(shí)也引發(fā)國(guó)內(nèi)外家電品牌新一輪“爆款產(chǎn)品之爭(zhēng)”。
洗碗機(jī)是個(gè)舶來(lái)品，基因?qū)傩詻Q定了國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)早期市場(chǎng)格局由海外家電品牌領(lǐng)導(dǎo)。眼看國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)增速加快，國(guó)內(nèi)美的、老板、海爾等知名家電品牌也緊隨加速自家洗碗機(jī)的產(chǎn)品迭代和升級(jí)，與海外家電品牌直接競(jìng)爭(zhēng)。
國(guó)產(chǎn)家電巨頭美的在洗碗機(jī)技術(shù)上尋求差異化。從開發(fā)X-wash對(duì)旋噴臂技術(shù)模擬手洗，到成立了“裝載收納研究實(shí)驗(yàn)室”、“洗滌耗材研究實(shí)驗(yàn)室”、“消殺研究實(shí)驗(yàn)室”優(yōu)化洗碗機(jī)洗滌效果，美的通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新獲取了消費(fèi)者認(rèn)可。
據(jù)美的集團(tuán)內(nèi)部人士表示，美的洗碗機(jī)業(yè)務(wù)2021年預(yù)計(jì)銷售額約為68億元，銷售量會(huì)達(dá)到650萬(wàn)臺(tái)，明年銷售規(guī)模大概在80億左右，未來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)將主要來(lái)自內(nèi)銷。
家電巨頭海爾則注重衛(wèi)生、安全，深耕智能健康技術(shù)。據(jù)報(bào)道海爾晶彩洗碗機(jī)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)最高99.99%幽門螺桿菌滅殺率，對(duì)“家庭安全衛(wèi)生戰(zhàn)士”來(lái)說(shuō)有絕對(duì)的吸引力。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年海爾智家旗下的海爾洗碗機(jī)換道廚房場(chǎng)景，零售增長(zhǎng)率達(dá)106%，增幅明顯。此外，根據(jù)7月線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)，海爾洗碗機(jī)在天貓和京東市場(chǎng)份額雙雙增至15%以上。
廚房家電領(lǐng)導(dǎo)品牌老板電器也是洗碗機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)而有力的爭(zhēng)奪者。其憑借獨(dú)特的三叉噴淋技術(shù)以及消毒烘干功能俘獲了眾多家庭消費(fèi)者，一躍成為洗碗機(jī)市場(chǎng)黑馬，近兩年銷量增幅超100%。
除了技術(shù)創(chuàng)新，“國(guó)貨崛起”、“雙循環(huán)”等新市場(chǎng)趨勢(shì)也是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)品牌迅速崛起的動(dòng)力。此外，比起海外洗碗機(jī)品牌，國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)品牌更了解國(guó)內(nèi)家庭需求和痛點(diǎn)，可以提供更契合的家庭電器服務(wù)。
由此可見，老板、海爾、美的為主的本土家電制造業(yè)吹響進(jìn)攻洗碗機(jī)市場(chǎng)的號(hào)角，并形成了口碑好、銷量佳的新勢(shì)力，讓海外品牌產(chǎn)生了危機(jī)感。
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)自主品牌開始發(fā)力洗碗機(jī)市場(chǎng)占下一畝三分地，使得西門子、松下等海外品牌感到壓力，但整體來(lái)看海外品牌在洗碗機(jī)市場(chǎng)的龍頭地位依舊穩(wěn)固。
奧維羅盤數(shù)據(jù)（2021年1月至9月）顯示，線下銷額，西門子市場(chǎng)份額44.48%，同比下跌11.99%；老板市場(chǎng)份額占17.26%，同比上漲7.65%；方太市場(chǎng)份額16.08%，同比下滑1.2%。線下銷量，西門子市場(chǎng)份額43.39%，同比下跌10.19%；老板市場(chǎng)份額18.2%，同比上漲8.93%；方太市場(chǎng)份額14.88%，同比下滑0.06%。
從前三季度線上線下銷售額可知，目前西門子仍占據(jù)洗碗機(jī)銷售額榜首，但線下線下銷量和銷額同比雙雙下跌，發(fā)展增速已大不如前。
一來(lái)，美的、海爾、方太等國(guó)產(chǎn)廚電巨頭紛紛發(fā)力洗碗機(jī)領(lǐng)市場(chǎng)，推出多功能的洗碗機(jī)產(chǎn)品搶奪市場(chǎng)用戶，給西門子帶來(lái)了業(yè)績(jī)壓力。二來(lái)，西門子洗碗機(jī)線上線下銷量下滑，市場(chǎng)份額從早前的80%到現(xiàn)在43%幾乎攔腰斬?cái)?，發(fā)展后勁的不足。
盡管西門子業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄淮韲?guó)產(chǎn)品牌可以輕松反超西門子、松下等海外品牌。
在技術(shù)層面，深耕洗碗機(jī)市場(chǎng)多年的西門子，技術(shù)更成熟產(chǎn)品質(zhì)量也有保證。在規(guī)模層面，西門子、松下的國(guó)外品牌早早入駐中國(guó)市場(chǎng)，擁有良好的品牌聲譽(yù)市場(chǎng)占有率保持領(lǐng)先。可以預(yù)計(jì)，接下來(lái)國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)激烈的王者之爭(zhēng)。
國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)起“猛攻”，國(guó)外品牌積極“守擂”，兩者在價(jià)格、服務(wù)、技術(shù)、產(chǎn)品等層面的較量，一定程度上拓寬國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模，引導(dǎo)洗碗機(jī)行業(yè)向好發(fā)展。
目前洗碗機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，技術(shù)、服務(wù)成為品牌勝出關(guān)鍵，西門子、美的、海爾、松下等品牌紛紛斥巨資，尋求技術(shù)上的創(chuàng)新、服務(wù)上的差異，盡量滿足90后家庭用戶的生活需求。
據(jù)官方資料顯示，每年西門子投入近50億歐元進(jìn)入研發(fā)，目前為止已經(jīng)申請(qǐng)有1000多個(gè)洗碗機(jī)相關(guān)的專利?；诰Ю俸娓杉夹g(shù)、濾網(wǎng)清潔系統(tǒng)、噴淋智控技術(shù)、熱交換技術(shù)、光感技術(shù)智能洗等技術(shù)建立起技術(shù)壁壘。
無(wú)獨(dú)有偶，老板電器也在技術(shù)研發(fā)上下苦功夫。據(jù)財(cái)報(bào)披露，老板電器研發(fā)費(fèi)用呈現(xiàn)逐年增加趨勢(shì)，2018-2020年研發(fā)金額分別為2.93、2.99、3.03億元，占當(dāng)年?duì)I業(yè)收入的比重分別為3.95%、3.86%、3.73%。
對(duì)于追求智慧生活的消費(fèi)者而言，增加智能系統(tǒng)和多元化功能的洗碗機(jī)使用體驗(yàn)更佳；對(duì)于洗碗機(jī)品牌商來(lái)說(shuō)，家電行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的大勢(shì)所趨，只有趕上智慧化浪潮才能不被市場(chǎng)淘汰。因而通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新增加洗碗機(jī)功能、升級(jí)技術(shù)服務(wù)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)是家電產(chǎn)品最佳出路。
總而言之，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)需求暴漲，是國(guó)產(chǎn)家電品牌迎最好的超車機(jī)遇，而國(guó)內(nèi)外洗碗機(jī)品牌的命運(yùn)也將迎來(lái)分水嶺。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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