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文 | 賈寧宇
上市后沉寂已久的趣頭條,正在迎來新的變化。
10月26日,Tech星球獨家獲悉,騰訊閱文集團(tuán)正在洽談收購趣頭條的網(wǎng)文業(yè)務(wù)“米讀”,交易已經(jīng)接近完成。一直以來,閱文與米讀、掌閱等平臺在免費內(nèi)容方面有長期合作。如果此次收購達(dá)成,將有助于增強(qiáng)閱文的用戶基數(shù)與IP儲備。
對此,趣頭條和閱文集團(tuán)均對Tech星球表示,此消息不實,二者僅限于內(nèi)容合作。但行業(yè)信源驗證了這一消息真實性,正在進(jìn)行中。
在趣頭條上市后,股價一路回落,米讀可謂撐起了起用戶數(shù)增長。此次洽談出售米讀業(yè)務(wù),公司內(nèi)外都對此有不同看法。
回顧趣頭條的發(fā)展歷程,可謂是興起于下沉市場,后探索業(yè)務(wù)多元化以尋增長點。
趣頭條最早以金幣打賞模式,迅速占據(jù)了下沉市場的新聞資訊App賽道,用了27個月時間完成從App上線到納斯達(dá)克上市。然而上市后,趣頭條市值快速回落,從巔峰的45.88億美元跌落今天的3億多美元。
趣頭條相比“下沉市場三巨頭”中快手與拼多多的千億市值,則是新聞資訊內(nèi)容平臺的生意模式不性感。
根據(jù)趣頭條二季度財務(wù)數(shù)據(jù)顯示,其二季度營收同比下滑16.6%至12.02億元,符合市場預(yù)期;凈虧損2.095億元,較去年同期小幅收窄。更重要的是,趣頭條Q2的DAU同比下滑超30%。
短視頻對趣頭條主業(yè)務(wù)的影響較大,如今,抖音、快手等短視頻產(chǎn)品,擠壓資訊類產(chǎn)品的用戶使用時長,而且諸如抖音極速版也在使用“網(wǎng)賺”模式拓展用戶,這種金幣打賞模式對下沉用戶的吸引力已經(jīng)不大。
趣頭條積極開展了業(yè)務(wù)多元化,其關(guān)聯(lián)生態(tài)探索的萌推、實惠喵、趣鍵盤等產(chǎn)品都在此背景下。不過,趣頭條旗下增速較快的米讀是趣頭條的希望。2018年推出的免費閱讀App米讀小說,公開數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度,米讀DAU已經(jīng)突破千萬,是趣頭條的潛力股。
情形尚且不錯的米讀,對于外界來說,是一個相對來說吸引人的資產(chǎn)。而對于騰訊閱文,在早期整合起點中文網(wǎng)和QQ閱讀等產(chǎn)品后,如今拿下米讀也并不意外。相信趣頭條也將因此具備更多資源,支撐業(yè)務(wù)多元化探索。
米讀并沒有一直甘心僅作免費小說。2020年以來,米讀拓展了從網(wǎng)文作品到微短劇的IP孵化鏈路。
米讀在2020年1月就成立了短劇部門,同年4月首個IP微短劇上線。后續(xù)聯(lián)合快手,將平臺上《權(quán)寵刁妃》《河神的新娘》《秦爺?shù)男“汀贰吨厣√鹌蕖返?4部中腰部作品改編成微短劇,全網(wǎng)播放量超48億。
據(jù)悉,米讀開發(fā)的IP短劇數(shù)量達(dá)44部,短劇全網(wǎng)播放量超48億,環(huán)比增長41.18%,全網(wǎng)粉絲總量近2000萬,環(huán)比增長25%。截至2021年6月,米讀簽約作者數(shù)同比增長52.4%,原創(chuàng)作品數(shù)同比增長24.84%。
這與閱文集團(tuán)的發(fā)展思路類似,2020年4月,騰訊集團(tuán)在閱文內(nèi)進(jìn)行管理層換血,同時將付費閱讀+買斷分成的內(nèi)容變現(xiàn)模式,變?yōu)槊赓M內(nèi)容引流+IP衍生的流量變現(xiàn)模式,其中IP衍生分為影視、游戲和動漫。
2020年新上任的閱文集團(tuán)CEO程武,也是騰訊影業(yè)CEO,主要使命就是推動閱文的IP衍生變現(xiàn),尤其是在影視領(lǐng)域的變現(xiàn)。
但富有挑戰(zhàn)的地方在于,根據(jù)閱文上半年財報顯示,閱文自有平臺(起點中文網(wǎng))產(chǎn)品及自營渠道的MAU(平均月活躍用戶)同比減少0.3%至截至2.3億人,其中自有平臺產(chǎn)品的MAU由1.3億人同比減少14.6%至1.14億人。在大力推行免費的策略下,月活用戶的減少值得警惕。
閱文集團(tuán)CEO程武在財報會電話會議上曾表示,2021年業(yè)務(wù)重點是增長用戶,特別是免費用戶方面。收購米讀瞬間增加用戶數(shù),就顯得順理成章。
目前,免費為主流的網(wǎng)文市場上,已經(jīng)逐漸形成了兩大流派。一是閱文集團(tuán)免費+IP孵化的模式,這與騰訊的文娛實力分不開,騰訊影業(yè)、騰訊動漫、騰訊游戲均有較強(qiáng)的IP開發(fā)能力,騰訊視頻等提供了很好的發(fā)行渠道。
另一派則是新晉崛起的番茄小說。一位網(wǎng)文行業(yè)資深人士對Tech星球表示:“番茄小說目前發(fā)展比較快,是市場的新變量?!狈研≌f走的是廣告變現(xiàn)的路線,“番茄小說背靠字節(jié),廣告等商業(yè)化變現(xiàn)還是不錯?!碑?dāng)然,番茄小說在IP儲備和開發(fā)領(lǐng)域還遠(yuǎn)遜色于閱文。
在整個網(wǎng)文市場的增長近乎觸及天花板的情況下,網(wǎng)文市場的比拼已經(jīng)遠(yuǎn)不止在圖文內(nèi)容領(lǐng)域,IP開發(fā)能力以及商業(yè)化變現(xiàn),才是決定市場格局的最終變量。
米讀在兩方面都缺乏靠山,IP開發(fā)方面,米讀執(zhí)行的是“二八原則”,也即借助快手合作開發(fā)頭部的20%作品,余下的則以廣告形式變現(xiàn)。在商業(yè)化變現(xiàn)方面,財報數(shù)據(jù)顯示,趣頭條的廣告及市場營收為11.41億元,與去年同期的13.78億元相比,同比下降了17.2%。米讀對廣告投放的吸引力也存在一定的天花板。
在此市場競爭情況下,米讀的競爭優(yōu)勢并不明顯,加入騰訊閱文的大家庭,似乎是不錯的發(fā)展路線。
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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