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作者 | 楊陽
要說近期最曝的APP，“國家反詐中心”必須榜上有名。
這不，前有民警連麥宣傳，后有官方以動(dòng)畫大片吸引關(guān)注，可以說，為了不讓你上當(dāng)受騙，官方們可是操碎了心。
而近日，又又又有一部反詐宣傳片火了。
故事中，騙子謊稱受害者的女兒被綁架了，要求其“轉(zhuǎn)錢保命”，實(shí)際上這一切都是騙局。好在警官及時(shí)的制止，才將損失減到了最小。
看完后，很多網(wǎng)友都覺得短片意外地不錯(cuò)。有反轉(zhuǎn)、有懸念、有警示，雖不是什么大投入大制作，卻也足以吸引人看完，并產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)分享的沖動(dòng)。
好奇心讓我想知道這是哪家代理公司拍的？結(jié)果發(fā)現(xiàn)導(dǎo)演居然是張小策，那個(gè)與朱一旦有著千絲萬縷聯(lián)系的張小策。
2019年，B站賬號(hào)「朱一旦的枯燥生活」橫空出世，以“有錢人的快樂，就是這么樸實(shí)無華且枯燥”為話題，引起了網(wǎng)友的極大關(guān)注。
而后，疫情期間，又以《一塊勞力士的回家路》諷刺哄抬口罩物價(jià)的奸商；《后浪》爆火后，又模仿推出《非浪》，實(shí)現(xiàn)了一步步出圈。
這一切背后的重要功臣，就是導(dǎo)演、編劇兼配音張小策。甚至可以說是他一手打造了「朱一旦」這個(gè)頂級(jí)IP。
但去年10月，這位團(tuán)隊(duì)中的核心人物卻突然宣布要離開“朱一旦”，表示要重新出發(fā)。如今一年過去了，張小策和朱一旦都發(fā)展得怎么樣了呢？
當(dāng)時(shí)，雙方鬧分離的時(shí)候，正值朱一旦的枯燥生活大火之時(shí)。因此張小策的離開引起了外界不小的關(guān)注與猜測(cè)。有人認(rèn)為，此次分離的結(jié)果無疑是兩敗俱傷。還有人把這一離職，視為短視頻創(chuàng)作者和mcn機(jī)構(gòu)宣戰(zhàn)的開始。
面對(duì)輿論猜測(cè)，“導(dǎo)演小策”在B站上發(fā)布了一條名為《我和我的朱一旦》的視頻，敘述了他和朱一旦共同經(jīng)歷的種種，也解釋了他這次離職的原因。
短片只有5分58秒，卻足以瞥見小策導(dǎo)演的創(chuàng)作才華與公關(guān)能力，有人評(píng)價(jià)他為：高情商，低姿態(tài)，高水平。
離開朱一旦不久后，張小策選擇了自立門戶，和老婆一起開了家公司「造夢(mèng)星和」。
轉(zhuǎn)型初期并不順利，張小策也做了很多不同方向的嘗試：拍攝《演員請(qǐng)坐好1》，諷刺當(dāng)下表演現(xiàn)狀，結(jié)果只存活了第一期；拍攝VLOG，記錄現(xiàn)實(shí)生活，結(jié)果播放不佳草草收?qǐng)?；改變呈現(xiàn)形式，拍攝豎屏的《夢(mèng)游江湖》系列，依舊達(dá)不到理想效果……
多番折騰后，張小策似乎也曾懷疑過自己。直到“廣場(chǎng)往事”第一期上線，點(diǎn)擊量直線上升。這讓張小策看到了新的創(chuàng)作方向。
《廣場(chǎng)往事》系列，故事發(fā)生在華北一帶的農(nóng)村，主演們是一群看似普通的“你我身邊”的中年大媽大爺們。每集都是獨(dú)立的故事，但其中的人物關(guān)系卻具有連續(xù)性，集與集之間也埋有很多伏筆。
這系列能夠走紅，最大的原因或許在于強(qiáng)烈的沖突感：用宏大迂回的敘事手法，講述一些雞毛蒜皮的小事。而其中的細(xì)節(jié)和梗，還特別經(jīng)得起推敲、引人深思。
另外，在《廣場(chǎng)往事》系列中，還總能看到，導(dǎo)演對(duì)各種經(jīng)典作品的致敬。
電影《教父》片段
劉大鵝買瓜《教婦》片段
知乎上，有人曾提問怎么評(píng)價(jià)張小策導(dǎo)演的最新作品？最高贊是這么回答的：所謂致敬，說白了就是抄襲，毫無內(nèi)涵、尷尬惡心，簡直是視頻屆的大垃圾！
網(wǎng)友40米的大刀都拔出來了，結(jié)果一看答主竟是張小策本人，真是“走黑子的路，讓黑子無路可走?！庇靡环N自黑的幽默方式強(qiáng)勢(shì)圈粉。
或許有人會(huì)說，《廣場(chǎng)往事》系列內(nèi)容，太鄉(xiāng)土氣息，太low了。但這絲毫沒有影響到視頻的變現(xiàn)。張小策這系列視頻也大多是由品牌方贊助拍攝的。
拿“導(dǎo)演小策”賬號(hào)在B站播放量最高的視頻“廣場(chǎng)往事”之《婦仇者聯(lián)盟》來說，這條視頻播放量突破1000萬，實(shí)則是游戲穿越火線的廣告，片中甚至還友情植入了“麝香壯骨膏”的軟廣。
因?yàn)樾c(diǎn)密集又腦洞清奇，這則恰飯廣告，不僅收獲了滿屏發(fā)自肺腑的彩虹屁，還有不少人建議官方加錢的。
系列短劇中的主要角色“劉大鵝”也憑借著強(qiáng)大的角色魅力，擁有了自己的個(gè)人IP，并開設(shè)了B站專屬賬號(hào)。
而另一邊，離開張小策的朱一旦IP開始呈現(xiàn)出頹勢(shì)。
今年，簽約楊天真后，朱一旦二登《脫口秀大會(huì)》，在節(jié)目中再次cue到了那句爆火的“有錢人的生活，就是這么樸實(shí)無華，且枯燥?！睆椖粎s遺憾表示沒內(nèi)味兒了。
b站上，“朱一旦的枯燥生活”也從500多萬粉掉到了400多萬。近期視頻播放量也遠(yuǎn)低于巔峰期。
朱一旦IP的走紅與衰落，也說明在短視頻行業(yè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。如果當(dāng)年張小策離職后，他們能及時(shí)找到一位合適的導(dǎo)演與編劇，或是按照之前的風(fēng)格繼續(xù)推進(jìn)，或是尋求新的創(chuàng)作出路，情況也許會(huì)好很多。
但是并沒有，這也導(dǎo)致朱一旦的B站賬號(hào)停更兩個(gè)多月后，才終于發(fā)布了一條新作品。而因?yàn)橘|(zhì)量不如預(yù)期，視頻還遭到了部分觀眾的質(zhì)疑。
由這件事，我又想起了近期陷入商務(wù)糾紛的李子柒與微念，雖然兩者并不完全相同卻有很多共通之處。
首先，并不否認(rèn)微念對(duì)“李子柒”爆火的助推作用?！坝袑I(yè)團(tuán)隊(duì)幫忙運(yùn)營推廣”，也確實(shí)是各類IP變現(xiàn)的好渠道。
然而，“李子柒”品牌最重要的核心還是李子柒本人。其個(gè)人在央視采訪中也強(qiáng)調(diào)了，視頻的創(chuàng)作只有四個(gè)人，所有的內(nèi)容都是由她自己主導(dǎo)與構(gòu)思的。
可以說，觀眾認(rèn)準(zhǔn)的只是李子柒這個(gè)人。離開了微念，李子柒還是李子柒，而失去李子柒的微念，卻不一定了。
或許，張小策趕超朱一旦只是暫時(shí)的，或許朱一旦后續(xù)會(huì)迎頭趕上。但至少目前來看，張小策與李子柒們，讓我們看到了用心做內(nèi)容的更多可能性，讓我們知道了，內(nèi)容離開資本，也依舊會(huì)有爆款。
-END-
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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