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在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)起步的21世紀(jì)初,天涯、貓撲、貼吧等互聯(lián)網(wǎng)論壇呈百花齊放之勢(shì),共同構(gòu)筑了輝煌的BBS時(shí)代。而2003年誕生的百度貼吧無(wú)異于是那個(gè)時(shí)代中最亮眼的那朵。它起源于百度創(chuàng)始人李彥宏的創(chuàng)意,構(gòu)造于百度首席構(gòu)架師俞軍,乘著2003年刮的正盛的那場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng),百度貼吧同風(fēng)而起,一躍成為那時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的中文社區(qū)之一。
但鮮花再艷終要枯萎。
據(jù)第三方機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示,2015年百度貼吧的日活用戶數(shù)量近2500萬(wàn)、月活用戶超過(guò)3億;而到了2021年日活用戶就已跌至不足1000萬(wàn)、月活僅為3743萬(wàn)。
究竟的是什么樣的原因才使得當(dāng)年最鮮艷的那朵花凋敗至此?究竟是什么樣的網(wǎng)絡(luò)劇變才使得曾經(jīng)的巨頭變成末流?百度貼吧到底為何而殤?
百度貼吧自上線之初便具備高度的興趣導(dǎo)向,這使得貼吧迅速成為了各大明星藝人的粉絲的聚集地。那時(shí)正值《超級(jí)女聲》流行的2004、2005年,各種諸如“李宇春吧”、“周筆暢”吧如雨后春筍般的冒出并聚集了大量的粉絲擁躉,貼吧內(nèi)各種聲援討論粉絲的帖子更是一版又一版,后期甚至有明星偶像本人空降貼吧與粉絲直接互動(dòng)。
但微博的崛起以及明星超話的誕生無(wú)異于對(duì)百度貼吧的降維打擊。微博正是瞅準(zhǔn)了明星自帶的大量粉絲流量,花費(fèi)代價(jià)邀請(qǐng)明星偶像入駐微博,并且開(kāi)放明星超話這一專門準(zhǔn)備給追星族的聚集地,這一套組合拳打的百度貼吧毫無(wú)抵抗力,大量粉絲跟隨著他們的偶像進(jìn)入微博,而百度貼吧自然永久失去了這部分粉絲流量。
不知從何時(shí)起貼吧上線了經(jīng)驗(yàn)值功能,更高的經(jīng)驗(yàn)值代表著更高的等級(jí)以及更加炫酷的粉絲牌,在那個(gè)民風(fēng)淳樸的年代里炫酷的粉絲牌無(wú)疑是更高“身份”的象征、是高人一等的存在,因此在此類欲望的驅(qū)使下,不斷的水貼、發(fā)布無(wú)意義信息以獲得經(jīng)驗(yàn)值來(lái)升級(jí)粉絲牌便自然而然的發(fā)生了。
無(wú)意義水貼
此外,貼吧說(shuō)到底也只是一個(gè)相同興趣愛(ài)好者的聚集平臺(tái),并沒(méi)有如現(xiàn)在知乎、微博等平臺(tái)的付費(fèi)咨詢功能,亦不像起點(diǎn)、磨鐵等小說(shuō)網(wǎng)站有千字稿費(fèi)。在不能獲利的情況下貼吧用戶自然不會(huì)“用愛(ài)發(fā)電”,定時(shí)定量地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,再加上網(wǎng)民素質(zhì)的良莠不齊導(dǎo)致謾罵、低俗信息的充斥,一些高質(zhì)量、高素質(zhì)用戶自然而然的會(huì)流向更優(yōu)質(zhì)、環(huán)境更為清朗的平臺(tái),而剩下的用戶則成為了惡性循環(huán)的開(kāi)始,也為現(xiàn)在貼吧環(huán)境烏煙瘴氣埋下了禍根。
提問(wèn):一個(gè)純以興趣愛(ài)好為導(dǎo)向的結(jié)構(gòu)松散自由的社區(qū)該如何將流量變現(xiàn)?
思來(lái)想去最好的答案也只有——賣廣告。
誠(chéng)然,百度貼吧的巔峰時(shí)期有著超過(guò)3億的月活,但它的產(chǎn)品性質(zhì)與定位注定了它只能通過(guò)廣告變現(xiàn)這巨額流量。因此各大廣告主紛至沓來(lái),而百度也照盤全收,導(dǎo)致了貼吧內(nèi)充斥著真真假假的偽裝成正常帖子的廣告,一不小心點(diǎn)擊進(jìn)去便會(huì)跳轉(zhuǎn)到下載頁(yè)面,大大降低了用戶的正常體驗(yàn)。
時(shí)至今日仍存在的貼吧廣告
并且在這巨大流量的誘惑之下,百度貼吧被曝出了自誕生以來(lái)最惡性的事件——血友病吧被賣事件
事情的經(jīng)過(guò)是一個(gè)7000余血友病病友自發(fā)組成的血友病吧被百度整個(gè)“賣”給某無(wú)資質(zhì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)。這血友病吧本就是這一罕見(jiàn)病患者報(bào)團(tuán)取暖、互相幫助互相鼓勵(lì)的網(wǎng)絡(luò)之家,而當(dāng)時(shí)百度貼吧的管理團(tuán)隊(duì)竟然罔顧法律與道德,將這個(gè)貼吧的吧主、吧務(wù)(相當(dāng)于貼吧的最高管理員)全部替換成了某無(wú)資質(zhì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的工作人員,導(dǎo)致部分患者上當(dāng)受騙嚴(yán)重的甚至耽誤病情。
一石激起千層浪,一時(shí)間各大疾病貼吧紛紛曝出疑似被野雞醫(yī)院承包,而矛頭紛紛指向百度貼吧的管理團(tuán)隊(duì)。雖然在事件的最后由李彥宏出面向社會(huì)道歉并積極整改設(shè)置紅線,但無(wú)奈覆水難收,百度依舊遭到了廣大網(wǎng)友的口誅筆伐,試問(wèn),這樣一個(gè)標(biāo)榜科技卻罔顧生命、宣傳創(chuàng)新但漠視人心的科技公司如何能重新?lián)Q回大家的信任?百度貼吧的衰敗自此可見(jiàn)!
當(dāng)時(shí)間的車輪緩慢但又堅(jiān)定的駛過(guò),科學(xué)技術(shù)也在飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)提速隨之而來(lái),2G,3G,4G,5G時(shí)代接連到來(lái),隨著網(wǎng)速一同提高的還有承載內(nèi)容的形式,從文字到圖片再到短視頻,新的媒體時(shí)代到來(lái)了。而已圖文形式為主的百度貼吧面對(duì)滾滾而來(lái)的時(shí)代大潮卻不思危、不思退、不思變,仍由其將自身拍打至粉身碎骨。用戶面對(duì)內(nèi)容更豐富更新奇的短視頻自然毫無(wú)抵抗能力,全部涌入諸如快手、抖音等短視頻平臺(tái),為百度貼吧這一昔日霸主的落幕寫下了最后一個(gè)句點(diǎn)。
縱觀以上四點(diǎn)百度貼吧衰落之原因,不難看出既有外部因素也有內(nèi)部矛盾;既有貪婪而引起的人禍亦有不可抵擋的時(shí)代天災(zāi)。而其中一成不變的則是百度貼吧在面對(duì)各類事件以及時(shí)代變化并沒(méi)有積極做出改變,嘗試自救轉(zhuǎn)型,在日益降低的用戶數(shù)據(jù)面前選擇沉默而不是挽救,都說(shuō)自助者天助之,而百度貼吧面對(duì)問(wèn)題的躺平行為也無(wú)怪乎會(huì)淪落至此。百度不暇自哀,而后人哀之;后人哀之而不鑒之,亦使后人而復(fù)哀后人也!
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)