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張同學(xué)2個(gè)月漲粉1600萬(wàn)，被人民日?qǐng)?bào)夸贊，火得一塌糊涂。從10月4日第一條視頻到12月13日第46條視頻，2個(gè)半月不到漲粉1600萬(wàn)。
一夜引爆抖音的張同學(xué)，究竟什么來(lái)路？
網(wǎng)曝張同學(xué)的同學(xué)是知名導(dǎo)演，《你好李煥英》編劇、《掃黑風(fēng)暴》導(dǎo)演，經(jīng)辟謠后得知，張同學(xué)就是純野路子出身，一個(gè)初中學(xué)歷地道的普通農(nóng)民。因?yàn)闊釔?，?huì)全身心研究鏡頭的電影感。
一個(gè)素人，因?yàn)闊釔垡W(wǎng)。
拍攝環(huán)境破舊房子，自己早已不住是取景所需。
單身農(nóng)村大齡青年，也是人設(shè)所需，真實(shí)的張同學(xué)2008年已經(jīng)結(jié)婚，有倆娃。
以鄉(xiāng)村為主線的短視頻再次引發(fā)熱潮，張同學(xué)的流水式片段記錄引得多人模仿。
好作品就是一直被模仿，從未被超越，張同學(xué)爆火的背后是什么在支撐，又發(fā)出什么信號(hào)？
從野蠻增長(zhǎng)，到凈化生態(tài)。
從2016年9月20日至今，抖音已經(jīng)走過(guò)5年，經(jīng)歷過(guò)野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，平臺(tái)的窗口在收緊，經(jīng)歷了從全民內(nèi)容多多益善，到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少即是多的轉(zhuǎn)變。
低俗鄉(xiāng)村背景賬號(hào)博取流量，被封號(hào)的不勝枚舉，平臺(tái)進(jìn)入成熟期，垃圾和低俗內(nèi)容自然要被清除。
平臺(tái)更鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，同樣是鄉(xiāng)村張同學(xué)的視頻不是庸俗，給人一種人間煙火氣，生活的力量感。
從算法推薦固化映像，到人設(shè)記錄的創(chuàng)新增長(zhǎng)。
在用戶認(rèn)知偏差印象里，快手就是打造人設(shè)，抖音更適合娛樂(lè)、潮流和算法。
引爆快手，你得屬于自然生長(zhǎng)，搞笑、記錄日常、生活技巧分享，特點(diǎn)鮮明就能放大成人設(shè)。
引爆抖音，你得揣摩迎合平臺(tái)算法，持續(xù)產(chǎn)出符合機(jī)器判定標(biāo)準(zhǔn)的‘好內(nèi)容’才能穩(wěn)住流量，比如劇情號(hào)、顏值、唱跳等。
為什么同樣內(nèi)容分發(fā)，抖音1600萬(wàn)粉快手才100萬(wàn)？
張同學(xué)抖音出圈，預(yù)示著抖音與快手對(duì)于農(nóng)村題材垂類視頻爭(zhēng)奪已劍拔弩張。
抖音發(fā)布三農(nóng)數(shù)據(jù)，2020年抖音農(nóng)村視頻總獲贊量129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長(zhǎng)15倍，54%返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年參與短視頻創(chuàng)作。
其中，抖音最受歡迎的三農(nóng)視頻內(nèi)容TOP3分別是農(nóng)村生活、農(nóng)村美食、三農(nóng)電商。張同學(xué)的視頻記錄，正好是熱度最高的農(nóng)村生活類目。
抖音明牌，要打破標(biāo)簽算法的固化映像，潛臺(tái)詞告訴用戶，做人設(shè)我也行。
與其說(shuō)張同學(xué)的爆火是偶然，不如說(shuō)這是張同學(xué)和官方抖音爸爸一同設(shè)的一個(gè)局，為了破圈增長(zhǎng)。
扶持頭部主播，借勢(shì)擴(kuò)張新領(lǐng)域，短時(shí)間引爆算法標(biāo)簽的張同學(xué)，就是像快手宣戰(zhàn)的最好代表，張同學(xué)出圈，平臺(tái)跟著打破固有標(biāo)簽，這是雙方共贏結(jié)果。
張同學(xué)的視頻大多在7分鐘左右，屬于5~10分鐘中視頻形式。
來(lái)看3種不同視頻的差異化，及主要特點(diǎn)。
短視頻表現(xiàn)形式：題材很多，可以是短劇、雞湯、搞笑、新聞評(píng)論等；
中視頻表現(xiàn)形式：一般以講解知識(shí)為主，長(zhǎng)視頻一般有電影、電視劇、紀(jì)錄片和講座；
長(zhǎng)視頻表現(xiàn)形式：以愛優(yōu)騰等主流視頻網(wǎng)站為主，對(duì)時(shí)間要求相對(duì)集中，場(chǎng)景主要集中于宅家追劇；
短視頻優(yōu)劣勢(shì)：15秒搶占注意力，多巴胺刺激，影響消費(fèi)者決策相對(duì)困難；
中視頻優(yōu)劣勢(shì)：5分鐘以上，粉絲更穩(wěn)定、依賴性更強(qiáng)，結(jié)合短視頻靈活碎片化和長(zhǎng)視頻完整性；
長(zhǎng)視頻優(yōu)劣勢(shì)：創(chuàng)作成本過(guò)高，內(nèi)容質(zhì)量、制作時(shí)間和專業(yè)要求都較高，UGC用戶一般難參與。
一道美食制作過(guò)程，一段旅行體驗(yàn)過(guò)程，一個(gè)知識(shí)點(diǎn)全面講解，一個(gè)雷劇轟炸吐槽，一個(gè)精彩的游戲解說(shuō)，這些都不是15秒或者60秒以內(nèi)的短視頻能展現(xiàn)的。
對(duì)于碎片化的靈活性和用戶粘性的結(jié)合上，中視頻有天然優(yōu)勢(shì)。而且中視頻使用場(chǎng)景相對(duì)廣泛，可以侵噬長(zhǎng)、短視頻的場(chǎng)景使用場(chǎng)景，比如：宅家追劇、上下班通勤等。
截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.44億，其中，中短視頻用戶規(guī)模為8.88億，一直在瓜分傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻份額。5~10分鐘的中視頻，已經(jīng)是主流形式之一。
2021年中國(guó)空巢青年已經(jīng)突破9200萬(wàn)，占總?cè)丝?.5%比例。獨(dú)居，已成為部分群體一種常見生活形態(tài)，張同學(xué)的人設(shè)，農(nóng)村空巢青年，空巢青年看完“張同學(xué)”的視頻，也許會(huì)有種莫名的代入感。
為什么叫張同學(xué)？
視網(wǎng)膜效應(yīng)，增強(qiáng)用戶關(guān)聯(lián)感。
截止于2021年，最新百家姓排名前10名為：王、李、張、劉、楊、陳、趙、黃、吳、周?！皬垺痹诎偌倚张琶鸗op3，幾乎每個(gè)人身邊都有個(gè)姓張的朋友，普適化的傳播就來(lái)了。
對(duì)于張同學(xué)這個(gè)名也是來(lái)得巧妙，似乎讓每一個(gè)姓張的都有親切感、跟隨感。視頻內(nèi)容說(shuō)的就像自己，亦或是自己的一個(gè)姓張的朋友。
這種現(xiàn)象在心理學(xué)上叫做“視網(wǎng)膜效應(yīng)”，因?yàn)槊恳粋€(gè)人的眼睛，都是跟著心走。
為什么一直沿用Aloha Heja He音樂(lè)？
重復(fù)的力量，讓人喪失理智被魔幻音樂(lè)侵噬。
張同學(xué)BGM都是《Aloha Heja He》，是德國(guó)作曲家阿奇姆·瑞切爾演唱的一首歌曲。魔性音樂(lè)讓人上頭，而且持續(xù)、反復(fù)的音樂(lè)，讓視頻標(biāo)簽明顯。
直到現(xiàn)在Aloha Heja He響起用戶都會(huì)想到這是張同學(xué)專屬。還記得葉茂中的廣告風(fēng)格嗎？反復(fù)、重復(fù)做一件事，粗暴式地占據(jù)用戶心智。
來(lái)看一個(gè)段子，關(guān)于知識(shí)付費(fèi)。
“一個(gè)朋友做抖音電商扭虧為贏的故事。第一年賠50w，第二年賠80w，第三年把前兩年摸索的套路和玩法踩過(guò)的坑總結(jié)出來(lái)，做成399的課賣了七八千份，賺了快200w”。
是不是有一種莫名的扎心感。一切快速教你賺錢的人和事，不是騙你，就是教你和他一樣怎么騙別人。
為什么爆火的是張同學(xué)，而不是同學(xué)你？
看似幾十個(gè)視頻、幾百分鐘，冰山之下，藏著無(wú)盡的暗能力。
1）拍攝的技巧
視頻中包含大量客觀鏡頭和主觀鏡頭，以及快速切換，景觀、音樂(lè)、卡點(diǎn)都是熟練操作，讓整個(gè)視頻變得代入感極強(qiáng)。
這不是普通人隨便用個(gè)剪輯軟件，也不是隨便加點(diǎn)音樂(lè)幾個(gè)特效能企及到。專業(yè)和業(yè)務(wù)，雖只有一字之差，卻又相差十萬(wàn)八千里。
2）人設(shè)的打造
從第一條視頻開始，張同學(xué)都想好了貫穿整個(gè)視頻的內(nèi)容主線、定位，并且持續(xù)往一個(gè)方向輸出。
從單點(diǎn)的內(nèi)容，到一條線，到整個(gè)賬號(hào)系統(tǒng)的面，何時(shí)介入商業(yè)化都有提前預(yù)估。
3）極致細(xì)節(jié)控
任何成事兒之人一定是完美而極致的細(xì)節(jié)控，把每一個(gè)細(xì)節(jié)做到最優(yōu)，整體產(chǎn)品的表現(xiàn)一定不會(huì)差。
比如：道具的選擇、服裝的搭配、人物表情的呈現(xiàn)，每一個(gè)都盡量做到真實(shí)。
喜氣的大紅色臉盆，起毛的襪子，起包漿、帶濃煙的水壺，歲月斑駁的墻壁。
每一點(diǎn)都看出幕后對(duì)細(xì)節(jié)的追求，就這一點(diǎn)比某些浮夸、漏洞百出的電影導(dǎo)演都強(qiáng)。這不是專業(yè)硬能力，這是成事兒的軟能力。
張同學(xué)火了，跟風(fēng)的一堆，面對(duì)各路跟隨者張同學(xué)從來(lái)不慌。因?yàn)橛性鷮?shí)的基礎(chǔ)底蘊(yùn)，就算被抄襲，從未被超越。
分享一個(gè)批判性觀點(diǎn)，“那些真正厲害的人，從不炫耀各種技巧和方法論，早已經(jīng)將專業(yè)能力放大到極致，早已默默的把長(zhǎng)期主義踐行到實(shí)際?！?/p>
如果指望一夜暴富、爆火，只會(huì)成為一顆韭菜，被帶你賺錢的鐮刀割走。
2018年數(shù)據(jù)，中國(guó)農(nóng)村人口占比40.42%，看似農(nóng)村用戶在逐減，但難逃鄉(xiāng)土中國(guó)的印象。
而且，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村市場(chǎng)的普及，抖音的農(nóng)村野心逐漸清晰。破圈，勢(shì)在必得，張同學(xué)這個(gè)引爆全網(wǎng)的農(nóng)村素材就是順勢(shì)的產(chǎn)品。與其說(shuō)這是張同學(xué)的爆火，不如說(shuō)這是張同學(xué)和平臺(tái)的一次聯(lián)合破圈行動(dòng)。
作為一款日活超6億的國(guó)民級(jí)產(chǎn)品，抖音已成為主流輿論媒介，訴說(shuō)美好只會(huì)無(wú)限地放大，人民網(wǎng)對(duì)張同學(xué)正面點(diǎn)名，也是讓張同學(xué)這把火燒得更烈的原因之一。
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8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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