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根據(jù)微博@芒果TV會員頻道12月22日消息， 芒果TV將于2022年1月2日0點起，對芒果TV PC移動影視會員價格進行調(diào)整，同時全面升級會員權(quán)益矩陣。在此之前，已經(jīng)是連續(xù)包月/包季/包年尚未取消訂閱的芒果TV會員用戶，將享有一年保持原價格的服務(wù)。其中，月卡、季卡價格保持不變，年卡價格將上調(diào)20元。連續(xù)包月價格將上調(diào)1元，連續(xù)包季價格將上調(diào)5元，連續(xù)包年價格將上調(diào)10元。
此前，12月15日，愛奇藝宣布將從今年12月16日零時起，對愛奇藝黃金VIP訂閱價格進行更新。調(diào)價后，黃金VIP會員普通年卡價格保持不變，連續(xù)包月、普通月卡、連續(xù)包季、普通季卡、連續(xù)包年的定價分別漲至22元、30元、63元、78元、248元。其中漲幅最大是普通月卡，漲幅為20%。
其實，芒果TV此次提價在此次愛奇藝調(diào)價之前就已有預(yù)兆。
去年年底，愛奇藝率先宣布漲價。騰訊視頻緊隨其后，在今年4月初宣布漲價。
二者漲價后，芒果超媒曾表示，會員提價已成為趨勢，今年會考慮在青春芒果節(jié)或春節(jié)期間進行提價。
2020年，芒果超媒營收140.06 億元，同比增長12.04%；歸母凈利潤19.82億元，同比增長71.42%，扣非后凈利潤18.46 億元，同比增長68.9%。
2021年，芒果超媒前三季度凈利潤19.80億元，扣非凈利潤19.72億元。凈利潤和扣非凈利潤，已均超2020年全年水平。
從財報來看，相較于已經(jīng)持續(xù)虧損的其他長視頻平臺，芒果超媒似乎不存在嚴重的盈利焦慮。但是，愛優(yōu)騰三家仍舊是國內(nèi)的主流長視頻平臺，所占據(jù)的市場份額遠超芒果超媒。
芒果TV最顯著的標簽就是綜藝。《爸爸去哪兒》、《乘風破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行》等等，都是耳熟能詳?shù)谋?。根?jù)芒果超媒半年報數(shù)據(jù)，截至2021年6月末，芒果TV擁有20個綜藝自制團隊。而僅2020年一年，芒果TV就上線了40余檔自制綜藝。
憑借打造綜藝爆款，芒果超媒一騎絕塵。2021年1月，芒果超媒股價達到92.88元/股，市值突破1600億元。但是成也綜藝，敗也綜藝。在《披荊斬棘的哥哥》之后，芒果超媒股價連續(xù)多日下跌，市值更是近乎腰斬。
在娛樂綜藝這一戰(zhàn)場，芒果TV是行業(yè)內(nèi)的老大哥。但是，綜藝節(jié)目的受眾也有著一定的局限性。根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)，《披哥》的活躍受眾畫像中，處于25-34歲年齡段的用戶占比為71.2％，女性用戶為88.2％。這對于男性品牌廣告的植入不太有利。
之前的文章《裁員的愛奇藝，會員又要漲價了》提到，超前點播、會員廣告兩條金路斷了之后，視頻平臺要想從會員這方面獲取更多收入，必然首先考慮會員付費收入。而增加會員付費收入的選擇只有兩個，一是增加付費用戶人數(shù)，而是提升客單價，也就是會員價格。
長視頻平臺還想到一種增加付費用戶的方式，那就是聯(lián)合其他平臺，將會員打包出售。比如，淘寶的88會員服務(wù)就包含優(yōu)酷會員；愛奇藝也和京東合作推出聯(lián)合會員。
除此之外，在短視頻時代，內(nèi)容發(fā)展緩慢的長視頻，單純依靠內(nèi)容來引導用戶付費，效果并不理想。
此前，對于會員調(diào)價一事，愛奇藝回應(yīng)：“視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，這一現(xiàn)象已影響到了行業(yè)的健康發(fā)展”。
根據(jù)2020年Netflix業(yè)績報告顯示，Netflix99%的收入來自會員訂閱服務(wù)。
對比Netflix和愛奇藝、芒果TV可以發(fā)現(xiàn)，Netflix的會員服務(wù)分為基礎(chǔ)、標準、高級，其中基礎(chǔ)月卡約57元，標準月卡約80元，高級月卡約115元。愛奇藝的連續(xù)包月、普通月卡價格分別為22元、30元。調(diào)價后的芒果TV會員月卡、連續(xù)包月分別為為25元、19元。
雖然Netflix99%的收入來自會員訂閱服務(wù)，但是內(nèi)容才是其真正的護城河。
也正是因為這一點，在長視頻平臺的用戶增長乏力、自制內(nèi)容又缺乏超級爆款的情況下，其他平臺是選擇緊跟愛奇藝、芒果TV，一起漲價，還是以靜制動，收割競爭對手因漲價而流失的用戶，還需觀望。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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