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回顧過去一年快手最熱門的短視頻,除了鄉(xiāng)村題材外,能常駐熱門的就是愛情類短視頻了。
據(jù)《2021快手婚戀內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2021年快手上愛情相關(guān)視頻的條均播放量同比上漲77.62%,婚姻相關(guān)視頻的條均播放量同比增長161.94%
“云戀愛”風(fēng)潮下,吸引了不少情侶KOL們紛紛入局...
據(jù)觀察,情感類短視頻的內(nèi)容通常分為劇情、日常、戀愛教程、相親等幾個(gè)類型,但無論是增粉勢頭還是粉絲互動(dòng),相比于其他類型的賬號,日常類賬號明顯更受青睞。
例如@沈夕越和糖糖,通過飛瓜快數(shù)的「熱門視頻」發(fā)現(xiàn),12月24日該賬號發(fā)布了一條“男生的快樂真的不簡單”的視頻,并以5786.9萬的播放量沖上了榜單第9名,點(diǎn)贊更是高達(dá)104萬。
△飛瓜快數(shù)-熱門視頻
不僅如此,在視頻發(fā)布后的次日該賬號直接漲粉4萬,之后的幾天時(shí)間內(nèi)也陸陸續(xù)續(xù)漲了10萬+。
△飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢
視頻采用的是3分劇情+7分真實(shí)的拍攝手法,視頻中女生為老公準(zhǔn)備了邁巴赫真車和模型“雙重驚喜”,待老公滿懷期望地掀開幕布后以汽車模型作為第一個(gè)反轉(zhuǎn),當(dāng)大家以為一切都結(jié)束的時(shí)候,再以真車作為第二個(gè)反轉(zhuǎn)。
從半信半疑到期待,從失落到驚喜,男主角的一次次情緒起伏以及表情變化都為這條視頻提供了十足的笑點(diǎn)。
昂貴的拍攝“成本”也成為了底下評論區(qū)的討論重點(diǎn),同時(shí)也呼應(yīng)了視頻的標(biāo)題“男生的快樂真的不簡單”。
除此之外,該賬號的視頻內(nèi)容基本是圍繞著“日常生活+反套路”為主要的創(chuàng)作形式,注重拍攝和捕捉男生在被套路之后的反應(yīng)和金句,即便有一定劇情設(shè)置,但也不會(huì)顯得刻意。
為增加內(nèi)容看點(diǎn)、避免過于同質(zhì)化,“情侶+”的內(nèi)容形式也是情侶KOL的主要發(fā)力方向。
例如@可愛的QQ ,以“情侶+美食”的內(nèi)容創(chuàng)作為主,視頻以Vlog記錄了他們?nèi)粘W鲲埖娜の镀?,并融入了種草、測評美食等多個(gè)維度內(nèi)容,在秀恩愛的同時(shí)也賦予了賬號極強(qiáng)的種草價(jià)值。
真實(shí)不做作的“干飯”人設(shè)也使得賬號的粉絲量一路上漲,目前已達(dá)2020.9W,成為快手的頭部情侶KOL。
還有像@小頑童爺爺 這樣“情侶+銀發(fā)”的內(nèi)容形式,視頻記錄了一對70多歲農(nóng)村老年夫妻的趣味日常生活。換裝秀、招財(cái)舞、手指舞在他們的演繹下,顯得更加淳樸可愛。
除了能及時(shí)跟上熱點(diǎn),借梗造勢之外,最能夠打動(dòng)觀眾人心的還是老年夫妻的愛情,別具一格的視頻風(fēng)格也給觀眾留下了深刻的印象。
從他們的粉絲畫像來看,這對老年夫妻甜蜜的日常和互動(dòng)吸引了大量的00后女生。
△飛瓜快數(shù)-粉絲畫像
據(jù)《2021快手婚戀內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》顯示,這個(gè)年齡段的人選擇相信愛情的占比最低,但同時(shí)他們也是最愛觀看婚戀內(nèi)容的人。
△快手大數(shù)據(jù)研究院-《2021快手婚戀內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》
在這個(gè)“快餐式戀愛”的時(shí)代,想愛卻不敢愛是他們的共同特征,因此,長穩(wěn)而浪漫的愛情更容易觸動(dòng)到她們。
在商業(yè)世界里,不能變現(xiàn)的模式就是耍流氓,隨著這些情侶KOL價(jià)值的凸顯,如何變現(xiàn)成為了大家所關(guān)心的問題。
大部分的情侶KOL變現(xiàn)手段都集中在接廣告、和品牌合作上。比如上文提到的@可愛的QQ ,配合著內(nèi)容輸出,將同款美食或者美妝商品掛在店鋪櫥窗中實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
這樣自然地將廣告植入其中也不會(huì)引起觀眾的強(qiáng)烈反感,反而還會(huì)起到很好的種草效果,因此成為了品牌們的寵兒,這樣的變現(xiàn)方式比較適合專注于內(nèi)容創(chuàng)作的賬號。
除此之外,直播帶貨的變現(xiàn)方式就顯得更直接了。例如@蒙安夫婦 ,初期夫妻二人以溫馨合唱音樂出名吸引了大批粉絲,之后的作品開始穿插著生活日常、美妝教程等內(nèi)容,逐步拉強(qiáng)賬號的商業(yè)屬性。
待粉絲穩(wěn)定后,蒙安夫婦正式加入了直播帶貨大隊(duì)。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,蒙安夫婦平均每場直播的銷售額可達(dá)到190萬以上,最高成績也高達(dá)千萬以上。
△飛瓜快數(shù)-推廣商品
直播間推廣的商品以美妝個(gè)護(hù)和服飾為主,長期而穩(wěn)定的開播讓蒙安夫婦在直播帶貨行業(yè)站穩(wěn)了腳跟,甚至成為了情侶KOL中的頭部帶貨主播。
總體來看,情侶KOL在變現(xiàn)方式上還是存在著一定限制,尤其是在直播帶貨方面,如果賬號的商業(yè)屬性不夠強(qiáng)就貿(mào)然開啟直播帶貨,反而會(huì)讓賬號走進(jìn)“死胡同”里。
最后為大家總結(jié)一下關(guān)于情侶賬號的運(yùn)營技巧:
1、通過套路劇情來測試對象的反應(yīng),既可以滿足觀眾的好奇心,一些“神反應(yīng)”和金句也能給視頻制造出搞笑的效果,引發(fā)互動(dòng)。
2、細(xì)分賽道內(nèi)容可以豐富視頻內(nèi)容,還能避免同類賬號內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。
3、在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí),大膽的加入商業(yè)屬性更容易實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),觀眾的接受度也更高。
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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