chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
林清軒、香奈兒的紅山茶花之爭(zhēng)?
2022-01-10 18:51:23


1月3日,香奈兒在微博發(fā)布了新品預(yù)告,劉雯、張鈞寧、王一博等多位品牌大使宣傳即將上市的紅山茶花系列護(hù)膚品。



圖片來(lái)自:@香奈兒CHANEL微博截圖


當(dāng)日,林清軒創(chuàng)始人在社交媒體發(fā)布長(zhǎng)文,并指出香奈兒不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),因?yàn)榧t山茶護(hù)膚是林清軒一直在深耕的領(lǐng)域,且紅山茶花物種90%母產(chǎn)地源自中國(guó)。


不久,#林清軒創(chuàng)始人指責(zé)香奈兒不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)#相關(guān)話題就登上熱搜。對(duì)此,網(wǎng)友也分為了兩個(gè)陣營(yíng),有說(shuō)“香奈兒不良競(jìng)爭(zhēng),支持國(guó)貨”;也有說(shuō)“林清軒碰瓷香奈兒”。


圖片來(lái)自:微博截圖


圖片來(lái)自:微博截圖


一個(gè)是擁有百年歷史的國(guó)際一線品牌,一個(gè)是專研山茶花護(hù)膚的國(guó)產(chǎn)品牌,這次的“山茶花”之爭(zhēng)背后到底有什么值得營(yíng)銷人關(guān)注?


本文主要從林清軒、香奈兒兩個(gè)品牌關(guān)于紅山茶花的產(chǎn)品功效和品牌歷史出發(fā),結(jié)合兩個(gè)品牌的社交數(shù)據(jù),探討這個(gè)事件,背后有哪些值得關(guān)注的地方,并能給品牌,尤其是國(guó)產(chǎn)品牌哪些啟示?

一、林清軒的紅山茶花vs香奈兒的紅山茶花

通過(guò)梳理整個(gè)事件,可以看出,爭(zhēng)議的矛頭是在于「紅山茶花」的產(chǎn)品概念。


據(jù)悉,2014年2月林清軒的山茶花護(hù)膚油上市,并隨之收到不少好評(píng)反饋。2016年品牌開始主攻山茶花護(hù)膚,并在浙江安吉自建8000多畝農(nóng)場(chǎng)種植山茶花樹,聘請(qǐng)了30多位科學(xué)家進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā);2017年林清軒山茶花油賣掉了35萬(wàn)瓶,僅這一款產(chǎn)品就占全年銷售業(yè)績(jī)的40%,山茶花系列產(chǎn)品占70%,隨后品牌也做了全面的升級(jí),砍掉了一些百元產(chǎn)品,將品牌定位為中高端,也把山茶花系列打造成了品牌主打的超級(jí)單品。



圖片來(lái)自:林清軒官網(wǎng)截圖

而香奈兒本次發(fā)布的新品“紅山茶花系列”在此前一直是林清軒致力研發(fā)的領(lǐng)域。林清軒在“紅山茶花”護(hù)膚技術(shù)研發(fā)上投入時(shí)間已經(jīng)有12年,還有“幾十項(xiàng)發(fā)明專利護(hù)航”。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,在香奈兒進(jìn)入這個(gè)賽道之前,還未有國(guó)際大牌以“紅山茶花護(hù)膚”作為產(chǎn)品賣點(diǎn)。


圖片來(lái)自:@林清軒山茶花護(hù)膚 微博截圖

另一方面,相信對(duì)香奈兒有所了解的受眾都知道,香奈兒除了雙C標(biāo)志之外,還有一個(gè)也能象征香奈兒的就是白色山茶花。由于香奈兒品牌創(chuàng)始人Coco Chanel對(duì)白色山茶花的鐘情,香奈兒便把山茶花視為品牌的重要設(shè)計(jì)元素,使得山茶花最終成為香奈兒品牌標(biāo)志性的象征和商標(biāo)資產(chǎn),在香奈兒的各種產(chǎn)品都可以看到山茶花的身影。


圖片來(lái)自:網(wǎng)絡(luò)


香奈兒美妝方面,據(jù)悉早在2012年,香奈兒就推出過(guò)山茶花保濕系列護(hù)膚品主要是融入“山茶花成分”,定價(jià)十分高端。由此可見,香奈兒入局“紅山茶護(hù)膚賽道”也并不是牽強(qiáng)之舉。


圖片來(lái)自:香奈兒官網(wǎng)


二、林清軒、香奈兒的社交數(shù)據(jù)對(duì)比


1、「山茶花」在兩個(gè)品牌的營(yíng)銷詞云中,均占據(jù)重要位置


圖片來(lái)自:時(shí)趣洞察引擎-林清軒


圖片來(lái)自:時(shí)趣洞察引擎-香奈兒美妝


根據(jù)時(shí)趣洞察引擎對(duì)林清軒和香奈兒美妝兩個(gè)品牌進(jìn)行檢索分析,通過(guò)營(yíng)銷詞云可以看出,「山茶花」在兩個(gè)品牌中均占據(jù)重要位置,且林清軒的山茶花詞條的占比更高。然而除了「山茶花」,香奈兒美妝的營(yíng)銷詞云主要集中在品牌其他產(chǎn)品,比如眼影、腮紅、眉筆、粉底等;而除了「山茶花」,林清軒的營(yíng)銷詞云則主要表現(xiàn)為養(yǎng)膚修護(hù)、改善暗沉、抗初老等產(chǎn)品功效,及5ml、15ml、60ml等產(chǎn)品規(guī)格。


由此可見,在社交平臺(tái)上香奈兒美妝的討論是以品牌號(hào)召力下的產(chǎn)品矩陣,而林清玄更傾向于山茶花精油,這款拳頭單品帶動(dòng)下的品牌影響力。


2、此次事件,給兩個(gè)品牌都帶來(lái)了熱度趨勢(shì)的明顯提升


圖片來(lái)自:時(shí)趣洞察引擎-林清軒


圖片來(lái)自:時(shí)趣洞察引擎-香奈兒美妝


因?yàn)橄隳蝺好缞y作為一線國(guó)際品牌,在很多網(wǎng)友刻板印象下,就是林清軒蹭到了這波流量紅利,但根據(jù)時(shí)趣洞察引擎檢索分析可以看出,此次事件,給兩個(gè)品牌都帶來(lái)了明顯的關(guān)注度、討論度的提升。


在品牌熱度趨勢(shì)上,林清軒一直處于“穩(wěn)定輸出”的狀態(tài),而香奈兒美妝則會(huì)有明顯的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)波動(dòng),這和品牌的影響力和營(yíng)銷能力都是有直接關(guān)系的。


3、品牌粉絲年齡分布上,林清軒集中在90后,而香奈兒集中在85后


圖片來(lái)自:時(shí)趣洞察引擎-林清軒


圖片來(lái)自:時(shí)趣洞察引擎-香奈兒美妝


根據(jù)時(shí)趣洞察引擎檢索分析,林清軒和香奈兒美妝粉絲群體,還可以發(fā)現(xiàn),林清軒集中在90后、中等購(gòu)買力的女性用戶;而香奈兒集中在85后、消費(fèi)能力較高的用戶,且男性用戶占比較高。當(dāng)然這和兩個(gè)品牌的定位、產(chǎn)品功效、價(jià)格,以及兩個(gè)品牌主攻的人群市場(chǎng)及其購(gòu)買力都有一定關(guān)系。


由此可見,國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌,在品牌影響力和營(yíng)銷能力等方面,的確仍存在不小的差距。


三、國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌的概念之爭(zhēng)?


國(guó)貨崛起一直是近幾年的風(fēng)口和趨勢(shì),2021年,第五個(gè)中國(guó)品牌日公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:國(guó)潮搜索熱度10年來(lái)上漲了528%;同時(shí)2021年消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的關(guān)注度全面反超“洋貨”三倍... ...很多優(yōu)秀的國(guó)貨品牌甚至成為了年輕消費(fèi)者的首選。


從林清軒“指責(zé)”香奈兒事件的背后,其實(shí)還有很大一部分原因是很多國(guó)內(nèi)品牌開始注意到了品牌價(jià)值的獨(dú)特性。


可能在固有印象中,只有國(guó)貨“仿”國(guó)際品牌的份。但其實(shí)隨著越來(lái)越多國(guó)貨品牌擁有了獨(dú)特審美和原創(chuàng)力的產(chǎn)品,以及品牌的影響力破圈,也開始有很多國(guó)際品牌在有意無(wú)意地模仿國(guó)貨。


比如,悅詩(shī)風(fēng)吟的小罐面膜就曾被指出,在產(chǎn)品概念上模仿借鑒了C咖的小罐膜;花西子也曾在官方微博上發(fā)布了花西子“同心鎖口紅”與日本品牌TEAM JOY官網(wǎng)上兩款疑似侵權(quán)花西子“同心鎖口紅”產(chǎn)品的對(duì)比圖,希望該品牌能立即停止對(duì)花西子的侵權(quán)行為;YES!IC、色彩地帶、丁家宜等品牌也都成為過(guò)被海外品牌“借鑒”的對(duì)象……


圖片來(lái)自:TEAM JOY官網(wǎng)截圖


國(guó)際大牌方面,也曾有迪奧“碰瓷”花西子,「羽衣霓裳」就是迪奧2021年秋季彩妝系列的名字,以及整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格,也很難不讓人聯(lián)想到國(guó)貨美妝品牌花西子。


圖片來(lái)自:迪奧品牌


綜上,在國(guó)產(chǎn)品牌崛起并逐漸進(jìn)入高端市場(chǎng)后,將必然進(jìn)入與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的新階段,且這種競(jìng)爭(zhēng)是包括產(chǎn)品力、品牌力、用戶忠誠(chéng)度的綜合競(jìng)爭(zhēng)。


對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō),如何持續(xù)夯實(shí)自身的品牌力,牢牢占穩(wěn)產(chǎn)品與品牌核心資產(chǎn),建立用戶忠誠(chéng)的護(hù)城河,將是新的重要任務(wù)。同時(shí),在一個(gè)越來(lái)越開放的市場(chǎng)環(huán)境下,無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是國(guó)際品牌,彼此保持良性競(jìng)爭(zhēng),也是每一家企業(yè)都要遵守的底線。


本文素材和導(dǎo)圖均來(lái)自官方及網(wǎng)絡(luò)


侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除

-END-

時(shí)趣研究院
分享到朋友圈
收藏
收藏
評(píng)分

綜合評(píng)分:

我的評(píng)分
Xinstall 15天會(huì)員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來(lái)源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會(huì)員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會(huì)員,110+門職場(chǎng)大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場(chǎng)力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國(guó)通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時(shí)送全城的即時(shí)快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時(shí)送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
時(shí)趣研究院
時(shí)趣研究院
發(fā)表文章95
專注大數(shù)據(jù)整合營(yíng)銷的時(shí)趣,平臺(tái)化聚集超多的一流創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),讓理性身旁還有絕妙創(chuàng)意。時(shí)趣研究院(ID:SocialTouch2020)
確認(rèn)要消耗 0羽毛購(gòu)買
林清軒、香奈兒的紅山茶花之爭(zhēng)?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對(duì)了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評(píng)論成功且進(jìn)入審核!審核通過(guò)后,您將獲得10羽毛的獎(jiǎng)勵(lì)。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接