三孩時代，高端細分品類成為乳品市場眾望所歸的破局點。

其中，作為全球唯一一家只專注于A2蛋白質(zhì)的乳品品牌，a2奶粉再一次活躍在大眾視線中心，近年來，a2始終保持高速增長，獲得了萬千寶媽的認可，從而在競爭激烈的商業(yè)市場脫穎而出，自然有其獨特的流行密碼。

PART 1

沉浸式刷屏，a2至初的營養(yǎng)“底氣”

近日，a2至初攜手新潮傳媒推出的四支視頻，通過四位不同身份的寶媽視角對話更多消費者，表達a2至初的品牌主張，更是借此機會，向?qū)殝寕兘庾x了a2至初所蘊藏源初A2型蛋白質(zhì)的“天生不同”。

4支廣告片，對應4種不同身份的寶媽。在外，她們是專業(yè)的科學工作者、是職業(yè)賽場的世界冠軍、是仁者仁心的白衣天使、也有專業(yè)領域的意見領袖。相通之處在于，專注、嚴謹是她們的代名詞。

而在內(nèi)，她們都有一個共同的身份：媽媽。對于孩子的奶粉，她們也提出了自身的看法：“作為科學工作者，我只相信事實?！薄ⅰ拔矣形业膶I(yè)營養(yǎng)師，寶寶呢？”、“自己沒試過，我絕不會給寶寶喝。”、“看她這么萌，為她摘星也不過分?！?/p>

盡管領域不同、背景不同、年齡不同，但媽媽們的愿望卻是相同的：希望能夠有安全、高品質(zhì)的產(chǎn)品，呵護寶寶健康成長。持專業(yè)、嚴謹態(tài)度的她們，對于寶寶使用的產(chǎn)品更是一絲不茍。

從另一個維度看，盡管她們也對奶粉高標準嚴要求各有不同——營養(yǎng)還是“精”得好；孩子值得全世界的珍寶；拒絕閉眼入，選奶粉要講科學和事實…但是，在個性化的需求面前，a2至初卻成為她們共同的選擇。

值得一提的是，宣傳片點睛之處一句看似簡單的“試過，自然有底氣”，這是來自近期由知名專業(yè)醫(yī)務平臺丁香園面向1500名日常喝牛奶腸胃不適的醫(yī)務工作者，和本次面向1500位存在同樣問題的消費者，進行試飲調(diào)研后得出的結(jié)果。

這也印證了科學家們對于A2蛋白質(zhì)更親和人體、易消化吸收的可貴發(fā)現(xiàn)，將a2至初堅持20多年探索而沉淀下來的專業(yè)、高品質(zhì)于屏幕之上體現(xiàn)得**盡致，來自眾多消費者的親身體驗，值得一份鏗鏘有力的品質(zhì)肯定。

如此，a2至初與新潮傳媒碰撞出奇妙的化學反應。主張鮮明、以情動人的宣傳片，結(jié)合以社區(qū)梯媒精準、封閉、強體驗的受眾環(huán)境，自然獲得更好的沉浸式“刷屏”效果。

于場景角度而言，電梯間已經(jīng)成為a2打通與消費者“最后一公里”距離的關鍵戰(zhàn)場。

作為線下流量入口的社區(qū)媒體，新潮傳媒以新場景有效鏈接了消費者。線下母嬰店和商超都是奶制品主要消費場景，一方面a2加速進駐線下母嬰店和商超，加強線下渠道布局，夯實品牌力，站位奶粉領軍品牌；

另一方面通過新潮傳媒社區(qū)電梯廣告的深度應用，圍繞主流人群集中發(fā)力，通過社區(qū)電梯場景與主流人群直接溝通，將a2的品牌理念與產(chǎn)品賣點更深入地根植于消費者心智中。

渠道場景聯(lián)合發(fā)力，線上線下形成傳播閉環(huán)，a2至初的沉浸式刷屏是其卓著產(chǎn)品力與品牌力的另一種生動詮釋。

PART 2

沉淀超過20年，A2蛋白質(zhì)的先行者“天生不同”

作為口碑相傳的細分品類引領者，除了精準搶占新的線下流量入口，基因自帶的獨特優(yōu)勢成為其引爆市場的先發(fā)牌。

自上世紀90年代新西蘭科學家對于A2β-酪蛋白開始進行深入研究，A2蛋白質(zhì)的健康益處被不斷發(fā)現(xiàn)，特別是親和人體消化系統(tǒng)、易于消化的特點被多個重磅臨床研究成果驗證。

作為A2型蛋白質(zhì)的先行者，a2公司便由這群科學家于2000年在新西蘭創(chuàng)立，開始將 A2 β-酪蛋白對健康的益處運用到開發(fā)和生產(chǎn)A2型蛋白質(zhì)的牛奶產(chǎn)品中，通過成熟的DNA檢測技術(shù)甄選奶牛，以及嚴格的全鏈條監(jiān)測手段，從牧場，一直到產(chǎn)品，確保生產(chǎn)出更好的只含A2型蛋白質(zhì)的牛奶。

a2不僅作為A2蛋白質(zhì)的先行者和領導品牌，在市場上和消費者心目中，a2品牌也成為了A2蛋白質(zhì)乳制品的代名詞和高品質(zhì)保證。

a2作為全球唯一一家只專注于A2型蛋白質(zhì)的乳品企業(yè)，在全球范圍內(nèi)擁有超過60項關于a2型蛋白質(zhì)的相關專利。

20年多年來，公司和全球包括中國在內(nèi)的頂尖科學家一起，不斷延伸拓展A2型蛋白質(zhì)的研究領域，積極探索A2蛋白質(zhì)對人類的健康益處，目前全球的學者已經(jīng)發(fā)表了超過140篇與A2蛋白質(zhì)相關的研究，希望讓更多的人能夠暢享牛奶，有更健康的生活。

來自上游產(chǎn)業(yè)鏈的新西蘭黃金奶源和世界級的生產(chǎn)平臺，也為鑄就安全、高品質(zhì)的產(chǎn)品提供了堅實保障。

a2至初的奶源地就位于南太平洋的新西蘭南島坎特伯雷平原。新西蘭素以“純凈綠色”著稱，是新西蘭溫帶海洋性氣候，四季溫差不大，植物生長十分茂盛，森林覆蓋率達29%，天然牧場或農(nóng)場占國土面積的一半。

新西蘭優(yōu)越適宜的環(huán)境為奶牛場提供了得天獨厚的飼養(yǎng)條件。而a2奶牛大部分時間都在草原上自由自在地生活。有了優(yōu)質(zhì)的奶源環(huán)境，產(chǎn)出安全與高品質(zhì)的好牛奶。

a2牛奶公司不遺余力地維護珍貴的純凈奶源地可持續(xù)發(fā)展，希望能夠讓更多的人可以共享大自然的珍貴饋贈。

2021年a2與中牧集團通過緊密合作，把同樣位于新西蘭南島的馬陶拉乳業(yè)打造成為新的世界級的生產(chǎn)運作平臺，并引入先進環(huán)保的高壓電極鍋爐設備，使用可再生能源，用以替代原本使用燃煤供熱設施，工廠將因此實現(xiàn)完全電氣化。這正反映出a2公司從保障最源頭的奶源地環(huán)境便開始不遺余力地確保奶源品質(zhì)。

值得一提的是a2還被新西蘭政府授予珍貴的FernMark銀蕨標識。這是新西蘭政府對最高品質(zhì)產(chǎn)品的認定標志，是品質(zhì)典范，也是新西蘭國家形象。

FernMark銀蕨標識審核非常嚴苛，不僅要審核原料，研發(fā)，加工等方面，并且品牌產(chǎn)品還需要符合原產(chǎn)與可持續(xù)性發(fā)展要求，若被授予銀蕨葉標識代表品牌在各個環(huán)節(jié)都符合國際與新西蘭國家標準，代表新西蘭官方認可的優(yōu)質(zhì)新西蘭原產(chǎn)產(chǎn)品。

而為了更好的服務中國消費者，提供安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，a2牛奶公司與央企“國家隊”農(nóng)墾集團、中牧集團達成戰(zhàn)略合作。

PART 3

“全奶戰(zhàn)略”全面開啟，讓更多人能夠暢享牛奶

a2牛奶公司深知，只有將A2蛋白質(zhì)的科學研究的成果運用于產(chǎn)品，才能最終讓消費者獲益。

因此，a2牛奶公司通過‘全奶戰(zhàn)略’，不斷研發(fā)各種產(chǎn)品組合，將A2型蛋白質(zhì)奶源應用到了包括嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉、鮮牛奶、常溫奶等品類在內(nèi)的各類產(chǎn)品之中，不僅讓嬰幼兒能夠獲得優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)，還能為全家人提供營養(yǎng)解決方案。

很多寶媽在試過a2品牌的產(chǎn)品、親身體驗過產(chǎn)品更親和腸胃的效果后，更是充滿了”底氣“，希望把這一份呵護在孩子長大后依然延續(xù)，乃至全家成員使用。

產(chǎn)品獲得了寶媽們非常高的美譽度，真實的產(chǎn)品體驗被口口相傳，a2品牌進入中國市場9年以來不斷的服務中國消費者，在持續(xù)的認可中成長。

天生不同、愛自在