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12月作為年底最后一個(gè)月,推廣商品量相較上月雖有所下滑,但整體廣告投放力度仍在上升,加上圣誕這一大型營銷節(jié)點(diǎn),整體市場(chǎng)依舊保持較為活躍的狀態(tài)。其中,服裝類、家庭廚房類和美容護(hù)理類推廣力度大,熱推單品有女裝、滑板車、發(fā)梳、裝飾紀(jì)念品等。
1.1 商品量與廣告量變化趨勢(shì)
GoodSpy數(shù)據(jù)顯示,12月在架推廣商品量變化幅度較小。整體來看,平均推廣商品量在1.4w左右。其中,在12月19日至23日期間,推廣商品量有明顯下降。
來源:GoodSpy
12月份新上推廣商品量并不高,月變化幅度較大。主要的高峰出現(xiàn)圣誕節(jié)前及節(jié)后,12月9日至16日之間,日新上推廣商品量約為1千。22日后,新上推廣商品量也有一輪回升。
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12月廣告投放變化趨勢(shì)上看,整體趨于平穩(wěn),相較上月投放量仍在上升,除了19日至22日期間投放量有所下降,其余日均廣告投放量在20w組以上。12月推廣店鋪量上看,均在2w以上。
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從廣告投放國家及地區(qū)分布上看,12月變化趨勢(shì)不大。熱門的投放地區(qū)集中在歐美國家。美國市場(chǎng)投放仍保持領(lǐng)先,12月投放廣告量突破39w組。其次是加拿大相較上月投放量有所上升。隨后的英國、澳大利亞、德國、法國等廣告投放量環(huán)比均有下降。
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1.2 各品類分布趨勢(shì)
從各品類推廣分布趨勢(shì)上看,服裝鞋履珠寶類推廣占比最高,約占22%。其次是家庭廚房品類,約占15%。美容護(hù)理品類約占14%。
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1.3 廣告投放概覽
從投放媒體變化趨勢(shì)上看,F(xiàn)B系的投放量占比保持居高。其中Facebook和Instagram占比相較上月均有所下降,各約占27%。其次是Audience Network占比約20%和Messenger占比約為20%。此外,據(jù)GoodSpy監(jiān)測(cè),AdSense媒體12月投放量有明顯增長,占比上升至4.7%。
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12月信息流廣告占比最高,但相對(duì)上月占比有所下降,約82%,其次是橫幅廣告、文字鏈等廣告形式。素材類型占比方面,圖片類型占比約51%,視頻類型占比約21%,縱向視頻占比約17%。
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2.1 熱推商品榜
12月熱推商品榜中,熱推單品有女裝、滑板車、發(fā)梳、裝飾紀(jì)念品等。推廣力度最大的是一款女性瑜伽牛仔褲,價(jià)格在38美元左右。推廣第二的varlascooter在本月依舊保持較高投放力度。此外,發(fā)梳類商品在12月也有兩款產(chǎn)品進(jìn)入推廣榜,價(jià)格在20美元左右。從推廣渠道上看,大部分商品主要在Facebook系上投放廣告。
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熱推新上商品榜中,廣告投放前三的商品分別為發(fā)梳、紀(jì)念禮品和按摩枕,該三款新上商品在12月推廣力度大。隨后的是兩款玩具類商品。
2.2 熱推商品廣告素材分析
1)Yoga Denim-女性瑜伽牛仔褲
據(jù)GoodSpy監(jiān)測(cè),該款商品在12月投放推廣力度較大,目前主打歐洲市場(chǎng)。廣告素材上,該商品素材復(fù)用率高,主要展示產(chǎn)該款商品亮點(diǎn)、細(xì)節(jié)。同時(shí)通過折扣信息吸引客戶。
文案:Slip into denim that feels as comfortable as yoga pants. Order now and get 20% off! ??Fabric that shapes and smooths ?4-way stretch material ?Machine washable,來源:GoodSpy
2)Facility Prime-發(fā)梳
該款發(fā)梳主打巴西市場(chǎng),主要通過Instagram和Facebook兩大媒體投放廣告,廣告素材內(nèi)容多為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅或KOC出鏡展示,通過對(duì)比產(chǎn)品使用前后的“換頭”效果,刺激顧客下單。
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3)Neck Calm-按摩頭枕
該款產(chǎn)品主要在以色列投放廣告,廣告素材上,通過真人出鏡演示安利產(chǎn)品,突出頭枕的功能,如緩解頸部僵硬、肩胛骨疼痛、按摩等。同時(shí)在文案出展示折扣。
文案:???? ?? ???? ?10% ???? ????? ???? ???? ????? ?? ???? NECK10!,來源:GoodSpy
3.1 熱推店鋪榜
12月熱推店鋪榜中,廣告投放最多的despetitshauts是一家法國品牌店鋪,主打女性時(shí)尚服飾市場(chǎng)。其次是美容護(hù)理類店鋪Vegamour、手機(jī)配件類店鋪SIMPLE、草坪花園類店鋪Homeandlighting和美容護(hù)理類店鋪Fragrantjewels。
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以上為《12月跨境電商月報(bào):年底沖刺,市場(chǎng)廣告推廣量上升 》。
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7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
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3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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