春節(jié)的假期模式轉瞬即逝，跨境電商賣家們陸陸續(xù)續(xù)開啟了開工狀態(tài)。雖然在虎年春節(jié)期間，跨境圈內依然不甚“太平”，但冬奧會的國家盛事也為部分跨境賣家提供了機遇。
賽場上，中國代表隊不斷摘金奪銀，而在海外電商平臺，中國賣家也是一馬當先，已經有冬奧主題產品登上亞馬遜熱銷榜單小類的Best Seller，這就是冬奧吉祥物冰墩墩的鑰匙扣。
這款產品的銷售是FBM模式，售價9.99美元，進入2月份以來，該商品BSR迅速攀升，目前已經獲得了女士鑰匙扣銷量排名第1，并在鞋服珠寶大類目下排名也躋身前500名。
（數(shù)據(jù)來源：廣大大選品）
雖然目前該商品已由于版權問題慘遭下架，但是對于可以爭取到版權授權的賣家而言，找到合適的IP周邊，依舊可以實現(xiàn)大賣。
由于熱門IP往往具有顯著的流量優(yōu)勢，其周邊商品通常易獲得高銷量，不過熱門IP的熱度流失時間有長有短，甚至存在IP雖火但是周邊商品賣不動的情況，其中最重要的一點在于如何鎖定合適的IP。
IP的來源很多，除了冬奧會這種大型賽事活動外，動漫、影視劇、游戲等等都可以作為IP選擇的主要來源。為了提高IP選擇的準確性，需要賣家在覆蓋度、生命周期和深度三個角度進行綜合分析判斷。
一、覆蓋度
IP的覆蓋度大體可以從受眾規(guī)模以及受眾年齡、性別的普適性去考慮，雖然說原則上盡量選擇受眾年齡和性別分布較廣的IP，比如冰墩墩。但是如果受眾規(guī)模足夠大，即使受眾年齡和性別分布較為單一，也是沒有問題的。
比如下圖這款PUBG的周邊鑰匙鏈，雖然PUBG游戲受眾多為年輕人，但在全球存在大量的忠實玩家，因此也會是不錯的選擇。
（數(shù)據(jù)來源：廣大大選品）
二、生命周期
在常規(guī)產品選品的時候，考慮到運營難度，往往會建議大多數(shù)賣家避開生命周期短的商品，然而在IP選擇上就沒有那么絕對了。以生命周期和影響力和熱度為衡量指標，大致有3種不同定位。原則上3種定位下的IP都是適合的，但是需要針對性地調整推廣運營策略，具體如下：
（1）高熱度低生命周期的IP：此類IP雖然生命周期較短，但是熱度優(yōu)勢極為明顯，十分適合給店鋪拉新，推薦賣家以“短平快”的方式開發(fā)，快速集中窄范圍品類選品（常見品類如鑰匙鏈、手機殼、印花T恤等）。
此外，考慮到短生命周期IP熱度可能轉瞬即逝，且目前海運物流時效性較差，建議賣家可以一次性備貨，盡量不要二次補貨，通過短期熱度吸引大體量新用戶。
這種周邊也意味著在IP正式公布的前期就要做好衍生品的規(guī)劃、打樣和出貨，根據(jù)不同衍生品開發(fā)的周期，大概提前60天甚至半年就要開始運作。冬奧會吉祥物冰墩墩就是屬于典型的此類商品，上文提到的冰墩墩的鑰匙扣，就是在2022年1月4日正式上架亞馬遜美國站，早于冬奧會開幕1個月，考慮到現(xiàn)在的海運時效，預計該商品至少在4-5個月前就已開始籌備規(guī)劃。
（圖片來源：廣大大選品）
此外，近期爆火的現(xiàn)象級游戲《Poppy Playtime》也屬于此類IP，操作方式較為類似。
（2）長生命周期的IP：長生命周期IP通常有用戶體量基礎，但是熱度往往具有周期性，賣家可以參考以往的關鍵詞熱度變化，盡量選擇近三到五年熱度持穩(wěn)的IP，“精鋪”多個IP進行周邊衍生，這樣沉淀下來的核心用戶足夠多且有足夠的用戶粘性和復購率。
長生命周期的IP多見于劇集、動漫以及經典IP形象（HelloKitty、吃豆人等），比如下圖為經典玩具和動畫IP變形金剛”Transformers“關鍵詞搜索趨勢近5年來一直保持持穩(wěn)狀態(tài)，就是不錯的選擇。
（圖片來源：廣大大選品）
三、深度
IP深度即用戶的情感卷入度，其判斷相對沒那么容易做數(shù)據(jù)化的解釋，整體來說，IP中每個環(huán)節(jié)設計得越好，IP背景設定越豐富，能引發(fā)的用戶情感卷入度則越高。舉例來說，在游戲IP中，顯然有情節(jié)設定的RPG類游戲的用戶情感卷入度明顯會高于休閑或射擊類游戲，而漫畫或文學作品的用戶情感卷入度又會普遍高于玩具IP。
比如看過龍貓電影的用戶，看到龍貓的形象，會聯(lián)想到寧靜的山莊、神奇的貓巴士和童真，給用戶溫暖的情緒體驗，相應購買龍貓周邊產品時，情緒帶入度會更高；而沒看過龍貓電影的用戶，也會喜歡龍貓，但更多是停留在其胖胖蠢萌的外形上，而不會有更多的情緒體驗。
（數(shù)據(jù)來源：廣大大選品）
原則上建議賣家選擇深度較高的IP，即自己了解并且有共鳴的IP，這樣更容易在設計周邊產品時發(fā)掘其中的核心賣點，與其他商品形成差異化。
總結
IP選擇是做好周邊的第一步，也是最重要的一步。這里仍需提醒賣家，所有IP都有版權保護，建議有條件的賣家盡量爭取到版權方授權，以免造成不必要的麻煩。
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4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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