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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
【案例挖掘機】冬奧賽事開啟,與品牌共赴一場冰雪之約
2022-02-16 14:17:59



2022北京冬奧會如,品牌也在環(huán)保、科技、熱點追蹤方面下足了功夫。TOP選了本屆冬奧相關的TOP5現(xiàn),。

可口可樂:循環(huán)哲學傳遞環(huán)保理念

可口可樂今年在冬奧場館內放置了一臺有意思的投瓶裝置。

當路人向裝置內投入廢舊瓶子或輕觸屏幕,就能觸發(fā)一支國風短片。在這支兩分半的短片中,品牌將鶴、雀、花瓣等國風元素與冬奧結合,講述了飲料瓶的“前世今生”。

屏幕快照 2022-02-14 下午1.52.18.png

可口可樂環(huán)保裝置大片

另外,在投瓶體驗的最后,可口可樂還設置了一個小互動——用戶可以選擇自己希望看到的重逢方式,來表達對瓶子“新生”的期待。

相較于以往品牌的呼吁式環(huán)保,可口可樂的這個活動頗具中國式文藝色彩,以別出心裁的創(chuàng)意思路贏得了受眾好評。

正如其短片中的主題所言,“瓶水相逢,三生有幸?;仡^見”,可口可樂通過對中國哲學中的循環(huán)往復、落葉歸根的具象化描繪闡述了現(xiàn)代環(huán)保理念,用人類對自然的想象類比瓶子的回收利用,以優(yōu)美的國風式表達讓大眾感受到了環(huán)保的另一種輸出方式。

作為全球知名的飲料公司,可口可樂一直將環(huán)境保護作為品牌首要經營理念,并且多年來致力于各種低碳環(huán)保行動。此次作為奧林匹克全球合作伙伴,可口可樂以實際行動踐行了品牌戰(zhàn)略,也順應了本屆冬奧會的可持續(xù)發(fā)展理念。

肯德基:借勢冬奧玩轉盲盒營銷

北京冬奧會于六天前開幕,一同進入大眾視線的,還有今年的奧運吉祥物“冰墩墩”。

1月27日,肯德基作為冬奧會官方贊助商,推出了含有冰墩墩印章擺件盲盒的限量版新春歡聚桶,印章上刻有冰墩墩萌趣演繹的15種冰雪運動,讓消費者在歡度春節(jié)的同時了解更多冰雪知識,為本屆冬奧助力。

此外,新春歡聚桶還會附贈多款冬奧周邊,包括冰墩墩手環(huán)、紋身貼紙等等,多角度激發(fā)受眾的購買欲望。

值得一提的是,冰墩墩在2019年就已經正式發(fā)布,而在開幕式前后,這只吉祥物才真正爆火,擁有極高熱度和流量,全國肯德基門店的冰墩墩套餐也因此光速“斷貨”,紛紛出現(xiàn)了“一墩難求”的局面。

網友咨詢記錄

其實,作為聯(lián)名大戶,肯德基“IP+盲盒+限量”的套餐捆綁形式已經屢見不鮮,受眾也往往因為對熱門IP的喜愛前往消費。此次推出的冰墩墩限量套餐出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象,更是充分體現(xiàn)了IP對產品銷售的巨大促進作用,肯德基這波,堪稱一次成功的品牌押寶。

和平精英:多重策劃展現(xiàn)冰雪魅力

冬奧賽事的開啟激發(fā)了不少人對冰雪運動的關注,和平精英攜手中國雪圈人共同打造紀錄片《雪圈人》展開了一次關于中國人冰雪夢的深度對話,幫助大家深入了解冰雪的魅力。

和平精英《雪圈人》

此外,迎合冬奧會“三億人上冰雪”的號召,和平精英特邀滑雪冠軍韓曉鵬和張家豪擔任推廣大使,并在游戲內上線了限時版冰雪運動玩法,玩家在海島也可腳踏滑雪板,切身感受單板滑雪的刺激與暢快。

同時,和平精英還圍繞數(shù)字代言人吉莉展開了一系列冰雪活動,如在游戲內上線同款滑雪服、線下打卡、亮相騰訊冬奧特別節(jié)目《贏戰(zhàn)冰雪》、對話冰雪精英等,將虛擬數(shù)字科技與現(xiàn)實相結合,展現(xiàn)冰雪文化傳播的新面貌。

和平精英利用自身的IP影響力,通過線上冰雪游戲的推廣促進冰雪運動破圈傳播,讓更多人深入線下了解冰雪,深入冰雪,愛上冰雪,既豐富了游戲玩法,給年輕用戶帶來更多新鮮體驗,也承擔了品牌對冰雪運動推廣的使命。

阿里巴巴:限量藏品彰顯奧運文化

在北京冬奧會開幕式當晚,阿里巴巴也在淘寶88VIP會員中心獨家發(fā)布了奧運云徽章系列數(shù)字藏品,獻禮冬奧,會員使用天貓積分即有機會兌換藏品。

阿里巴巴冬奧徽章數(shù)字藏品大片

該系列藏品共有短道速滑、自由式滑雪空中技巧、自由式滑雪坡面障礙技巧以及花樣滑冰四種樣式,四款徽章用古典水墨風的流暢線條展現(xiàn)了運動員在冰雪運動賽場上的不同風采,同時融入了長城、印章、陰陽等中國傳統(tǒng)文化元素,以中國特色彰顯了冬奧文化,傳遞了奮勇拼搏的冬奧精神。

另外,借勢元宇宙,阿里巴巴入局NFT,以數(shù)字藏品的形式取代了實體徽章,用永久保存的數(shù)字科技手段實現(xiàn)了對大眾冬奧專屬記憶的保留,也傳遞了對未來元宇宙世界的美好展望。

NFT具有其稀缺性和獨特性,阿里巴巴結合冬奧熱點,把握年輕人的個性心理,通過發(fā)布限量數(shù)字藏品徽章,不僅為88VIP會員帶來了超值的體驗感,也有助于滿足年輕人對虛擬世界的探索欲望。

與此同時,作為奧運會全球合作伙伴,阿里巴巴將冬奧從大眾媒體上遙遠的賽事畫面轉化成個人專屬且隨時查閱的記憶,增強了冬奧的互動性和趣味性,有利于引導更多人關注冬奧。

蒙牛:洞察熱點把握營銷機遇

值得一提的是,蒙牛與中國女足的營銷事件雖然與冬奧會無關,但作為同一時期內發(fā)生的賽事類品牌事件,仍然具有可借鑒意義。

2月6日晚,中國女足時隔16年重奪亞洲杯冠軍。一時間,網絡輿論沸騰,中國女足也因此得到了空前的關注和贊揚。網友紛紛表示“請?zhí)岣咧袊愕拇觥薄?/p>

洞察到這一熱點話題,作為中國女足官方合作伙伴,蒙牛迅速把握趨勢,在奪冠當天率先宣布,將拿出千萬獎金獎勵中國女足,并向她們“天生要強”的競技精神致敬。

消息一經官宣,得到了無數(shù)網友的點贊支持,不少具有影響力的大V也在社交平臺參與討論,#蒙牛首個獎勵中國女足奪冠#經話題發(fā)酵后迅速沖上熱搜。據統(tǒng)計,截止目前該話題已收獲3.2億閱讀。

蒙牛官宣微博評論區(qū)

而在冬奧會上,蒙牛的反應力同樣迅速。在代言人谷愛凌奪冠后不到一小時內,蒙牛便在微信朋友圈同步推送品牌TVC,并在第二天發(fā)售限定周邊“谷愛凌中國牛禮盒”,通過TVC和新品的雙重推廣將品牌與運動員榮譽緊密綁定,深化“天生要強”的品牌理念。

蒙牛發(fā)布品牌TVC、限定新品

在這兩樁熱點事件中,蒙牛通過對大眾輿論情緒的準確洞察,以其敏銳的品牌觸角搶占營銷先機,不僅促進了品牌曝光,而且利用大眾心理進一步營造了品牌在受眾心目中的國民正面形象,贏得了受眾好感。

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