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如今，品牌想要做的響，故事可得好好講。不信？有些故事講出來，不僅沒人信，還讓人直呼“活久見”。
前些天，中國女足亞洲杯決賽轉(zhuǎn)播時，有個因插播超長廣告而出圈的白酒品牌，一定給你們留下了深刻的印象。
這個名不見經(jīng)傳的“聽花酒”，一瓶53度的精品裝居然賣到了58600元，簡直比茅臺還金貴！
當(dāng)時我就想，能賣出這般天價的“白酒新貴”，一定有著“超乎尋?！钡倪^人之處。好巧，今天的熱搜給出了答案。
一條#天價白酒董事長稱從唾液中得到靈感#的微博，把這個品牌“為什么那么貴”的待解之謎，講成了從玄學(xué)到科學(xué)的不可思議。
在微博視頻中，聽花酒的董事長兼設(shè)計師張雪峰說，有一天趴在實驗室桌上打盹，突然夢到一位太上老君模樣的人來到他面前，在他手心寫下了一個“活”字。
他一看，“活”字不是由水和舌組成嗎？于是，帶領(lǐng)團隊開始了對唾液的研究。而唾液，正是聽花酒的設(shè)計研發(fā)靈感。
這番言論一出，立馬吸引了眾多網(wǎng)友圍觀吐槽。
有網(wǎng)友直言：真會吹，這就是一本正經(jīng)的胡說八道。
還有網(wǎng)友說，挺好的，至少不坑窮人。
更有調(diào)侃的，這要是如來不得580萬一瓶。
有位博主評論，現(xiàn)在人更愿意聽科學(xué)故事，而不是玄學(xué)故事。這種營銷方式容易挨噴。
沒錯，講完了玄學(xué)，科學(xué)也是要講的，還請來了藥理學(xué)專家背書。
不僅如此，在網(wǎng)友的留言中，這次太上老君托夢的故事登場之前，聽花酒還強調(diào)過對睡眠質(zhì)量和男性健康的益處。
這樣的“鬼才”營銷策劃，真是不當(dāng)編劇可惜了。
或許，黑紅也是紅。如果你知道，收購了西藏聽花酒業(yè)的青海春天，正面臨著退市的危機，可能就明白為什么聽花酒那么著急出圈了。
說到青海春天，就不得不說說前些年很火的極草5X。
那句“冬蟲夏草含著吃”的廣告語，盡管質(zhì)疑聲不斷，卻也因為開創(chuàng)了蟲草的“新吃法”，闖出了一片天地。
這位“夢見太上老君”的高人張雪峰，正是極草“冬蟲夏草”的創(chuàng)始人。
可是，頂著保健品、藥品、食品之間“三非”帽子的極草，從面市以來，無論是在產(chǎn)品品質(zhì)還是生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，先后曝出了“質(zhì)量門”、“無證門”，一直沒消停過。
原本寄望能以“含著吃”的噱頭出圈，卻因為從吃法、效果等方面貶低了冬蟲夏草的原草，在當(dāng)時引起眾多原草企業(yè)的公憤。
2016年，極草被國家食藥監(jiān)總局勒令停產(chǎn)。
沒準(zhǔn)是因為極草的敗北傷了青海春天的元氣，這次投身白酒賽道就格外重視吧。
擅長營銷炒作的張雪峰，試圖通過與大環(huán)境背道而馳的高定價，來吸引眼球博出位。電梯里鋪天蓋地的廣告，讓網(wǎng)友認(rèn)為“這是哪家腦殘的企業(yè)想不開”。
可是，從玄學(xué)講到了科學(xué)，愿意相信并為之買單的消費者又有多少？據(jù)悉，聽花酒在市場上的銷量并不樂觀。
你說賣到數(shù)萬元一瓶的白酒，只是為了加強深度睡眠，提高免疫力，倒還不如告訴大家，這就是“長生不老酒”。反正我們也不信。
在新消費賽道，白酒與消費者之間的關(guān)系很是微妙。
數(shù)千年的酒文化，讓中國人愛酒、懂酒。當(dāng)白酒消費落到實處，我們又會發(fā)現(xiàn)，口感品質(zhì)固然重要，但喝酒更是喝“面子”。
值得一提的是，在如今的消費環(huán)境中，“面子”卻并不是把產(chǎn)品定價數(shù)萬元就能實現(xiàn)的。
在白酒江湖縱橫近千年的“國酒”茅臺，歷經(jīng)時間沉淀獨有的精神價值和收藏價值，成就了它在消費者心目中高品質(zhì)的獨一無二。
這種獨一無二，建立在穩(wěn)定、出眾的產(chǎn)品力基礎(chǔ)之上。眾所周知，從創(chuàng)立至今始終恪守五年出酒的陳貯制度，讓茅臺擁有了堅固的時間壁壘。
從認(rèn)可產(chǎn)品力，到認(rèn)可品牌價值，建立了茅臺代代相傳的消費者忠誠度，并由此上升到關(guān)乎“面子”的高度，成為個人消費、商務(wù)往來、送禮需求的首選。
從漫長的時間維度來看，茅臺今天的高度不具有可比性，卻足以成為白酒品牌的“自省”參照。
作為一個定位高端的品牌，只有具備了品質(zhì)上的說服力，才不會因為不走尋常路的過高定價，被網(wǎng)友一致認(rèn)為是智商稅。
而“從唾液中得到靈感”，又能佐證聽花酒的高品質(zhì)嗎？
說到底，能讓消費者花費數(shù)萬元買單的，肯定不會是一個“活久見”的營銷噱頭。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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