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作者：楊陽(yáng)
但都說(shuō)“多難媳婦熬成婆”，到底什么時(shí)候才可以站到行業(yè)金字塔頂端、站著把錢(qián)掙了呢？
別的行業(yè)我不知道，但設(shè)計(jì)師小伙伴們，就有現(xiàn)成的榜樣，他就是原研哉。
你一定對(duì)這個(gè)名字很眼熟吧？
還記得去年小米花了200萬(wàn)換logo嗎？結(jié)果仿佛換了個(gè)寂寞，LOGO看似變了，但又沒(méi)完全變。
背后的設(shè)計(jì)師就是原研哉。
果然高手出馬，總是無(wú)招勝有招。
這位來(lái)自日本的平面設(shè)計(jì)大師，僅僅把小米原來(lái)的LOGO從直角換成了圓角，就讓“雷布斯”當(dāng)了大冤種，輕松賺了200萬(wàn)。
就這點(diǎn)改動(dòng)，但凡有點(diǎn)PPT基礎(chǔ)的初中生都能搞得定。
雷總，被騙了你就眨眨眼！
但是，網(wǎng)友的群嘲并沒(méi)有影響原研哉繼續(xù)賺大錢(qián)，這不，最近大師又接活了。
甲方是日本的一家電商公司KURASHICOM，售賣的是生活日用品，品牌理念是“創(chuàng)造一種適合的生活方式”。
該公司給出的需求，也是更新LOGO。
大概是小米的新LOGO被嘲得太厲害，原研哉大師這次決定好好搞一搞。
所以，他對(duì)KURASHICOM的LOGO來(lái)了一次“換頭術(shù)”，換到連親媽都認(rèn)不得那種。
左邊的是原來(lái)的LOGO，有點(diǎn)像盾牌，最主要的是有KURASHICOM的首字母“K”，是帶有品牌元素的。
右邊的新LOGO，就是原研哉的手筆。
這，不就是一個(gè)黑色的倒立的梯形嗎？
簡(jiǎn)筆畫(huà)一般的設(shè)計(jì)水平，這次不需要初中生了，找個(gè)小學(xué)生分分鐘都能畫(huà)出來(lái)。
不會(huì)吧？不會(huì)吧？設(shè)計(jì)大師的盡頭，不會(huì)是忽悠大師吧？
而且，此前對(duì)于小米LOGO的解讀，原研哉還引用了拉梅曲線公式“|x|^n+|y|^n=1”。
反正就是讓人聽(tīng)不懂的高級(jí)感，還是很能唬人的。
這次，原研哉對(duì)KURASHICOM新LOGO的解讀，就越來(lái)越偏向玄學(xué)了。
首先要強(qiáng)調(diào)的是，KURASHICOM一直以來(lái)的風(fēng)格就是極簡(jiǎn)、舒適。
所以原研哉設(shè)計(jì)的新LOGO，就是沿用極簡(jiǎn)的概念，并把它推向了極致。
原研哉表示，符號(hào)本身并不意味著什么，而是作為圖像的替代品，它們?cè)绞浅橄蠛蜔o(wú)意義，效果就越好。
所以，他的設(shè)計(jì)理念，是想塑造一個(gè)“巨大的容器”，這個(gè)容器可以接收無(wú)數(shù)人的想法。
為此，原研哉嘗試了很多種方案，有三條橫線組成的符號(hào)，或者是弧線，或者是點(diǎn)……反正就是從幾何圖形中找靈感。
最終，原研哉選擇了倒梯形，也就是我們看到的像杯子一樣的圖形。
一目了然，這確實(shí)是一個(gè)“容器”，并且能讓人產(chǎn)生很多聯(lián)想，除了杯子，還有點(diǎn)像垃圾桶，或者黑洞……（我編不下去了）
總之就是，極致簡(jiǎn)單、極致抽象。
錢(qián)，極致好賺！
此外，原研哉給KURASHICOM設(shè)計(jì)的字體，也通過(guò)放大字母之間的空隙，并簡(jiǎn)化字母的形態(tài)，讓整體看起來(lái)更加舒適、簡(jiǎn)約。
整個(gè)看下來(lái)，我想起了魯迅先生文章里的一句話：我家門(mén)前有兩棵樹(shù)，一棵是棗樹(shù)，另一顆也是棗樹(shù)。
如果我們寫(xiě)作文時(shí)，直接這么寫(xiě)，老師一定會(huì)把它當(dāng)病句。
但魯迅這么寫(xiě)，就是沒(méi)錯(cuò)，就是經(jīng)典。
同理，如果一位普通的設(shè)計(jì)師拿出黑色梯形的方案稿給甲方爸爸看，一定被認(rèn)為敷衍對(duì)待工作，被罵得狗血噴頭。
這其實(shí)就是我們常說(shuō)的名人效應(yīng)。
當(dāng)原研哉的名字前被冠以日本中生代國(guó)際級(jí)平面設(shè)計(jì)大師、日本設(shè)計(jì)中心的代表、武藏野美術(shù)大學(xué)教授、無(wú)印良品藝術(shù)總監(jiān)等一系列title，他設(shè)計(jì)的LOGO在人們眼中就有了更多內(nèi)涵。
是名人級(jí)的背書(shū)，是大師級(jí)的理念，有“名門(mén)出身”的高級(jí)感和尊貴感，讓人有更大的想象空間。
如此，品牌的調(diào)性也瞬間拔高，變得有逼格起來(lái)。
這也就是為什么小米愿意拿出200萬(wàn)給原研哉設(shè)計(jì)LOGO的原因。
殊不知，200萬(wàn)，表面看是設(shè)計(jì)費(fèi)，其實(shí)營(yíng)銷費(fèi)用也包含在內(nèi)了。
還有一個(gè)點(diǎn)是，品牌的LOGO真的不能大改嗎？
過(guò)去，品牌換新LOGO，基本是“小手術(shù)”，是細(xì)節(jié)上的微調(diào)。
但現(xiàn)在，我們可以看到，很多品牌對(duì)LOGO的調(diào)整是大刀闊斧的，幾乎是改頭換面，有的，甚至連名字都改了。
當(dāng)國(guó)美改名真快樂(lè)，伏見(jiàn)桃山改名伏小桃，以及黑人牙膏即將改名為好來(lái)牙膏，我們發(fā)現(xiàn)，品牌不再把沉淀多年的品牌標(biāo)識(shí)奉為不可更改的圭臬。
當(dāng)然，改名的背后有更深刻的市場(chǎng)原因。
但在我看來(lái)，給予品牌雷厲風(fēng)行的底氣的，是如今互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，讓品牌有更多途徑將消息傳達(dá)給消費(fèi)者，縮小了品牌和消費(fèi)者之間的信息鴻溝。
如此，消費(fèi)者可以更快地接收并接受品牌改名或者更換LOGO的既定事實(shí)，不至于把正品當(dāng)成山寨版。
更加多元的營(yíng)銷途徑，也讓品牌可以進(jìn)一步強(qiáng)化新標(biāo)識(shí)對(duì)消費(fèi)者的心智占領(lǐng)，在短時(shí)間內(nèi)贏得認(rèn)同和信任。
正如原研哉大師所說(shuō)，符號(hào)本身并不意味著什么。
是品牌在營(yíng)銷中賦予的內(nèi)涵和價(jià)值，使其成為了聯(lián)結(jié)品牌和消費(fèi)者的一個(gè)有意義的符號(hào)。
正如蘋(píng)果公司的LOGO，其實(shí)也非常簡(jiǎn)單。但其背后的故事，以及蘋(píng)果公司在科技領(lǐng)域的成就，才使其成為了經(jīng)典。
再比如美團(tuán)，這個(gè)我們經(jīng)常用的黃色APP，誰(shuí)還記得它曾經(jīng)的主色調(diào)是藍(lán)色呢？
數(shù)字化時(shí)代，很多品牌都在LOGO上追求極簡(jiǎn)、扁平化，但這只是品牌煥新的開(kāi)始。
LOGO做減法的同時(shí)，營(yíng)銷做加法，才能讓品牌真正地跟上時(shí)代潮流。
好了，今天就寫(xiě)到這里了。
楊陽(yáng)以后有奮斗目標(biāo)了，就是成為像原研哉大師那樣的行業(yè)大咖。
有了行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，錢(qián)也就不愁了。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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