當我們隨口說出一個品類的關(guān)鍵詞，人們腦海中立刻浮現(xiàn)相對應的認知品牌時，就說明這個品牌在市場上已經(jīng)等同于一個行業(yè)品類的存在。
品牌，對一家企業(yè)的重要性是毋庸置疑的，而好的品牌孵化，等同于給產(chǎn)品插上了一雙隱形的翅膀，隨時可以帶企業(yè)殺出市場重圍，沖上云霄。所以，不懂品牌優(yōu)勢的企業(yè)、不重視品牌孵化的企業(yè)主，必然無法在競爭市場中生存下去。企業(yè)想要活下去，活得久，就必須在品牌上投入精力、花費財力。
近幾年，品牌孵化的概念一直被關(guān)注。但似乎大部分人對“品牌孵化”這一概念的理解都不夠深刻，今天就為大家介紹一下關(guān)于品牌孵化的核心理念。
什么是“品牌孵化”?
品牌孵化，是孵化管理學五大孵化系統(tǒng)中的其中一類。簡單來說，品牌孵化就是打造一家企業(yè)從“無”到“有”，從“有”到“好”的過程，是針對一個企業(yè)的產(chǎn)品或項目，制定一個詳細、完善的推廣及解決方案，以提升企業(yè)知名度，達到產(chǎn)品廣泛傳播的目的。
對于一家全新的公司，未知的品牌，在沒有任何用戶積累和品牌宣傳的情況下，產(chǎn)品是不受平臺和消費者認可的，所以普通都會出現(xiàn)沒有很長時間的空白期，甚至導致負增長。而品牌孵化正可以解決企業(yè)流量、產(chǎn)品沒有認知度、轉(zhuǎn)化率低、廣告投放不劃算等問題。
而對于一家想要轉(zhuǎn)型，或即將推出新產(chǎn)品的企業(yè)而言，可能會因市場上某些不可預測的因素，導致品牌風評下滑、大眾認可度降低，此時創(chuàng)新與特色是企業(yè)最需要的。而招商外包專業(yè)團隊或孵化機構(gòu)，正是根據(jù)當下的市場行業(yè)環(huán)境結(jié)合公司自身的優(yōu)劣勢，重新進行品牌孵化，達到更新和全面提升的目的。
品牌孵化要清楚的幾個問題
1、過程
品牌孵化，是一個企業(yè)從無到有的過程，所以需要一個相對漫長的等待時間。
企業(yè)家之間，常常會說到一句話:“企業(yè)如人，人如企業(yè)”。畢竟，人只有把自己照顧好了、活下來了，才能學習工作、戀愛結(jié)婚，繁衍后代，最后有機會繼承家業(yè)。同樣，企業(yè)品牌的打造也需要同樣的過程。
所以，想要期待鮮活生命奇跡的誕生，就有有足夠的耐心、恒心、和毅力。
2、內(nèi)因
內(nèi)因，即內(nèi)在因素，是由美國社會心理學家弗里茨·海德提出的一種行為論的原因之一。
而品牌孵化的內(nèi)因主要在于定位、思路和模式。一個品牌的成形，取決于企業(yè)的創(chuàng)始人。
品牌孵化的過程，或許會打破企業(yè)者們多方面的構(gòu)想，甚至需要拋棄原有的一切構(gòu)思，轉(zhuǎn)換跑道，重新重啟。要做到這一點，并不是所有創(chuàng)業(yè)者都有勇氣去做到的。
所以，只有企業(yè)者真正愿意認同、執(zhí)行品牌孵化的相關(guān)事宜時，才能算是企業(yè)走向重生的第一步。這個內(nèi)因過程，和小雞誕生的過程如出一轍，只有小雞仔自己啄破蛋殼，才能破殼而出，畢竟，借助外力所得到的東西，都不會長久，也不會堅固。
3、外因
既然明白了自身的原因，那么，也一定會有外在因素的存在，也就是孵化方的相關(guān)問題。
品牌孵化過程中，品牌企業(yè)需要與合作的孵化機構(gòu)目標、方向相同。只有雙方步調(diào)一致，才能夠更順利、有效的進行孵化。
首先，孵化機構(gòu)擁有專業(yè)的技能，相對獨到的見解，所以對企業(yè)而言，適當聽取孵化機構(gòu)的建議，會更能有利于品牌的方向和目標。其次，機構(gòu)在孵化前，需要全面了解企業(yè)理念、品牌定位、產(chǎn)品差異，并對產(chǎn)品不帶任何有色眼鏡的進行觀察與分析。最后，孵化機構(gòu)和企業(yè)必須緊密溝通，雙方不錯過任何信息源及意見點，及時發(fā)現(xiàn)、改善過程中的問題，不斷優(yōu)化，確保真正孵化成功。
4. 目的
孵是方法，化是結(jié)果。因此，我們一定要先知道目標再去孵，這就是品牌的目標和定位。否則，我們再怎么努力孵也孵化不出我們想要的品牌。
孵化只是生命誕生的開始，真正培育其生命才是品牌成長的開始，特別是培育品牌的文化和內(nèi)涵。一個品牌擁有自己獨特的品牌文化，就會產(chǎn)生光環(huán)效應，就會形成經(jīng)受市場考驗的磁場，就會形成自己的品牌屏障。
品牌孵化如何選擇品類賽道
“爆品”之所以能“爆”，是因為最大化滿足了人性的需求，在現(xiàn)有品類的基礎上通過創(chuàng)新改善消費者的體驗和感受。那么，消費者的需求是什么？行業(yè)內(nèi)玩家的競爭情況又如何？初創(chuàng)品牌初入市場最重要的就是精準洞察，避免拍腦袋決策，但“有效洞察”是一件知易行難的事情。
我們可以從指定行業(yè)賽道、品類出發(fā)，對整體市場規(guī)模、競爭態(tài)勢、消費者聲音進行理性洞察，包括：
? 了解行業(yè)關(guān)鍵詞在互聯(lián)網(wǎng)上的聲量水平及趨勢
? 了解類目下相關(guān)提及的品牌及具體內(nèi)容
以潮玩積木市場為例進行洞察，潮玩積木一直以來是全球跨境電商平臺上的熱賣品類。在知識圖譜的時間軸模式，我們可以看到，國產(chǎn)新銳潮玩積木品牌的爆發(fā)是從2019年4月之后開始的，這一年，隨著行業(yè)版權(quán)意識的增強，仿品被打擊，品牌自主意識覺醒，各種IP合作和原創(chuàng)品牌涌現(xiàn)。作為玩具中跨年齡層最廣的品類，除了兒童玩具品牌，越來越多潮玩品牌，如泡泡瑪特、TOP TOY等也紛紛入局潮玩積木賽道。
“布魯可”是是葡萄科技旗下的積木品牌，誕生于2015年，品牌聲量主要聚焦電商平臺，去年5月份，“布魯可”完成B輪6億元融資，聲量達到高峰?！安剪斂伞敝鞔蜥槍?~6歲兒童的大顆粒積木，瞄準了積木市場的空白點，與傳統(tǒng)積木相比融入了更多科技元素。據(jù)2020年天貓雙十一數(shù)據(jù)顯示，“布魯可”是大顆粒積木類目銷量TOP1，2021年第一季度玩具反斗城單品銷量第一，超越樂高。
總之，品牌孵化不是企業(yè)美容機構(gòu)，它的存在并不是為了改善品牌表面的容顏。它只是一個單純的孵化平臺，為真正有潛力的產(chǎn)品孵化生命，并能夠為品牌培育真正的文化。這就是品牌孵化的理念和本質(zhì)所在。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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