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在@黃靜文的大多數(shù)視頻中，都會(huì)配文“這次一定又是你們意想不到的結(jié)局...”。
定位于搞笑主播的@黃靜文發(fā)揮獨(dú)樹(shù)一幟的魅力，以百萬(wàn)粉絲基數(shù)，攻占千萬(wàn)播放量，可謂在能人輩出的搞笑賽道里殺出一方天地。那么在快手扎根兩年的她，是做了什么才實(shí)現(xiàn)流量飛躍呢？
“沙雕”——是看完@黃靜文視頻的直觀感受。
2020年就入局快手的她，堅(jiān)持的創(chuàng)作思路就是一人分飾女兒和媽媽兩角，然后用沙雕式表演傳達(dá)母女間的矛盾和親情。
但觀察初期的視頻熱度，可見(jiàn)反響是中規(guī)中矩。
@黃靜文視頻截圖
隨著時(shí)間推移，賬號(hào)制作越發(fā)精良，逐漸填補(bǔ)其他人物給視頻增色，例如爸爸、同學(xué)、隔壁老王等等。在這些人物形象的加持下，催生出了賬號(hào)多個(gè)爆款視頻。
像2月7號(hào)發(fā)布的這條視頻，就是最好的印證。
飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
即便視頻播放量跨越了1000w+的門(mén)檻，但實(shí)質(zhì)內(nèi)容卻十分簡(jiǎn)單。概括下來(lái)便是文文媽媽和文文同學(xué)斗智斗勇，“阻撓”同學(xué)找文文，催孩子回家寫(xiě)作業(yè)。
@黃靜文視頻截圖
不僅顛覆了傳統(tǒng)中的母親形象，還在護(hù)女學(xué)習(xí)心切上，呼應(yīng)了家長(zhǎng)們的想法。
有了前期的熱度鋪墊，@黃靜文對(duì)內(nèi)容再度進(jìn)行操刀，開(kāi)始往帶有情感走向的搞笑視頻發(fā)展。而數(shù)據(jù)再次證明，她所做的改變是正確的。
這條3月5號(hào)更新的視頻，一經(jīng)發(fā)布便迅速集聚了2000w+的播放量，26w+的點(diǎn)贊。對(duì)比往期數(shù)據(jù)，要比平均水平高出147.48%。
飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)對(duì)比
視頻的敘事結(jié)構(gòu)則是以女兒要錢(qián)未果，然后偷拿烤雞，媽媽在后面追趕引發(fā)的一系列連環(huán)爆笑事件撐起。
臨近尾聲，又猝不及防來(lái)一波反轉(zhuǎn)，放大了賬號(hào)正能量的立場(chǎng)，避免為了搞笑才搞笑，反而落入俗套。
延續(xù)和復(fù)制這個(gè)模式，@黃靜文又拍出一條2000w+播放量的視頻，只是道具上變?yōu)槲鞴?，結(jié)局則是生病小朋友過(guò)生日。
@黃靜文視頻截圖
即便每條視頻保持著一貫的大膽前衛(wèi)，利用各式各樣的滑稽行為吸引粉絲目光，但有了情感存在，或許能在不經(jīng)意間戳中人們內(nèi)心深處的柔軟地帶。在放松大笑之余，又延長(zhǎng)了受眾對(duì)視頻的品味時(shí)間。
拋開(kāi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，@黃靜文的變現(xiàn)手段也值得探究。簡(jiǎn)而言之，就是常見(jiàn)的視頻植入廣告。
只是她的廣告是融入到視頻情節(jié)中，不會(huì)顯得生硬刻板，做到了自然的起承轉(zhuǎn)合，銜接上了劇情發(fā)展。于是，她的這條廣告視頻刷新賬號(hào)歷史記錄，高達(dá)5000w+播放量。
飛瓜快數(shù)-數(shù)據(jù)概覽
只不過(guò)@黃靜文在選擇的廣告合作，和大多數(shù)主播不太一樣。她基本是在為App進(jìn)行宣傳，這些App的類(lèi)型從購(gòu)物網(wǎng)站、二手交易乃至交友相親，均有涉及。
從App定位的目標(biāo)人群而言，賬號(hào)選取的合作類(lèi)型可以說(shuō)是風(fēng)馬牛不相及。但卻能巧妙地見(jiàn)縫插針式放進(jìn)情節(jié)中。
這條視頻植入的是淘特app，內(nèi)容卻講的是文文媽媽不讓文文出去，小伙伴“營(yíng)救”文文反而被綁。兩人一籌莫展之際，文文給媽媽下單的薯片到了。
之后就開(kāi)啟了解說(shuō)廣告詞的時(shí)間，一邊通過(guò)講解分散媽媽注意力，一邊又在解開(kāi)繩子。
@黃靜文視頻截圖
哪怕這段廣告存放的位置，是情節(jié)發(fā)展的高潮之處，再加上賬號(hào)廣告植入次數(shù)十分頻繁，但粉絲在評(píng)論區(qū)討論的仍是視頻，并未受到廣告影響。
飛瓜快數(shù)-評(píng)論分析
可見(jiàn)由于視頻的娛樂(lè)性，保證了歡樂(lè)的氛圍基調(diào)，一定程度消融了這種突兀感.
外加風(fēng)格的獨(dú)特性和情節(jié)的戲劇性，有助于深層次觸達(dá)用戶，讓用戶在理解內(nèi)容的同時(shí)，鋪展對(duì)廣告的印象。由此，實(shí)現(xiàn)口碑和變現(xiàn)的雙贏。
提到小鎮(zhèn)青年，這已經(jīng)是個(gè)耳熟能詳?shù)拿~。簡(jiǎn)而言之，就是聚集在三線及以下城市的15-35歲人群，而他們?cè)谥袊?guó)龐大的人口市場(chǎng)占有重要地位。
當(dāng)然，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)活躍的頻率也極其高。據(jù)之前的統(tǒng)計(jì)，小鎮(zhèn)青年在常愛(ài)使用短視頻APP里，快手是首當(dāng)其沖。
圖源 艾美網(wǎng)
這部分人群的存在，也為@黃靜文在快手發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的后盾。從飛瓜數(shù)據(jù)收錄的粉絲畫(huà)像中，能明顯看出賬號(hào)吸引的群體，絕大部分都是小鎮(zhèn)青年。
飛瓜快數(shù)-粉絲分析
再加上搞笑賽道雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但依靠其低門(mén)檻、重娛樂(lè)、受眾廣的特點(diǎn)，所以搞笑視頻仍然是短視頻平臺(tái)的中堅(jiān)力量。
圖源 新榜
有了這些外力條件，再結(jié)合@黃靜文內(nèi)部轉(zhuǎn)變，賬號(hào)孕育出爆款只不過(guò)是草船借箭只差東風(fēng)。
而@黃靜文成功的內(nèi)因要點(diǎn)，除了創(chuàng)作思路的革新外，還有三個(gè)小細(xì)節(jié)不容忽視。
首先是從生活中汲取素材靈感。比如文文爸爸被質(zhì)問(wèn)跟別的女性跳廣場(chǎng)舞時(shí)，聯(lián)合女兒文文躲避媽媽的追捕，營(yíng)造出一家人上演“諜戰(zhàn)片”的感覺(jué)。
其次是某些行為和道具的展示，求契合大眾認(rèn)知，以此削弱不同年齡層之間的溝通壁壘。
又比如當(dāng)媽媽追趕女兒時(shí)，隔壁老王跳出來(lái)，利用游戲阻攔文文媽媽的腳步。而這些游戲直至今日隨處可見(jiàn)，是80、90乃至00后共同的記憶。
@黃靜文視頻截圖
最后是賬號(hào)擅于通過(guò)剪輯和配樂(lè)渲染氣氛，遇到緊張的環(huán)節(jié)，BGM還會(huì)由輕快轉(zhuǎn)為急促。對(duì)于特定的動(dòng)作，還會(huì)利用畫(huà)外音進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。圍繞著視聽(tīng)兩方面，調(diào)動(dòng)受眾情緒，刺激感官體驗(yàn)。
總而言之，從@黃靜文的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)思路來(lái)看，搞笑賽道依舊能探尋出更多的可能性。同時(shí)也考驗(yàn)著創(chuàng)作者，是否能在短視頻發(fā)展熱浪中，積極應(yīng)變，謀求生機(jī)。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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