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依托于微信生態(tài)與重點(diǎn)扶持，視頻號(hào)發(fā)展可謂迅速，隨著功能的不斷迭代，目前短視頻，直播功能已經(jīng)趨于完善，視頻號(hào)成為新流量高地和優(yōu)秀的流量轉(zhuǎn)化場(chǎng)所。
最近，視頻號(hào)又迎來(lái)了一系列功能更新，這次的更新重點(diǎn)在哪里？對(duì)視頻號(hào)創(chuàng)作者又有何影響呢？
隨著平臺(tái)創(chuàng)作者的增多，視頻號(hào)生態(tài)涌現(xiàn)出越來(lái)越多優(yōu)秀內(nèi)容，想要在持續(xù)保持內(nèi)容熱度，用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論必不可少，通過(guò)互動(dòng)能有效提升視頻熱度，獲得更多流量曝光。
近期視頻號(hào)上線了一系列用戶互動(dòng)功能，幫助創(chuàng)作者們做好內(nèi)容傳播。
短視頻彈幕功能
針對(duì)超過(guò) 1 分鐘的視頻，視頻號(hào)推出“短視頻彈幕”功能，在播放界面顯示彈幕入口，可輸入文字與微信表情，彈幕輸入框獨(dú)立于評(píng)論輸入框，存在于短視頻畫面右下角。
用戶單擊右下角灰色彈幕按鈕即可發(fā)表，彈幕將以固定速度，從畫布上方劃過(guò)，如果有的用戶不想看彈幕，可以在彈幕輸入框選擇不看彈幕，也可以長(zhǎng)按畫面，選擇不看彈幕。
彈幕已經(jīng)成為短視頻中不可或缺的元素，這種具有即時(shí)性、參與性很強(qiáng)的評(píng)價(jià)方式，能夠有效提高用戶的參與性和滿足感，更受年輕群體的歡迎。
對(duì)于視頻號(hào)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，憑借互動(dòng)話術(shù)引導(dǎo)用戶發(fā)送彈幕，能提升視頻熱度，利于系統(tǒng)推薦或二次傳播。
直播評(píng)論支持點(diǎn)贊
除了短視頻外，我們發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)在直播方面也做了一些互動(dòng)指引，觀眾進(jìn)入直播間后，可對(duì)用戶評(píng)論進(jìn)行點(diǎn)贊，回復(fù)等操作，被點(diǎn)贊的評(píng)論將在句尾顯示被點(diǎn)贊次數(shù)。
該功能的推出，加強(qiáng)了用戶間的互動(dòng)，提升直播趣味性，或?qū)⒋碳ひ曨l號(hào)直播間中評(píng)論功能的使用，對(duì)整場(chǎng)直播起到積極作用。
用戶互動(dòng)固然重要，但視頻內(nèi)容依然是影響熱度的關(guān)鍵，通過(guò)『暴漲視頻號(hào)』可查看近期爆款內(nèi)容，通過(guò)研究爆款內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)技巧，去優(yōu)化自身視頻內(nèi)容、提升運(yùn)營(yíng)技巧，獲得更多用戶關(guān)注。
視頻號(hào)近期新增的“粉絲團(tuán)專屬福袋”與“粉絲團(tuán)禮物專區(qū)”，拉近了粉絲與主播的關(guān)系，能有效提高用戶粘性，再通過(guò)微信社交鏈觸及他們的朋友圈，實(shí)現(xiàn)二次傳播。
粉絲團(tuán)禮物專區(qū)
直播是主播和粉絲雙向溝通平臺(tái)，打賞是用戶表達(dá)對(duì)主播喜愛(ài)的一種方式，進(jìn)入直播間點(diǎn)開禮物區(qū)，我們發(fā)現(xiàn)以下2個(gè)變化：
1）禮物區(qū)新設(shè)立了粉絲團(tuán)專屬區(qū)域，一些禮物需要達(dá)到一定的等級(jí)才能解鎖；
2）新增打賞等級(jí)進(jìn)度條，用戶通過(guò)打賞升級(jí)獲得更高權(quán)益，點(diǎn)擊進(jìn)度條可以進(jìn)一步查看升級(jí)后的權(quán)益和功能介紹。
通過(guò)設(shè)置粉絲專屬禮物區(qū)，劃清了普通用戶與粉絲的界限，給了粉絲更好的體驗(yàn)，也便于主播進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
粉絲團(tuán)專屬福袋
直播福袋能吸引用戶停留在直播間，獲得更多的互動(dòng)，增加賬號(hào)的權(quán)重，視頻號(hào)上線了的“粉絲團(tuán)專屬福袋”功能，增加了直播間更多玩法。
選擇“粉絲團(tuán)成員”專屬參與方式，一方面可以給老粉設(shè)置專屬的福利抽獎(jiǎng)，減少資源的浪費(fèi)；另一方面通過(guò)福利刺激，可以吸引更多的用戶加入粉絲團(tuán)，提升賬號(hào)熱度。
新視作為視頻號(hào)專業(yè)分析工具，提供直播數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，通過(guò)『直播監(jiān)測(cè)』對(duì)指定的視頻號(hào)進(jìn)行60s級(jí)直播數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，「直播報(bào)告」提供互動(dòng)數(shù)據(jù)分析，根據(jù)直播彈幕分析、打賞榜單分析以及福袋分析，評(píng)判本次直播質(zhì)量，便于后期復(fù)盤與優(yōu)化。
除了在視頻和直播方面的更新，為提升創(chuàng)作者使用體驗(yàn)，視頻號(hào)針對(duì)基礎(chǔ)功能的改版也一直在進(jìn)行。
近期“視頻號(hào)換綁管理員”功能上線，滿足了管理員更換的需求，只需要幾步，就可以實(shí)現(xiàn)換綁，讓賬號(hào)運(yùn)營(yíng)變得更加便捷。
換綁路徑：進(jìn)入個(gè)人主頁(yè) - 點(diǎn)擊“···” - “賬號(hào)管理” - “更換管理員” - 填寫新管理員微信號(hào)，待新管理員確認(rèn)即可
遷移的時(shí)候，需要確認(rèn)視頻號(hào)已認(rèn)證且未在直播中。同時(shí)，前后兩名管理員的微信賬號(hào)需要滿足下面條件：
原管理員：
1）微信號(hào)處于安全狀態(tài)，兩周內(nèi)未被盜、被凍結(jié)、修改密碼等；
2）視頻號(hào)資產(chǎn)已結(jié)清，包括：直播收入全部提現(xiàn)，并且到賬；待打款傭金為0。
新管理員：
1）該微信號(hào)沒(méi)有綁定其它視頻號(hào)；
2）微信號(hào)已綁定手機(jī)號(hào)，處于安全狀態(tài)，兩周內(nèi)未被盜、被封、修改密碼等；
3）已關(guān)注當(dāng)前視頻號(hào)，且未被當(dāng)前視頻號(hào)拉黑；
4）微信號(hào)與原管理員微信號(hào)是微信朋友；
5）微信號(hào)處于可被搜索加好友狀態(tài)。
需要注意的是：每個(gè)賬號(hào)每年只能換5次管理員
視頻號(hào)主頁(yè)優(yōu)化改版
安卓版微信8.0.23內(nèi)測(cè)版發(fā)布，其中視頻號(hào)主頁(yè)進(jìn)行了優(yōu)化改版：“關(guān)注”、“私信”、“添加微信”的位置發(fā)生變化，并排在主頁(yè)最醒目的中間位置。
這一改版，意味著對(duì)于視頻號(hào)而言，引流私域成了更為重要的動(dòng)作。
開播提醒更突出
在之前的微信版本，就有“主播每次開播都提醒我”的按鈕，升級(jí)微信版本后，按鈕由小開關(guān)變成“訂閱提醒”，相比于舊版本那個(gè)未被打開時(shí)的灰色的按鈕，變成現(xiàn)在綠色的按鈕，且有清晰的文字說(shuō)明。
從近期更新可以看出，視頻號(hào)十分重視創(chuàng)作者與用戶之間的關(guān)系，短視頻彈幕功能提升互動(dòng)趣味性；粉絲團(tuán)引導(dǎo)主播重視用戶運(yùn)營(yíng)；主頁(yè)的改版方便用戶與賬號(hào)建立聯(lián)系，用戶是一切的基礎(chǔ)，只有提高用戶粘性，才能更好地實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)