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2022年6月15日，映客互娛集團(tuán)正式宣布更名為映宇宙，高調(diào)入局元宇宙。事實上，這次所謂的“品牌升級”只是映客眾多轉(zhuǎn)型換血路徑的其中之一，從直播，到社交，到相親，再到如今的元宇宙，映客在新業(yè)務(wù)的開拓上似乎樂此不疲。
然而，這背后其實是映客的無奈之舉。這些年短視頻異軍突起，給傳統(tǒng)的直播行業(yè)當(dāng)頭一棒，映客經(jīng)營上嚴(yán)重承壓。此時，跟緊風(fēng)口，創(chuàng)造新增量是映客求生本能。
如今，抖音、快手等短視頻平臺因其流量資源吸引了更多主播入場，并占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。在短視頻橫行的今天，秀場直播更加難以挽留用戶注意力，這給它的發(fā)展設(shè)了不少阻礙。
據(jù)2021年年報數(shù)據(jù)顯示，作為映客曾經(jīng)的營收大頭，其直播業(yè)務(wù)目前在收入結(jié)構(gòu)占比中僅為27.9%，且增長出現(xiàn)疲態(tài)。同樣在摯文身上也有類似情況，據(jù)財報顯示，2020年第四季度，摯文集團(tuán)的直播營收占比61.3%，而到2021年第四季度，摯文集團(tuán)的直播營收占比已經(jīng)降到了58.5%。
營收驟減、主播出逃......近兩年來，在火熱的電商直播、游戲直播襯托之下，傳統(tǒng)的秀場直播行業(yè)頹勢越發(fā)明顯。
屋漏偏逢連夜雨，今年315晚會曝光了不少關(guān)于秀場直播公會男運營假扮女主播，騙取用戶打賞的事件，再次將秀場直播推到輿論的風(fēng)口浪尖。而緊接著，又有相關(guān)部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強未成年人保護(hù)的意見》規(guī)定，取消打賞榜單。
在負(fù)面輿論、政策嚴(yán)管等種種強壓之下，秀場直播賴以生存的“打賞”模式一再受創(chuàng)。不難預(yù)料，像映客、歡聚、摯文集團(tuán)等巨頭們，在目前的新環(huán)境中表現(xiàn)得只會更加力不從心。
可以看到，秀場直播未來將會實現(xiàn)新的蛻變，由野蠻生長走向有序健康，行業(yè)進(jìn)入平緩發(fā)展階段，各個秀場直播平臺或多或少會因此受到影響，發(fā)展勢頭有所減弱，而且疊加各類短視頻所帶來的沖擊，這種緩慢的狀態(tài)或會持續(xù)很長一段時間。
由此看來，秀場直播行業(yè)日漸萎靡，映客非常需要轉(zhuǎn)變思路，尋找有想象力的新故事，保持住自身的生命力。
這些年，為了盡可能減輕生存壓力，映客是哪個領(lǐng)域紅就做哪個，它也確實成功地從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為矩陣式產(chǎn)品帶動業(yè)績增長的集團(tuán)。目前映客集團(tuán)旗下產(chǎn)品主要覆蓋直播、相親、社交三大板塊，已孵化對緣、超級喜歡、積目等多款社交和相親APP。時至今日，映客的產(chǎn)品矩陣還有不斷擴(kuò)大的趨勢。
映客熱衷于推出新的泛娛樂APP，以創(chuàng)造新的增量，但其中有不少真功夫，也有不少假把式。
總體來看，映客的社交產(chǎn)品多年表現(xiàn)優(yōu)異，的確是助力其轉(zhuǎn)型成功的王牌。財報顯示，映客社交產(chǎn)品的營收占比一直保持增長的良好態(tài)勢，從2019年的14%、2020年的41.8%，再到2021年的62.6%，社交業(yè)務(wù)已然成為映客的營收支柱。
除此之外，映客的相親產(chǎn)品似乎也開始有了更大的想象空間。其相親產(chǎn)品在2021年收入為6.14億元，占總營收的6.7%。具體產(chǎn)品“對緣”已穩(wěn)居視頻相親賽道第一梯隊，一年中已促成超2000萬次匹配相親。
但具體來看，這也只是屬于“少數(shù)”的成功。截止目前，映客已經(jīng)在新領(lǐng)域上推出了20多款產(chǎn)品，而在相應(yīng)行業(yè)中叫得上號僅有積目、對緣等少數(shù)APP，像音泡、不就、與與、老柚等大多數(shù)APP僅是曇花一現(xiàn)，便被排擠到行業(yè)的邊緣位置。
雖然映客一直遵循以少數(shù)有可觀收入的項目帶動多數(shù)虧損項目的玩法，但實際上像社交這樣目前看似有帶動力的項目，在競爭激烈的賽道上能不能長期保持穩(wěn)定的生命力仍舊需要映客細(xì)細(xì)斟酌。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國陌生人社交用戶規(guī)模不斷增長，2020年接近6.5億人。陌生人社交市場的增量空間相當(dāng)充裕，映客現(xiàn)在稍微做出頭的積目、對緣等都是主打陌生人社交，按常理來說，其發(fā)展前景無疑非常樂觀，然而事實并不然。
此前，已有不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)親身驗證——陌生人社交賽道并不是一門好經(jīng)營的生意。比如百度聽筒、音波、有噗；騰訊的Q次元、回音、輕聊；網(wǎng)易的心遇......國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠在這條賽道上屢戰(zhàn)屢敗，它們前后推出多種形態(tài)的產(chǎn)品始終不溫不火，其聲量和體量也遲遲沒有明顯增長。
結(jié)合目前陌生人社交行業(yè)的發(fā)展環(huán)境來看，并不排除映客會有重蹈覆轍的可能。
一方面，基于“陌生人”建立聯(lián)系的社交產(chǎn)品及婚戀平臺容易滋生灰色產(chǎn)業(yè)，行業(yè)仍舊擺脫不了“色情”、“詐騙”的壞標(biāo)簽，用戶對這類應(yīng)用的信任度、粘性并不強。最重要的是，國家對陌生人社交行業(yè)的監(jiān)管方面趨嚴(yán)，未來的政策管控有很多不確定的潛在風(fēng)險。
另一方面，映客社交產(chǎn)品目前處于起步階段，然而此時賽道上的大部分市場份額已被眾多老將穩(wěn)握在手，關(guān)鍵是它們的產(chǎn)品已長期占據(jù)了用戶心智，相比之下，映客社交產(chǎn)品的存在略顯渺小。
在陌生人社交領(lǐng)域，陌陌、soul、探探各自形成獨有特色，差異化優(yōu)勢突出。在婚戀社交領(lǐng)域，百合佳緣、珍愛網(wǎng)、伊對等老牌婚戀社交平臺穩(wěn)扎頭部。比達(dá)數(shù)據(jù)顯示，2021年，婚戀交友品牌應(yīng)用裝機量市場份額中，百合佳緣以31.3%的份額排名第一；珍愛網(wǎng)以19.2%的份額排名第二；伊對以13.8%的份額排名第三，而對緣僅以4.7%位居第四。
映客不得不提起重視，因為政策影響，其陌生人社交產(chǎn)品的商業(yè)模式正在遭受極大的考驗，
此外，老牌競爭者穩(wěn)坐前排位置，映客要想在社交賽道上拔得頭籌，難度可想而知?；诖耍晨捅仨氉プ⌒碌氖袌鰴C會進(jìn)行第二次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，而元宇宙的出現(xiàn)剛好滿足了映客對新方向的憧憬。
映客以社交為切口進(jìn)入元宇宙，接連推出情侶星球、全景K歌，The Place等。一來映客有過做社交的運營經(jīng)驗，對于用戶的需求有一定的了解。二來，映客本身有社交用戶基礎(chǔ)，或許可以遷移到新的元宇宙社交場景中。
只是，目前元宇宙整體行業(yè)仍處在初期階段，擺在映客面前的難題可不少。
眾所周知，元宇宙真正構(gòu)建靠的是完善的硬件層和軟件層，如果沒有實打?qū)嵉挠布夹g(shù)，元宇宙的布局顯得格外脆弱；沒有豐富的軟件應(yīng)用，元宇宙只是單一的技術(shù)架子，滿足不了用戶多元的體驗需求。
而現(xiàn)在關(guān)于元宇宙的發(fā)展現(xiàn)狀是，VR/AR等硬件設(shè)備還在普及，軟件方面算力、寬帶速度等底層基礎(chǔ)設(shè)施還未完全達(dá)到進(jìn)入元宇宙的要求，一些渲染、3D建模坡等技術(shù)還存在應(yīng)用難點。
概而言之，元宇宙社交行業(yè)目前還不夠成熟，產(chǎn)品試錯成分比較大，比如啫喱、派對島等同樣的元宇宙社交產(chǎn)品，或快速隕落、或不見水花。扎克伯格也曾表示，元宇宙方面的投資并不能立刻帶來利潤，預(yù)計或許還需要等上十年。
對于映客來說這個“十年”的等待時間勢必是要付出的，畢竟映客專注的是應(yīng)用層面上的創(chuàng)新，想要呈現(xiàn)好的效果需要依附于高端的硬件設(shè)備，想要大規(guī)模的發(fā)展更需要等元宇宙的大范圍普及。只能說，映客的元宇宙之旅還有很長的路途要走，其社交業(yè)務(wù)距離元宇宙的拐點還很遙遠(yuǎn)。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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