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6月9日，“中關村兵馬俑”董宇輝在東方甄選直播間通過英漢雙語來介紹牛排，這一片段被網(wǎng)友錄屏發(fā)布在社交媒體，這樣新奇的直播方式迅速吸引了大量網(wǎng)友，繼而上了熱搜。于是沉寂了半年的東方甄選直播間真正出圈，主播董宇輝更是憑借后續(xù)充滿知識情懷的講解火爆各大社交媒體。
出圈后，東方甄選直播間粉絲從不足百萬暴漲到近2000萬，16日之后直播熱度有所降溫但仍在高位。這一場熱度持續(xù)近半月的事件開啟了直播帶貨新風尚，“干掉你的不一定是同行，有可能是跨界而來的選手”，相比當下更為普遍的“套路型”帶貨，東方甄選的“知識性”直播為行業(yè)帶來更多想象空間。
6月下旬，不少人發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城的品牌IP雪王“黑化”了，蜜雪冰城在外賣平臺、微信公眾號以及抖音號的官方頭像都變成了黑雪王。不僅線上“黑化”，線下門店也同步變成了黑雪王。
“黑化”的雪王立即引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論，有人猜測可能和河南近期的高溫天氣有關，畢竟蜜雪冰城的總部就在河南鄭州。官方也開始下場互動，有人問蜜雪冰城在外賣App上還有個別門店頭像沒黑化，蜜雪冰城官方幽默回答“用了防曬，黑得比較慢”。還有人問為什么微博頭像還沒“黑化”，對此，官方也機智解釋稱“還在日光浴中”。
直到19日下午18時，蜜雪冰城官方在微博公布了正確結(jié)果，“變黑的真相只有一個，雪王去桑葚園摘桑葚被曬黑了”，原來蜜雪冰城的最終目的是為自己的新單品造勢。
蜜雪冰城的品牌IP營銷向來為同行稱道，各類線上線下的互動活動多次激發(fā)大量UGC。這次新品營銷中，蜜雪冰城借“鄭州高溫”這一熱點事件出街“黑化”創(chuàng)意，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容激發(fā)網(wǎng)友自然好奇與關注時，官方下場回復進一步博得大量好感和二次傳播，關注度達到高潮時順勢推出新品，引爆銷量。到6月底，雪王黑化相關話題已創(chuàng)造超5億微博閱讀量以及近8萬條討論，是一次非常成功的解釋熱點新品營銷案例。
在上海全面解封，正式復工后， “上海大潤發(fā)文案”就沖上熱搜榜第一。不少網(wǎng)友發(fā)帖稱在上海多家大潤發(fā)超市內(nèi)看到，胡蘿卜、包菜、土豆、上海青等蔬菜列為“冷宮蔬菜”，小蔥、可樂、薯片等之前不常見的被稱為“超市頂流”。
來看看到底是什么樣的文案能夠沖上熱搜第一。
不是每一次發(fā)芽，都值得心歡。
本蔥再嬌艷，又給誰看呢？
宿命給了我千層鎧甲，我分一層護著山河無恙。
可能我不是你們的最愛，請允許我體面離開。
這些文案用擬人化的手法，還原了這些蔬菜經(jīng)過一場疫情在人們的內(nèi)心中的變化，也講述著食材里的生活哲學。以這樣可愛又生動的方式來賣蔬菜無疑博得了一大批人的好感，很難不想讓人去大潤發(fā)的超市逛一逛，也不難理解它為何能沖上熱搜了。
6月初，快手上線了11周年短片《所有遠方，始于初心》，在眾多看似平和的營銷活動中，這支快手的短片沒有浮于表面的雞湯內(nèi)容、沒有空洞的宏大敘事，也沒有通過玩梗打趣來與用戶狂歡，甚至都沒有多少言語，但卻讓我這樣的外人，也能被短片中所傳遞的細膩溫暖觸動到。
快手的周年短片以“還記得，當年我們?yōu)槭裁醋叩揭黄穑?rdquo;為開場白，用引導語將短片分為初衷—發(fā)展—當下—未來四個篇章。再用來自不同崗位的員工座右銘串聯(lián)四個篇章的內(nèi)容，展示了快手人和快手一路同行而來的全部歷程。
快手11周年，是10年后的新起點。在這個本應熱鬧慶祝的紀念日里，面對大環(huán)境的低沉，快手感同身受地在理解員工當下的不安和堅持。沒有做自上而下的灌雞湯，打雞血，而是挖掘員工自身就有的力量，平實地呈現(xiàn)過往工作的畫面，用員工自己的初心和一路走來的點滴回憶和員工對話，鼓勵彼此。不忘初心，是不忘記前行的方向，更不忘記自身的力量。
在過往的主流敘事中，傳統(tǒng)的母親多被塑造為隱忍、堅韌、奉獻犧牲等偏苦情向的社會角色，這些確實跟實際情況相符，但其實拋開這層刻板濾鏡，上了年紀的媽媽們也可以非常鮮活有趣，而且他們有一個很多80、90后年輕人有共鳴的特質(zhì)——我們的媽媽，真的很愛花。頭像是花，表情包是花，衣服是花，家里角角落落都是花…..
母親節(jié)送花，不僅僅是一份儀式感，更是因為我們的“媽媽真的很愛花”。這部短片沒有一味走形式、過度走心，而是圍繞“媽媽愛花”的主線展開，以一種“發(fā)現(xiàn)感”的視角，多場景、多人物、多性格地還原每一個人的媽媽，但所有的感覺又都像“同一個世界，同一個媽媽”。最后片尾自然帶出在母親節(jié)用美團外賣為媽媽訂一束花，恰如其分地表達了成為人們“美好生活小幫手”的品牌角色 。
全景音樂現(xiàn)場演出品牌TME live正式官宣上線了「奇跡現(xiàn)場重映計劃」，讓那些曾在歲月長河中激起萬丈波瀾的奇跡現(xiàn)場，跨越時間，重回大眾視野。首場“奇跡現(xiàn)場”周杰倫“地表最強魔天倫”演唱會在5月20-21日已于騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺，以及TME的微信視頻號矩陣播出。
根據(jù)相關平臺統(tǒng)計，這兩場線上演唱會總觀看量近1億，兩個晚上共獲得了100+全網(wǎng)熱搜，微博總閱讀量46.8億+，相關話題連續(xù)兩天霸榜微博熱搜。
周杰倫是陪伴了無數(shù)80、90后，看周杰倫演唱會頗有回憶青春的意味。周杰倫樂迷曾經(jīng)自嘲為“夕陽紅”Fans，即使已經(jīng)到了端著保溫杯、喝養(yǎng)生枸杞的成熟年紀，也在繼續(xù)為自家偶像不間斷地瘋狂打Call。當年曾經(jīng)有幸在演唱會現(xiàn)場聽周董唱歌的青蔥少年，現(xiàn)在早已成了社會上的中流砥柱。有一位歌迷在在線文檔線上占座區(qū)的留言，更是感動了我們所有人：“謝謝你，周杰倫，出現(xiàn)在我的青春里！”（來源：數(shù)英網(wǎng)，時趣北京）
可達鴨音樂盒是肯德基兒童節(jié)套餐搭配玩具之一。5月21日，肯德基上線兒童節(jié)套餐，并附贈與寶可夢聯(lián)名的可達鴨音樂盒、皮卡丘音樂盒、皮卡丘郊游水壺、寶可夢手提箱等玩具。消費者購買59元、69元和109元不等的三款兒童套餐，即可獲得隨機一款寶可夢聯(lián)名玩具。
在魔性動感音樂下擺手起舞的可達鴨音樂盒成為最大爆款，迅速脫銷。在某二手交易平臺上，該玩具的價格甚至達到1300元。
魔性的音樂，重復僵硬的舞蹈，呆萌可愛的表情……這些并非可達鴨走紅的關鍵原因，而是網(wǎng)友可以自由DIY玩法，在可達鴨雙翅中插入各種道具或紙條，借由其單一重復的音樂和舞步，用戲謔而略顯荒誕的方式說出內(nèi)心的真實所想，比如“我要 發(fā)財”、“招財 進寶”、“拒絕 加班”等等。
后者因此能與人們產(chǎn)生趣味互動而迅速風靡各大社交網(wǎng)絡，引發(fā)搶購熱潮。
本月最受的關注的營銷案例，無疑是劉畊宏的走紅，數(shù)據(jù)是最好的說明，7天漲粉1000萬、粉絲數(shù)逼近李佳琦、直播觀看人次超1億——一個頂流抖音健身博主就這樣誕生了。這場全民運動引發(fā)的關注和聲量，本身就是健身賽道的一個“奇跡”。
其實，早在2021年12月，劉畊宏就已經(jīng)簽約了抖音最大的MCN機構(gòu)無憂傳媒，無憂傳媒選拔主播時，“人設”是核心考察因素，即MCN需要提供“市場需要的人設”。無憂傳媒CEO雷彬藝曾向媒體表示：“我們核心還是做人。有網(wǎng)感的人，內(nèi)容形態(tài)不管什么變化，還是都可以抓得住。”
就本質(zhì)來看，健身博主是門“內(nèi)容生意”，“健身”屬性排次要位置。這直接解釋了擁有更好用戶社交生態(tài)的B站，和擁有更好算法的抖音，首先走出了健身博主的原因。相應的，在沒有成熟內(nèi)容土壤之時，堅持“系統(tǒng)而專業(yè)”的自研內(nèi)容，很可能是“出力不討好”的結(jié)局。最終，如果不能從根本上改變用戶的健身習慣，以及對應的付費習慣，任何一位頭部健身達人推動的，都只是短視頻市場而已。
谷愛凌在整個冬奧期間幾乎沒有下過微博熱搜。剛剛結(jié)束的冬奧會中，她拿下了自由式滑雪女子大跳臺和女子U型場地技巧的金牌、女子坡面障礙技巧的銀牌，以個人2金1銀的好成績完美收官本屆冬奧會。短短幾天，她就成為了國內(nèi)外媒體爭相報道的現(xiàn)象級話題人物。
據(jù)不完全統(tǒng)計，谷愛凌商業(yè)合作品牌已接近30個，從LV、Tiffany、維密、萬國表、雅詩蘭黛、凱迪拉克等國際品牌，到中國銀行、中國移動、瑞幸、元氣森林、慕思、中國人保、湯臣倍健、京東等中國品牌，橫跨運動、時尚、家電、護膚等多個領域，比肩一線娛樂明星。據(jù)粗略估算，谷愛凌總代言費超過2.5億元。
谷愛凌的出圈幫助不少品牌都贏麻了，瑞幸是最具代表性的品牌之一。
瑞幸在去年9月就正式官宣與她代言合作。今年一月，瑞幸小程序上線了2款谷愛凌特飲，起名為滑雪拿鐵、颯雪拿鐵，呼應冰雪運動的主題，迎接冬奧的到來；營銷上，瑞幸也長線持續(xù)發(fā)力，在北京開設了兩家快閃主題店，杯套、紙袋、加油簽等周邊陸續(xù)上線。
2月8日，谷愛凌首個參賽項目奪冠。瑞幸的慶祝海報就上線微博，瑞幸也隨之登上熱搜，第二天，瑞幸線下門店谷愛凌主題飲品已賣斷貨。這把及時極速的“借勢營銷”相當成功。
“虎年”自然少不了圍繞“虎”的營銷，在虎年到來之際，農(nóng)夫山泉長白雪推出了壬寅虎年限定款，為廣大消費者帶來“虎年吉祥，好水旺財”的美好祝福。
中國是一個非常注重傳統(tǒng)文化的國家，而春節(jié)不僅是人們奔赴團圓、總結(jié)一年收獲的時節(jié)，也凝聚著人們對新一年的希冀和祝愿，是一年中人們情感最為充沛和飽滿的節(jié)日，自然成為了品牌與用戶共情的絕佳時機。農(nóng)夫山泉抓住了這一時間點，在長白山·天然雪山礦泉水的常規(guī)包裝上進一步升級，將生肖等傳統(tǒng)文化的脈絡印刻在了產(chǎn)品上，進一步深化了長白雪品牌的文化價值。
從農(nóng)夫山泉的案例中，可以看到品牌文化和產(chǎn)品的有機結(jié)合。講好品牌故事不一定需要特別浮夸的手法，中國五千年來沉淀的各種文化符號以及本土與自然的力量就是最好的取材。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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