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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
3200萬(wàn)觀看!總臺(tái)再度聯(lián)手視頻號(hào)打開(kāi)演唱會(huì)直播想象空間
2022-08-18 10:57:12

圖片來(lái)源:視頻號(hào)

8月13日,中央廣播電視總臺(tái)(簡(jiǎn)稱“總臺(tái)”)與視頻號(hào)共同推出《這Young 的夏天》2022夏日歌會(huì),強(qiáng)大的演出陣容包括李健、黎明、蕭敬騰、李宇春、周深等13位實(shí)力唱將,以及撒貝寧、任魯豫等21位總臺(tái)主持人,打造了一場(chǎng)沉浸式、同場(chǎng)感、交互性的線上音樂(lè)會(huì),累計(jì)吸引超過(guò)3200萬(wàn)人在線觀看。

總臺(tái)首次聯(lián)手視頻號(hào)演唱會(huì),國(guó)民級(jí)音樂(lè)盛會(huì)火爆出圈

與此前崔健、羅大佑、后街男孩等視頻號(hào)演唱會(huì)相比,此次夏日歌會(huì)聯(lián)合國(guó)民級(jí)媒體平臺(tái)總臺(tái),是雙方“豎屏看春晚”后的又一次媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐。

老狼、李建、李宇春、周深等13位不同年代的歌手,歌唱著不同時(shí)代的音樂(lè),喚起不同年代用戶的青春記憶。

此次與總臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,還撬動(dòng)了總臺(tái)主持人天團(tuán)這一“國(guó)民級(jí)IP群像”資源,21位央視主持人獻(xiàn)唱。

該場(chǎng)演唱會(huì)還引入了冠名品牌榮威汽車,多方聯(lián)動(dòng)打造了一場(chǎng)“長(zhǎng)周期、高熱度、大曝光”的國(guó)民級(jí)音樂(lè)盛事,同時(shí)也為后續(xù)演唱會(huì)商業(yè)化進(jìn)一步打開(kāi)全新想象空間。

今年以來(lái),視頻號(hào)多場(chǎng)演唱會(huì)成功出圈,同時(shí)也驗(yàn)證了演唱會(huì)商業(yè)化的可復(fù)制性,在玩法上也持續(xù)更新迭代。演唱會(huì)形式從單藝人到多藝人、主題化,冠名商權(quán)益從品牌曝光、產(chǎn)品展示、用戶心智、資產(chǎn)沉淀及交易轉(zhuǎn)化全方位實(shí)現(xiàn),此外還探索了演唱會(huì)與達(dá)人互選等產(chǎn)品組合推廣模式。

知名營(yíng)銷專家肖明超認(rèn)為,總臺(tái)選擇視頻號(hào)合作,一方面源自于微信龐大的用戶體量和粘性、強(qiáng)大的社交分享能力,可以實(shí)現(xiàn)總臺(tái)“國(guó)民級(jí)”影響力的高效觸達(dá);另一方面,視頻號(hào)平臺(tái)以真實(shí)、有獲得感及正向內(nèi)容為基調(diào),更容易與受眾建立情感連接。

泛領(lǐng)域、泛知識(shí)趨勢(shì)見(jiàn)漲,以有價(jià)值的內(nèi)容帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)生態(tài)

演唱會(huì)也在驅(qū)動(dòng)著視頻號(hào)平臺(tái)的正向循環(huán)。一方面,演唱會(huì)這一常態(tài)化爆款內(nèi)容,持續(xù)為視頻號(hào)引流并培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣,提升視頻號(hào)的用戶體量及活躍度。另一方面,在爆款事件及明星/藝人IP的頭部效應(yīng)下,越來(lái)越多的創(chuàng)作者和品牌加速在視頻號(hào)的投入,進(jìn)一步帶動(dòng)視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)豐富,同時(shí)對(duì)內(nèi)容推廣及變現(xiàn)能力的需求也日益顯著。

肖明超指出,從羅大佑、崔健等明星演唱會(huì),到總臺(tái)歌會(huì),品牌的介入,說(shuō)明視頻號(hào)可以成為品牌的官方陣地,與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)與持續(xù)的溝通。

圖片來(lái)源:視頻號(hào)

DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮則認(rèn)為,此次總臺(tái)與視頻號(hào)演唱會(huì)聯(lián)合舉辦夏日歌會(huì),為未來(lái)更多的媒體、品牌等進(jìn)行內(nèi)容、商業(yè)化等互補(bǔ)合作打開(kāi)了想象空間。

近半年來(lái),視頻號(hào)產(chǎn)品與商業(yè)化能力不斷完善,已經(jīng)能夠滿足品牌在曝光、種草、轉(zhuǎn)化等方面的訴求。不久前視頻號(hào)推出的原生信息流廣告,能夠助力品牌在新品上市、節(jié)日營(yíng)銷等場(chǎng)景更好地進(jìn)行產(chǎn)品呈現(xiàn)與用戶溝通。

視頻號(hào)作為微信生態(tài)內(nèi)原子化的內(nèi)容組件,可以成為企業(yè)公私域流量聚合與再分發(fā)的連接中樞,將流量高效地導(dǎo)向多個(gè)服務(wù)場(chǎng)景,包括社群、企業(yè)微信、公眾號(hào)、小程序等,助力企業(yè)全域經(jīng)營(yíng)提效。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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