“失蹤人口回歸！”

“巫師終于回來了。”

時隔兩年，@巫師財經(jīng)從西瓜視頻回到了B站。

8月17日，斷更兩年多的@巫師財經(jīng)在B站發(fā)布了一支新視頻，宣告自己正式回歸。這支長達4小時的作品延續(xù)了其先前財經(jīng)類目的創(chuàng)作方向，截至目前在B站獲得了182萬的播放量，堪稱“開門紅”。

在視頻末尾，@巫師財經(jīng)提及，自己離開B站是為了追求混亂與更高的估值。“混亂是階梯，只有視頻賽道平臺間的戰(zhàn)火蔓延，創(chuàng)作者才會被需要，被爭搶，被捧為座上賓。而機構(gòu)也會在戰(zhàn)火蔓延中獲得更多估值。”

圖源：巫師財經(jīng) 西瓜視頻截圖

無獨有偶，回歸的不止是@巫師財經(jīng)，還有先前因言語爭議被封禁的前動畫區(qū)“一哥”@LexBurner。沸沸揚揚的“無職轉(zhuǎn)生”事件，最終在去年12月以一紙通告收尾，@LexBurner被裁定賠償2000萬，其B站賬號得以解封。但在內(nèi)容層面，直到今年7月，Lex才恢復(fù)視頻更新，并將創(chuàng)作重心放在了影視區(qū)。

離開與回歸，在B站上并不是什么新鮮事。不過，值得關(guān)注的是，平臺生態(tài)千變?nèi)f化，那些曾經(jīng)離開的創(chuàng)作者，回歸后內(nèi)容還“吃香”嗎？

“出走”的@巫師財經(jīng)，“翻車”的@LexBurner

“當(dāng)初作出決定的時刻，就是為了追求混亂和利益，已經(jīng)將【老死不相往來】計提為了成本，也就是做出了不共戴天和勢不兩立的預(yù)期。但是，要感謝b站官方對UP的包容理解，以及b站這個社區(qū)對視頻創(chuàng)作初心的一貫追求，愿意接納我回來。”在16日更新的動態(tài)中，@巫師財經(jīng)如是寫道。

回看@巫師財經(jīng)與B站分分合合之路，還要將時間回溯至2019年。

彼時，B站還在多方探索泛知識領(lǐng)域，財經(jīng)類內(nèi)容尚是一片未開墾之地，用@巫師財經(jīng)的話來說，“發(fā)現(xiàn)除了ACG，它還能做更多，比如一片荒蕪的財經(jīng)內(nèi)容，既然沒有能打的，那么我來。”9月，@巫師財經(jīng)發(fā)布了試水視頻“B站資本市場成績單”，一舉拿下超200萬播放量，就此成為之后財經(jīng)與科普垂類“盛世”的敲門磚。

圖源：@巫師財經(jīng) B站截圖

“激昂文字，以我為準(zhǔn)，資本不眠。”與內(nèi)容風(fēng)口不期而遇后，@巫師財經(jīng)乘風(fēng)而起，創(chuàng)下三個月漲粉200多萬的記錄，并在2019年底成為B站認證的年度新人獎UP主，在知識區(qū)內(nèi)占下一席之地。

既是B站原住民，又在平臺快速起家，@巫師財經(jīng)與B站的聯(lián)結(jié)已十分深厚。但在2020年6月，@巫師財經(jīng)突然發(fā)布聲明，宣布自己退出B站，在西瓜視頻重啟。

毅然“出走”B站，更多原因在于當(dāng)時B站的商業(yè)化窘境。在發(fā)布的一支說明視頻中，@巫師財經(jīng)稱“越發(fā)感覺兼職做科普視頻非常費力不討好，用愛發(fā)電的動力也有所動搖”“考慮到資源廣度、可持續(xù)性和觀眾反饋等各方面，未來視頻還會繼續(xù)做下去，但不再上傳B站”。

實際上，在早期B站與西瓜視頻的挖角大戰(zhàn)中，@巫師財經(jīng)不過是離開B站的達人之一。離開B站轉(zhuǎn)投西瓜懷抱的UP主，還有趕海UP主@漁人阿峰、財經(jīng)類@溫義飛的腦洞財經(jīng)、以講述奇聞軼事而知名的@捕月說等。但@巫師財經(jīng)與B站的分手，實在談不上體面與光彩。

一則，在內(nèi)容層面，如日中天的@巫師財經(jīng)也遭到諸多“內(nèi)容不夠?qū)I(yè)”的詬病，在2020年更是被指抄襲知乎，深陷抄襲事件。最終，巫師財經(jīng)發(fā)布道歉聲明。

二則，這場轟轟烈烈的“分手”多少讓雙方都有些尷尬，在當(dāng)時的確有“老死不相往來”的態(tài)勢。@巫師財經(jīng)宣布退出B站當(dāng)日，B站以公告回應(yīng)巫師財經(jīng)單方面違約。事后，不滿雙方“擠牙膏”式表達的巫師財經(jīng)，再次聲明自己向B站寄出的單方簽字版本深度合作協(xié)議沒有收到任何回應(yīng)，因此并未生效，此后，他又公證撤回簽字，徹底與B站“解綁”。

從B站跳至西瓜視頻，@巫師財經(jīng)的本意是追求自身內(nèi)容價值的最大化。相比于他的主動離開，B站另一頭部UP主@LexBurner的被迫封號則顯得像是一場鬧劇。

在動畫區(qū)起家的@LexBurner，原本觸及的是B站最核心的二次元人群。但在2021年2月的一場直播中，Lex在評價番劇《無職轉(zhuǎn)生》時多次口嗨，發(fā)表了如“成功人士看這種動畫片的心情就是體恤人民”等不當(dāng)言論。

圖源：LexBurner

在登上微博熱搜后，這些詞條持續(xù)發(fā)酵，B站的“飯圈化”亂象遭人詬病，Lex也被扒出直播的口嗨黑歷史，雖然他本人在凌晨道歉，解釋并沒有說過“我是人上人”這種地圖炮言論，但最終積重難返。2月8日，B站官方發(fā)布了《對UP主LexBurner違規(guī)及違約行為的處罰公告》，對Lex的賬號及直播間進行封禁處理，粉絲量超900萬的動畫區(qū)“頂流”一夕崩塌。

時隔十個月，B站官方再次發(fā)布仲裁公告，裁定@LexBurner擔(dān)負違約責(zé)任，賠償相應(yīng)金額2000萬元，同時對其賬號與直播間予以解封。Lex也表示之后“會痛定思痛，改過重來，尊重社區(qū)，也承擔(dān)起自己作為UP主的社會責(zé)任”。當(dāng)晚，Lex開啟直播，一小時內(nèi)艦長突破千位，總督超10人。

無論是主動出走還是被迫封禁，@巫師財經(jīng)與Lex的相似之處在于，他們都曾站上B站的流量巔峰。互聯(lián)網(wǎng)有沒有記憶尚可另談。更值得關(guān)注的是，這些離開又回歸的UP主，之后的路要怎么走？他們還能在B站重拾當(dāng)年輝煌嗎？

回歸之路，怎么走？

轉(zhuǎn)戰(zhàn)西瓜視頻后，@巫師財經(jīng)有過一段流量巔峰。

2020年7月到次年3月，巫師財經(jīng)視頻播放量大多保持在700萬以上，還曾出現(xiàn)過三支播放超千萬的爆款。但從點贊、評論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等用戶反饋層面，這些高播放視頻似乎并未帶來同等層級的反饋。

舉例來說，一支收獲1370萬次觀看的視頻，點贊量僅有2.8萬，評論更是僅有1200，與B站相比落差極大。而到了2021年下半年，巫師財經(jīng)的流量一路走低，甚至出現(xiàn)過播放量17萬的爆冷作品。

圖源：巫師財經(jīng) 西瓜視頻

流量走低、內(nèi)容適配性不高，不利于之后的內(nèi)容發(fā)展或許是@巫師財經(jīng)回歸B站的重要原因，加之與西瓜獨家協(xié)議到期、達人追求全平臺分發(fā)內(nèi)容，最終，他還是做了一個與先前決定相悖的選擇，而“老東家”B站也因渴求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而予以接納。

看似雙方已達成和解，但@巫師財經(jīng)之后在B站的路，也可能并沒有想象中好走。

作為回歸的第一槍，@巫師財經(jīng)的新作品長達4個小時，可以說誠意滿滿，“爺青回”“爺關(guān)更”刷滿彈幕，但播放量尚未超過200萬，與他先前的作品數(shù)據(jù)仍有差距，但作為“重新開始”之作，也說得過去。

不過，在離開B站前，巫師財經(jīng)以“財經(jīng)區(qū)拓荒者”知名，但在他離開的兩年內(nèi)，B站達人迭代，新秀與元老并存，知識區(qū)內(nèi)既有頂級大佬@羅翔說刑法，也有硬核的科技達人@老師好我叫何同學(xué)，歷史向詼諧科普則有@小約翰可汗。而在財經(jīng)領(lǐng)域，偏于娛樂化的財經(jīng)UP主@硬核的半佛仙人已在B站積累下將近700萬粉絲。@巫師財經(jīng)的“不可替代性”降低，就難以復(fù)刻“拓荒者”的輝煌。

再者，就目前情況來看，@巫師財經(jīng)所選擇的是全平臺分發(fā)的方式，意味著他并未將B站作為獨家平臺，這也會帶來一個問題：平臺的流量補貼還會豐盈嗎？而基于目前抖音、快手、B站的不同社區(qū)氛圍以及用戶偏好，達人想要產(chǎn)出符合多平臺調(diào)性的作品，難度可想而知。與此同時，另一個不容忽視的問題是，知識類內(nèi)容變現(xiàn)的掣肘是否依然存在？

出走又回歸的創(chuàng)作者，B站并非沒有前例。例如曾在游戲區(qū)內(nèi)創(chuàng)下輝煌戰(zhàn)績的@敖廠長，出走一年后宣布回歸B站。網(wǎng)傳B站拿出4000萬與@敖廠長簽下5年獨家合約，雖然B站隨后否認了金額數(shù)目，合約金之豐厚也足以讓人浮想聯(lián)翩。

但從目前來看，曾經(jīng)被寄予厚望的@敖廠長如今的內(nèi)容產(chǎn)出速度與播放數(shù)據(jù)都在下滑，在游戲區(qū)眾多達人如@老番茄、@中國boy、@逍遙散人等壓陣的情況下，曾是游戲區(qū)標(biāo)桿的@敖廠長，也陷入了流量窘境，“囧的呼喚”似乎成了時代的眼淚。

再回到@LexBurner這一邊，被B站清算后，他背負的不止2000萬賠償金。“無職轉(zhuǎn)生”事件之前，Lex曾與B站進行過深度“綁定”：2018年，B站在紐約敲鐘上市，Lex是參與其中的UP主之一；2020年暑期，B站推出UP主綜藝《歡天喜地好哥們》，Lex是“陰陽怪氣”男團成員。

但在賬號被封禁再解封后，Lex的粉絲數(shù)由先前的超900萬掉至618萬，對于他的解封，評論區(qū)也呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢，一部分歡迎他的回歸，一部分則將他的“成功人士”語錄復(fù)制粘貼。

而在回歸之后，“無職轉(zhuǎn)生”陰影尚在。B站發(fā)布的仲裁公告中提到“事情由動畫而起，最終也應(yīng)回到動畫”。但就目前情況來看，Lex在內(nèi)容層面并沒有繼續(xù)他所擅長的動畫領(lǐng)域或生活區(qū)，而是將重點轉(zhuǎn)向影視吐槽，目前更新的幾支視頻均為吐槽時下熱播影視，如《獨行月球》《新封神：楊戩》等，播放量與他的巔峰時期相差甚遠。動畫區(qū)尷尬，影視區(qū)“內(nèi)卷”激烈，Lex能走多遠？

總的來說，盡管B站并非“只聞新人笑，不聞舊人哭”，但平臺生態(tài)始終千變?nèi)f化。巫師財經(jīng)離開時，B站的知識區(qū)尚處于初始繁榮期，Lex發(fā)跡之時，動畫、二次元還是B站的特色與核心。發(fā)展到當(dāng)下，知識區(qū)達人迭代迅速，而“去二次元化”則成為B站明顯趨勢。

如果不能保證持續(xù)而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，即便是前“財經(jīng)區(qū)一哥”“動畫區(qū)頂流”，恐怕也難以復(fù)刻昔日輝煌。