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美食類短視頻作為典型的內(nèi)容紅海,細(xì)分程度相對更高,而探店一直都是美食賽道的熱門玩法。
近期一位外籍美食播主@夏波波Briann,就通過獨(dú)特玩法的美食探店之旅,讓一條視頻獲得了3300+w的播放量,并帶來了34w+的粉絲量。
在經(jīng)歷長期粉絲增長平緩甚至不斷掉粉后,@夏波波Briann終于迎來了轉(zhuǎn)機(jī),不僅一天吸粉15.4w,粉絲體量更是不斷攀升,5天已漲粉34.7w。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢
而在這期間,@夏波波Briann只發(fā)布了一條視頻。靠著這條3313.7w播放量和139.5w點(diǎn)贊量的視頻,讓賬號在未繼續(xù)推出新作品的時間里也能不斷漲粉。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
視頻中,他挑戰(zhàn)在加拿大尋找最好吃的中餐,來到一家大部分是中國人的菜館。這條視頻發(fā)出后,播放量明顯高于此前作品的428%。
▲圖片來源-@夏波波Briann視頻截圖
而@夏波波Briann作為一位探店類美食博主,能在近期探店界突出重圍,與其特有的人設(shè)和創(chuàng)意的內(nèi)容息息相關(guān)。
來自阿根廷的他,聲稱要“在40歲以前吃遍中國所有美食”,因此視頻以走遍世界尋訪中國美食為主。
▲圖片來源-@夏波波Briann快手截圖
經(jīng)常通過路人的推薦來到中國菜餐廳,這種帶有未知性的探店方式開始就激起大家的好奇心。加上播主與周圍人幽默又接地氣的互動方式,讓人感受到濃郁的煙火氣息。
▲圖片來源-@夏波波Briann視頻截圖
除卻常規(guī)的探店內(nèi)容之外,@夏波波Briann的創(chuàng)意玩法讓賬號更加加分,世界各地尋找中餐之旅,讓觀眾體驗到各地的風(fēng)土人情。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
因此,@夏波波Briann以極具風(fēng)格特色的差異化為切口,讓賬號迎來起色,由此提高了自己的辨識度,從而在一眾同類型視頻中脫穎而出。
通過觀察@夏波波Briann的視頻內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)賬號在近期不管是標(biāo)題、封面還是內(nèi)容上,都逐漸培養(yǎng)了一套規(guī)范的模式。
▲圖片來源-@夏波波Briann視頻截圖
標(biāo)題點(diǎn)明了外國地點(diǎn)的中餐有多好吃,封面以人物和美食的合照為主,連每條視頻都帶有統(tǒng)一的#美食 #探店 #老外話題,在視覺感覺上不斷加深用戶記憶點(diǎn)。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
在《快手達(dá)人運(yùn)營解決方案》中也說明了作品的封面和標(biāo)題,對于作品曝光、賬號流量有著重要的助推作用,甚至?xí)苯佑绊懙揭曨l的推薦和播放。
△果集·飛瓜快數(shù)-《快手達(dá)人運(yùn)營解決方案》
視頻的發(fā)布時間也基本維持在下午17-18點(diǎn),以此養(yǎng)成用戶的觀看習(xí)慣,增加了粉絲粘性。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析
對年輕人來說,用短視頻去認(rèn)知美食的方式極受歡迎。因此他的視頻內(nèi)容更多地戳中年輕群體的心。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像
@夏波波Briann的這一套完整模式下來,既樹立鮮明的視頻特點(diǎn),又加深了用戶的記憶度,在內(nèi)容上區(qū)別于其他美食探店博主。
線下美食探店也一直是熱度很高的美食視頻題材,不僅探店播主的變現(xiàn)方式多樣,也為線下餐飲市場創(chuàng)造出了無限可能。
對于探店博主來說,他們可以通過多種模式快速變現(xiàn)。像@真探唐仁杰就是通過介紹游戲能夠領(lǐng)取福利的方式,在視頻下方掛出游戲鏈接,引導(dǎo)用戶下載。
▲圖片來源-@真探唐仁杰視頻截圖
而大部分探店博主,會選擇幫助商家拍攝宣傳視頻,通過店鋪定位進(jìn)行推廣。
例如@無棣小胖探探探就以山東濱州的飯店推廣為主,通過真實的體驗引導(dǎo)用戶去線下店鋪消費(fèi)。
▲圖片來源-@無棣小胖探探探視頻截圖
對于線下餐飲,隨著快手深耕本地生活服務(wù)領(lǐng)域,通過達(dá)人探店拍攝視頻的方式進(jìn)行內(nèi)容引流,也可以助力實體商家,完成流量的變現(xiàn)。
▲圖片來源-快手
既能打造亮眼的數(shù)據(jù)視頻,又有豐富的變現(xiàn)機(jī)會,美食探店達(dá)人始終是創(chuàng)作者的大熱領(lǐng)域。
而隨著越來越多創(chuàng)作者的入局,新興品牌的成長,以及線下渠道的拓展,探店類內(nèi)容的外延也將不斷擴(kuò)張。在此趨勢下,創(chuàng)作者們更加重視賬號內(nèi)容的核心競爭力。
而我們都知道,一條爆款,絕對無法成功塑造起一個賬號,只有不斷持續(xù)的內(nèi)容輸出,才能被更多人記住,衍生出更大的價值。
為此,飛瓜在這里總結(jié)了以下三點(diǎn)。
明確人設(shè)定位。面對大量涌入探店賽道的創(chuàng)作者,想要做出差異,最有效的方式就是通過出鏡人的人設(shè)打造,增強(qiáng)內(nèi)容的個性,提升辨識度,才能從同類賬號中脫穎而出。
展示創(chuàng)意和差異。優(yōu)秀的內(nèi)容是達(dá)人發(fā)展的基礎(chǔ),要在逐漸同質(zhì)化的探店內(nèi)容中脫穎而出,創(chuàng)新故事化的表現(xiàn)形式變得格外關(guān)鍵。
突破領(lǐng)域限制。探店類內(nèi)容在生活中多個領(lǐng)域都適用,并不僅僅是美食,住、游、購、娛等其他領(lǐng)域都可以與探店形式相結(jié)合,從這個方向進(jìn)行突破也有機(jī)遇存在。
聲明:文內(nèi)所用圖片均做注釋。
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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