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近兩年，TikTok上出現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)的爆款營(yíng)銷(xiāo)案例！如Dalgona咖啡、《虎王》、政治選舉、網(wǎng)課黑科技等等。
而最近，TikTok又涌現(xiàn)了一批大放異彩的品牌。讓我們一起來(lái)看看2021年TikTok出圈品牌中的佼佼者吧！
瑞安航空：深諳傳播之道，用最簡(jiǎn)單的方法達(dá)到最好的效果
這個(gè)品牌的出圈可能會(huì)讓人感到驚訝，誰(shuí)會(huì)想到一家航空公司會(huì)在TikTok這樣的社交平臺(tái)掀起大波瀾。
或許，瑞安航空的案例可以讓我們從新的角度來(lái)觀察社交平臺(tái)，或許社交平臺(tái)真的不再僅僅局限于社交或者帶貨，這些平臺(tái)的施展空間遠(yuǎn)比我們想象的寬廣。
瑞安航空在 2020 年 5 月左右開(kāi)設(shè)了TikTok帳戶，截至目前收獲了 13.9 萬(wàn)粉絲和超過(guò)240萬(wàn)個(gè)贊。他們發(fā)起的話題#ryanair，累計(jì)參與度已經(jīng)達(dá)到9070萬(wàn)！
瑞安航空在TikTok上發(fā)布的內(nèi)容一般是圍繞著當(dāng)下的流行趨勢(shì)，加上一些關(guān)于瑞航飛機(jī)的剪輯視頻和幕后花絮等。
他們的視頻能受到觀眾喜愛(ài)并能夠積累這么多的關(guān)注度，很大程度上是因?yàn)樗麄儗?duì)趨勢(shì)反應(yīng)非常迅速，他們積極參與每一個(gè)熱門(mén)話題，把自己營(yíng)造成了一個(gè)緊跟潮流，很酷，很搞笑，非常接地氣的航空公司。
網(wǎng)友認(rèn)為，他們與其他喜歡端著的大公司不一樣，他們好像不太把自己當(dāng)回事，喜歡“與民同樂(lè)”，收獲了很多路人粉的好感。畢竟這樣一家實(shí)力雄厚但是卻喜歡和大眾打成一片的公司誰(shuí)能不愛(ài)呢？
瑞安航空們最受歡迎的一個(gè)視頻是瑞安航空的一架飛機(jī)的飛行片段，配上了一些當(dāng)時(shí)很流行的音樂(lè)和一些有意思的表情包。這段視頻能火的原因很大程度是因?yàn)樗麄儾淞水?dāng)時(shí)一個(gè)熱點(diǎn)。
視頻中的背景音樂(lè)是當(dāng)時(shí)的TikTok神曲Saucy Santana的“Walk”，這首歌當(dāng)時(shí)在TikTok上非常受歡迎，獲得了近500萬(wàn)次觀看和超過(guò)110萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。
瑞安航空的其他高播放量的視頻基本上也是依樣畫(huà)葫蘆，也是在一段剪輯的視頻上配上一些洗腦神曲和文字或表情包。
他們能夠在平臺(tái)上迅速漲粉是因?yàn)樗麄円呀?jīng)深諳TikTok運(yùn)營(yíng)之道：各種洗腦神曲和有意思的搞笑表情包就是TikTok平臺(tái)上最具傳播屬性的兩大法寶。
瑞安航空吸粉的原因：一是因?yàn)樽プ×顺绷髭厔?shì)，二是因?yàn)樗麄兩糜酶鞣N傳播度很高的神曲和表情包。
他們?cè)赥ikTok獲得了很多粉絲的支持，并且許多人還自發(fā)地替他們宣傳。在網(wǎng)友評(píng)論中有人說(shuō)“瑞安航空里唯一一個(gè)好人就是這個(gè)運(yùn)營(yíng)TikTok的人”“現(xiàn)在終于有公司知道怎么用TikTok了”以及“我來(lái)TikTok就是為了看瑞安航空”等。
瑞安航空的成功，讓各個(gè)品牌方真正意識(shí)到社交媒體運(yùn)營(yíng)的核心是抓到大眾的興奮點(diǎn)，而不是閉門(mén)造車(chē)！我們?cè)诟鞣N社交媒體平臺(tái)上看到的那些火爆內(nèi)容，絕大多數(shù)都不是門(mén)檻高或者很復(fù)雜的高精尖內(nèi)容，而是真正引起大家共鳴，讓每個(gè)普通人都能感同身受和樂(lè)在其中的“小確幸”罷了。
雅虎新聞：打開(kāi)新時(shí)代年輕人的政治視野
雅虎新聞聽(tīng)起來(lái)是個(gè)很有年代感的名詞，但是在2021年，它在TikTok上竟然有了110萬(wàn)粉絲。這個(gè)結(jié)果看起來(lái)可能有點(diǎn)讓人難以置信，但是雅虎新聞獲得今天的成就也并不令人意外。
因?yàn)門(mén)ikTok平臺(tái)本身也一直致力于拓寬內(nèi)容邊界，正試圖加入更多更嚴(yán)肅的或者教育向內(nèi)容，例如前段時(shí)間倡導(dǎo)的#LearnOnTikTok行動(dòng)，這些活動(dòng)內(nèi)容不僅包含教育和科普內(nèi)容，還融入了TikTok自帶的有趣、古怪和創(chuàng)意文化。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)