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作者：星星
來源：運(yùn)營圈信息流廣告（ID：Yunyingquan666）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。
在日常廣告投放中，我們設(shè)計(jì)、美工小伙伴是否有這樣的經(jīng)歷，設(shè)計(jì)師經(jīng)常把幾張產(chǎn)品的圖片改來改去，最后還是不符合運(yùn)營、優(yōu)化師的心意，我們廣告優(yōu)化師是否有經(jīng)常為了幾張圖片絞盡腦汁，讓美工多次更改之后，最后自己動(dòng)手做了幾張創(chuàng)意，還是達(dá)到理想的效果？
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為什么創(chuàng)意那么重要>>
信息流為什么要優(yōu)化創(chuàng)意？創(chuàng)意是做好信息流廣告最重要的一環(huán)，相信不少人會(huì)舉四肢贊成。不管是線上還是線下，任何一種廣告形式都是以創(chuàng)意（圖片、文字方式）為載體呈現(xiàn)的。
廣告基本屬性，決定了優(yōu)化創(chuàng)意的重要性。從轉(zhuǎn)化效果而言，作為流量的第一入口，創(chuàng)意也是篩選受眾人群的重要環(huán)節(jié)，對(duì)提升轉(zhuǎn)化有直接作用。
今天星星就在這里和大家一起分享一下關(guān)于信息流創(chuàng)意的一些設(shè)計(jì)方法和技巧，需要主要哪些東西？比如說：顏色搭配，結(jié)構(gòu)組合，文案技巧，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則和要點(diǎn)有哪些？今天主要來看看“金融行業(yè)”的廣告創(chuàng)意有哪些技巧，如何制作優(yōu)秀的金融行業(yè)素材？這個(gè)行業(yè)最容易踩中哪些坑？
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅猛，五花八門的金融廣告讓人目不暇接，卻很少能看到亮眼的廣告。廣告展現(xiàn)的無非是漂亮妹子、金子、鈔票、豪車、大別墅，以及嘴角微揚(yáng)迷之微笑的成功人士。其實(shí)，如果能夠準(zhǔn)確直擊用戶痛點(diǎn)，金融廣告也可以不再高冷。
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突出賣點(diǎn)是成功的第一步>>
每個(gè)行業(yè)都有自己的特點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)，制作廣告的時(shí)候首先要站在用戶的角度來思考，一個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)一個(gè)賣點(diǎn)更能吸引用戶眼球。
貸款行業(yè)
貸款行業(yè)廣告最需要強(qiáng)調(diào)信息安全，讓用戶感覺“安全”是重中之重。除此之外，需要貸款的用戶肯定希望找到一個(gè)門檻低（容易貸款），效率（很快拿到貸款），利息低（還款少）的貸款服務(wù)。
理財(cái)行業(yè)
理財(cái)產(chǎn)品的目標(biāo)用戶大致可以分為兩種，一種是毫無理財(cái)經(jīng)驗(yàn)的“金融小白”，另一種是有一定理財(cái)經(jīng)驗(yàn)的成熟用戶。面對(duì)不同用戶，要使用不同的策略。
面對(duì)“金融小白”，我們需要激發(fā)受眾的理財(cái)需求，使其從主觀上認(rèn)同理財(cái)，傳達(dá)“誰都可以理財(cái)”的觀念。
面對(duì)成熟用戶，因?yàn)樗麄兙邆湟欢ǖ睦碡?cái)知識(shí)，也有承受風(fēng)險(xiǎn)的能力，所以打造高端理財(cái)服務(wù)的形象更能吸引此類用戶的關(guān)注。
保險(xiǎn)行業(yè)
保險(xiǎn)的種類繁多，此次我們主要分析一下壽險(xiǎn)、車險(xiǎn)以及新興的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的產(chǎn)品賣點(diǎn)。
人壽保險(xiǎn)的投保用戶在購買產(chǎn)品時(shí)，大多會(huì)考慮以下幾個(gè)問題：為什么要買保險(xiǎn)？你的產(chǎn)品為什么值得我買？所以，為了贏得受眾的好感，應(yīng)在廣告中聚焦宣傳購買保險(xiǎn)的理念、產(chǎn)品的保障全面以及理賠速度快這三個(gè)方面。同時(shí)，由于人壽保險(xiǎn)種類五花八門，廣告中最好只針對(duì)一類人群進(jìn)行推廣，這樣才能更好達(dá)到營銷目的。
各家汽車保險(xiǎn)在內(nèi)容上并沒有很大的差異，那么用戶更多關(guān)注的就是保險(xiǎn)價(jià)格和保費(fèi)的多少，找準(zhǔn)這個(gè)痛點(diǎn)，廣告便會(huì)得到更多的關(guān)注。
互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的很多出險(xiǎn)場景是受眾不了解的，在廣告中介紹新奇的出險(xiǎn)場景便成為互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的突破口之一。
證券行業(yè)
證券類的廣告和理財(cái)類有相似之處，首要任務(wù)是要用戶感覺安全、可靠，與此同時(shí)還要做到簡潔明了的傳達(dá)信息。
銀行服務(wù)行業(yè)
不同銀行推出的產(chǎn)品和服務(wù)大同小異，迅速辦理、容易使用是吸引用戶的主要因素。
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開啟轉(zhuǎn)化大門之匙：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)>>
如果把賣點(diǎn)比作是一扇門，那么在明確賣點(diǎn)之后，廣告主還需要開啟大門的鑰匙，才能真正俘獲用戶的心。金融行業(yè)的廣告創(chuàng)意可以遵循以下幾個(gè)方向進(jìn)行創(chuàng)作：
福利刺激
通過紅包、現(xiàn)金、收獲等素材和文案，讓用戶迅速了解到可以獲得的權(quán)益，吸引用戶點(diǎn)擊。
突出鮮明特點(diǎn)
通過向用戶介紹產(chǎn)品或服務(wù)最亮眼的特點(diǎn)來吸引用戶注意。
引發(fā)共鳴
冷冰冰的金融產(chǎn)品如果用有溫度的文案和與生活場景貼近的素材來推廣，更能引發(fā)用戶的共鳴和好感。
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優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例分享>>
好了小伙伴們，上面介紹完理論知識(shí)，下面為大家提供一些行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例進(jìn)行參考：
主視覺：背景漸變藍(lán)色給人一種信任和安全的感覺，企業(yè)范十足；真實(shí)手機(jī)操作圖，帶入感強(qiáng)；文案與背景對(duì)比強(qiáng)烈，主次清晰，便于用戶快速瀏覽。
洞察力：“急用錢？”用疑問方式，明確產(chǎn)品賣點(diǎn)，刺激用戶痛點(diǎn)，引起用戶關(guān)注，“ 測你的貸款額度”制造懸念，激發(fā)用戶點(diǎn)擊欲望。
品牌元素：LOGO使用了背景的對(duì)比色，鮮明突出，使用戶減少對(duì)平臺(tái)品質(zhì)的顧慮。
主視覺：色彩明亮搶眼，烘托活動(dòng)氣氛，素材元素與主題貼切，文案重點(diǎn)信息放大，主體信息突出。
洞察力：“限時(shí)加息”增加用戶緊迫感，促使用戶做出行動(dòng)；“10%+5%”直觀顯示產(chǎn)品高額利息，吸引有理財(cái)意向用戶的關(guān)注。
品牌元素：LOGO清晰，左上角位置突出，增加用戶信任感，知名平臺(tái)用戶比較信賴。
主視覺：產(chǎn)品顏色對(duì)比強(qiáng)烈，清晰度高，較高品質(zhì)產(chǎn)品圖增加用戶好感，漸變色突出活動(dòng)的氛圍，吸引用戶目光。
“傳祺GS4”明確產(chǎn)品的品牌型號(hào)，吸引愛好者關(guān)注?！笆赘?.99萬”突出價(jià)格優(yōu)勢，
吸引需求者點(diǎn)擊。
品牌元素：LOGO清晰，知名度大，吸引更多用戶關(guān)注。
主視覺：多圖展示，體現(xiàn)出產(chǎn)品的多樣化，以當(dāng)下熱門游戲英雄人物展示，吸引用戶關(guān)注。
洞察力：“不用填表，全國包郵，急速發(fā)卡”,直觀展示產(chǎn)品賣點(diǎn),時(shí)間快，滿足緊急需求用戶。
品牌元素：LOGO使用背景對(duì)比色，鮮明突出，增加用戶好感度,使用戶減少對(duì)平臺(tái)品質(zhì)的顧慮。
如今的信息流廣告可謂是滿天飛，怎么才能讓自己的廣告脫穎而出？怎么樣才能設(shè)計(jì)出“吸睛”的廣告創(chuàng)意呢？什么樣的信息流創(chuàng)意才能奪人眼球，在眾多廣告中嶄露頭角？
我們不能過分的依賴設(shè)計(jì)師、美工來來幫我們設(shè)計(jì)出曝光好、轉(zhuǎn)化高、點(diǎn)擊率高的廣告創(chuàng)意，因?yàn)樾切钦J(rèn)為：在信息流創(chuàng)意這塊，只有更深的了解你的目標(biāo)人群，了解產(chǎn)品，腦洞比較大才能夠會(huì)有好的想法構(gòu)思，至少你知道你的用戶需要什么，所以轉(zhuǎn)化好的廣告創(chuàng)意不僅僅是設(shè)計(jì)師一個(gè)人的責(zé)任，而是運(yùn)營和設(shè)計(jì)相輔相成共同來完成，通過兩者之間的配合、銜接設(shè)計(jì)出的素材一定是好創(chuàng)意！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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