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作者：星星
來源：運營圈信息流廣告（ID：Yunyingquan666）
本文為作者授權鳥哥筆記發(fā)布，轉載請聯(lián)系作者并注明出處。
在日常廣告投放中，我們設計、美工小伙伴是否有這樣的經(jīng)歷，設計師經(jīng)常把幾張產(chǎn)品的圖片改來改去，最后還是不符合運營、優(yōu)化師的心意，我們廣告優(yōu)化師是否有經(jīng)常為了幾張圖片絞盡腦汁，讓美工多次更改之后，最后自己動手做了幾張創(chuàng)意，還是達到理想的效果？
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為什么創(chuàng)意那么重要>>
信息流為什么要優(yōu)化創(chuàng)意？創(chuàng)意是做好信息流廣告最重要的一環(huán)，相信不少人會舉四肢贊成。不管是線上還是線下，任何一種廣告形式都是以創(chuàng)意（圖片、文字方式）為載體呈現(xiàn)的。
廣告基本屬性，決定了優(yōu)化創(chuàng)意的重要性。從轉化效果而言，作為流量的第一入口，創(chuàng)意也是篩選受眾人群的重要環(huán)節(jié)，對提升轉化有直接作用。
今天星星就在這里和大家一起分享一下關于信息流創(chuàng)意的一些設計方法和技巧，需要主要哪些東西？比如說：顏色搭配，結構組合，文案技巧，創(chuàng)意設計的原則和要點有哪些？今天主要來看看“金融行業(yè)”的廣告創(chuàng)意有哪些技巧，如何制作優(yōu)秀的金融行業(yè)素材？這個行業(yè)最容易踩中哪些坑？
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅猛，五花八門的金融廣告讓人目不暇接，卻很少能看到亮眼的廣告。廣告展現(xiàn)的無非是漂亮妹子、金子、鈔票、豪車、大別墅，以及嘴角微揚迷之微笑的成功人士。其實，如果能夠準確直擊用戶痛點，金融廣告也可以不再高冷。
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突出賣點是成功的第一步>>
每個行業(yè)都有自己的特點和側重點，制作廣告的時候首先要站在用戶的角度來思考，一個廣告?zhèn)鬟_一個賣點更能吸引用戶眼球。
貸款行業(yè)
貸款行業(yè)廣告最需要強調信息安全，讓用戶感覺“安全”是重中之重。除此之外，需要貸款的用戶肯定希望找到一個門檻低（容易貸款），效率（很快拿到貸款），利息低（還款少）的貸款服務。
理財行業(yè)
理財產(chǎn)品的目標用戶大致可以分為兩種，一種是毫無理財經(jīng)驗的“金融小白”，另一種是有一定理財經(jīng)驗的成熟用戶。面對不同用戶，要使用不同的策略。
面對“金融小白”，我們需要激發(fā)受眾的理財需求，使其從主觀上認同理財，傳達“誰都可以理財”的觀念。
面對成熟用戶，因為他們具備一定的理財知識，也有承受風險的能力，所以打造高端理財服務的形象更能吸引此類用戶的關注。
保險行業(yè)
保險的種類繁多，此次我們主要分析一下壽險、車險以及新興的互聯(lián)網(wǎng)保險的產(chǎn)品賣點。
人壽保險的投保用戶在購買產(chǎn)品時，大多會考慮以下幾個問題：為什么要買保險？你的產(chǎn)品為什么值得我買？所以，為了贏得受眾的好感，應在廣告中聚焦宣傳購買保險的理念、產(chǎn)品的保障全面以及理賠速度快這三個方面。同時，由于人壽保險種類五花八門，廣告中最好只針對一類人群進行推廣，這樣才能更好達到營銷目的。
各家汽車保險在內(nèi)容上并沒有很大的差異，那么用戶更多關注的就是保險價格和保費的多少，找準這個痛點，廣告便會得到更多的關注。
互聯(lián)網(wǎng)保險的很多出險場景是受眾不了解的，在廣告中介紹新奇的出險場景便成為互聯(lián)網(wǎng)保險的突破口之一。
證券行業(yè)
證券類的廣告和理財類有相似之處，首要任務是要用戶感覺安全、可靠，與此同時還要做到簡潔明了的傳達信息。
銀行服務行業(yè)
不同銀行推出的產(chǎn)品和服務大同小異，迅速辦理、容易使用是吸引用戶的主要因素。
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開啟轉化大門之匙：廣告創(chuàng)意設計>>
如果把賣點比作是一扇門，那么在明確賣點之后，廣告主還需要開啟大門的鑰匙，才能真正俘獲用戶的心。金融行業(yè)的廣告創(chuàng)意可以遵循以下幾個方向進行創(chuàng)作：
福利刺激
通過紅包、現(xiàn)金、收獲等素材和文案，讓用戶迅速了解到可以獲得的權益，吸引用戶點擊。
突出鮮明特點
通過向用戶介紹產(chǎn)品或服務最亮眼的特點來吸引用戶注意。
引發(fā)共鳴
冷冰冰的金融產(chǎn)品如果用有溫度的文案和與生活場景貼近的素材來推廣，更能引發(fā)用戶的共鳴和好感。
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優(yōu)秀創(chuàng)意設計案例分享>>
好了小伙伴們，上面介紹完理論知識，下面為大家提供一些行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意設計案例進行參考：
主視覺：背景漸變藍色給人一種信任和安全的感覺，企業(yè)范十足；真實手機操作圖，帶入感強；文案與背景對比強烈，主次清晰，便于用戶快速瀏覽。
洞察力：“急用錢？”用疑問方式，明確產(chǎn)品賣點，刺激用戶痛點，引起用戶關注，“ 測你的貸款額度”制造懸念，激發(fā)用戶點擊欲望。
品牌元素：LOGO使用了背景的對比色，鮮明突出，使用戶減少對平臺品質的顧慮。
主視覺：色彩明亮搶眼，烘托活動氣氛，素材元素與主題貼切，文案重點信息放大，主體信息突出。
洞察力：“限時加息”增加用戶緊迫感，促使用戶做出行動；“10%+5%”直觀顯示產(chǎn)品高額利息，吸引有理財意向用戶的關注。
品牌元素：LOGO清晰，左上角位置突出，增加用戶信任感，知名平臺用戶比較信賴。
主視覺：產(chǎn)品顏色對比強烈，清晰度高，較高品質產(chǎn)品圖增加用戶好感，漸變色突出活動的氛圍，吸引用戶目光。
“傳祺GS4”明確產(chǎn)品的品牌型號，吸引愛好者關注。“首付0.99萬”突出價格優(yōu)勢，
吸引需求者點擊。
品牌元素：LOGO清晰，知名度大，吸引更多用戶關注。
主視覺：多圖展示，體現(xiàn)出產(chǎn)品的多樣化，以當下熱門游戲英雄人物展示，吸引用戶關注。
洞察力：“不用填表，全國包郵，急速發(fā)卡”,直觀展示產(chǎn)品賣點,時間快，滿足緊急需求用戶。
品牌元素：LOGO使用背景對比色，鮮明突出，增加用戶好感度,使用戶減少對平臺品質的顧慮。
如今的信息流廣告可謂是滿天飛，怎么才能讓自己的廣告脫穎而出？怎么樣才能設計出“吸睛”的廣告創(chuàng)意呢？什么樣的信息流創(chuàng)意才能奪人眼球，在眾多廣告中嶄露頭角？
我們不能過分的依賴設計師、美工來來幫我們設計出曝光好、轉化高、點擊率高的廣告創(chuàng)意，因為星星認為：在信息流創(chuàng)意這塊，只有更深的了解你的目標人群，了解產(chǎn)品，腦洞比較大才能夠會有好的想法構思，至少你知道你的用戶需要什么，所以轉化好的廣告創(chuàng)意不僅僅是設計師一個人的責任，而是運營和設計相輔相成共同來完成，通過兩者之間的配合、銜接設計出的素材一定是好創(chuàng)意！
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1)反對憲法所確定的基本原則；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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