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作者：Neil Patel是Neil Patel Digital的聯(lián)合創(chuàng)始人

譯者：Amber，仲志誠

來源：互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)官（ID：internetcdo）

本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。

自然搜索占據(jù)了公司網(wǎng)站約1/3的流量，而這比付費流量和社交媒體引流加起來還多！

這個數(shù)據(jù)告訴我們，SEO永遠(yuǎn)都重要。如果你從事營銷工作，或運營一個博客，或是經(jīng)營自己的生意，知道SEO的基礎(chǔ)知識是非常重要的。

但你可能會遇到障礙，成功的SEO需要你了解搜索引擎是如何工作的，而這需要時間和不斷嘗試來找到最佳方案。

以及，這其實是一個一直在移動的目標(biāo)。SEO的最佳方案一直在變化和發(fā)展，因為搜索引擎的算法也一直在更新。

這種更新其實是每年500-600次的頻率。

這里要為Google打call了。

而Google在分析你的網(wǎng)站時，可能會有200多個影響排名的因素被它考量（雖然有時感覺得有上千個）。

而如果你掌握了基本知識，至少你能有一個順利的開始。你可在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行更深層次的探索。

SEO基礎(chǔ)No.1

外部鏈接，簡稱“外鏈”

沒有外鏈，你的搜索結(jié)果排名通常會很低。

事實上，多年來外鏈一直是Google排名的主要考量參數(shù)。而它們現(xiàn)在也一直占據(jù)榜首。它們就像是常伴你左右多年的老朋友，是如此的可靠，而讓你無法忘懷。

如果你需要證據(jù)，不久前，Backlinko的Brian Dean及其團(tuán)隊分析了一百萬Google搜索結(jié)果來研究影響Google首頁的檢索結(jié)果相關(guān)的因素。下面就是他們的發(fā)現(xiàn)：

很明顯，他們發(fā)現(xiàn)當(dāng)一個網(wǎng)站的外鏈數(shù)量下降時，其檢索排名也相應(yīng)下降。

但，為什么鏈接如此重要呢？

來自高可信度網(wǎng)站的鏈接會向Google傳遞一個可信賴的信號，這就像是有人為你擔(dān)保。你的擔(dān)保人越多，你就越可信。那么問題來了：你如何獲取被Google如此看重的信任呢？

外鏈可能很難獲得，尤其當(dāng)你并不擅長一些建立外鏈的技巧時。

有時你會覺得自己像是賤女孩里的Gretchen Wieners，等待著別人輕易就得到的糖果。

想要獲取反向鏈接，你可以使用一些更積極的方法。這些方法也不需要技術(shù)技能。

1、發(fā)表原創(chuàng)的研究或案例分析

這是讓人們發(fā)布導(dǎo)流至你的網(wǎng)站的反向鏈接的最自然的方法。你所需要做的只是發(fā)布一些由你公司原創(chuàng)的有趣的研究成果。

如果這是能讓你的同行發(fā)出“wow”驚呼的東西，那他們一定會忍不住的。

他們會在他們的博客或網(wǎng)頁上引用你的研究或結(jié)論，并將鏈接引向你作為來源。

如果你沒有自己的數(shù)據(jù)或資源，那么一個案例分析也能有同樣的引流效果。一個案例分析可能會側(cè)重在一項精彩的結(jié)論上（以及你如何得到這個結(jié)論）。

讓我們來看看Lean Labs的例子：

現(xiàn)在，你不會不在自己的關(guān)于增加Leads的文章里引用這篇案例分析。

2、為你工作的其它公司寫評價文章

這是一個簡單但被低估的獲取外鏈的技巧。

你可能已經(jīng)見過很多評價文，或者已經(jīng)將它們放在你的網(wǎng)站上了。很多情況下，你會在評價文上看到照片，名字，職位及前往他們的網(wǎng)站的鏈接。

而這些事情你也能做！簡單的整理去年你合作過的公司名單，然后發(fā)一封感謝電郵給他們，謝謝他們提供的卓越的服務(wù)，并寫明你愿意為他們的網(wǎng)站撰寫一篇評價文章。

很大機會他們會樂于接受，誰不希望自己的公司能被人強推呢？

以及，如果他們沒有自動給你一條跳轉(zhuǎn)鏈接，別忘了非常有禮貌的索取鏈接。

跟著這些tips的指引…然后鏈接就是你的了！

SEO基礎(chǔ)No.2: 內(nèi)容

如果你忽略網(wǎng)站的內(nèi)容，那你真的大錯特錯。內(nèi)容是另一個高居榜首位置影響排名的因素，而且與反向鏈接比也是毫不遜色。

而為什么內(nèi)容對于SEO如此重要其實很簡單…

Google希望你能持續(xù)發(fā)布新的內(nèi)容這樣它才能確定你處于活躍的狀態(tài)。

內(nèi)容能將訪客留在你的網(wǎng)站，這對于搜索引擎來說是一個很重要的信號：你在提供相關(guān)且有用的信息。

讓我們再直接一點… 內(nèi)容其實就是你的關(guān)鍵詞的所在。

Google的更新顯然改變了我們在內(nèi)容中使用關(guān)鍵字的方式。

那這是什么？一些關(guān)于關(guān)鍵詞和亂七八糟的填充的東西嗎？

但這并不意味著網(wǎng)站仍然不會為關(guān)鍵詞排名。實際上，網(wǎng)站排名依據(jù)很多的關(guān)鍵詞。

Ahrefs分析了三百萬隨機的搜索詞來查找頭20頁檢索結(jié)果依據(jù)多少關(guān)鍵詞來排序。

請查看下表：

排名第一的頁面也會排名其它1000個關(guān)鍵詞。

你不能錯過這種獲取流量的好機會。

所以，下面是生成SEO友好內(nèi)容的一些重要提示。

創(chuàng)建長內(nèi)容

Brian Dean的研究發(fā)現(xiàn)，Google出現(xiàn)在檢索結(jié)果首頁的平均每頁的文字長度為1890。而這聽上去像是一個巨大的工作…

實際上它也是。

你的內(nèi)容需要盡可能的長來包含深度。長文為網(wǎng)站的訪客提供更多的實用性。而它也能讓你有更大的可能來投放盡可能多的關(guān)鍵詞——不管是有意還是無心。

嘗試不同的內(nèi)容類型

多樣性是內(nèi)容營銷的精髓。不同類型的內(nèi)容或博文能服務(wù)不同的目的。

另一個很棒的點子是生產(chǎn)你自己的視頻內(nèi)容。

如果你熱衷于博文，那么一個視頻的導(dǎo)覽會是為你的受眾提供價值和為內(nèi)容增值的好方法。

比如說，用下面的視頻來闡釋如何追蹤你的營銷活動的表現(xiàn)：

視頻是高分享和高鏈接產(chǎn)出的內(nèi)容，這一點對于流量和SEO來說都很有益。

但你仍然能通過撰寫博文來獲益，將視頻和視頻內(nèi)容文稿一并發(fā)布在你的博客就好。

復(fù)用舊內(nèi)容

你的內(nèi)容，你可以想怎么用怎么用。

不過這不是內(nèi)容復(fù)用的唯一原因。

有時，內(nèi)容需要重新利用和整理來讓它們保持新鮮感。在SEO的世界，舉例來說，趨勢和發(fā)展變化的非?？臁?/span>

這意味著幾年前為SEO打造的內(nèi)容可能會跟不上最新的變化潮流。

而你可以將內(nèi)容重新利用，變成新的載體模式，比如制作信息圖，電子書或是PPT文檔。

例如Copyblogger如何將他們最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容重新整理為PPT:

重新改編內(nèi)容，能讓你的舊內(nèi)容煥發(fā)光彩，獲取更多的注意。

另外，Google偏愛新出爐的最新的內(nèi)容。

SEO基礎(chǔ)No.3: meta描述和標(biāo)題

文章或網(wǎng)頁的標(biāo)題和meta描述會展示在檢索結(jié)果中，很可能大家第一眼就會注意到這些信息。

就像下圖所示：

這是你的第一印象。但你一定希望是一個不錯的第一印象。

雖然meta描述不是搜索引擎的直接排名信號，但它確實有一定的重要性。

因為它可以幫助人們決定是否點擊你的網(wǎng)頁。

我們用點擊率（CTR）來描述人們是否在這點上和你的網(wǎng)站產(chǎn)生互動。它將點擊的人數(shù)和看到的人數(shù)進(jìn)行比較。

點擊率是一個重要的排名因素。因此，你需要并且應(yīng)該優(yōu)化標(biāo)題和meta描述以提高點擊率。

因為如果用戶沒有點擊您的鏈接，Google會注意到這一點并因此降低你的排名。

你的標(biāo)題是影響點擊率的重要因素。

例如，根據(jù)Contently的一項研究表明，較長的標(biāo)題（最多達(dá)90-99個字符）會有更好的點擊率。

確保你的標(biāo)題包含你的重點關(guān)鍵詞。

如果Google想要知道你文章的內(nèi)容，那么你的標(biāo)題會是最好的回答。

但請記得：

針對搜索引擎優(yōu)化的標(biāo)題不一定是最吸引人的。

所以你必須在SEO友好和吸引受眾（大家看到會想要點擊和分享）之間尋找到一個最佳點。

下面是一些小的建議。

將關(guān)鍵詞放在最開頭

將它們自然的放在開頭部分，越前越好。這樣Google就能非常清晰的接收到你的信號。

讓標(biāo)題亮眼且可點擊

你可能也見過病毒式的標(biāo)題。

例如Buzzfeed類型的頭條新聞，“這鱷梨石將改變你的生活”和“當(dāng)你平衡前額的鱷梨石時會發(fā)生什么（結(jié)果可能讓你感到驚訝）”。

雖然，這種類型的頭條新聞可能看起來有點激烈。但事實證明，以這種方式制作成功的標(biāo)題是有套路的。

Buzzsumo 分析了1億頭條新聞來制定一個受歡迎的標(biāo)題。

他們發(fā)現(xiàn)在Facebook上，包含特定短語的標(biāo)題會獲得更多的互動。

以及，更具情緒表達(dá)的標(biāo)題也能有更好的互動表現(xiàn)。更讓人好奇的也是同理。

也有一些固定搭配的結(jié)束語能讓你的標(biāo)題表現(xiàn)的更好。

所以你最好的操作是將關(guān)鍵詞加入標(biāo)題公式中。

以下面的LinkedIn標(biāo)題為例：

關(guān)鍵詞是“寫博客的錯誤”，而它包含了第一受歡迎的短語“會使你”。

你可能會希望使用這樣病毒式的標(biāo)題。

但也需要警惕…

你的標(biāo)題和meta描述能代表你所寫的內(nèi)容是非常重要的。

不然的話就會有“彈簧粘著效應(yīng)”。

即是，當(dāng)有人開始搜索時，點擊排名第一的檢索結(jié)果，但這一結(jié)果頁面中并沒有包含他想找尋的信息，隨即他很快退出并開始點擊第二個結(jié)果。

如果這不是他們所找尋的信息，則他們會退回到檢索結(jié)果頁面，并且點擊下一個結(jié)果直到真的找到他們所需的信息并停留在相關(guān)頁面。

他們停留的頁面則會獲得排名的上升，而如果你的頁面屬于彈簧效應(yīng)中的一環(huán)，則排名會下降。

SEO基礎(chǔ)No.4:用戶體驗

搜索引擎重視用戶體驗。Google收集當(dāng)用戶前往你的網(wǎng)站之后的用戶行為。如果網(wǎng)站的用戶體驗不盡如人意，則會對SEO排名有消極影響。

而這也很合理，因為Google的職責(zé)在于向搜尋者提供最佳的答案。

如果你的內(nèi)容出色，并與搜索詞相關(guān)且為用戶提供了價值，則這一切都會很美妙。

但如果你的網(wǎng)頁反應(yīng)速度很慢，用戶就會沮喪且失望的關(guān)閉瀏覽頁面。

或者更多的他們會直接跳出。

當(dāng)越來越多的訪客進(jìn)入并馬上離開，Google就會認(rèn)為你的用戶體驗并不理想。

用戶希望你的網(wǎng)站反應(yīng)速度快如閃電。

Maile Ohye，前Google開發(fā)人員首席技術(shù)官，是這樣解釋的：

“2s的加載速度只是電商網(wǎng)站的可接受值。在Google，我們希望提高到半秒。”

半秒！

但你網(wǎng)站所需的加載速度只是眾多Google用來衡量用戶體驗的其中一個參數(shù)。用戶

體驗是一項非常復(fù)雜的學(xué)科，因此在這個領(lǐng)域也有專精于此的專家。

所以，作為一個不諳技術(shù)，尤其是用戶體驗的人，應(yīng)該如何為SEO提升網(wǎng)站表現(xiàn)呢？

用戶體驗只需將用戶的感受放在心中。

有些事情是用戶關(guān)注的，有些不是。

你的網(wǎng)站可以像設(shè)計西斯丁教堂那樣復(fù)雜，但讓我們誠實一點…

用戶到訪網(wǎng)站，往往只是為了尋找信息或商品。他們并不關(guān)注你的設(shè)計是否前沿。

他們只希望整個流程簡單易用。

我們都像樹懶一樣，我們很可愛，但我們也很懶。

Hubspot證明了這一點。當(dāng)然不是證明我們這是穿著衣服的樹懶。

他們發(fā)現(xiàn)，對顧客而言，網(wǎng)站設(shè)計最重要的是易用程度。

所以，你能做些什么來為你的用戶提供一個更易用的體驗?zāi)兀?/span>

網(wǎng)站提速

我們已經(jīng)清楚的說明了網(wǎng)站速度的重要性及其影響。但你能做些什么來提高速度？

有一些技巧需要技術(shù)知識但一些不需要。

有一個技巧非常簡單且你一定能做到：用像Tiny JPGhuo ImageOptim(適用蘋果電腦)修剪并壓縮圖片。這意味著你的網(wǎng)站能更快的加載。

你也可以刪除你并不使用的插件，因為這些插件也可能會讓你的網(wǎng)站變慢。

保持簡潔，清晰和簡單

用戶并不想訪問網(wǎng)站時面對圖片幻燈片或逐條參閱你的服務(wù)。

這太讓人崩潰了。

你只需要一條簡單的信息，清晰的分區(qū)來讓用戶找到他們所需的信息。

用戶不應(yīng)該需要掠奪者地圖才能找到你網(wǎng)站不同區(qū)域的秘密通道。

控制廣告的數(shù)量

太多的廣告會逐客，尤其在移動端。

根據(jù)The Coalition for Better Ads的研究結(jié)果，對于垂直頁面來說，廣告不應(yīng)該超過30%的空間。

彈窗對于移動端的用戶體驗是致命的，我們應(yīng)該像逃瘟疫一樣躲開它。尤其很多彈窗廣告的尺寸并沒有適用于移動端。

擺脫它們并不像在桌面上那樣容易。你必須找到并用你的胖手指戳住小x。

SEO基礎(chǔ)No.5:移動端

移動端SEO比以往任何時候都重要。

Google將很快把網(wǎng)頁速度作為移動端排名的影響因素，他們已經(jīng)在Webmaster Central Blog上宣布：

“我們稱之為”速度更新“的事情只會影響向用戶提供最慢體驗的頁面，并且只會影響一小部分查詢。無論用于構(gòu)建頁面的技術(shù)如何，它都將相同的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于所有頁面。搜索的意圖仍然很重要，所以如果頁面內(nèi)容高度相關(guān)但加速速度較慢，它仍可以獲得較高的排名。“

目前，Google的算法會先分析你的桌面版網(wǎng)站。

但移動端優(yōu)先的索引仍然在這里。

而且你必須準(zhǔn)備好。

大部分用戶已經(jīng)用手機搜索，而改變終會來到。

Google曾表示多于50%的搜索來自移動端。

Hitwise預(yù)計這一數(shù)據(jù)可能為58%，基于他們在電腦，平板和智能手機等設(shè)備的各大主要分類的上億檢索中的分析。

下面是他們的發(fā)現(xiàn)：

如果你的利基市場位于上圖的某一個高百分比的分類，你需要特別注意移動端SEO。

那么你該如何優(yōu)化移動端呢？

最簡單的方法是進(jìn)行Google的移動端友好測試。

你需要做的就是復(fù)制粘貼你的網(wǎng)址，只需幾秒就能得到測試結(jié)果。

如下圖所示，Google會告訴你你的網(wǎng)站是否是移動端友好的。

如果你的網(wǎng)站在這項測試中不合格，Google會告訴你移動端網(wǎng)站存在哪些問題。比如說，它可能會顯示“字體太小不易于瀏覽“或”內(nèi)容比屏幕尺寸寬“。

解決這些問題，你需要建立一個自適應(yīng)的網(wǎng)站。這也是Google更認(rèn)可的設(shè)計。

所以簡單來說，不選擇它們認(rèn)可的設(shè)計會有些笨。

下面是有關(guān)移動端SEO的小貼士。

SEO本地化優(yōu)化

想一想你是怎么用手機搜索的。

我敢說，大部分的情況你是在街上，然后想查找附近的商店或餐廳地址。

研究也表明，89%的人每周一次的用手機來搜索本地商店，而58%的人每天都這樣做一次。

這意味著你需要提高你的本地SEO來在移動端獲得最好的表現(xiàn)。

為語音搜索進(jìn)行優(yōu)化

現(xiàn)在很多的用戶用語音來在手機上進(jìn)行搜索。

事實上，20%的移動端查詢是語音搜索。

語音搜索的重要性正在逐步上升。

所以你需要開始想一想人們都會有什么樣的自然語言進(jìn)行語音搜索。然后將你的思考所得加入關(guān)鍵詞中。

因為就算你會輸入“天氣 西雅圖”進(jìn)行搜索，你也不會對Siri或Alexa說出這樣的句子。

可能你會說，“Hey，現(xiàn)在西雅圖的天氣怎么樣？”

你的內(nèi)容也需要反映出這一點。

不要隱藏內(nèi)容

不要在移動版網(wǎng)站玩捉迷藏的游戲，也不要展示不同于桌面版的內(nèi)容。

換言之，能展開的部分，菜單或按鍵不應(yīng)該有隱藏的內(nèi)容。

如果Google在不久的將來把移動端置前，那么你需要移動端能夠展示你所有的內(nèi)容。

結(jié)論

是的，SEO就像是你在瞄準(zhǔn)一個移動的目標(biāo)靶。

但將上面的基礎(chǔ)技巧付諸實踐將能確保你能命中一些目標(biāo)。

本文想要傳遞的最重要的信息是有一些積極的方法能讓你用來提高SEO的表現(xiàn)，即使你沒有任何技術(shù)上的技巧。

時刻追尋像外鏈及內(nèi)容這樣重要的衡量指標(biāo)，只是使用一些簡單的方法和技巧就好。

當(dāng)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的時候，想想你的受眾和搜索引擎的運作方法。

也不要忘了為移動端的表現(xiàn)未雨綢繆。

每個人都能做得到。

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