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作者：Mr.QM
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一、618大促期間移動(dòng)購(gòu)物APP行業(yè)保持快速增長(zhǎng)
1、618期間，移動(dòng)購(gòu)物APP行業(yè)整體活躍情況
今年整體依舊保持較快增長(zhǎng)，從預(yù)熱期開始，移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)日活躍用戶規(guī)模逐步拉升，在6月18日當(dāng)天用戶規(guī)模達(dá)到峰值3.8億，同比上年增加32.6%，較期初1日增長(zhǎng)22.6%。受拼多多影響，1-18日移動(dòng)購(gòu)物APP行業(yè)同比平均增速達(dá)到36%。
2、今年618電商節(jié)，各類電商群雄逐鹿，發(fā)動(dòng)相比以往周期更長(zhǎng)的大促活動(dòng)
今年618大促聲勢(shì)浩大，各類平臺(tái)型、垂直型電商玩家參與其中，同時(shí)大大拉長(zhǎng)活動(dòng)周期，借以預(yù)熱期、正式期和返場(chǎng)期的形式開展。
二、618大促期間頭部電商平臺(tái)不同程度增長(zhǎng)
1、手機(jī)淘寶、拼多多和京東APP在618期間日活躍用戶規(guī)模均保持增長(zhǎng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，618期間，1-18日手機(jī)淘寶和京東DAU均值分別較上年同期增加23.9%和14.7%。手機(jī)淘寶DAU在6月18日達(dá)到2.6億的峰值，同比增長(zhǎng)25.7%，拼多多和京東的DAU則保持相對(duì)平穩(wěn)，京東在18日達(dá)到6,634萬(wàn)，較1號(hào)提升47.5%。
2、預(yù)熱期流量增長(zhǎng)，分?jǐn)偭髁啃Ч黠@
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)日流量被預(yù)熱期不同程度分?jǐn)偅A(yù)熱期頭部電商DAU同比增長(zhǎng)明顯，在1日和5日分別達(dá)到階段性高點(diǎn)。
3、在618大促當(dāng)天京東微信小程序呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)
4、頭部電商618期間用戶的日均使用次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)均小幅上漲
淘寶用戶偏好在前兩周瀏覽商品，塞滿購(gòu)物車湊單，618當(dāng)天更加活躍，各種折扣不能錯(cuò)過(guò);
拼多多和京東用戶偏好在前兩周隨逛隨購(gòu)，該買的都買了，618當(dāng)天，京東的使用次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)與手機(jī)淘寶的差距顯著縮小。
5、618當(dāng)天3個(gè)購(gòu)物小高峰，用戶對(duì)零點(diǎn)秒殺的熱情依舊較高
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天，頭部電商均出現(xiàn)了3個(gè)購(gòu)物小高峰，分別是0:00-1:00、9:00-11:00、20:00-22:00；盡管前期經(jīng)過(guò)預(yù)熱期預(yù)熱，零點(diǎn)的超級(jí)秒購(gòu)活動(dòng)仍有相當(dāng)?shù)奈Α?/span>
三、618大促期間其他典型電商平臺(tái)平穩(wěn)增長(zhǎng)
1、唯品會(huì)APP增長(zhǎng)明顯，蘇寧易購(gòu)APP則穩(wěn)中有升
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，618期間，唯品會(huì)用戶規(guī)模逐漸擴(kuò)大，在618當(dāng)天達(dá)到2050.5萬(wàn)，蘇寧易購(gòu)日活躍用戶數(shù)較為均勻，618當(dāng)日為595.7萬(wàn)，較1號(hào)增加28.6%。
2、蘇寧易購(gòu)預(yù)熱期同比增長(zhǎng)明顯，唯品會(huì)從615開始發(fā)力
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，618大促期間，從預(yù)熱期一開始蘇寧用戶就表現(xiàn)著較高的活躍，6月5日家電、數(shù)碼產(chǎn)品開始集中大促，同比增速高達(dá)69.6%；唯品會(huì)最后3天發(fā)力，推出抖音爆款和新奇特商品，618當(dāng)天DAU同比增速達(dá)30.9%。
3、唯品會(huì)小程序在大促期間保持較高活力，蘇寧易購(gòu)小程序618當(dāng)天同步增長(zhǎng)
4、用戶在蘇寧易購(gòu)和京東之間頻繁切換比價(jià)
由于3C及家電類產(chǎn)品均是蘇寧易購(gòu)及京東的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域，讓利優(yōu)惠幅度大，用戶頻繁切換兩家APP進(jìn)行比價(jià)。
5、同為騰訊系的京東對(duì)唯品會(huì)的助力作用明顯
京東在首頁(yè)加入了唯品會(huì)入口后，與唯品會(huì)流量協(xié)同效果明顯。6月18日當(dāng)天，唯品會(huì)來(lái)源前10的移動(dòng)電商APP中，京東排名第3。
四、618大促期間的其它亮點(diǎn)表現(xiàn)
1、618期間，跨境電商APP爆發(fā)出增長(zhǎng)活力，同步均保持120%以上增速
2、同樣，生鮮電商APP行業(yè)增長(zhǎng)迅猛爆發(fā)出新的活力
今年周期伴隨著世界杯熱點(diǎn)，啤酒+小龍蝦成生鮮消費(fèi)新搭配，618當(dāng)天生鮮電商行業(yè)DAU達(dá)343.6萬(wàn)，同比上年增加92.9%。
3、阿里系主打新零售，線上線下同步促銷，盒馬生鮮增長(zhǎng)明顯
受到世界杯熱點(diǎn)推動(dòng)，阿里旗下的盒馬生鮮增長(zhǎng)喜人，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)618活動(dòng)期間，盒馬生鮮APP DAU同比增長(zhǎng)均達(dá)3位數(shù)，6月5日增速達(dá)到5倍增幅。
4、微信原生小程序女王新款、享物說(shuō)在618期間DAU也均有不同程度上漲
女王新款小程序DAU在6月首周增長(zhǎng)快速，享物說(shuō)小程序DAU在后3天發(fā)力。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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