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@俏佳人xxx 火了，這個剛剛畢業(yè)的法學(xué)應(yīng)屆生，一個月里全網(wǎng)漲了超過 200 萬的粉絲。
有人說他是羅翔（千萬法律UP主）的“開門弟子”；有人說他是現(xiàn)實(shí)版張偉（愛情公寓里的“廢材律師”）。
但真相卻是：這個 99 后的實(shí)習(xí)律師本想科普法律，結(jié)果卻在搞笑的路子上一去不返。
不管怎樣，他那魔性的視頻，在這個夏天迅速攀上熱搜，成為了黑馬中的黑馬。
今天運(yùn)營研究社就帶你扒一扒@俏佳人xxx 爆火的背后邏輯。
不知道有多少粉絲，第一次看到這個網(wǎng)名，被“俏佳人”三個字所“勾引”打開了視頻。
本以為是律政俏佳人那樣的，干練又有個性的大姐姐。
結(jié)果，第一眼看見的卻是個加了特效的“大眼珠子”，這落差感讓人“措手不及”。
但是只要再翻一翻他的視頻，你就會驚嘆這是什么沙雕視頻，太上頭了，笑聲根本停不下來。而網(wǎng)友們更是熱情地喊@俏佳人xxx “唐哥”，將彈幕刷滿屏幕，和他一起“戰(zhàn)術(shù)變騷”。
要說俏佳人在 B站的成名之路，得從他分享那些各種“離譜”的法律咨詢經(jīng)歷說起，比如：
這些問題讓人啼笑皆非又有點(diǎn)無奈，原來法律咨詢真的可以這么“兒戲”。
另一類點(diǎn)贊量播放量數(shù)據(jù)特別好的，就是講自己實(shí)習(xí)的故事，比如《我的工作是給主播刷禮物》在 B站有 306 萬播放，31 萬贊。
最熱的是《老板整天叫我犯法》，有 467 萬播放，40 萬點(diǎn)贊：
但他最火的還是這個視頻：《第一次坐牢是什么體驗(yàn)》，分享了他朋友第一次坐牢的經(jīng)歷且還讓他“頂風(fēng)作案”做偽證的尷尬事。在 B站這條視頻足足有 1148w 的播放，8940 條彈幕，足見廣大網(wǎng)友對坐牢經(jīng)驗(yàn)是多么的感興趣。
剛畢業(yè)的法律實(shí)習(xí)生，就這樣不得不開始面對讓人哭笑不得的職場。
其實(shí)@俏佳人xxx 做自媒體已經(jīng)有一段時間了，我們追溯@俏佳人xxx 的內(nèi)容源頭，發(fā)現(xiàn)其最早是在小紅書發(fā)筆記。
第一篇爆火的筆記是吐槽自己去律所面試：
或許，因?yàn)榇林辛藦V大求職者面對傲慢的面試官時的無奈心情，這條吐槽視頻迅速爆火，收獲了 4.5 萬贊。小唐自己在留言里也調(diào)笑自己“我認(rèn)真普法沒人看，擱這搞笑倒很多人看。”
也從這條視頻開始，小唐慢慢摸準(zhǔn)了流量密碼，開始做了不少吐槽面試的視頻，因?yàn)槭怯H身經(jīng)歷，流量一直相當(dāng)不錯。
后來，小唐入職了一家公司做董事長助理，他又錄了一些工作中的搞笑視頻，比如喝醉了喊董事長姐妹之類的，還有一些吐槽廣州人普通話的搞笑視頻數(shù)據(jù)也很好。
直到兩個月前的 6 月 28 號，@俏佳人xxx 決定多棲發(fā)展，他開始更新《法律咨詢有多離譜》系列，同步發(fā)布小紅書和 B站，這一下，@俏佳人xxx 開始徹徹底火了起來。
第一條視頻發(fā)布了《論法律咨詢有多么離譜》，在 B站就擁有了 279 萬播放，接下來 3 條視頻也分別獲得了 149 萬 ，150 萬 ，278 萬 播放，而相同的內(nèi)容在小紅書則只有 10 萬，1.6 萬，2.3 萬和 4 萬點(diǎn)贊，和之前沒有太多變化。
火了之后，有粉絲問：“你是羅翔老師的開門弟子么？”
小唐：“為什么是開門，不是關(guān)門弟子么？”
粉絲：“因?yàn)殛P(guān)了門說不清楚，不知道到底傳授了什么給你。”
彈幕一陣“哈哈哈哈”，根本停不下來。
笑歸笑，笑完了，再來端詳俏佳人，這一顰一笑和戰(zhàn)術(shù)變調(diào)，活脫脫是一個年輕版的羅翔，嬉笑怒罵，無奈卻又正義。
各種讓人無語的咨詢，更是讓這位剛?cè)胄械男氯寺蓭?，根本握不手中?ldquo;刑法攻略”，直呼“這可太刑了”。
仔細(xì)分析@俏佳人xxx 的內(nèi)容數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)其視頻更新速度并不高，2 個月一共發(fā)了 24 條；時長也很短，加起來總共時長不過 30 分鐘。目前還沒有接過廣告，沒有進(jìn)行過變現(xiàn)。內(nèi)容也并非團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，而是完全獨(dú)立制作。
看似俏佳人的走紅是一場意外，但背后可能是其恰好踩準(zhǔn)了內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)向、找準(zhǔn)了內(nèi)容與平臺的適配度等原因。
從 PUGC 發(fā)展以來，不少「精英」紛紛做起了視頻，有教授，有行業(yè)專家。就說法律界，中國政法大學(xué)教授羅翔，和網(wǎng)友連麥分析婚姻情感的@龍飛律師，在抖音擁有千萬粉絲的@李叔凡律師，還有@國邦法律服務(wù) 的方正平頭哥。
他們總是將高度專業(yè)的內(nèi)容，和家常里短的趣事結(jié)合了起來，讓粉絲在娛樂之余學(xué)到知識，這也是他們的走紅之路。
但和羅翔老師他們不同，@俏佳人xxx 雖然也是講法律的 UP主，但是他不是大學(xué)教授，也不是律師精英。他只是個普通二本，剛剛畢業(yè)的律政新人，去年才通過法考，專業(yè)知識積累并不深。甚至在求職的路上，不斷碰壁。
但就是這樣一個現(xiàn)實(shí)版張偉，卻在 B站火了起來。
這顯示出，內(nèi)容的視角，正從「精英」向著「平民」轉(zhuǎn)變。
這一趨向，其實(shí)也有跡可循。一段時間以來「建議磚家不要再建議」的話題一直在互聯(lián)網(wǎng)上榜，這體現(xiàn)了內(nèi)容的「向下兼容」的趨向。
很多年前，內(nèi)容平臺上充斥的「精英」敘事，讀者們樂于跟隨大咖。但隨著互聯(lián)網(wǎng)慢慢觸及了生活的各個角落，越來越多的網(wǎng)民們發(fā)現(xiàn)原來「精英」并非是無所不能，甚至有的并不接地氣，于是「草根」敘事開始熱了起來。
@俏佳人xxx 就是如此一個很普通的法律實(shí)習(xí)生，像極了普普通通的我們，在與世界在磕磕碰碰里，向上生長，在用一個實(shí)習(xí)律師視角來考察世界的小唐。
他對生活「真實(shí)」且「接地氣」的法律觀察，是其走紅的密碼。
最近幾年，如俏佳人小唐這樣走紅的年輕人，也在慢慢變多。像是土木@大猛子，嘮嗑@侯翠翠，他們都以自身的真實(shí)和有趣，給觀眾帶來了治愈性的「情緒價(jià)值」。
這或許是應(yīng)了那句老話：越普通，越成功。
現(xiàn)在，內(nèi)容創(chuàng)作者往往“多棲”發(fā)展，往往是一個內(nèi)容，多家平臺發(fā)布。以一個平臺作為內(nèi)容主陣地，其他平臺為輔。
但不同的平臺其效果卻相差較大，因精力有限，所以選對“主陣地平臺”對一個內(nèi)容創(chuàng)作者來說極其重要。
如@俏佳人xxx ，其在小紅書雖有熱度，卻始終難以漲粉。其原因在于，雖然小紅書內(nèi)容種類豐富，但用戶養(yǎng)成了“來小紅書是看有用內(nèi)容”的心智。吐槽視頻并不帶有「利他」屬性——也就是說，小紅書用戶不能從@俏佳人xxx 的內(nèi)容里獲得實(shí)用價(jià)值，所以關(guān)注的人較少。
而@俏佳人xxx 的內(nèi)容明顯是“以搞笑的段子包裝法律案例”的內(nèi)容居多，這明顯更切合于 B站以年輕人、大學(xué)生為主的用戶群體。B站濃厚的社群文化、玩梗文化更能使他爆紅。
再加上，B站@羅翔說刑法 就曾以段子的形式普法而走紅，已養(yǎng)成用段子講知識的用戶「觀看習(xí)慣」。B站從各種意義上都會更適合@俏佳人xxx 的內(nèi)容。
此前，平臺之間曾為了獨(dú)家內(nèi)容大打出手，天價(jià)“挖角”內(nèi)容創(chuàng)作者的案例屢見不鮮。但隨著巫師財(cái)經(jīng)重回 B站，內(nèi)容平臺的“挖角”戰(zhàn)事得到休止。
巫師財(cái)經(jīng)的案例充分證實(shí)了，再好的內(nèi)容也可能存在水土不服，「內(nèi)容」與「平臺」是相輔相成的。
此外，和其他爆火的知識區(qū) UP主不同的是，@俏佳人xxx 選擇了用豎屏視頻創(chuàng)作內(nèi)容。在大眾印象里，知識區(qū)視頻因?yàn)樾畔⒋?，一般都是橫版視頻。
但豎版也有其好處：創(chuàng)作門檻更低，更適合新人 UP主。
@俏佳人xxx 的成功驗(yàn)證了這一說法。他的視頻沒有進(jìn)行繁瑣的剪輯，簡單地就像是在做直播嘮嗑。
但他確實(shí)很具有在鏡頭前表演的天賦。其微表情，和聲音的頓挫變調(diào)，讓其在從一眾豎版視頻中成功脫穎而出。這種短視頻更要求 UP主“抖包袱”的能力，能在短短的時間里把故事講得有趣又生動。
視頻時代，“搞笑”是很多 UP主火起來的“誘因”，但真正是否能在“存量時代”長期處在頂流，還是需要足夠扎實(shí)的內(nèi)容來支撐。
在流量的長河中，從羅翔到俏佳人，從「精英」到「草根」，是內(nèi)容平臺風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，是內(nèi)容中情緒價(jià)值在增長。
但 UP主還是要有自身特色，才能在千千萬萬的網(wǎng)紅中，一枝獨(dú)秀。
而平臺選擇方面，創(chuàng)作者在合適的平臺發(fā)布適合自己的內(nèi)容才是較優(yōu)解。平臺也在積極去尋找與自己更貼合的內(nèi)容創(chuàng)作者。
某種程度上，平臺會成就創(chuàng)作者，創(chuàng)作者也會反哺平臺，讓其更有影響力。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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