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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：LZX
來源：LZX的學(xué)習(xí)筆記（lzx15581252321）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
2017年以來，社群被推至了風(fēng)口浪尖，一大批人才從社群運(yùn)營里面脫穎而出，因?yàn)槟芨斓挠|達(dá)到用戶，一些企業(yè)搶占了社群的紅利期，給企業(yè)積累了一批用戶，直接拉升了企業(yè)的銷售量。
流量越來越貴，企業(yè)都想把流量占位己有，社群作為一個沉淀流量的載體，逐漸開始被企業(yè)重視起來，而社群運(yùn)營也就開始進(jìn)入了它的巔峰期。
因此，社群的這個流量渠道被企業(yè)看的越來越重要。也由此，誕生了一些早期借助微信工具做社群裂變和微信引流的的“個人渠道”。
所謂“個人渠道”，就是一些有著流量思維的運(yùn)營人，他們在社群風(fēng)口浪尖的時候，看到了這個里面的潛在商業(yè)機(jī)會。在社群火爆的時候，借助微信群工具和一些運(yùn)營手段開始瘋狂的加群引流，特別是一些垂直行業(yè)的社群，通過十幾乃至幾十個微信小號加群。
從我本人朋友圈里面的數(shù)據(jù)來看，他們一般都有幾千甚至幾萬個垂直行業(yè)的社群資源，覆蓋全國，通過在社群里面給廣告主推廣產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)他們的變現(xiàn)，他們一般都會稱自己為“流量增長官”。
那么如何打造一個高活躍高質(zhì)量社群以及一個社群運(yùn)營人該如何去運(yùn)營好一個社群，下面是我的幾個觀點(diǎn)和想法：
我認(rèn)為一個高活躍高質(zhì)量社群總的來說概括如下四點(diǎn)：群成員的屬性、群主的魅力、社群的價值、社群運(yùn)營的手段。
一、群成員的屬性
這里指的屬性呢，是指群成員他們的一些特點(diǎn)和性格，比如：一個運(yùn)營交流討論群往往會比一個以商業(yè)為目的建立的社群要活躍高很多，即使你有時根本不去運(yùn)營這個社群，它也會很活躍。
因?yàn)槿撼蓡T的屬性不同，一個運(yùn)營討論群里的成員肯定都是大家為了更好的交流，或者又是迫于公司的KPI去尋找一些社群找資源或者尋求幫助，迫于KPI的壓力，領(lǐng)導(dǎo)的不理解，他們往往心中都會感覺有一堆苦要訴說。
這個時候，線上的微信群成為了他們最好的寄托場景。因?yàn)槿豪锎蠹叶际峭?，互相能夠理解，即使他們之前根本不熟悉，因?yàn)橐鹆巳豪锍蓡T的共鳴，他們能很快的融入到一起，話題便制造了起來。
而一個以商業(yè)為目的的社群則不然，2017年下半年至2018年以來，在線教育和知識付費(fèi)興起，成為熱門行業(yè)top3，很多公司看中了這個商機(jī)，大批企業(yè)高管開始做講師講課來給企業(yè)帶來銷售。
其中幾個刷屏的案例我相信大家都還記憶猶新，如：網(wǎng)易戲精、新世相的營銷課、知識星球的首次公開課等。也由此出現(xiàn)了很多以公開課為名建立的課程學(xué)習(xí)群，但是這種群的生命周期一般往往不會很長。
我從我微信上的這類社群來看，一般這種社群只在課程開始之前和開始之后一段時間內(nèi)它會活躍一陣子，一但時間久了，這個社群他就會被沉寂遺忘掉，因?yàn)樗鼰o法再提供價值給群成員。
這里我也想說一點(diǎn)，很多企業(yè)在建完群之后，不去注重后續(xù)的服務(wù)和運(yùn)營，直接導(dǎo)致社群走向了死亡。大家可以去觀察下身邊的社群，看是不是都是這樣的。
二、群主的魅力
一般一個社群，除開那些裂變出來的社群，基本都會超過一半的人都是和群主認(rèn)識的。 一個社群前期想要運(yùn)營好，群主占了很重要的位置，因?yàn)橐疹櫟饺豪锩總€人的感受。稍有不甚，便會冷落了某個群成員，導(dǎo)致他后面在群里不活躍。
這個時候就要看群主的魅力和人緣關(guān)系，如果群主本身就有一定的知名度或者人緣關(guān)系極好，跟群里每個人都能維持好關(guān)系，那么這種群IP勢能將能覆蓋所有的一切。
這樣，我們來打一個假定：如果你加入的是一個在行業(yè)有一定知名度的人的社群，你會不會相對起來要比在其他社群更關(guān)注這個社群呢？又或者當(dāng)一個社群邀請了一個大咖級別的人入駐，會不會提起你的興趣再次在社群活躍呢？
三、社群的價值
社群的價值這點(diǎn)很重要，它將決定著你的社群生命周期有多長。即你這個社群創(chuàng)建的初衷在哪里，是否又能為你的這些群成員提供這方面的價值？
一般一個人進(jìn)入加入一個社群，都是抱有目的性和需求的，如果當(dāng)他在這個社群里面沒有及時找到自己需要的東西，就會選擇屏蔽掉。而社群的價值一般可以在這些地方體現(xiàn)出來，比如說：案例共享、資源對接、內(nèi)容輸出、專業(yè)分享、干貨資料分享等。
沒有價值的社群隨著時間的推移和群成員的增加，越來越多的灌水廣告，或者沒有意義的聊天，導(dǎo)致很多有價值的成員選擇退群又或者直接屏蔽群消息。
有價值的社群才能長久發(fā)展，沒有價值的社群從根本上來看，它沒有存在意義。存在也是只是一個單單的微信群而已。
四、社群運(yùn)營的手段
前面所說的基本都是社群本身的特點(diǎn)和屬性，下面想和大家來說說一個社群運(yùn)營人可以借助哪些方法讓社群提高活躍，拉長生命周期。
社群運(yùn)營的手段其實(shí)有很多，我跟大家簡單說幾個：
（1）借助群工具
如果是學(xué)習(xí)類社群，我們可以借助一些打卡的工具來提高群成員的參與度，拉升整體的活躍，比如：訂個目標(biāo)或者一本書籍一堂課來做目標(biāo)，每日打卡學(xué)習(xí)一部分。
（2）自我介紹
新群建立和新成員剛加入之時，可以讓成員先做個自我介紹，這樣能方便大家更好的了解對方，在清楚對方是做什么的和展示了自己的優(yōu)勢和項(xiàng)目之后，其它群成員看到了自己感興趣的就會在群里開始對接活躍，這樣也間接的為社群成員之間打通相互了解的橋梁。
（3）制造話題
我們可以借助一些行業(yè)內(nèi)比較火熱的話題，扔在群里面，然后找?guī)讉€托來呼吁下氣氛和拋磚引玉，這樣也能提起群內(nèi)成員的興趣，提高參與度。
（4）扶持群kol
社群是所有群成員要相互連接的，這樣才能防止某一個連接點(diǎn)的退群而導(dǎo)致整個社群的沉寂。作為社群運(yùn)營人我們要幫助群成員疏通關(guān)系，消除陌生感，建立連接，形成網(wǎng)狀框架。
所以，我們可以讓群里一些比較高活躍的用戶，在群里定時分享一些工作上的經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容，這樣在提高社群活躍度的時候也能培養(yǎng)出一批群內(nèi)的意見領(lǐng)袖。
（5）線下活動
線上聊的再多再深，畢竟也還是“網(wǎng)友”。所以在合適的時候可以在群里提議舉辦線下活動，如果都是在一個城市的那最好，邀請群內(nèi)成員一起參加。增加社群成員之間的感情聚合，使成員們更深度的建立連接，增加社群的黏性，這樣能更好的保證社群的活躍和生命周期。
（6）獎勵機(jī)制
以物質(zhì)措施激勵成員踴躍發(fā)表話題參與討論，我們可以給社群定個機(jī)制，比如說：每個月社群活躍度前三名我們將送出一些禮品什么，禮品可以自己選，可以是書也可以其他，這樣也能提高社群活躍度。
這里注重一個細(xì)節(jié)，在月底頒獎的時候一定要在群公開艾特出來獲獎的成員，這樣能激起沒有獲獎的成員的斗志。姑婆的星球曾就用過這個手段，每個月挑選出來前三名活躍的用戶在群里公開頒獎郵寄書籍。作者本人曾經(jīng)也用這種方法在社群里面實(shí)踐過，以發(fā)紅包激勵成員，個人覺得也還不錯。
當(dāng)然還有其他很多種方法，作為一個社群運(yùn)營人，這些都是社群的軟技能，在環(huán)境允許的情況下，我認(rèn)為都可以去嘗試一下。
當(dāng)下社群越來越泛濫，每一個用戶平均加入的社群都至少幾十個左右，社群即是產(chǎn)品，如果你的社群還不能吸引到用戶，讓他愿意把時間消耗在你的社群里面，那么我覺得你該好好沉思下你的社群是不是還有存在下去的意義。
社群在精不在多，在建立你的社群之前，我覺得你應(yīng)該先想好你的社群規(guī)劃和變現(xiàn)的路徑，否則就算建好也是無意義的。
現(xiàn)在越來越多的人涌入社群運(yùn)營這個行業(yè)，也出現(xiàn)了一些社群運(yùn)營派系，大家都在琢磨如何去創(chuàng)新，如何去把社群與自己企業(yè)更好的捆綁。
在做社群這條道路上，還有很多值得我們?nèi)ニ伎肌?/span>
以上，是我對社群的一些看法和分享，歡迎大家在評論區(qū)一起交流探討。
作者：劉志興 個人微信：lzx15581252321 公眾號：LZX的學(xué)習(xí)筆記
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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