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品牌與消費(fèi)者的溝通方式正在不斷升維，有品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造肥宅快樂，也有品牌只想引發(fā)消費(fèi)者深思，但羽西開創(chuàng)了一種全新的溝通力度，無關(guān)乎任何一種單一的情緒或體驗(yàn)，而是與消費(fèi)者在共情共振中破涕而笑、重獲力量。
近年來，外界的不確定性或多或少都在影響著大眾的生活，羽西與新世相攜手推出《回彈力人生》短片，通過三位女性的經(jīng)歷映射出更多人的內(nèi)心，不同的故事與困境、相同的堅(jiān)韌與勇敢，令每個(gè)人都能從中獲得共鳴。
在羽西與新世相合作推出《回彈力人生》背后，羽西從新世相的四百萬真實(shí)故事庫(kù)、社交平臺(tái)及身邊人的采訪中，找到了三個(gè)最具話題共鳴的女性人群代表，而短片內(nèi)容亦是從她們?cè)?022年正在面對(duì)的不確定性出發(fā)，呈現(xiàn)一次時(shí)代下的集體共鳴，以及她們了不起的回彈力。
無論是意外導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)停擺，還是行業(yè)不景氣導(dǎo)致被裁，亦或是高壓工作與母親角色的沖突，她們被外界的變化裹挾著，有掙扎、有懷疑也有過短暫的崩潰，但依然勇敢地抱住了不起的自己，選擇回彈出更好的人生。
《回彈力人生》以三個(gè)真實(shí)故事，展現(xiàn)出了三種困境，折射出典型個(gè)例背后千千萬萬個(gè)擁有相似經(jīng)歷的人，從故事到情緒表達(dá)均實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)主義呈現(xiàn)，因此方能準(zhǔn)確喚起集體共鳴，準(zhǔn)確釋放出回彈精神的感染力。
而通過不到五分鐘時(shí)長(zhǎng)的短片，可以看到羽西對(duì)心理邏輯和情感價(jià)值的理解已經(jīng)頗具一套成熟的價(jià)值觀。“回彈”這個(gè)核心概念由羽西提出并不令人意外，也非常像是只有羽西才敢做、會(huì)做的事情。
以羽西的品牌故事來看，它真切地經(jīng)歷過高峰再低谷、觸底再反彈的過程。自1992年創(chuàng)立以來，羽西啟蒙了一代中國(guó)女性的審美，從中國(guó)彩妝的巔峰再到過程中偶遇低谷，再到近年來逐漸回彈，羽西在品牌發(fā)展的曲線波折中以韌性實(shí)踐了回彈和成長(zhǎng)，也因此更能感同身受。
當(dāng)外界沒有任何變化時(shí)，人們生活中原本存在的命題或許僅緩速在后臺(tái)運(yùn)行，一旦外界發(fā)生重大事件，這種環(huán)境的不確定性便會(huì)如多米諾骨牌一樣，使許多事情加速失控。無論是內(nèi)心的焦灼，或是現(xiàn)實(shí)問題，都在不斷挑戰(zhàn)著人們的承受能力和應(yīng)對(duì)能力。因此近兩年來，整個(gè)社會(huì)大環(huán)境似乎集體陷入一種emo狀態(tài)，正是在這樣的至暗時(shí)刻，人的韌性前所未有地顯現(xiàn)出來，羽西洞悉到的也正是人性里最脆弱又最堅(jiān)韌的這一點(diǎn)。
一直以來，羽西都在關(guān)注中國(guó)女性的勇敢與堅(jiān)韌，在羽西看來，東方女性雖并未高調(diào)的顯露鋒芒以示強(qiáng)大，但卻是從內(nèi)在生出一種更含蓄的勇。這股鋒刃，雖不顯鋒芒，卻在平靜中自有力量。它韌而有序，知而無懼，坦然面對(duì)生活的挑戰(zhàn)與壓力，用智慧和勇氣承之，迎之，逆轉(zhuǎn)之，形成一股不斷向上的回彈力，每一步，都回彈出人生的新高度。
羽西提出的「回彈力」，在心理學(xué)領(lǐng)域指人們?cè)诿鎸?duì)困擾、挫敗和壓力時(shí)所表現(xiàn)出的生存能力。回彈力不僅能支撐著大家渡過難關(guān)，更能以絕地求生的更強(qiáng)意志和動(dòng)力化低谷為轉(zhuǎn)折，迎來逆勢(shì)成長(zhǎng)后的嶄新未來。 而在羽西這輪營(yíng)銷動(dòng)作中，回彈力于內(nèi)與外都得到了具像化落地。
在羽西的品牌精神里，回彈是一種由內(nèi)而外的堅(jiān)韌，《回彈力人生》所傳遞的正是一種心靈回彈力。而在由外而內(nèi)的回彈路徑中，羽西則以鎏金面霜幫助大家肌膚回彈，顯化回彈的外在能量，實(shí)現(xiàn)“看得到”的回彈力。
無論是由內(nèi)而外還是由外而內(nèi)，回彈力就像是關(guān)鍵時(shí)刻的超能力，我們每個(gè)人都需要，且這份回彈力本就存在于我們每個(gè)人身上，至暗時(shí)刻的迷霧往往會(huì)帶來自我懷疑，因此需要一個(gè)關(guān)懷者適時(shí)出現(xiàn)，給予肯定、加速頓悟，而羽西正是在做這件事。
而從羽西與新世相共同推出的文章《“我在等一個(gè)世界變更好的通知”》評(píng)論區(qū)也能看出，大家都在渴望有人能拉自己一把，正確使出回彈力以更好的時(shí)刻到來：
可以說，回彈力是人類身上最美的力量感之一，如果沒有低頭面對(duì)過低谷，又如何能夠抬頭勇創(chuàng)高峰？而羽西的回彈理念能夠潛入消費(fèi)者心理，除了溫暖且毫無保留的洞察，更在于其不僅關(guān)注“回彈”開始后好的走向，更細(xì)膩地關(guān)懷著普羅大眾在回彈之前的自我掙扎，使整個(gè)情緒體驗(yàn)更加完整且有起有伏，更為打動(dòng)人心。
一方面，這種從宏觀至微觀的辯證式關(guān)懷與探討，能夠帶來一種更真實(shí)可信的撫慰性力量，吸引更多人來發(fā)現(xiàn)自己所擁有的回彈力。畢竟，沒有人是在瞬間戰(zhàn)勝困境的，電影或許可以用一個(gè)鏡頭表達(dá)，但人生不是，回彈是一個(gè)了不起的“過程”而并非一瞬。
另一方面，則可以放大羽西希望傳遞給大家的正能量，正如苦與甜相對(duì)、冷與暖相對(duì)，羽西敢于拋開主旋律敘事的做法，反而使這輪Campaign釋放更大的治愈性，幫助更多人啟用回彈力。
而通過這種感同身受式的共情，羽西持續(xù)釋放對(duì)普世境遇和情感的關(guān)懷，也是在開創(chuàng)獨(dú)屬于羽西的韌性美學(xué)，進(jìn)一步深化品牌內(nèi)核，以完成與消費(fèi)者的下一次深度溝通。
立足攻心時(shí)代，品牌營(yíng)銷不懂點(diǎn)心理學(xué)，似乎便很難再獲得更細(xì)膩、獨(dú)到的消費(fèi)者洞察，但羽西不只是在智識(shí)上更為先鋒，心理學(xué)從來都不是冰冷的邏輯性理論，而是與情感和力量掛鉤。
羽西以獨(dú)特的視角，在呈現(xiàn)三位女性「回彈力人生」的同時(shí)，以兼顧社會(huì)全局與個(gè)體視角的思考，映射出更為普世的生存哲學(xué)，洞察與呈現(xiàn)手法之精準(zhǔn)甚至使人類的悲歡相通顯現(xiàn)出某種可能性。羽西這份社會(huì)責(zé)任感與人文溫度，不僅為當(dāng)下注入強(qiáng)大的力量，也將成為一種正向的思維模式，持續(xù)在日后的回彈力人生中，為需要的人們提供長(zhǎng)久的關(guān)懷與支持。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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