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作者 | 石燦
“速來圍觀。”10月8日11點56分，人在日本的崔永元在微博賬號“崔永元”上轉(zhuǎn)發(fā)了一條直播預(yù)告。
那條預(yù)告來自一個叫“小崔讀書匯”的賬號：“十二點整，我給大家進行一場愛國主義直播！”
“小崔讀書匯”是崔永元在9月14日注冊的微博新賬號?！拔乙x書、我要畫畫、我要研究歷史、我要備課、我要帶學(xué)生……總得有個能容下一張書桌的地方。所以，我決定，再開第二個微博。”
他把“崔永元”的輿論環(huán)境描繪成“那邊風(fēng)煙滾滾”，把“小崔讀書匯”形容是“這邊遍地書香”。
截止10月11日下午，微博方面數(shù)據(jù)顯示，“小崔讀書匯”共發(fā)布6條微博，現(xiàn)存的第一篇文章叫《一聲長嘆一聲雷》，回應(yīng)范冰冰偷稅逃稅事件。
近期，因舉報范冰冰偷稅逃稅，崔永元一直被輿論關(guān)注，他最后一次提及范冰冰，在10月7日的《一聲長嘆一聲雷》里。
他是這么寫的：“看看當(dāng)初馮小剛多嘴硬、劉震云多矯情、范冰冰多委屈……他們認(rèn)識稅務(wù)局的、公安局的、證監(jiān)會的……我堅信，有一天，這天下還是兄弟們的，只是這個秋天例外?！?/p>
國內(nèi)網(wǎng)民一直都想知道他的最新消息，也很擔(dān)心他的安全，得知他在微博有直播，很多人一窩蜂涌到微博想看他真人，以及他所提到的愛國主義。
四分鐘后，他沒能如期直播?！按蠹叶荚趩枺f好的直播怎么沒了呢？我也想知道原因，大家一起問問他們@來去之間 。”“來去之間 ”是微博CEO王高飛的個人微博賬號，崔永元將“皮球”拋給王高飛。
眼看著崔永元計劃好的微博直播擱淺，輿論聲水漲船高，不斷有人艾特王高飛詢問原因。他著急了，在微博回復(fù)稱：“我去問問。”
沒過多久，王高飛給出答案：“海外沒申請沒法直播。”不過，他“已經(jīng)讓人開了”。
微博方面回復(fù)刺猬公社（ID:ciweigognshe），用戶想要在微博開啟海外直播，需要提前申請。崔永元沒能順利開通直播，意思就是，他沒有提前向微博申請海外直播權(quán)限。
折騰了一會兒，也沒見崔永元在微博上進行直播。下午兩點半，他宣布：“即日起，崔永元的自媒體將向今日頭條轉(zhuǎn)移。”
突如其來，為什么不去知乎、即刻等中小社交平臺，偏偏去了今日頭條呢？
微博和今日頭條從去年開始，打響了社交內(nèi)容爭奪戰(zhàn)，他們之間有過多次摩拳擦掌的時刻。知乎和即刻的平臺影響力沒有今日頭條大，自然會選擇今日頭條。這就是一條社交媒體影響力鄙視鏈了。
不過，讓崔永元直接說出來的原因，是微博方面對崔永元的內(nèi)容審查。“我弄不懂，你水平比我低，憑什么審查我的微博？”崔永元如此寫道。
“拋棄”微博的第一天，他在今日頭條上完成了他的海外直播。10月8日下午，崔永元在清朝北洋艦隊定遠(yuǎn)號遺跡前，向國內(nèi)網(wǎng)友講解甲午海戰(zhàn)史。
他去過日本很多次了，每次到日本，都想找一些日本與中國有關(guān)的東西。他自己研究歷史，他在中國傳媒大學(xué)開了一個專門研究歷史的研究中心，叫崔永元口述歷史研究中心。他發(fā)文討伐馮小剛后，在這個研究中心接受了大量媒體的采訪。
崔永元在直播中說，他對1894年的甲午海戰(zhàn)特別有興趣，在一個朋友的指點下，找到了一個叫定遠(yuǎn)館的遺跡。
左邊是崔永元在微博的直播，右邊是崔永元在今日頭條的直播
定遠(yuǎn)館位于日本福岡市，是中國清朝北洋艦隊的旗艦“定遠(yuǎn)號”的部件所建，這艘旗艦在當(dāng)時號稱”亞洲第一巨艦”，在威海衛(wèi)遭日軍魚雷艇偷襲重傷擱淺。后來，日本人拿到這艘巨艦的殘骸，拆卸材料，建造了定遠(yuǎn)館。
崔永元在館前開始了他的講解直播，一共持續(xù)了15分鐘，直播結(jié)束后，視頻保留到他的個人公開賬號上，網(wǎng)友可以在今日頭條上繼續(xù)觀看。截至10月11日下午，共有478萬人觀看了直播內(nèi)容，這一數(shù)字還在增長。
就在崔永元宣布從微博轉(zhuǎn)移到今日頭條時，一部分網(wǎng)友應(yīng)援稱：“崔老師去哪兒我就去哪兒，卸載微博我先行！”
截至10月11日下午，崔永元的今日頭條賬號粉絲達(dá)到了664萬，他只發(fā)布了13條動態(tài)，在今日頭條明星排行榜里位列第一。對于一個新賬號來說，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)非常漂亮了。
資深財經(jīng)作者任易分析稱：“崔老師需要發(fā)聲的陣地，今日頭條需要發(fā)展成為輿論策源地，所以大家完全是互相成就。如此兩全其美的事?！?/p>
不過，也有網(wǎng)友翻出崔永元此前批評今日頭條的言論?！熬W(wǎng)上平臺我見過的最操蛋的就是百度和今日頭條。以‘只是平臺機器識別’為名，為騙子流氓侮辱誹謗提供場地?！鲪涸饫着缤淼氖?。”
任易認(rèn)為，“這一次今日頭條除了在商業(yè)利益之外，還是多了一些風(fēng)骨——給崔老師一個發(fā)聲的陣地”。
崔永元確實把今日頭條當(dāng)成了他的發(fā)聲陣地。
10月10日，上海警方發(fā)布一條警情通報稱：近日，有新浪微博賬號“@小崔讀書匯”發(fā)帖舉報上海公安民警涉嫌違法違紀(jì)。上海公安機關(guān)高度重視，已成立調(diào)查小組并多次聯(lián)系博主崔永元先生，但尚未得到其回應(yīng)。警方將繼續(xù)聯(lián)系崔永元先生，希望其也能主動聯(lián)系警方并支持配合，相關(guān)舉報問題一旦查證屬實，將堅決依法依規(guī)處理。
崔永元在今日頭條上回應(yīng)了上海警方。這是今日頭條的獨家信息。該條動態(tài)的閱讀量超4364萬，評論量超過35萬。之后連續(xù)發(fā)了好幾條動態(tài)，數(shù)據(jù)非常好。
正當(dāng)人們以為崔永元真正放棄微博，與今日頭條你儂我儂進入戀愛甜蜜期時，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)。
就在10月10日當(dāng)天，崔永元“放棄”了今日頭條，在微博上發(fā)布了一篇更為重磅的檄文——《舉報公安》，他的矛頭對準(zhǔn)了公安領(lǐng)域，文章主要內(nèi)容是“關(guān)于對北京朝陽分局新源里派出所執(zhí)法敷衍不作為的舉報與抗議”，閱讀量超1100萬，評論量是4.9萬條。
不到一天，崔永元就在微博上開啟了直播，內(nèi)容依舊以他在日本的調(diào)查內(nèi)容為主。王高飛知道崔永元在做直播，給他的直播動態(tài)點了個贊。直播結(jié)束后，他收到11.8萬元的直播打賞，用在公益事業(yè)上。
說好“放棄”微博去今日頭條的崔永元，怎么又回微博做了直播？刺猬公社認(rèn)為，與微博長年積累的用戶生態(tài)和議題環(huán)境有關(guān)。
微博自2009年誕生以來，就一度成為國內(nèi)輿論場的最大的集散地。雖然中間經(jīng)歷了起伏，但隨著微博的二度崛起，崔永元回歸微博這事兒也說明，微博的第二春綻放得非常扎實，還將繼續(xù)下去。
跟微信不一樣，微博走的是“弱連接”，這個“弱連接“形成了一個簡單的消費閉環(huán)，大家各有所求，各取所需。從不同主體維度來分析，用戶要“獵奇”，平臺方要流量，商家要曝光，只要能滿足這些需求，就誰都不想放過微博。
而且，微博其實并不需要“中間人”的角色，所有話題可以緣起于微博、發(fā)展于微博，在微博上達(dá)到高潮，然后在微博上消散。
微博作為媒體和明星、名人集中選擇的獨家發(fā)布平臺，各種熱點事件仍在不斷爭奪眼球。
這說明，作為雙微之一的微博在信息發(fā)布參與度、話題引爆能量、用戶擴散能力、內(nèi)容承載量上，仍然是中國僅次于微信的第二大社交媒體。
最新數(shù)據(jù)顯示，微博月活用戶4.3億，要高于今日頭條的2.4億月活用戶。在微博內(nèi)容部，他們認(rèn)為微博最核心的地方就是公共討論，這個討論不是單一的，而是全社會的，跨人群、跨階層、跨領(lǐng)域、跨知識面的人群都會參與進來，不論是否專業(yè)，都在“吃瓜”。
那些“吃瓜”群眾在日益積累的社會輿論事件里，還出現(xiàn)了垂直化分工，專業(yè)的人生產(chǎn)專業(yè)的內(nèi)容，起到解讀性作用；大V發(fā)表有指導(dǎo)性言論，引導(dǎo)輿論走向；純“吃瓜”群眾負(fù)責(zé)給自己支持的言論點贊。不同階層、不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的人在上面交鋒，一套被默許的發(fā)言機制，成了微博的意外收獲。
這對今日頭條來說，渴望難可及。今日頭條一直都想把社交做起來，只有社交關(guān)系在，內(nèi)容才會多次被消費。在自家平臺建立議程設(shè)置機制，獲取獨家信息對外發(fā)布，是他們希望看到的，這也是今日頭條不計前嫌，給崔永元開直播賬號的原因。
每一個平臺都會在意內(nèi)容安全，這是2018年的第一關(guān)鍵詞，今日頭條在這方面的體會，要比其他任何一家科技內(nèi)容公司感受的都深切。今日頭條在與崔永元對接時，一定有了解過崔永元的直播內(nèi)容是什么，一旦直播出問題，整個平臺將要面臨超額風(fēng)險。不論是微博，還是今日頭條，對內(nèi)容進行審查，情有可原。
而獨家意味著流量，獨家內(nèi)容是這個時代的稀缺品，獨家大V更是這個時代的稀缺品，用戶需要，平臺也需要。
你看那些為了崔永元卸載微博的人，就是一個最好的證明。他們其中有一部分人其實一直都在埋怨微博，只缺臨門一腳了，崔永元的宣告，正好踹開了卸載微博的大門。
今年，內(nèi)容行業(yè)不好過，但今日頭條確實沒有松懈，它依舊在高速運轉(zhuǎn)，很努力，但它畢竟太年輕了，在用戶生態(tài)上吃著大虧。微博從2009年積累至今，已經(jīng)是社交媒體上的老巨頭。
今日頭條從去年開始就發(fā)力社交了，今年被外界熟知的領(lǐng)域只有三農(nóng)。在這塊，不論是內(nèi)容，還是變現(xiàn)，都要強于其他平臺。
字節(jié)跳動今年打造出的多個農(nóng)村自媒體，一直都炙手可熱。比如，華南兄弟的“漂亮警告”，一度成為今年入秋以來的最大網(wǎng)絡(luò)熱詞，而華南兄弟的獨家簽約平臺，就是今日頭條兄弟平臺——西瓜視頻。前者發(fā)揮社交功能，后者注重內(nèi)容消費。
據(jù)字節(jié)跳動方面的數(shù)據(jù)，截止2018年6月中旬，字節(jié)跳動公司旗下全線產(chǎn)品國內(nèi)總DAU超過4億，MAU超過8億。
不過，盡管今日頭條再怎么努力做社交，都局限在三四線城市和一二線城市的科技媒體圈，很少有都市白領(lǐng)和學(xué)生群體在上面嘮嗑，他們?nèi)ツ膬毫四兀?/p>
抖音，這個席卷2018年上半年的短視頻軟件，每天至少吸引了中國1.5億人，很多人會在上面刷無數(shù)條評論，而不是對一條評論進行深度探討。
這不是關(guān)系深度社交，也不是內(nèi)容深度社交，而是蜻蜓點水刷視頻。網(wǎng)易新聞和微博在評論上下的功夫，要比抖音強很多，他們會給用戶圍繞一個話題，深聊下去的機制。
抖音的產(chǎn)品經(jīng)理并沒有在產(chǎn)品設(shè)計上，給予用戶做深度社交的按鈕，而是希望用戶在有限的時間內(nèi)，消費足夠多的視頻內(nèi)容。
今年是一個社交“新年”，很多社交軟件在近期又開始活躍了，不論是下架又上架的子彈短信，還是主打年輕人的soul、一罐，都是一個“社交復(fù)活”的跡象。今日頭條很注重搭建和利用線下社交社區(qū)，就看看今日頭條在這方面的動作了。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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