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當(dāng)我們談?wù)撆詴r，會聯(lián)想到什么？
美麗 / 溫和 / 婉約 / 優(yōu)雅……“她”代表著一切美！
可如果要我下一個定義，我更愿意將女性稱為“復(fù)雜和美的藝術(shù)”。
因為她們纖柔的背面，蘊含著更多的智慧 / 篤定 / 勇敢 / 堅韌 / 不易……
在“美”的單一光環(huán)下，這些特質(zhì)在過去鮮少被提及，但近年來，越來越多的文學(xué)和影視作品都在嘗試呈現(xiàn)更立體、更真實的女性世界，讓我們對這樣美好的存在，在欣賞之外，多一些體諒和關(guān)愛。
最近上線的電影《世間有她》正是如此，它從女性視角出發(fā)，展現(xiàn)了不同女性對生命的堅守和執(zhí)著。被影片吸引是情理之中，但這次，更讓黑馬君眼前一亮的，卻是電影背后的合作方。
借助s級卡司陣容和超強推廣資源的加持，《世間有她》電影聯(lián)合推廣合作伙伴“美好蘊育”，刷了一波讓人好評加滿的存在感！電影著力刻畫著女性如何用自己的智慧和力量，支撐著家庭和社會，發(fā)人深省。而“美好蘊育”早已用行動示范著如何關(guān)愛和支持女性。
讓我們來看看，這25年里，中國孕產(chǎn)婦營養(yǎng)專家“美好蘊育”是如何將“美好”發(fā)揮到極致的。
美好的品牌始于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)創(chuàng)造，能否精準(zhǔn)把握消費者的真實需求，是產(chǎn)品服務(wù)成功的先決條件。提到孕產(chǎn)，人們更多地關(guān)注“如何呵護一個即將誕生的小生命”，卻鮮少留心“如何陪伴孕產(chǎn)媽媽舒適安心地歷經(jīng)這辛苦的一程”。媽媽偉大的奉獻值得更細心更全方位的關(guān)懷，而“美好蘊育”始終在乎。
作為孕產(chǎn)期問題綜合方案的供應(yīng)商，“美好蘊育”自1997年旗下孕產(chǎn)婦專用型營養(yǎng)補充劑產(chǎn)品“潤康”上市以來，沒有停止過探索針對孕產(chǎn)期女性痛點的更優(yōu)解決方案。用有效自主知識產(chǎn)權(quán)的科技成果、全球采購的優(yōu)質(zhì)原料和科學(xué)的母嬰知識，賦能產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)延伸。從膳食營養(yǎng)補充品到美容護膚品，從線上云學(xué)習(xí)平臺到健康管理系統(tǒng)，“美好蘊育”關(guān)注著孕產(chǎn)女性的身體和心靈，創(chuàng)新打造著自己龐大的產(chǎn)品矩陣。
6000萬孕產(chǎn)家庭好評，近10億元年銷售額，天貓孕期多元營養(yǎng)銷量TOP1，是消費者給品牌的最真實贊許。
“美好蘊育”可謂是不折不扣的孕產(chǎn)婦營養(yǎng)專家，同時又像是身邊關(guān)懷備至的貼心朋友。
美好的產(chǎn)品和服務(wù)之所以能永續(xù)經(jīng)營，離不開貫徹如一的美好精神內(nèi)核。商業(yè)始終是逐利的，但黑馬君發(fā)現(xiàn)，在“美好蘊育”眼里，經(jīng)濟價值與人文關(guān)愛似乎并不沖突。
多年來，“美好蘊育”持續(xù)承辦各類“營養(yǎng)與優(yōu)生”學(xué)術(shù)研討會、公益講座，作為國家級期刊《營養(yǎng)與優(yōu)生》的理事單位，免費派發(fā)，傳播先進知識，讓越來越多的女性和寶寶從中受益。疫情期間，還舉辦了抗疫健康公益講座、向上海投遞千份愛心大禮包、 向醫(yī)護人員捐贈了百萬健康物資……可持續(xù)的公益腳步始終不停歇。
多年來，收獲了行業(yè)協(xié)會、專家和消費者的無數(shù)好評，這家溫暖的企業(yè)也因此樹立了有口皆碑的金字招牌。品牌傳播也因為這些美好的“利她”初衷，有了一脈相承的基調(diào)。
如果說“美好蘊育”的產(chǎn)品服務(wù)和理念是品牌對消費者的默默奉獻，那么它的營銷則是昭告天下的深情告白，一貫盡顯人文關(guān)懷。而黑馬君發(fā)現(xiàn)，“美好蘊育”的營銷之路，也并非是一帆風(fēng)順的。
好的產(chǎn)品有口皆碑，但背后所屬的品牌，卻未必人人皆知。就像從小陪伴我們長大的海飛絲品牌屬于寶潔集團，對于不少消費者來說這算得上是“冷知識”。“美好蘊育”也一樣面臨著“產(chǎn)品有名，品牌無名”的困境，年銷售額8億的“潤康”產(chǎn)品，也無法讓“美好蘊育”四字招牌順勢大火。
在信息極度爆炸的今天，酒香也怕巷子深，每個品牌都削尖了腦袋想讓口碑突圍，搶占目標(biāo)消費者心智，“美好蘊育”也不例外。其實在過往的營銷活動中，“美好蘊育”的表現(xiàn)就相當(dāng)可圈可點，無論是打造“生命Hi美好”品牌營銷主題，衍生豐富創(chuàng)意營銷；還是聯(lián)合熱播綜藝，力圖跨界破圈，都旨在貼近更年輕更主力的孕產(chǎn)群體，傳播“有愛有關(guān)懷，可信可親近”的美好品牌形象。
而近期上線的“蘊育廿五載，美好正當(dāng)時”系列主題營銷活動，更具整體代表性，它基于年輕孕產(chǎn)消費者“權(quán)威崇拜、求知剛需、娛樂追星、情感導(dǎo)向……”等最關(guān)切的痛點，將有干貨有熱點的溫度內(nèi)容注入營銷中，形成了有深度、有廣度、高精準(zhǔn)的傳播組合拳。
? 玩深度：深耕垂類，權(quán)威背書。由于母嬰行業(yè)的特殊性，樹立科學(xué)專業(yè)的品牌形象顯得尤為重要。媽媽網(wǎng)作為頭部社區(qū)平臺，極具行業(yè)口碑和用戶黏性，“美好蘊育”與媽媽網(wǎng)戰(zhàn)略合作專業(yè)背書，并邀請專家進行全國百場的萬人孕期營養(yǎng)與健康講座，在回饋社會的知識宣導(dǎo)中，軟性觸動用戶對品牌的感知，潛移默化提升了品牌好感度與信賴感，是為聰明的攻心之計；
? 玩廣度：借勢ip，同頻共振。與s級卡司陣容電影ip《世間有她》聯(lián)合推廣，借勢電影關(guān)愛女性的社會熱點話題，傳遞理念一致的品牌關(guān)愛，深度俘獲受眾好感。順勢撬動周迅、易烊千璽等明星流量，轉(zhuǎn)化年輕粉絲群體，品牌得以與更廣闊的泛母嬰圈層同頻共振；
? 玩精準(zhǔn)：渠道觸達，情感升溫。好的營銷，一定能和用戶玩到一起！如果說“美好蘊育”百萬驚喜盲盒全城派發(fā)，是一擲千金的豪邁。那線下孕產(chǎn)媽媽解壓音樂現(xiàn)場“請美好的在一起”就是另一個極端的細膩。它們在線下渠道剛?cè)岵赜绊懼粋€個真實的消費者。品牌以解壓為主題，打造了一場近乎0差評的場景化沉浸式音樂會。孕產(chǎn)媽媽們通過音樂產(chǎn)生共鳴，詮釋了快樂孕育的精髓。
這一系列的營銷打法無疑是價值滿滿的，它成功的核心不在于“教科書式的格式工整”，而是二十五年來深入骨髓，始終堅持著對人的關(guān)懷。“蘊育廿五載，美好正當(dāng)時”題中要義大概如此。
隨著營銷大環(huán)境的變化，“美好蘊育”也正逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索更輕量級更品效合一的傳播方式。目前已通過多平臺多渠道精準(zhǔn)觸達消費者，并通過社群、自媒體、直播等數(shù)字化運營方式，一步步搭建了更加完善的營銷生態(tài)體系。未來的營銷玩法將有無限可能，讓我們拭目以待！
“美好蘊育”如何用25年打造一個有愛的溫暖品牌？想必大家都有了答案。
黑馬君相信，在產(chǎn)品服務(wù)、發(fā)展理念、營銷推廣三方協(xié)同、知行合一、共同創(chuàng)新下，“美好蘊育”勢必能像她們自己所期待的一樣，始終致力于中國優(yōu)生優(yōu)育事業(yè)發(fā)展，成為“孕產(chǎn)健康領(lǐng)航員”。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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