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隨著微信7.0發(fā)布，很多人說，時(shí)刻視頻一出，必將拳打抖音。我想說——該刷的抖音還是會(huì)刷，該看的朋友圈也不會(huì)被抖音搶走。

12月20日，抖音App內(nèi)測(cè)2分鐘視頻。 從做社交的野望來說，向“純內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)“又退了一步，從做媒體或內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)來說又進(jìn)了一步。

之前我在分析2019年短視頻的格局時(shí)就講到，抖音將來一定會(huì)面臨向左還是向右的選擇，現(xiàn)在看來，抖音內(nèi)測(cè)2分鐘視頻已經(jīng)代表他不得不退回自己熟悉的算法領(lǐng)域去做內(nèi)容分發(fā)，甚至可能和自己兄弟產(chǎn)品西瓜視頻App形成沖突。

12月21日，抖音內(nèi)測(cè)第二天，微信7.0版上線，新增時(shí)刻視頻、好看兩大功能。從做短視頻內(nèi)容平臺(tái)而言，微信這次也并沒有選擇正面對(duì)抗抖音。而是在做社交這件事上，又往前邁了一步。

前后兩天，微信和抖音各自拿出了自己的壓箱底法寶，都盤踞在自己最強(qiáng)的領(lǐng)域內(nèi)，互相看不慣，卻奈何對(duì)方不得。

一、時(shí)刻視頻對(duì)抖音有影響嗎？

時(shí)刻視頻對(duì)抖音的內(nèi)容業(yè)務(wù)無法造成任何影響，抖音還是那個(gè)最強(qiáng)大的短視頻內(nèi)容平臺(tái)。

有人把微信新版的“時(shí)刻視頻“和抖音放在一起對(duì)比，但，時(shí)刻視頻和抖音并不是同類產(chǎn)品。

我們可以看看時(shí)刻視頻都有哪些入口，比如頭像右上角的藍(lán)圈圈、聊天頁面右上角的藍(lán)圈圈、個(gè)人主頁面下滑等。

時(shí)刻視頻是分散的、基于社交關(guān)系的內(nèi)容創(chuàng)作和互動(dòng)，嚴(yán)格意義來說沒有內(nèi)容分發(fā)和傳播的路徑。時(shí)刻視頻不能被分享，不能被擴(kuò)散和傳播。就是用戶自己拍，然后朋友通過自己的賬號(hào)入口點(diǎn)開看看冒個(gè)泡。也沒有集中在一個(gè)內(nèi)容入口里，讓你集中的去刷，也就不存在短視頻的集中消費(fèi)行為。

所以本質(zhì)上時(shí)刻視頻只是一個(gè)幫助記錄生活的工具，幫助用戶和熟人好友之間加強(qiáng)互動(dòng)的手段。

微信的時(shí)刻視頻是在做社交，不是在對(duì)標(biāo)抖音，如果時(shí)刻視頻真的是想打抖音，一定不會(huì)把時(shí)刻視頻的入口設(shè)置得這么復(fù)雜、零散。

現(xiàn)行版本的時(shí)刻視頻也沒辦法在任何方面影響我們?nèi)タ炊兑?，時(shí)刻視頻都沒辦法”刷”想看的好看好玩的短視頻。

再看抖音。

抖音是可以持續(xù)刷的場(chǎng)景。沒有電視劇追，沒有電影出來，不知道該看什么，不知道該干什么，大量的時(shí)間怎么打發(fā)？抖音依然是為數(shù)不多的殺時(shí)間利器，經(jīng)濟(jì)節(jié)約高效。

從內(nèi)容可消費(fèi)性上來說，抖音上精良制作、精心編排的PGC視頻也比微信時(shí)刻視頻純UGC視頻更好看。

編者注：PGC（Professionally-generated Content），專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，UGC（User-generated Content），用戶生產(chǎn)內(nèi)容。

抖音一旦放開2分鐘的時(shí)長(zhǎng)，這就意味著，抖音將進(jìn)一步擴(kuò)大自己的短視頻內(nèi)容體量。

降低了時(shí)長(zhǎng)的限制，被擋在門外的PGC短視頻內(nèi)容將大量涌入抖音，依托抖音強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力和算法能力，你將有越來越多、越來越豐富的視頻可看。抖音會(huì)更大限度讓你一刷就停不下來，不知不覺時(shí)間就過去了。

所以從屬性上來說，時(shí)刻視頻和抖音根本不是同類產(chǎn)品，也無法造成任何影響。

二、時(shí)刻視頻對(duì)抖音真的沒有影響嗎？

還是會(huì)有的。

1、時(shí)刻視頻，徹底斷了抖音借短視頻做社交的可能性

未來視頻的最大的想象空間還是視頻社交，隨著95后以及00后的成長(zhǎng)，這批年輕人對(duì)表達(dá)自我的訴求會(huì)遠(yuǎn)高于80后和90后。

圖文已經(jīng)不能滿足他們?nèi)康淖晕冶磉_(dá)需求，自我表達(dá)形式的升級(jí)是必然趨勢(shì)。

用更加豐富的視頻形式進(jìn)行自我表達(dá)，將成為新一代年輕人展示和釋放自我個(gè)性的最佳選擇，尤其是隨著5G的到來，短視頻會(huì)更加的普及，從前車馬慢靠文字社交的方式也會(huì)迎來一個(gè)升級(jí)。

不過，陌生人用視頻來進(jìn)行社交，也有其困難和瓶頸。

視頻作為社交內(nèi)容載體，效率相對(duì)低下，視頻的拍攝效率低于文字圖片生產(chǎn)，視頻承載信息也有一定的局限性，那些想象、評(píng)價(jià)、觀點(diǎn)等沒有具體形象的部分用視頻也不能完美展現(xiàn)出來。

所以雖然短視頻社交是未來最具想象力的風(fēng)口，但目前為止短視頻依舊沒有找到切入社交領(lǐng)域的最合適的角度。

之前曾分析過，本來抖音大有一把沖破火線、引領(lǐng)短視頻社交新時(shí)代的趨勢(shì)。

抖音繼承于內(nèi)涵段子的抖友文化，讓它不再是簡(jiǎn)單的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，有了社區(qū)的基因。抖音的一些巧妙的議程設(shè)置手段讓短視頻內(nèi)容之間也產(chǎn)生了互動(dòng)，而后又通過跟拍、熟人好友關(guān)系推薦等手段，進(jìn)一步加強(qiáng)了它往社區(qū)和社交邁進(jìn)的可能性。

這也是為什么騰訊會(huì)對(duì)抖音如臨大敵。抖音隱隱然有了向社交和社區(qū)方向發(fā)展的可能性，嚴(yán)重威脅了騰訊江山的根基。這也是“頭騰大戰(zhàn)“的根本原因之一。

只是很可惜，抖音雖然在后續(xù)做了非常多強(qiáng)化社交和強(qiáng)化關(guān)系的嘗試，無論是合拍還是強(qiáng)化關(guān)系的算法分發(fā)等等，最后都沒有真正跨進(jìn)社區(qū)和社交領(lǐng)域。

抖音的用戶行為主要是消費(fèi)內(nèi)容，而不關(guān)注內(nèi)容背后的人，即使有關(guān)注關(guān)系的建立，也最多只是點(diǎn)到面的內(nèi)容訂閱式關(guān)系。

連本身引以為傲的抖友文化氛圍，也隨著用戶量的急劇擴(kuò)張而被沖散?，F(xiàn)在的抖音更進(jìn)一步回到了視頻版的“今日頭條”，依賴推薦體系建立起來的內(nèi)容消費(fèi)系統(tǒng)。離視頻版的“內(nèi)涵段子”越來越遠(yuǎn)，離視頻社交更是十萬八千里。

而這時(shí)微信推出時(shí)刻視頻，給出了“短視頻怎么做社交”這個(gè)問題一個(gè)全新的答案，那么就從社交上徹底斷絕了抖音的可能性。

這里引述我在《從微信新版看張小龍產(chǎn)品之道》中的一段分析，來告訴大家，為什么時(shí)刻視頻給出了“短視頻怎么做社交”一個(gè)全新的答案。

“社交的本質(zhì)是什么？是連接與養(yǎng)成。關(guān)系建立和不斷維系的過程就持續(xù)不斷的需要更多的“素材”和“場(chǎng)景”產(chǎn)生持續(xù)不斷的互動(dòng)、反饋、共情、展現(xiàn)自我的契機(jī)。

人就是在互動(dòng)中不斷增進(jìn)關(guān)系，在共情（情感共鳴/認(rèn)同）中加深吸引，在自我展現(xiàn)（精神、生活、外貌）中加深認(rèn)知。

時(shí)刻視頻就是創(chuàng)造一個(gè)新的場(chǎng)景，參與對(duì)方的生活，表達(dá)自己的生活。

表達(dá)自己的生活

時(shí)刻視頻它不會(huì)主動(dòng)出現(xiàn)在“朋友圈”這個(gè)大喇叭里去廣播，你不去點(diǎn)擊頭像，不去下拉查看，你就看不到。你只有去點(diǎn)擊頭像，下拉個(gè)人主頁，你才能看見。

從時(shí)刻視頻的發(fā)布者來說，再也不用擔(dān)心自己的視頻會(huì)不會(huì)打擾別人，會(huì)不會(huì)拍的不好看很尷尬，不用絞盡腦汁去想段子，去刻意表演。

來看的人，一定是想看的人。想看的人通常從關(guān)系上很親近，或者從心理上對(duì)我并不排斥。也不用擔(dān)心不該看到的人萬一看到了會(huì)不會(huì)很囧。

降低了心理上的負(fù)擔(dān)，回歸了記錄生活的本源。同時(shí)因?yàn)樾睦碡?fù)擔(dān)上的降低，也就降低了視頻生產(chǎn)的門檻。

最妙的是，視頻只在當(dāng)天有效，真的是純粹記錄此時(shí)此刻的生活，朋友參與的也是你此時(shí)此刻的狀態(tài)，過期就沒有了，不用擔(dān)心被挖墳，隨著心境變化，生活變化反過頭去設(shè)私，刪除朋友圈等自我修飾的動(dòng)作，可以盡情表達(dá)自己。

參與別人的生活

用戶通過冒泡行為快速完成交互，告訴你“我來過“。

我們簡(jiǎn)單純粹的互動(dòng)和了解，你來了我知道（看到冒泡的人），你此刻的生活，我來了（來看并且冒泡的人）。不需要刻意去找話題，不需要去尋找朋友圈的素材，簡(jiǎn)單的一來一往之間，我們心照不宣，彼此的生活里有你。

我們經(jīng)常找不到合適的話頭，也找不到與朋友互動(dòng)的素材，“點(diǎn)贊”代表了贊許的態(tài)度，很多時(shí)候也不確定是不是想要點(diǎn)贊。而冒泡一方面很好降低了互動(dòng)的心里門檻，和評(píng)論門檻，我就冒個(gè)泡，告訴你，我來過?！?/p>

 時(shí)刻視頻為熟人社交用視頻表達(dá)自我，開辟了一條新的道路，而且因?yàn)槭巧疃仁烊松缃?，一旦有人冒泡，?duì)自己拍攝視頻行為的激勵(lì)，遠(yuǎn)大于一個(gè)陌生人。

2、可能會(huì)逐步分流抖音純工具類UGC視頻用戶

關(guān)于UGC視頻內(nèi)容，一個(gè)并非專業(yè)從事內(nèi)容行業(yè)的人為什么要去生產(chǎn)內(nèi)容？

從動(dòng)機(jī)來看，無非是獲取情感共鳴和交流，獲取榮譽(yù)或認(rèn)同，獲取一定利益，要么就是想要視頻方式記錄自己的生活（和自拍拍照類似，希望能夠記錄下這一刻）。

對(duì)于前者來說，這些動(dòng)機(jī)落地到產(chǎn)品上的需求，就是期望獲得點(diǎn)贊，獲得播放量，獲得粉絲量，獲得評(píng)論。

但是，要想獲得很多本來并不認(rèn)識(shí)你、不關(guān)心你的的人的認(rèn)可、點(diǎn)贊、播放，那就必須生產(chǎn)出足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，靠?jī)?nèi)容去吸引他們。生產(chǎn)好看的視頻內(nèi)容還是件門檻相當(dāng)高的事情，普羅大眾根本不具備這樣的內(nèi)容組織和拍攝技巧。

根據(jù)海馬云大數(shù)據(jù)5月份的一個(gè)統(tǒng)計(jì)，抖音2.7%的視頻，攫取了80%的平臺(tái)用戶關(guān)注和參與。反過來就意味著97.3%的視頻只能獲得不到20%的平臺(tái)用戶和關(guān)注參與。

對(duì)那些無法獲取流量，也無法完成高門檻表演的普羅大眾來說，“記錄生活”這件事在抖音無法完成，也無法在抖音獲取流量播放量和粉絲。而如果真的只是用視頻來記錄自己的生活，當(dāng)有了時(shí)刻視頻這個(gè)替代品以后，就沒必要發(fā)抖音了。

一方面，日常的生活分享、軌跡，在微信本身已有朋友圈的沉淀，而當(dāng)微信有了專門針對(duì)視頻記錄生活的時(shí)刻視頻以后，對(duì)用戶操作來說，在微信分享或記錄自己的日常生活更集中統(tǒng)一。

另一方面，同樣是一個(gè)內(nèi)容可讀性不那么高的隨手拍，在抖音追求頭部?jī)?nèi)容的場(chǎng)景下就無人問津，而在時(shí)刻視頻總有二三好友能看到，并且產(chǎn)生反饋。那么熟人小圈子之間的互動(dòng)，一定是比石沉大海無人問津的抖音更具有吸引力。

與此同時(shí)，抖音進(jìn)行2分鐘內(nèi)測(cè)，其實(shí)也是進(jìn)一步擁抱PGC視頻。

作為內(nèi)容消費(fèi)和內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的抖音，內(nèi)容是否好看，內(nèi)容是否豐富，已經(jīng)成為了維持它海量流量的根本了。

而抖音早期本身也是靠這頭部?jī)?nèi)容強(qiáng)中心化運(yùn)營(yíng)的方式起家，一旦開了頭，就沒辦法犧牲內(nèi)容紅利去扶持更多質(zhì)量一般的UGC。

隨著2分鐘內(nèi)容的殺入，解放了更多專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，自媒體、MCN的洪荒之力，大量制作精良，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容進(jìn)一步?jīng)_淡純UGC內(nèi)容，UGC的生存空間本身也將受到擠壓。

這樣一來，微信時(shí)刻視頻就會(huì)分流一部分人群，他們純粹把抖音當(dāng)成拍攝工具，屬于純UGC。

當(dāng)然不排除有些重度依賴抖音濾鏡效果的用戶，依然會(huì)選擇用抖音來作為自己的首選視頻拍攝工具。

不過整體來說，時(shí)刻視頻具備熟人社交關(guān)系和更低門檻記錄生活需求的兩個(gè)特質(zhì)，對(duì)于純粹只是想用視頻記錄自己生活的用戶來說，時(shí)刻視頻是更好的一個(gè)場(chǎng)景，所以時(shí)刻視頻會(huì)對(duì)抖音純工具類UGC用戶產(chǎn)生一定影響。

三、微信7.0，會(huì)給行業(yè)帶來什么影響？

如果以競(jìng)爭(zhēng)為目的去揣測(cè)后續(xù)的動(dòng)作，可能會(huì)帶來哪些行業(yè)影響？

張小龍肯定沒有這個(gè)想法，具體分析可見我的另一篇文章。《從微信新版看張小龍的產(chǎn)品之道，回歸社交和用戶本質(zhì)》

1、時(shí)刻視頻海量UGC視頻與騰訊系其他內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)打通

微信有10億用戶量，未來微信也可能將成為最大的UGC視頻生產(chǎn)地，基于絕對(duì)數(shù)量UGC視頻的累積之后，騰訊可能就掌握了全中國(guó)量級(jí)最大的短視頻。

抵不住體量大，這里面哪怕是UGC的視頻也不乏有些精彩好看的，只要微信UGC視頻的底層數(shù)據(jù)和微視、yoo視頻等打通，就很大程度上解決微視視頻內(nèi)容老舊，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足的問題。

借用騰訊系其他真正的短視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，將內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)，會(huì)很大程度上改善現(xiàn)有騰訊短視頻平臺(tái)的現(xiàn)狀，會(huì)對(duì)抖音造成什么沖擊不得而知。

不過這種操作里面有一個(gè)難點(diǎn)，就是微信端時(shí)刻視頻的UGC視頻是有用戶隱私的，怎么解決隱私問題，怎么讓用戶同意授權(quán)給騰訊系其他短視頻產(chǎn)品是最大的難點(diǎn)。

2、時(shí)刻視頻提供集中展示的墻，打通非好友關(guān)系的內(nèi)容展示鏈條

時(shí)刻視頻現(xiàn)在不能對(duì)抖音構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樗鼪]有集中展示陣地。也沒辦法分享傳播，打透好友關(guān)系這層墻。

如果微信效仿instagram，做一個(gè)照片墻或者類似發(fā)現(xiàn)推薦這樣的模塊，那么借助10億用戶體量，和本身就存在的熟人關(guān)系，基于熟人關(guān)系，打通次級(jí)的生人關(guān)系鏈，打通內(nèi)容傳播和內(nèi)容分發(fā)的鏈條，那就真的會(huì)對(duì)抖音造成巨大沖擊。

不過如果處理不好，要么變雞肋，要么會(huì)對(duì)微信的社交屬性帶來干擾，弄不好兩敗俱傷。

3、對(duì)快手以及其他視頻領(lǐng)域的App會(huì)有怎樣的影響？

快手的情況與抖音類似，時(shí)刻視頻如果真的逐步被用戶所接受，會(huì)分流一部分UGC生產(chǎn)人群。

目前微信的時(shí)刻視頻做的比較性冷淡，入口深，路徑長(zhǎng)，且處于補(bǔ)充社交場(chǎng)景的功能定位，所以主流人群應(yīng)該是熟人社交需求溢出，且高度互聯(lián)網(wǎng)化能迅速學(xué)習(xí)習(xí)慣時(shí)刻視頻使用方法的一二線城市人群。

而快手大部分人群是下沉人群，要他們?nèi)ミm應(yīng)微信時(shí)刻視頻新鮮的玩法需要很長(zhǎng)時(shí)間。

而且，快手的興起主要是釋放了長(zhǎng)期被主流媒體壓抑的下沉人群向外界展現(xiàn)自己的強(qiáng)烈需求，所以快手上的人群是有表演欲望的，就是要表演給陌生人看。

快手人群向外拓展陌生人關(guān)注，想要站在聚光燈下的需求當(dāng)前階段遠(yuǎn)大于自己的熟人社交需求。基于這種人群差異，快手的主流UGC生產(chǎn)流量并不會(huì)受到太大沖擊。

快手相對(duì)抖音而言有更成熟的社交體系，無論是新推出的說說模塊、說說廣場(chǎng)，還是本身就很強(qiáng)的社區(qū)基因，老鐵文化?？梢哉f，快手本身就是下沉人群的一個(gè)社會(huì)縮影。

快手也是騰訊系投資的視頻產(chǎn)品，如果快手和微信聯(lián)手，快手真的成功搭建出陌生人的視頻社交模式，配合微信的熟人視頻社交。很有可能快手反超抖音，制霸短視頻領(lǐng)域。

除了抖音快手以外，還有很多短視頻拍攝工具，這類短視頻App應(yīng)該會(huì)受到直接沖擊。

從目前而言，微信的時(shí)刻視頻工具屬性和社交屬性大于內(nèi)容屬性和媒體屬性，如果微信時(shí)刻視頻能滿足大部分的視頻剪輯、特效、配樂的工具需求，那么就和自己的社交場(chǎng)景形成閉環(huán)，普通用戶根本不需要去下載另外的視頻剪輯拍攝工具來滿足自己日常記錄生活的需求。

4、時(shí)刻視頻可能只是一個(gè)起點(diǎn)

用戶新的行為習(xí)慣，是需要花時(shí)間去慢慢養(yǎng)成的。

就目前版本的時(shí)刻視頻而言，想要真的達(dá)到用戶普及使用，并且能夠像發(fā)朋友圈一樣條件反射的形成習(xí)慣和依賴，還有很長(zhǎng)的路要走。所以，時(shí)刻視頻應(yīng)該只是一次初探索，未來肯定會(huì)在時(shí)刻視頻的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深入。

如果微信再一次借助視頻板塊打向單向關(guān)系鏈，對(duì)微信本身以及對(duì)所有視頻平臺(tái)甚至陌生人社交平臺(tái)都會(huì)產(chǎn)生毀滅性打擊（前提是微信能處理好內(nèi)部的產(chǎn)品邏輯）。

而時(shí)刻視頻本身能不能成功改變和養(yǎng)成用視頻記錄生活的習(xí)慣，也有待驗(yàn)證。未來充滿未知，也充滿期待。

四、總結(jié)

2019年一路前沖的抖音將面臨一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，如果無法成功在社交或社區(qū)化上更進(jìn)一步，已經(jīng)2億日活的抖音會(huì)進(jìn)入瓶頸期，左面臨微博的直接沖突，右不得不蠶食自家產(chǎn)品西瓜視頻和今日頭條的份額，同時(shí)隱隱地有一定概率被新興起的Vlog風(fēng)口沖擊。

微信此番的動(dòng)作雖然意不在此，但遙遙的在視頻社交方向設(shè)置了一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，讓抖音進(jìn)退兩難。

而借助這一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，微信依然有無限演變延伸的可能性，一招看似摸不著頭腦的棋，讓騰訊短視頻賽道必輸?shù)木置嫔隽艘恍┪⒚畹淖兓?，并且在社交賽道上進(jìn)一步一騎絕塵。

后續(xù)能不能看似無關(guān)痛癢的一步，下成一盤逆風(fēng)翻盤的棋局，只能拭目以待了。