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作者|kuang13
就在《后浪》刷屏的那天
蘋果發(fā)布了新版Macbook Pro
因為前者的刷屏
蘋果這事很快被拍在了沙灘上
沒激起太大浪花
這次的文案也和產(chǎn)品發(fā)布一樣
都略顯低調(diào)
當然看點也不是沒有
很多人好奇蘋果的文案出自哪家廣告公司
其實并不是廣告公司出品
而是出自本土化翻譯公司，俗稱LSP（語言服務供應商）
例如2019年蘋果大陸的LSP就是Moravia
每次新品發(fā)布，港澳臺三地文案齊聚加州
根據(jù)英文原版文案做本土化翻譯
然后一并交給蘋果全球創(chuàng)意總監(jiān)審稿
第一要義，不是出彩，不是接地氣
而是忠于英文原版
今天，我們把本次三地蘋果新品文案的翻譯
連同英文原版一并呈給你
讓你也體驗一把蘋果全球創(chuàng)意總監(jiān)的feel
來品評一下這些文案的孰優(yōu)孰劣
每次新品發(fā)布的封面文案，也就是Key-headline（主標題）
是每次蘋果文案皇冠明珠一樣的存在
它會被放在官網(wǎng)最顯眼位置，海報的正中
被無數(shù)業(yè)內(nèi)、業(yè)外人士品評、吐槽
比如當年的Bigger than bigger.
喬幫主在世時，封面文案都是他親自來
比如iPhone4那句
This changes everything.Again.
(再一次，改變一切)
他去世后，就是總部文案總監(jiān)寫，完了和庫克等高管商量定稿。
本次新品Macbook Pro封面文案并未取代SE，
僅僅屈居在Mac板塊：
⊙英文原版：
Power. Moves.
⊙中文直譯：
力量。移動。
⊙三地翻譯：
①大陸：
動力，行動力。
②香港：
強大，隨行。
③臺灣：
強大。隨行。
大陸“疊字狂魔”本色依舊。另外，針對香港和臺灣文案互相抄作業(yè)的事實，看來蘋果已經(jīng)是睜一只眼閉一只眼了。
除封面標題之外的標題，也就是Sub-headline（副標題），主要是做賣點介紹。
■ Performance 性能
⊙英文原版：
Portable powerhouse.
⊙中文直譯：
隨身的動力源
⊙三地翻譯：
①大陸：
隨身的實力派。
②香港：
強勁動力，帶在身。
③臺灣：
滿載實力，行動自如。
這幾句，還是略能看出三地語境的差異，總體無功無過，無話可說。
■ Processor and Memory 處理器和內(nèi)存
⊙英文原版：
More power at its cores.
⊙中文直譯：
它的核心有更多的能量。
⊙三地翻譯：
①大陸：
動力澎湃，正是核心所在。
②香港：
更強力量，源于核心。
③臺灣：
更強威力，源自核心。
大陸文案顯然是不甘平庸的，有一定的二次創(chuàng)作，還用到押韻。港臺文案則更偏向直譯。另外，針對香港和臺灣文案互相抄作業(yè)的事實，看來蘋果真的是睜一只眼閉一只眼了。
這句叫我說，不如翻譯成：更強實力，源自硬核。是不是更時尚一點呢？開玩笑的，我們繼續(xù)。
■ Graphics 圖形處理器
⊙英文原版：
Eye-opening graphics performance.
⊙中文直譯：
令人大開眼界的圖形性能。
⊙三地翻譯：
①大陸：
卓越的圖形處理性能，
令人眼界大開。
②香港：
圖像效能表現(xiàn)，令人眼界大開。
③臺灣：
繪圖表現(xiàn)，讓人眼界大開。
英文文案本身已經(jīng)平到極致，翻譯真的很難翻出水花來，姑且這樣好了。
■ SSD Storage 固態(tài)硬盤
⊙英文原版：
Make quicker work of everything.
⊙中文直譯：
讓每件事都做得更快。
⊙三地翻譯：
①大陸：
身手利落，做什么都快。
②香港：
事事更爽快處理。
③臺灣：
做什么，都更快。
大陸文案再次進行了二次創(chuàng)作，用到了擬人化“身手利落”，香港比較接他那邊的地氣，臺灣這個就很正常了，蠻有節(jié)奏感。
照我說，難道不是該翻譯成：每一步都快人一步。更合蘋果的風格嗎？可能因為這句話已經(jīng)被房地產(chǎn)廣告用爛了。
■ Magic Keyboard 妙控鍵盤
⊙英文原版：
A powerful arrangement.
⊙中文直譯：
一個強大的安排。
⊙三地翻譯：
①大陸：
關(guān)鍵布局，全盤安排。
②香港：
指揮若定，全盤巧安排。
③臺灣：
布局安排，展現(xiàn)強大力量。
這句就厲害了，大陸文案果然不甘平庸，忠于原文的同時，“鍵盤”2字的植入，讓這句妙控鍵盤的翻譯妙的很。香港文案這次也有一定的加工。臺灣文案則更忠于原義。
■ Apple T2 安全芯片
⊙英文原版：
The next generation of security.
⊙中文直譯：
下一代的安全。
①大陸：
將安全性提升到新境界。
②香港：
新一代的安全保障。
③臺灣：
下一代的安全技術(shù)。
大陸文案繼續(xù)著他的二次創(chuàng)作，把“下一代”轉(zhuǎn)化為“新境界”，花心思了。港臺依然是傾向于直譯，另外改了幾個字，我就假裝沒看出你們在互相抄作業(yè)吧。
■ Display and Audio 顯示與音響
⊙英文原版：
Easy on the eyes.
Music to your ears.
⊙中文直譯：
賞心悅目。動人音樂。
①大陸：
看見的是舒適，
聽到的是悅耳。
②香港：
悅目，悅耳。
③臺灣：
舒適悅目，動聽悅耳。
大陸文案重形式。香港文案偏簡潔。臺灣文案：我只要把他倆的融合一下就是我的了。
■ Thunderbolt 3 接口
⊙英文原版：
The most powerful and
versatile port ever.
⊙中文直譯：
有史以來最強大、最全面的端口。
①大陸：
先進的端口，
功能強大且用途廣泛。
②香港：
歷來最強大、最多元的連接埠。
③臺灣：
歷來最強大、最多用途的連接埠。
大陸文案沒翻譯出ever，其他都是直譯。香港臺灣都把“端口”翻譯為“連接埠”還蠻好玩，另外其實香港和臺灣根本就是同一個人寫的吧！
■ Sidecar 隨航功能
⊙英文原版：
Extend your desktop.
With iPad.
⊙中文直譯：
用iPad擴展你的桌面。
①大陸：
iPad 出手，為你擴展桌面空間。
②香港：
用iPad，延伸你的桌面。
③臺灣：
iPad，為你延伸桌面。
大陸文案我行我素，在直譯中加入他的二次創(chuàng)作，這次依然是擬人（iPad出手）。香港和臺灣文案，依然直譯，依然抄作業(yè)。
■ Sidecar 隨航功能
⊙英文原版：
Express your creativity.
With Apple Pencil.
⊙中文直譯：
用Apple Pencil，表達你的創(chuàng)造力。
①大陸：
Apple Pencil 在手，創(chuàng)作隨心趁手。
②香港：
拿起Apple Pencil，揮灑創(chuàng)意。
③臺灣：
用Apple Pencil，揮灑你的創(chuàng)意。
大陸文案真是不放過一切可以“疊字”的機會，香港和臺灣的直接略過吧，開心就好。
■ Mac + iPhone
⊙英文原版：
All together now.
⊙中文直譯：
現(xiàn)在都在一起。
①大陸：
同心協(xié)力好伙伴。
②香港：
齊心事事成。
③臺灣：
全面合作進擊。
這一句倒是各有特色。但這次的英文文案整體太平太普通了，既要翻出原文，又要譯出風格，太難了。
我仿佛能感覺出大陸文案空有一身文案神技，卻無處施展的苦悶。
本次蘋果新品文案，總體上少了一些驚喜，沒有了爭議，自然也沒啥話題性可言，期待蘋果后續(xù)給我們帶來更多NB的文案吧。
如果你是蘋果全球創(chuàng)意總監(jiān)，你更滿意哪個文案的表現(xiàn)呢？
-END-
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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