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成人教育裂變獲客指南,助你達成2020年KPI
2020-09-03 10:13:36

今年的KPI完成了嗎?

沒完成不要緊,小編這就送上干貨!

在統(tǒng)計7月爆款活動的時候,小編發(fā)現(xiàn)有3個操作極其相似的分銷裂變案例,都來自同一個教育機構(gòu)。

這個全國連鎖機構(gòu)在做活動前活動基本上很難裂變起來,在使用零一裂變分銷工具后,達到了裂變層級都能達到6~9級,付費率在54%~68%之間(一般活動平均付費率36.4%)。

三支一扶考試備考活動裂變效果


法院檢察院備考活動裂變效果


教師考編備考活動裂變效果


今天給大家解密該成人教育機構(gòu)活動能做到如此的效果,其中都有哪些分銷裂變的標準化操作?有哪些可以復用的點以及待優(yōu)化的點?

適合人群

想要快速、低成本為培訓課程獲客的運營人,特別是從事成人教育行業(yè)的運營人員

閱讀本文你將獲得:

1、活動裂變路徑

2、如何確定活動獎品

3、活動海報亮點

4、本次活動可復用及待優(yōu)化的點


活動背景

該培訓課程的目標人群痛點為競爭大,報名人數(shù)經(jīng)常遠超錄取人數(shù),備考內(nèi)容多。用戶需要用更少的時間投入,更穩(wěn)妥,更有把握通過考試,不然就再等一年。希望省心、省力地考試通關(guān)。

品牌定位,旨在幫助用戶省心、省力、省時間。 

之前活動表現(xiàn)為老用戶參與度比較低,活動效果差。

活動裂變路徑

      

活動裂變路徑:

  1. 朋友圈/社群看到活動海報

  2. 用戶掃碼參與活動支付費用

  3. 填寫信息

  4. 選擇地區(qū)

  5. 掃碼進群

  6. 查看群消息,領(lǐng)取資料

活動玩法

分銷裂變,一級返傭,資料包定價1.8元,每成功掃碼專屬海報支付1人,返現(xiàn)1.5元。

活動文案


可復用的點

1、“會及時更新”會讓用戶有所期待,這個文案可以放在一些打算持續(xù)做社群運營的群通知文案里。

2、領(lǐng)取方式H5和app導流的提示,可復用于app導流型文案

可優(yōu)化的點

增加突出產(chǎn)品價值點、賣點,以及用戶證言等描述能夠增加用戶的點擊欲望,提升鏈接的打開率。

歡迎購買三支一扶真題禮包,更多備考資料會及時更新!

1、電子版真題、1000題等請點擊鏈接下載:

鏈接

2、湖北三支一扶備考網(wǎng)課 :鏈接(點擊鏈接注冊登錄即可觀看,手機也可以下載APP“華圖在線”觀看)

活動獎品

在確定活動獎品之前,要先挖掘用戶的痛點,了解用戶的需求,再結(jié)合自身的業(yè)務(wù)來確定活動獎品,將用戶的需求點與自身業(yè)務(wù)找到交集,這樣不僅可以帶來流量,而且為后期的轉(zhuǎn)化做好基礎(chǔ)。

本次活動的公眾號,目標人群是備考的成年人。省時間、省力、有一起交流學習的社群是他們所關(guān)注的。

那為什么選擇電子真題+備考網(wǎng)課作為引流產(chǎn)品呢?

1、基于用戶需求,電子真題+備考網(wǎng)課正好滿足用戶比起自己看書、找真題要更省時間、省力。加入社群還能夠增加歸屬感和安全感。 

2、考試時間在即,8月初為考試時間,7月20號做的活動,這個時候大部分用戶都是焦慮的,而獲取部分真題和網(wǎng)課能夠緩解焦慮感。 

3、高價值,1000道真題+35課時的備考課程,僅需1.8元。如此高價值且低價格的引流產(chǎn)品,用戶獲得感很強,覺得很劃算。

4、和自身業(yè)務(wù)匹配,送的資料是要去QQ群領(lǐng)取的,視頻是要去小程序看的,最后都會導流到自己的產(chǎn)品上去。如果用戶的使用感受度好,那么后面就會對這個品牌更信任,轉(zhuǎn)化為付費用戶,提升用戶的LTV值。

根據(jù)我們60000+商家活動的總結(jié),對引流產(chǎn)品做了如下歸納(強烈建議保存)           

活動裂變海報

 

可復用的點

用戶身份:用了微信昵稱+身份標簽來加強用戶身份,吸引用戶的注意力,增加用戶的歸屬感

主題文案:主題言簡意賅,“備考大禮包”5字交代了這個活動的背景以及能提供的價值,讓用戶能夠在1秒中內(nèi)清楚海報的目的。

內(nèi)容提煉:100、1000等數(shù)字,搭配”真題“”解析“等字眼文件的羅列,符合用戶省時間、省力的痛點,用戶感受到的價值感很高。

價格錨點:通過原價的18.8元與現(xiàn)價1.8元對比,烘托優(yōu)惠力度,證明了標題里體現(xiàn)低門檻的“禮包”二字。

總結(jié)

海報在用戶身份、高價值、低門檻主題的打造上,邏輯清晰,簡單易懂,可復用于復習資料包為引流產(chǎn)品的裂變海報上。

待優(yōu)化的點

借助勢能:用戶身份可采用:“XXX%通過考試的學生都在用”,把頭像排列起來,利用消費者從眾的心理,提升掃碼率。

緊迫感和短期利益:可增加”僅限前500名“等文案促進用戶行動。

       

      

 



活動數(shù)據(jù)

       分銷裂變只能起到錦上添花的作用,如果分銷活動的基礎(chǔ)設(shè)置(主題、路徑、海報、詳情頁等)沒有做好,那活動啟動量再大,活動還是起不來的。

所以分析邏輯是,先判斷這個活動是否吸引用戶,然后再判斷這個活動分銷裂變效果如何。 

項目后臺的數(shù)據(jù)表示,有5082個用戶瀏覽了這個海報,說明這個活動的定位是用戶需要的,對用戶有吸引力的。 

且其中68%的用戶選擇了付費,遠遠高于零一平臺5萬商家平均數(shù)據(jù)36.4%,說明活動門檻設(shè)置在用戶可接受的范圍之內(nèi),是符合滿足用戶需要的好活動,足以支持一個爆款分銷裂變活動了。

那我們來看看這場活動的裂變效果如何?

              

裂變層級:9級

最高值:6級


正常來說,裂變層級達到10級就是很不錯的分銷活動了,而這個活動達到了9級,說明這個裂變效果是不錯的水平。

如果在活動進行的時候,對于異常優(yōu)秀的數(shù)據(jù)的正確做法是找到原因,再想辦法好上加好。

從數(shù)據(jù)中可以看到,在6級的時候有個高峰,說明這個時候出現(xiàn)了“帶貨達人”。 

而零一裂變5萬商家做分銷裂變活動的數(shù)據(jù)也指出,50%的訂單來自分銷排行榜的前十名。


既然“帶貨達人”對整個活動的貢獻率那么高,把他們找出來,1對1激勵,幫助他們賺更多傭金,給我們也帶來更多精準客戶,是可以重點做的事情。分銷第一名,單單返現(xiàn)傭金就有2662.5元,剩下的十名也都有50元~120元之間的返現(xiàn)。調(diào)出他們的資料,出激勵政策,可以讓這場活動的效果更好,引爆精準用戶的朋友圈。 

如何用一張表格講清楚后臺數(shù)據(jù)分析核心邏輯?如下圖?   

    


其他待優(yōu)化的點

  • 用戶進群之后、群主歡迎語消息不及時發(fā)送,讓用戶覺得有種被冷落的感覺,后面用戶參與度就會大打折扣。雖然把控不到社群數(shù)據(jù),但是估計在這一環(huán),用戶的流失率會高出很多。

解法:幫助用戶開單,高效提升轉(zhuǎn)化率

普通用戶是很難具備開單能力的。我們需要不斷引導,告訴用戶分銷帶貨的技巧,為用戶提供不同的轉(zhuǎn)發(fā)話術(shù)模板,告訴用戶轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的黃金時段、成交的技巧,這也是提高分銷成功率的加分項。

     

       


  • 設(shè)置二級分傭比例:5萬商家的數(shù)據(jù)顯示開了2級分銷的活動,比只開1級分銷的分享率高39%。也就是,如果開了二級分銷,裂變效果還要還有很多上升空間。

(某用戶的一級訂單與二級訂單的數(shù)據(jù))


-END-


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三歲增長操盤手,為寶潔、少年得到、喜馬拉雅等知名企業(yè)操盤過裂變活動,分銷元年開創(chuàng)者之一。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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