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10萬？100萬？躋身百大UP主？哪個是你新一年在B站的發(fā)展目標(biāo)？
2020年B站百大UP主名單已于日前公布，據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，除游戲、知識兩大主流分區(qū)占比近1/3外，以美食、美妝、健身、情感為主的泛生活方式類視頻創(chuàng)作者也均有不俗表現(xiàn)。
如美食類，本次有9位UP主登榜百大，其中，@綿羊料理保持她一如既往的高品質(zhì)“科研”料理水準(zhǔn)；@假美食po主 則通過美食傳遞積極的生活態(tài)度，治愈系數(shù)拉滿；還有@食貧道，一城一味，有情有景，年末還賺了一波“冰冰紅利”，擁有了華麗表現(xiàn)。據(jù)卡思洞察，在百大榜中，美食區(qū)位列分區(qū)第三的好成績。
再如時尚區(qū)各分類中，美妝、穿搭、健身類UP主均有上榜。如瞄準(zhǔn)球鞋、球衣類細(xì)分領(lǐng)域的@zettaranc；將健身與穿搭審美融合，帶領(lǐng)姐妹們一起自信變美的@韓小四April；還有美妝界的情感導(dǎo)師@文不叮等等。
當(dāng)然，泛生活方式類內(nèi)容的形勢大好，不僅僅只表現(xiàn)在百大榜單中，許多近段時間漲粉迅速的萌新小UP，也有很多來自其中。
如美食UP主@無敵小小豆w，她在B站開創(chuàng)了“功夫美食”系列視頻，將功夫、特效與美食結(jié)合，一招一式氣勢磅礴，拍蒜打蛋，燒鍋撒鹽，都充滿武俠之美，給用戶帶來了不一般的美食觀感。因此，該賬號單憑兩支作品，就漲粉20萬，效率驚人。
B站UP主@無敵小小豆w
還有時尚UP@香你個鬼，幽靈扮相第一眼就很抓人，且聚焦香水這一細(xì)分賽道，講解話術(shù)也格外有趣，粉絲粘性很高。雙十一期間，@香你個鬼就為自己淘寶店引流銷售超110萬元。
這些新人賬號的快速漲粉和高效轉(zhuǎn)化，都印證了泛生活類內(nèi)容背后的強(qiáng)用戶需求。同時，也向外界釋放出強(qiáng)烈信號：B站泛生活，大有可為。
2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.9億，視頻已成為人們獲取娛樂、知識、資訊的主要渠道。而這其中，以興趣為出發(fā)點獲取視頻內(nèi)容是新一代年輕用戶的普遍選擇。因此，偏向輕松娛樂又具備實用性場景化的泛生活類內(nèi)容也就格外受年輕用戶歡迎。
用戶端需求旺盛，成為了B站泛生活類內(nèi)容熱度暴漲的首要原因。
在《B站UP主價值研究報告》中，我們注意到：Z世代偏愛的創(chuàng)作者視頻內(nèi)容以美食、搞笑/鬼畜、美妝類為主；而從B站各區(qū)的播放量來看，2020年Q3，播放量前五的分別是：生活方式、游戲、娛樂、動畫和知識科技，足可見用戶對此類內(nèi)容的歡迎程度。
《2020年B站UP主價值研究報告》
如目前只有6萬粉絲，卻收獲百萬播放的紀(jì)錄片作者@佳辰ecstasy。他的內(nèi)容記錄了自己與太太初為人父母的點點滴滴，仿佛帶著觀眾一起經(jīng)歷了初戀、熱戀，再到懷孕、待產(chǎn)。雖素未謀面，但屏幕前的姨母們卻借助一支支紀(jì)錄片“陪伴”著UP主女兒小番茄逐漸長大，視頻內(nèi)容既治愈又舒壓，充滿著生活的恬靜、愜意。
而這種因視頻構(gòu)建起的情感寄托與牽絆，便是泛生活視頻的魔力所在。
其次，B站泛生活領(lǐng)域仍有很大的發(fā)展空檔，這可基于站內(nèi)、站外競爭情況來做比較分析。
在B站站內(nèi)，與傳統(tǒng)二次元類內(nèi)容相比，泛生活方式類內(nèi)容不管是創(chuàng)作者數(shù)量、輻射的內(nèi)容范圍或是內(nèi)容創(chuàng)新方式，都有許多尚待挖掘的空間。如：情感品類下的星座、塔羅、生辰類分析；美食區(qū)下的地域性探店、甜品烹飪；時尚區(qū)下的男性服飾穿搭等，都沒有明確強(qiáng)勢的垂直賬號，建議深耕。
而在站外，相比于其他平臺生活方式類內(nèi)容已趨于飽和的狀態(tài)，B站仍有發(fā)展機(jī)會。
據(jù)B站最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，美食、時尚、知識、生活等年輕人喜愛的內(nèi)容在B站增長極為顯著，以美食為例，同比投稿量增長了153%，視頻累計播放量更是達(dá)到了150億，足可見：B站泛生活類領(lǐng)域，仍沒有進(jìn)入到“紅?！薄?/p>
再者，平臺對泛生活類內(nèi)容扶持態(tài)度明顯。
2020年8月，B站開始將生活區(qū)中的情感內(nèi)容作為獨立運營的重點品類，結(jié)合之前知識區(qū)獨立后的迅猛發(fā)展，可以料想到，情感類視頻在接下來的一年時間中，可能會有更多扶持，情感相關(guān)的創(chuàng)作者一定要時刻注意平臺動態(tài)。
而在流量端，B站也不斷推出多種流量扶持計劃，幫助各類型內(nèi)容蓬勃發(fā)展，其中又以泛生活類最為顯著。
以B站“星計劃”為例，過去已針對：時尚、美食、音樂等開啟內(nèi)容專項扶植，在賬號漲粉、內(nèi)容運營和商業(yè)化變現(xiàn)上都展現(xiàn)出超強(qiáng)驅(qū)動力。
而近日B站又啟動了“星計劃·新春版”，將繼續(xù)對時尚、美食、情感、家居品類給予百億流量扶植，以豐滿站內(nèi)泛生活內(nèi)容生態(tài)，鼓勵創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，深度激發(fā)用戶興趣與活力。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年Q3，B站月活躍UP主同比增長了51%，達(dá)到了170萬，月均投稿量同比增長79%，達(dá)560萬。UP主及作品量保持雙高增長，足可洞見B站創(chuàng)作生態(tài)的欣欣向榮。
不僅如此，卡思數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)：不僅僅只是頭部，肩腰尾部UP主也能在大環(huán)境的推動下順勢成長。以美妝為例，90.1%的賬號都處于增粉中。
分析原因：一方面，與2020年B站的成功破圈不無關(guān)聯(lián)，帶來了更多新鮮UP主和粘性用戶；另一方面，也得益于平臺一系列內(nèi)容扶優(yōu)計劃。
仍以B站“星計劃”為例。數(shù)據(jù)顯示，前四期共計引入了9200位創(chuàng)作者，扶持7位百萬粉絲+UP主，近700位十萬粉UP，將10萬粉UP主平均成長時間縮短到48天，扶持效果肉眼可見。
如美食UP主@紅樓宴，他視頻中的每道餐食都在《紅樓夢》中有跡可循，UP主會先用《紅樓夢》原文內(nèi)容引出這道菜出自何處，有何特殊用意，再進(jìn)行烹調(diào)教學(xué)，將古文中的意象美與現(xiàn)實烹飪中的鮮香結(jié)合，獨具風(fēng)味。
B站UP主@紅樓宴
據(jù)卡思了解，在參與“星計劃”前，@紅樓宴的視頻播放量總是飄忽不定，多在千位數(shù)徘徊；參與后，用戶量明顯得以擴(kuò)充，播放量增長到幾萬上下，且偶有幾十萬驚喜爆款，粉絲粘性也大大增強(qiáng)。
利好并不只發(fā)生在漲粉上，也體現(xiàn)在變現(xiàn)端。
據(jù)《B站UP主價值研究報告》顯示，2020年，B站投放品牌數(shù)和合作UP主均實現(xiàn)了高速增長，增長率分別超過了480%和860%。而從內(nèi)容類型方面，以數(shù)碼、時尚、美食等分區(qū)增速表現(xiàn)最佳，其中，美食分區(qū)合作品牌量增長了856%，時尚分區(qū)合作品牌量更是增長了1254%。
《2020年B站UP主價值研究報告》
值得一提的是：與前述所提到的，漲粉不分頭肩腰尾部，變現(xiàn)亦是如此。據(jù)星計劃官方數(shù)據(jù)，星計劃賦能的UP主，收入大幅度提升，幾萬粉的小UP也能接到廣告。
如：10萬粉的@潮發(fā)型寶哥，一年為自己的線下發(fā)廊引流帶來近80萬收入；3.5萬粉絲的深圳打工夫妻@阿咪與志文，每月也能接到一兩單，業(yè)余時間賺個外快何樂不為。
總體來看：B站在內(nèi)容端和商業(yè)端不斷發(fā)力，讓UP的漲粉效率高，變現(xiàn)更有保證，如果你是擅長泛生活類內(nèi)容的創(chuàng)作者，現(xiàn)在入局，正當(dāng)時。
那么，到底以什么姿態(tài)入局更好？卡思數(shù)據(jù)為你整理這3條漲粉錦囊，以供參考：
初入平臺時，因面對平臺遷移和用戶迭新，很多創(chuàng)作者對平臺調(diào)性和用戶喜好的把控力不足，一定會存在內(nèi)容磨合期?？赏ㄟ^幾期試錯，將不同種類元素添加到創(chuàng)作中來，從用戶的實時彈幕反饋和評論中，快速摸清用戶喜好。
例如可以通過B站進(jìn)度條上的熱度曲線判斷用戶對哪種類型內(nèi)容更感興趣；或通過視頻中哪個時間點彈幕最密集，判斷用戶的興趣點；再或者，通過評論區(qū)中，用戶集中討論的方向，明確什么內(nèi)容值得深耕。再者還有包括時常查看粉絲私信、重點捕捉平臺熱點等，都是快速融入B站氛圍的好辦法。
如演技派甜妹@吳一斤斤，她初入B站時的視頻，內(nèi)容不夠扎實，多是一分鐘左右套用網(wǎng)絡(luò)段子的小短劇，沒有找到自己的風(fēng)格。后期，她逐漸有了自己的節(jié)奏，略帶臺灣腔的口音配合小清新藍(lán)灰色濾鏡，儼然一副臺式青春偶像劇的調(diào)調(diào)，十分抓人眼球。
在一定程度上融入B站內(nèi)容大環(huán)境后，想脫穎而出，強(qiáng)化個人標(biāo)簽則十分重要。
但這里要注意一點，標(biāo)簽的作用是為了內(nèi)容深耕、為了內(nèi)容更有針對性更易被用戶檢索到，并不是為了將受眾人群縮小，或讓內(nèi)容覆蓋面變窄。所以創(chuàng)建的標(biāo)簽要盡量在有指向性的同時保持大眾化或普適性，不然絕大多數(shù)人都會覺得內(nèi)容與自己無關(guān)，哪有興趣點擊觀看呢？
穿搭新人@美少宇本宇 在這點上就做得格外出色。她以“梨型身材”這個痛點為突破口，提供了一系列的穿搭避坑指南，從長筒靴到半身裙，在她的賬號中，都可以一站式完成避雷搭配，讓你少花冤枉錢。
查看她的高播放量內(nèi)容，幾乎全部與“梨型身材”有關(guān)，在標(biāo)題中明確這個標(biāo)簽，首先可方便用戶的內(nèi)容檢索；其次，也深化她在粉絲心目中關(guān)于梨型身材穿搭專家的形象，增加內(nèi)容吸引力。高峰時，她一周漲粉2萬+，可見用戶對她這個標(biāo)簽的認(rèn)可度。
B站UP主@美少宇本宇 賬號首頁
對于創(chuàng)作者來說這應(yīng)該是必修課！不管是實打?qū)嵉孬@得名次福利，還是在活動頁刷存在感，都應(yīng)該積極參與。大家可定期關(guān)注首頁【活動】專區(qū)，了解有哪些是與你內(nèi)容相關(guān)的活動。與此同時，也可借助花火平臺來穩(wěn)定變現(xiàn)，減少“為愛發(fā)電”的成長周期。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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