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Flash終于在2020年12月31日正式宣布死亡了，盡管在中國(guó)還以特殊的版本茍延殘喘，但毫無疑問Flash終將窮途末路已經(jīng)板上定釘。

在此過程中，蘋果是加速其死亡的關(guān)鍵變量。

今天，衛(wèi)夕和大家講一講蘋果和Flash母公司Adobe交鋒的一個(gè)精彩片段，這個(gè)交鋒過程集中展示了蘋果創(chuàng)始人喬布斯的雄辯與遠(yuǎn)見。

蘋果的移動(dòng)設(shè)備在一開始就不支持Flash，當(dāng)時(shí)Adobe就提出過抗議，但起初蘋果的體量小，iPhone屏幕小，F(xiàn)lash的母公司作為當(dāng)時(shí)的巨頭也并不太在意，然而隨著時(shí)間的流逝，iOS逐漸羽翼豐滿，蘋果和Flash母公司的矛盾也越來越大。

終于，隨著2010年1月14日iPad發(fā)售，雙方的矛盾被充分點(diǎn)燃了，iPad上市27天狂銷100萬臺(tái)，消費(fèi)者對(duì)其高度評(píng)價(jià)的同時(shí)也對(duì)其提出了最嚴(yán)厲的批評(píng)，其中一條就是不支持Flash。

iPhone不支持Flash某種意義還能忍受，畢竟當(dāng)時(shí)的iPhone只有3.5英寸，玩游戲和看視頻不是主要場(chǎng)景，但9.7寸的大屏“電腦”iPad不支持Flash則不能忍。

原因在于當(dāng)時(shí)超過75%的網(wǎng)頁視頻是通過Flash播放的，而幾乎所有的網(wǎng)頁小游戲都是用Flash制作的，某種意義上，在那個(gè)時(shí)代，PC瀏覽器里邊能夠動(dòng)起來的部分基本上都屬于用Flash開發(fā)的。

于是，公眾和評(píng)論家對(duì)蘋果單方面禁止Flash的行為給予了潮水般的批評(píng)，Adobe也攜公眾輿論多次向蘋果喊話，甚至向聯(lián)邦反壟斷委員會(huì)申訴了蘋果的壟斷行為。

當(dāng)時(shí)的蘋果面臨著來自監(jiān)管和公眾的雙重壓力，一邊是憤怒的消費(fèi)者，一邊是嚴(yán)厲的監(jiān)管部門，蘋果在經(jīng)歷一場(chǎng)罕見的輿論風(fēng)暴。

這時(shí)候，喬布斯冷靜地出手了，他出手的方式是寫了一封1671個(gè)單詞的公開信，這封信至今保留在蘋果的官方網(wǎng)站上。

的確，喬布斯親自撰文并不常見，在寫完這封信一年多之后的2011年10月，喬布斯就去世了，所以這是喬幫主生命中最后一篇公開撰文，這份簡(jiǎn)潔的信在我看來在很大程度上集中體現(xiàn)了喬布斯的雄辯與遠(yuǎn)見。

在信中，喬布斯用條理分明、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、證據(jù)充分的方式解釋了為什么蘋果不支持Flash，在他的描述中，F(xiàn)lash是一個(gè)落后、過時(shí)的技術(shù)，代表未來、重視用戶體驗(yàn)的蘋果不屑于與其為伍，在喬布斯發(fā)信的當(dāng)天，Adobe的股價(jià)下降了2%。

喬布斯厲害的地方在于他不僅宣稱Flash是一個(gè)落后的技術(shù)，還能通過證據(jù)證明它是一個(gè)落后的技術(shù)，而最為神奇的是，10年之后，這些論據(jù)被時(shí)間證明是完全正確的。

毫無疑問，喬幫主洞見領(lǐng)先于那個(gè)時(shí)代。

今天，衛(wèi)夕翻譯了這封信的全文，讓我們一起來感受已經(jīng)離開我們十年的喬幫主語言的技巧與智慧——

《我對(duì)Flash的一些看法》

史蒂夫*喬布斯

蘋果與 Adobe 的關(guān)系由來已久，Adobe的創(chuàng)始人還在那如今已成傳說的車庫中工作時(shí)，我們就已經(jīng)認(rèn)識(shí)了。蘋果是他們的第一個(gè)大客戶，他們的 Postscript 語言運(yùn)行在我們當(dāng)時(shí)新推出的Laserwriter打印機(jī)上。

在之后的許多年里，蘋果都是Adobe的股東之一，擁有它大約 20% 的股份。兩家公司曾經(jīng)密切合作，開創(chuàng)了桌面電腦出版業(yè)，度過了非常愉快的時(shí)光，但在那段黃金時(shí)代之后，我們便分道揚(yáng)鑣了。

蘋果經(jīng)歷過接近破產(chǎn)的邊緣，Adobe則推出了Acrobat 產(chǎn)品進(jìn)入了企業(yè)市場(chǎng)。今天，兩家公司仍然一起合力為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的客戶服務(wù)——Adobe 的 Creative Suite 軟件的消費(fèi)者里，有大約一半是蘋果電腦用戶。

但除此之外，我們兩家公司幾乎沒有其他的共同利益了。

我想簡(jiǎn)單寫下我對(duì)Adobe Flash技術(shù)的看法，方便我們的消費(fèi)者和批評(píng)者更好地理解為什么我們?cè)趇Phone、iPad和iPad上封殺Flash。

Adobe曾經(jīng)說，我們這樣做是為了保護(hù)蘋果的AppStore業(yè)務(wù)，出發(fā)點(diǎn)也是為了商業(yè)利益，但實(shí)際上我們這樣做是因?yàn)榧夹g(shù)層面的原因。

Adobe聲稱我們是一個(gè)封閉的系統(tǒng)，而Flash是開放的，但事實(shí)上恰恰相反，讓我來解釋一下。

首先，關(guān)于“開放”

Adobe Flash技術(shù)是100%擁有專利的，這些專利為Adobe獨(dú)有，同時(shí)Adobe也對(duì)其未來發(fā)展、價(jià)格等有著絕對(duì)控制權(quán)。盡管Adobe Flash技術(shù)被廣泛使用，但這并不意味著它是開放的，因?yàn)樗耆籄dobe公司所控制，也只為Adobe而存在。

無論從哪個(gè)方面來看，F(xiàn)lash技術(shù)都是一個(gè)封閉的系統(tǒng)。

當(dāng)然，蘋果也擁有許多專利性產(chǎn)品，雖然iPhone、iPod和iPad都是有專有的，但我們依然堅(jiān)信：所有與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該堅(jiān)持開放。因此我們放棄Flash而選擇HTML5、CSS和JavaScript等開放標(biāo)準(zhǔn)。

蘋果的移動(dòng)設(shè)備使用這些標(biāo)準(zhǔn)后都具備高性能、低功耗特點(diǎn)，HTML5這一新的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)被蘋果、Google 及其它企業(yè)廣泛采用，它讓開發(fā)者開發(fā)出更好的圖形、印刷及動(dòng)畫界面，不需要第三方瀏覽器插件(如Flash)就能實(shí)現(xiàn)。

HTML5是完全開放的，它由一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)管理，當(dāng)然，蘋果也是該委員會(huì)成員之一。

蘋果還為網(wǎng)絡(luò)瀏覽制定了開放標(biāo)準(zhǔn)。例如，蘋果打造了開源的WebKit瀏覽器內(nèi)核，它是一個(gè)完全開源的HTML5渲染引擎，也是 Safari瀏覽器的核心，這個(gè)瀏覽器適用于我們所有的產(chǎn)品。

目前WebKit已經(jīng)被業(yè)界廣泛接受：Google將它用于Android瀏覽器，Palm也在使用它， 諾基亞也用它，最近RIM也宣稱會(huì)使用它，目前幾乎所有的智能手機(jī)瀏覽器（除了微軟）都在使用它。

為了使WebKit技術(shù)更開放，蘋果已經(jīng)推動(dòng)它逐步成為為移動(dòng)瀏覽器的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

第二點(diǎn)，關(guān)于“整個(gè)網(wǎng)絡(luò)”。

Adobe一直不斷宣稱蘋果的設(shè)備無法連接“整個(gè)網(wǎng)絡(luò)”，因?yàn)?5%的網(wǎng)絡(luò)視頻使用Flash實(shí)現(xiàn)播放，然而Adobe沒有提及的一點(diǎn)是幾乎所有的視頻都有另一種格式 ——H.264，而iPhone、iPod和iPad是支持這種格式的。

Youtube大約占有40%的網(wǎng)絡(luò)視頻，蘋果的移動(dòng)設(shè)備是支持其原生應(yīng)用的，而iPad更是提供了YouTube的最佳瀏覽體驗(yàn)。

除了Youtube外，Vimeo、Netflix、Facebook、ABC、CBS、 CNN、MSNBC、福克斯新聞、ESPN、NPR、《時(shí)代》、《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《體育畫報(bào)》、 《人物》、《國(guó)家地理》......等等很多其它公司的媒體我們都能支持。

所以，iPhone、iPod和iPad用戶實(shí)際上并沒有損失多少視頻觀看體驗(yàn)。

Adobe的另一個(gè)理由是蘋果設(shè)備無法體驗(yàn)Flash游戲，這可能是真的，但幸運(yùn)的是蘋果應(yīng)用商店里有5萬個(gè)游戲與娛樂應(yīng)用，當(dāng)中很多還是免費(fèi)的，iPhone、iPod和iPad的游戲會(huì)越來越多，它的體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他平臺(tái)。

第三點(diǎn)，關(guān)于可靠性，安全性和性能。

賽門鐵克最近指出，F(xiàn)lash在2009年創(chuàng)了安全問題的新記錄，我們也有第一手資料顯示Flash是導(dǎo)致Mac死機(jī)的重要原因之一，我們?cè)c Adobe合作試圖解決此問題，但它們墨守成規(guī)不愿改變。

因此，我們不想為了Flash，降低iPhone、iPods和iPads的可靠性和安全性。

另外，F(xiàn)lash在移動(dòng)設(shè)備上并不能完好運(yùn)行，我們過去幾年一直要求Adobe優(yōu)化Flash，讓它能良好地運(yùn)行于任何移動(dòng)設(shè)備上，但依然沒有進(jìn)展。

Adobe曾公開表示，F(xiàn)lash會(huì)在2009年推出完美支持智能手機(jī)的版本，然后推遲到了2009年下半年，之后延到2010年上半年，現(xiàn)在，它們又要說要等2010年下半年了，我想它們最終可能會(huì)推出新版本，但我們沒有耐心了，誰知道它最終的表現(xiàn)會(huì)如何呢？

第四點(diǎn)，續(xù)航時(shí)間

為了延長(zhǎng)電池續(xù)航時(shí)間，移動(dòng)設(shè)備在播放視頻時(shí)必須在硬件上進(jìn)行解碼，如果用軟件解碼會(huì)耗費(fèi)更多的電量。

現(xiàn)在的手機(jī)本身自帶一個(gè)解碼器，它叫H.264，它是一個(gè)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，用于所有的藍(lán)光DVD播放，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)被蘋果、Google，Vimeo，Netflix及其它許多公司廣泛接受。

盡管Flash最近也將H.264列入支持行列，但今天幾乎所有的Flash網(wǎng)頁都運(yùn)行在老一代的軟件解碼器上，它無法在移動(dòng)芯片上運(yùn)行，這樣做的差別是極大的。

舉個(gè)例子，iPhone的續(xù)航播放H.264視頻可以堅(jiān)持十小時(shí)，而用軟件解碼只能播放不到五小時(shí)。

當(dāng)網(wǎng)頁用H.264對(duì)視頻進(jìn)行編碼時(shí)，它完全可以不使用Flash技術(shù)，它們同樣可以良好運(yùn)行在蘋果的Safari、Google 的Chrome瀏覽器上，完全不需要插件，事實(shí)上，它在iPhone、iPod和iPad上體驗(yàn)非常好。

第五點(diǎn)，關(guān)于觸摸屏

Flash是為PC和鼠標(biāo)設(shè)計(jì)的，而不是為觸摸屏設(shè)計(jì)的，比如，很多的Flash網(wǎng)頁上有“翻轉(zhuǎn)”功能，當(dāng)鼠標(biāo)懸停在某一位置時(shí)會(huì)彈出一個(gè)菜單。

蘋果革命性的多觸點(diǎn)觸摸屏幕不使用鼠標(biāo)，也沒有“翻轉(zhuǎn)”這一概念，很多的Flash網(wǎng)頁為了支持觸摸設(shè)備需要重構(gòu)，如果開發(fā)者需要重構(gòu)， 為什么不使用更先進(jìn)的HTML5、CSS或者JavaScript技術(shù)呢？

所以，即便iPhone、iPods和iPads能運(yùn)行Flash，也無法解決這個(gè)問題，大多的Flash網(wǎng)站為了支持移動(dòng)觸屏設(shè)備還是要重寫代碼。

第六點(diǎn)，也是最重要的一點(diǎn)

拋開Flash封閉而專斷、技術(shù)缺點(diǎn)明顯還不支持觸摸設(shè)備等特性不談，還有一個(gè)重要的原因使我們不支持它，我們?cè)懻撨^網(wǎng)站使用Flash播放視頻與互動(dòng)內(nèi)容的弊端，然而Adobe還是要求開發(fā)者接受Flash開發(fā)應(yīng)用并在我們的設(shè)備上使用。

過去痛苦的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，讓第三方插足平臺(tái)和開發(fā)者之間，最終會(huì)制造出低質(zhì)量的應(yīng)用，它會(huì)阻礙平臺(tái)的改善與發(fā)展，如果開發(fā)者越來越依賴第三方開發(fā)的函數(shù)、庫和工具，那么只有在第三方選擇新功能時(shí)，開發(fā)者才能享受到平臺(tái)優(yōu)越性，我們不能讓第三方支配和決定。

更糟糕的是一旦第三方提供一個(gè)跨平臺(tái)開發(fā)工具，它們可能不會(huì)為單一的平臺(tái)開發(fā)增強(qiáng)工具，除非該工具能適應(yīng)于所有平臺(tái)，這樣的結(jié)果是開發(fā)者就只能開發(fā)最低標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用。

我們不能接受這樣的結(jié)果——開發(fā)者會(huì)放棄我們平臺(tái)的增強(qiáng)特性，因?yàn)檫@些特性在其他平臺(tái)上不可用。

Flash是一個(gè)跨平臺(tái)開發(fā)工具，讓開發(fā)為iPhone、iPod和iPad開發(fā)出最好的應(yīng)用，這并非Adobe的目標(biāo)，讓他們?yōu)榭缙脚_(tái)開發(fā)才是其目標(biāo)，而且Adobe在支持蘋果平臺(tái)應(yīng)用方面反應(yīng)非常緩慢。

例如，盡管Mac OS X已經(jīng)推出近10年，Adobe直到兩周前才正式推出了支持這一系統(tǒng)版本的CS5，事實(shí)上Adobe是最后一個(gè)完全接受Mac OS X的第三方開發(fā)商。

我們的出發(fā)點(diǎn)非常簡(jiǎn)單——

我們希望為開發(fā)者提供最先進(jìn)、最創(chuàng)新的平臺(tái)，我們希望他們直接站在蘋果平臺(tái)的肩膀上，打造全世界最好的應(yīng)用程序。我們希望不斷改善我們的平臺(tái)，讓開發(fā)者創(chuàng)造出更讓人興奮、更強(qiáng)大、更有趣、更有用的應(yīng)用。

這是唯一多方共贏的策略——我們賣出更多的設(shè)備，讓開發(fā)者擁有更廣泛的用戶基礎(chǔ)，他們會(huì)出最優(yōu)秀的應(yīng)用，而用戶也可以開心地選擇更豐富的應(yīng)用庫。

七、結(jié)論

總之，F(xiàn)lash適用于PC時(shí)代，為PC與鼠標(biāo)而生，對(duì)于Adobe來說Flash是個(gè)成功的業(yè)務(wù)，他們希望Flash能超越PC的心情我們可以理解，但移動(dòng)設(shè)備關(guān)乎低功耗、觸摸界面及開放Web標(biāo)準(zhǔn)，這些是Flash客觀上的短板。

今天，已經(jīng)有大量媒體為蘋果的移動(dòng)設(shè)備專門提供其內(nèi)容，這證明Flash不再是觀看視頻的必要選項(xiàng)，也不再是其它許多網(wǎng)站的必需，蘋果應(yīng)用商店的20萬個(gè)應(yīng)用也證明成千上萬開發(fā)者并不需要flash，沒有它同樣可以創(chuàng)造更好的、更豐富的應(yīng)用和游戲。

移動(dòng)時(shí)代的新開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)（如HTML5）將在移動(dòng)設(shè)備上獲勝，也許Adobe應(yīng)該集中精力為未來打造HTML5工具，而不是成天批評(píng)蘋果放棄本將過時(shí)的事物。

史蒂夫·喬布斯

2010年4月

如果你看完喬布斯這篇簡(jiǎn)短的信感受是——“這沒什么嘛，普普通通啊”。

那么，我們?cè)趤砜匆粋€(gè)反面案例：

在喬布斯的這封公開信發(fā)出兩周之后，Adobe公司的兩位創(chuàng)始人的也在《華爾街日?qǐng)?bào)》上刊登了一份公開信作為對(duì)喬布斯的回應(yīng)，看完你就能清晰地感受到二者之間功力的差異了——

以下是Adobe兩位創(chuàng)始人Geschke和Warnock的公開信全文——

《我們對(duì)開放市場(chǎng)的看法》

互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)在于，它幾乎無條件地接受各種創(chuàng)新，新的硬件、軟件、應(yīng)用和創(chuàng)意都能在這里找到機(jī)會(huì)。

作為Adobe的創(chuàng)始人，我們相信，開放的市場(chǎng)最符合開發(fā)者、內(nèi)容所有者和消費(fèi)者的利益?；ヂ?lián)網(wǎng)的自由選擇帶來了信息的爆炸，并且改變了我們工作、學(xué)習(xí)、交流以及自我表達(dá)的方式。

如果互聯(lián)網(wǎng)分裂成一個(gè)個(gè)封閉的系統(tǒng)，如果企業(yè)將內(nèi)容和應(yīng)用隱藏起來，部分人的確可以受益——但他們的成功是以失去創(chuàng)造和創(chuàng)新能力為代價(jià)的，而這些能力正是互聯(lián)網(wǎng)的革命力量所在。

我們認(rèn)為，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)可以自由獲取他們喜愛的內(nèi)容和應(yīng)用，無論他們使用什么電腦，喜愛什么瀏覽器，以及什么設(shè)備能滿足他們的需求。

沒有一家公司有權(quán)決定你可以創(chuàng)造什么，用何種方式創(chuàng)造，以及你可以在網(wǎng)上體驗(yàn)什么，無論這家公司規(guī)模多大，多么具有創(chuàng)造力。

當(dāng)市場(chǎng)處于開放時(shí)，任何人的偉大思想都有機(jī)會(huì)推動(dòng)創(chuàng)新，并找到新用戶。Adobe的商業(yè)哲學(xué)基于一個(gè)前提，即在開放市場(chǎng)中最好的產(chǎn)品最終將獲勝。而最好的競(jìng)爭(zhēng)方式是創(chuàng)造最好的技術(shù)，并且比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快地創(chuàng)新。

當(dāng)然，這是我們推出PostScript和PDF時(shí)所學(xué)到的，這是兩款時(shí)間較早但功能強(qiáng)大的跨平臺(tái)軟件解決方案。我們將這兩款產(chǎn)品的規(guī)范公之于眾，不僅邀請(qǐng)用戶使用，同時(shí)也歡迎競(jìng)爭(zhēng)。

PostScript早期吸引了72個(gè)克隆企業(yè)，但是我們通過創(chuàng)新保持了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。最近，我們也將同樣的方法應(yīng)用到Adobe Flash技術(shù)上。

我們公布了Flash的規(guī)范，這意味著任何人都可以自己開發(fā)Flash播放器。然而，F(xiàn)lash技術(shù)仍然是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，原因在于我們員工的不斷創(chuàng)造和技術(shù)創(chuàng)新。

我們認(rèn)為，蘋果采取相反的做法，這將損害互聯(lián)網(wǎng)下一階段的發(fā)展。在這一篇章中，移動(dòng)設(shè)備的數(shù)量將超過電腦，任何個(gè)人都可以成為發(fā)行商，人們可以在任何地點(diǎn)任何時(shí)間獲取內(nèi)容。

最終，我們認(rèn)為問題在于：誰在控制互聯(lián)網(wǎng)？答案是：沒有人，或是所有人，但絕不是某一家公司。

看到這兩封信的差異了嗎？

很顯然，喬布斯的公開信邏輯清晰、言之有物、每一條都通過證據(jù)讓人信服，而Adobe的公開信更像是空洞的情緒發(fā)泄，有非常多的套話空話，除了呼吁并無實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，這就是功力的高下。

我建議，每一個(gè)人都應(yīng)該學(xué)習(xí)喬布斯的表達(dá)，簡(jiǎn)潔、不說廢話、觀點(diǎn)鮮明、有數(shù)據(jù)、有案例、有邏輯鏈條、有洞察和智慧，而做到這一點(diǎn)極其不容易。

和大家共勉。

作者簡(jiǎn)介：衛(wèi)夕，資深廣告產(chǎn)品經(jīng)理，致力于剖析互聯(lián)網(wǎng)及商業(yè)化的基本邏輯、思路及技巧。作者公眾號(hào)：“衛(wèi)夕指北”(weixizhibei)

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