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“年紀(jì)輕輕的，千萬別玩合成大西瓜”。
開年現(xiàn)象級游戲，非《合成大西瓜》莫屬。
這款玩法簡單的H5小游戲一夜爆紅，長居微博熱搜榜，截止目前，相關(guān)話題閱讀量高達(dá)17.1億，討論量達(dá)42.3萬，到處都有人曬出自己三更半夜不睡覺，一心合成大西瓜的戰(zhàn)果。
從玩法上看，《合成大西瓜》與前幾年走紅過的《2048》類似，通過控制水果下落速度和位置進(jìn)行合成，兩個(gè)小體型水果合成更大體型水果，大西瓜則是一連串合成進(jìn)化的終點(diǎn)。
自《2048》后，小游戲市場誕生過不少類似產(chǎn)品，但為何走紅的是大西瓜，而不是“大橘子”、“大草莓”們？《合成大西瓜》爆紅，真的是個(gè)美麗的意外嗎？
實(shí)際上，其走紅之路堪稱教科書級的品牌營銷案例，今天，我們就來扒一扒！
首先，《合成大西瓜》會蹭“熱點(diǎn)”，讓鄭爽、華晨宇親自為自己“宣傳”。
讓我們將時(shí)間線倒回至1月18日，自從張恒主動曝光鄭爽“代孕棄養(yǎng)”事件后，娛樂圈大瓜此起彼伏，每日吃瓜成為微博網(wǎng)友的日常動作，娛樂話題熱度的提升自然也帶動了微**樂賬號和營銷號的關(guān)注度。
就在此時(shí)，《合成大西瓜》游戲開發(fā)者米兜科技敏銳地注意到了“風(fēng)向”，并開始有意識地推廣《合成大西瓜》，在“吃瓜陣地”微博上為游戲引流。
自1月21日起，@橘子娛樂、@齊齊哈爾市倪萍、@異能八卦局長等多個(gè)微**樂大V、營銷號陸續(xù)發(fā)布了《合成大西瓜》的游戲推廣文案。可以說，KOL的推薦成為《合成大西瓜》獲得熱度的“第一桶金”。
緊接著1月22日，華晨宇自曝和張碧晨有一個(gè)孩子成為2021年度又一娛樂熱門新聞。同時(shí)間段里，楊冪、趙麗穎等半個(gè)多娛樂圈的明星假新聞接連被曝出，大瓜連連，一時(shí)間讓吃瓜群眾感慨吃瓜吃不過來。
米兜科技在此時(shí)也及時(shí)轉(zhuǎn)換營銷“噱頭”，不再只用生硬的微博文案來推廣《合成大西瓜》，轉(zhuǎn)而聯(lián)合@橘子娛樂、@愛豆新聞等營銷號用“吃瓜吃累了不如合成大西瓜”等類似話術(shù)“蹭熱度”，以至于許多人點(diǎn)開熱搜時(shí)，誤以為#合成大西瓜#便是“娛樂圈大瓜的合集”。
恰當(dāng)?shù)妮浾摥h(huán)境，給游戲營造了一個(gè)良好的話題營銷場景，借助名人熱度，《合成大西瓜》“陰差陽錯(cuò)”地被導(dǎo)入了不俗的流量。
此外，《合成大西瓜》熱度的持續(xù)攀升，一定程度上也要?dú)w功于華晨宇粉絲的自來水傳播。
自華晨宇新聞爆出后，其粉絲群體開始主動將吃瓜群眾們引導(dǎo)至《合成大西瓜》游戲，以此來分散網(wǎng)友關(guān)注度，維護(hù)正主的路人口碑。例如不少粉絲主動在其微博話題、超話里留下“并不 care，而是專注于合成大西瓜”等類似言論，用相關(guān)話題來“反抗”路人質(zhì)疑其粉圈崩潰的聲音。于是，《合成大西瓜》在已經(jīng)借助KOL推廣、話題營銷圈了一波熱度后，又收割了一波“自來水”流量。
《合成大西瓜》走紅后，流量和熱度隨之而來，除了原制作商隨后出品的《合成小芝麻》，更有腦洞大開的追星網(wǎng)友們合成自家藝人的案例，如王俊凱的超話**現(xiàn)的《合成王俊凱》等。
回過頭來看，《合成大西瓜》表面上看是意外走紅，實(shí)則是其背后操盤手米兜科技會蹭熱點(diǎn)，會借勢。借助各平臺大V引流，結(jié)合時(shí)事的潮流、熱點(diǎn)進(jìn)行話題營銷，加以娛樂形態(tài)進(jìn)行包裝，吸引自來水用戶二次創(chuàng)作和口碑?dāng)U散。一套營銷流程下來，歷經(jīng)病毒式裂變的傳播路徑，小制作游戲便能得到最大范圍的曝光。
《合成大西瓜》從默默無聞到火爆全網(wǎng)，只用了一夜，很多網(wǎng)友起初只是抱著“吃瓜”的心態(tài)了解一下，從此沉迷其中，無法自拔。
那么這款讓人們欲罷不能的《合成大西瓜》，到底是個(gè)什么神仙？
其實(shí)從本質(zhì)上來說，它就是款類三消游戲，系統(tǒng)會隨機(jī)給出多種顏色、造型的水果，玩家需要盡可能的實(shí)現(xiàn)“同類相連”，只不過在這款游戲里同類相遇并不會消失，而是會變大，越變越大，直到變成一個(gè)大西瓜。
游戲的目標(biāo)也很簡單，那就是在水果頂過屏幕上方紅線之前，盡可能的合成更多大水果，賺取更高的分?jǐn)?shù)，其中最重要的成就是合成水果之王——大西瓜。
然而就是這么一款簡單的小游戲，卻隱藏著巨大的趣味性，自帶社交屬性。
游戲中幾種水果的組合公式，可以說完全沒道理，檸檬+檸檬=獼猴桃？獼猴桃+獼猴桃=西紅柿？西紅柿+西紅柿=桃子？也正是因?yàn)檫@套公式足夠“神經(jīng)病”，讓新玩家剛接觸游戲時(shí)，充滿了創(chuàng)造的驚喜感，不斷期待著兩個(gè)水果結(jié)合后能生出來個(gè)什么奇葩玩意。
其實(shí)這與前兩年紅極一時(shí)的“大鯤吞小鯤”相似，誰能想到兩個(gè)鯤加一起能進(jìn)化成蔡徐鯤？就像現(xiàn)在，誰能想到兩個(gè)菠蘿合在一塊就能變成一個(gè)椰子。
品牌想要影響消費(fèi)者，讓流量得到轉(zhuǎn)化，獲取軟價(jià)值，必須從用戶體驗(yàn)角度開展創(chuàng)意營銷，以大家喜聞樂見的方式分享他們認(rèn)為既有關(guān)聯(lián)性又有價(jià)值的內(nèi)容，只要內(nèi)容形式足夠有趣，其可拓展性就越強(qiáng)，用戶更容易玩出花來，進(jìn)行UGC分享。
心理學(xué)專家Adam Alter曾列舉過6項(xiàng)可以造成「行為上癮」的要素，其中一項(xiàng)是「無法抵擋且無法預(yù)知的積極反饋」，這個(gè)要素在這款小游戲里體現(xiàn)得淋漓盡致。
可以說，這款游戲很大程度上正是靠著讓用戶產(chǎn)生「行為上癮」后，自發(fā)傳播火起來的，借助有趣的游戲內(nèi)容形式，利用玩家的競爭心理，帶動更多用戶參與其中。
這個(gè)游戲設(shè)計(jì)了讓用戶感覺“很爽”的體驗(yàn)。
首先，這些水果落下后到處亂滾，這讓游戲充滿了隨機(jī)性。
玩家很難預(yù)估水果每次合成、滾動后的走位，這也讓它變得「無法預(yù)知」起來，不僅出現(xiàn)一系列“令人智熄”的后果，讓人上癮的同時(shí)還很適合玩梗。
其次，游戲里的水果放置、合成、破裂都有獨(dú)特的音效，這些連續(xù)不斷的積極反饋，很容易讓人大腦里的多巴胺激增，讓人對它「無法抵擋」，就想一直玩下去。
不經(jīng)意間，這些水果就自己滾出了一套COMBO，配合著水果們爆裂的音效，一通高潮迭起的連續(xù)“啪啪啪啪”，幾個(gè)大水果意外降生，既讓人驚喜又富有成就感。同時(shí)，高自由度也會促使大家自發(fā)挖掘各種攻略，旋轉(zhuǎn)屏幕可以讓水果們自發(fā)滾動起來；ipad 是「物理外掛」，用分屏功能可以讓游戲區(qū)域多出一大截。
被這些不聽話的水果逼瘋的網(wǎng)友，則想出了各種騷操作，就比如把游戲搬到電腦上，然后瘋狂伸縮窗口。
或者用IPAD分屏模式，把游戲界面拉長，以提高容錯(cuò)率。
甚至一名**慘的程序員，還專門開發(fā)了個(gè)魔改版游戲，讓大部分水果都變成了大西瓜，徹底解決了吃不到大西瓜的苦悶。
當(dāng)下，UGC成為企業(yè)和商家們最為感興趣的話題之一，因?yàn)閯?chuàng)造力強(qiáng)、數(shù)量廣大的用戶們生產(chǎn)出的內(nèi)容，能夠帶來巨大的變現(xiàn)價(jià)值。
UGC作為內(nèi)容生產(chǎn)品牌中的支柱輸出，是很多內(nèi)容生產(chǎn)品牌得以壯大的關(guān)鍵，一個(gè)好的內(nèi)容平臺和工具，不僅需要平臺本身擁有優(yōu)質(zhì)的分享和創(chuàng)作條件，更要懂得如何聚集用戶，激發(fā)用戶們內(nèi)容創(chuàng)作與分享的積極性與潛力。
如何讓普通用戶參與到UGC的傳播分享？打造低門檻參與內(nèi)容。
活動內(nèi)容的門檻一定要低，讓每個(gè)人都能很輕易完成并傳播。就如曾經(jīng)爆火的“冰桶挑戰(zhàn)”、“用腳開瓶蓋”，人人都可參與，如果參與門檻高，許多普通用戶無法參與，自然也就無法起到傳播作用。
這個(gè)游戲的參與和分享門檻也很低。
打開就能玩，分享也特別簡單，只需點(diǎn)個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，這也導(dǎo)致它特別適合分享給朋友作為「社交貨幣」進(jìn)行討論，和朋友的親密度+1。
可以看出，《合成大西瓜》是一款輕游戲，簡單易上手，讓用戶做到即開即玩，短時(shí)間內(nèi)抓住玩家的心理需求。
《合成大西瓜》有很多值得稱道的成功點(diǎn)。
一方面，其在豐富的游戲樂趣之上，保持了簡單易上手的特質(zhì)，讓不管男女老少，都能體驗(yàn)到其樂趣，就算實(shí)在不會玩，即使瞎點(diǎn)屏幕，水果們有時(shí)都能憑借物理效果，“滾”出各種COMBO；另一方面，人人可玩、隨時(shí)可玩的低門檻，逼真的體驗(yàn)也讓它具備很強(qiáng)的社交屬性。
深究來看，《合成大西瓜》的出圈則是米兜科技另辟蹊營銷玩法的功勞，這種基于低成本傳播方式的游戲，再借助廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式是米兜科技出圈的基本手段。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)