極簡(jiǎn)計(jì)劃效果是相對(duì)較好的流量工具之一，后期配合ocpc和cpc，也能從流量上進(jìn)行多方面拓展。

關(guān)鍵是要2點(diǎn)：使用工具，運(yùn)用工具。

百度極簡(jiǎn)計(jì)劃出來(lái)已經(jīng)有一段時(shí)間。剛出來(lái)的時(shí)候就開(kāi)始關(guān)注，所以跟客服拿了資料了解清楚以后就立馬開(kāi)啟這個(gè)工具的使用。最近看到各種群也在問(wèn)這個(gè)工具的效果。

這里不得不提一句，別問(wèn)，干就完了！做廣告的，從來(lái)都是動(dòng)手派，問(wèn)出來(lái)的效果，好和不好都是別人的。

基于這一點(diǎn)，塔哥也從實(shí)際出發(fā)，把這一段時(shí)間對(duì)于這個(gè)工具的原理和推廣效果都整理了一番以后，再寫(xiě)成文章分享給大家。至于有用沒(méi)用不好說(shuō)，僅供參考。

先來(lái)看一下百度官方的文件介紹，什么是極簡(jiǎn)計(jì)劃：

說(shuō)實(shí)話(huà)，這種介紹和解釋?zhuān)际翘摶我粯專(zhuān)蚁嘈?6.9%的優(yōu)化師也是一眼掃過(guò)，百度的PM多數(shù)是為了逼格高，不得不做出來(lái)給大家。

那好，我也大概跟大家說(shuō)一下，意思就是可以通過(guò)AI和大數(shù)據(jù)的運(yùn)算，以詞包或業(yè)務(wù)流量群的形態(tài)作為推廣手段，并且通過(guò)（落地頁(yè)等）自動(dòng)優(yōu)化投放的方式，幫助增加廣告的展現(xiàn)和點(diǎn)擊機(jī)會(huì)。

其他細(xì)節(jié)百度官方介紹資料有，這里不詳細(xì)展開(kāi)說(shuō)。

（如圖）再到后臺(tái)看一下極簡(jiǎn)入口，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，開(kāi)通了入口的賬戶(hù)以后：

       0.新建計(jì)劃，不要關(guān)鍵詞（這個(gè)的確是一個(gè)很省事的優(yōu)勢(shì)），只選擇推廣業(yè)務(wù)群（詞包）

       1.選擇推廣落地頁(yè)（必須是有效的基木魚(yú)頁(yè)面，官網(wǎng)的不支持）

       2.選擇落地頁(yè)選項(xiàng)后面的“增加url后綴”一般情況下不建議勾選，之前勾選導(dǎo)致無(wú)可選落地頁(yè)和審核失?。?/p>

       3.設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)，可以復(fù)選多個(gè)，但不建議過(guò)多去選擇深度轉(zhuǎn)化的選項(xiàng)。原因很簡(jiǎn)單，根據(jù)預(yù)算和賬戶(hù)本身流量決定深淺的程度才是正確的。

       4.設(shè)置轉(zhuǎn)化價(jià)格，這里注意，這個(gè)轉(zhuǎn)化不是實(shí)際的轉(zhuǎn)化價(jià)格，是某個(gè)行為（表單，咨詢(xún)，電話(huà)）的轉(zhuǎn)化價(jià)格，可以通過(guò)實(shí)際轉(zhuǎn)化來(lái)推算可接受轉(zhuǎn)化價(jià)格來(lái)設(shè)置即可。

完成上述功能的設(shè)置后，除了地域，時(shí)段，預(yù)算的設(shè)置以外，

便是極簡(jiǎn)計(jì)劃最核心的設(shè)置重點(diǎn)之一：選擇推廣業(yè)務(wù)

這個(gè)業(yè)務(wù)群的選擇基本已經(jīng)決定了你從百度的海量數(shù)據(jù)里面選擇了怎樣的流量群體。因?yàn)椴淮嬖陉P(guān)鍵詞和匹配，所以會(huì)形成一種流量群的效果，進(jìn)來(lái)的流量就存在雜亂情況。

還是那句話(huà)，經(jīng)過(guò)ocpc這么長(zhǎng)時(shí)間的“洗禮”，應(yīng)該在能接受的范圍內(nèi)，對(duì)于雜亂的詞用一個(gè)理性對(duì)待的態(tài)度和給予一個(gè)可控的時(shí)間段，例如給一周時(shí)間，進(jìn)行認(rèn)真的監(jiān)控分析與操作。

這里選擇業(yè)務(wù)點(diǎn)的操作，建議思考一下：

預(yù)算和賬戶(hù)流量情況

①預(yù)算充足，賬戶(hù)流量需要提升，業(yè)務(wù)點(diǎn)可以選擇 精準(zhǔn)+少量寬泛的業(yè)務(wù)點(diǎn)。

②預(yù)算有限，賬戶(hù)流量也許提升，業(yè)務(wù)點(diǎn)只選擇精準(zhǔn)業(yè)務(wù)點(diǎn)即可。

③預(yù)算剩余，賬戶(hù)流量要大提升，所有業(yè)務(wù)點(diǎn)精細(xì)化搭建，1-3個(gè)業(yè)務(wù)點(diǎn)一個(gè)計(jì)劃，專(zhuān)門(mén)寫(xiě)多個(gè)創(chuàng)意。

其他情況以此類(lèi)推，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行定向適量推廣和選擇。

而已經(jīng)開(kāi)始嘗試了的同學(xué)經(jīng)常說(shuō)流量很雜很不精準(zhǔn)，消費(fèi)很快，沒(méi)有轉(zhuǎn)化。其實(shí)我們都是忽略了另外一個(gè)重點(diǎn)：創(chuàng)意

我們可以回歸一下最初學(xué)習(xí)SEM時(shí)的基礎(chǔ)理論知識(shí)：

高點(diǎn)擊率的高低取決于：關(guān)鍵詞&創(chuàng)意&落地頁(yè)的高度相關(guān)性。

在極簡(jiǎn)計(jì)劃同樣適用，業(yè)務(wù)群（詞包）圈定的人群與創(chuàng)意和頁(yè)面需要高度匹配，就需要我們不斷去寫(xiě)更多帶有極高相關(guān)性的創(chuàng)意標(biāo)題和描述。

極簡(jiǎn)畢竟只是模式上和流量選擇上的“極簡(jiǎn)”，不是讓我們廣告優(yōu)化師在行動(dòng)上可以“極簡(jiǎn)”，那是不可能的。

前面說(shuō)了這么多理論，現(xiàn)在就給大家看一下我們這段時(shí)間的推廣效果，用效果和數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話(huà)，可能讓大家對(duì)極簡(jiǎn)的理解會(huì)更立體更直觀。

從介紹的文件來(lái)看，可以有獨(dú)立的數(shù)據(jù)報(bào)告后臺(tái)，從整體的數(shù)據(jù)也可以看到轉(zhuǎn)化數(shù)。但是這樣看，依然還是缺乏說(shuō)服力和代表性，我們?cè)賮?lái)看看截圖。

這個(gè)是上個(gè)月到本月25號(hào)的整體某個(gè)測(cè)試計(jì)劃的展現(xiàn)點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化圖，大家都知道，基木魚(yú)現(xiàn)在是所有的轉(zhuǎn)化路徑都進(jìn)入了閉環(huán)生態(tài)的時(shí)代，所有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)都變得有理有據(jù)，有跡可循。這樣的環(huán)境是對(duì)于優(yōu)化賬戶(hù)是非常有利的，所以我們也可以從基木魚(yú)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)里面找到對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)并做成表格，定時(shí)分析和監(jiān)控。

其中明顯根據(jù)行業(yè)的需求和特性，會(huì)呈現(xiàn)不同的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和成本數(shù)據(jù)。我們可以根據(jù)不同的類(lèi)型和數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化落地頁(yè)內(nèi)容和轉(zhuǎn)化來(lái)源。

如果按照落地頁(yè)優(yōu)化和創(chuàng)意的契合度，上述的轉(zhuǎn)化成本存在一個(gè)訪(fǎng)客多次轉(zhuǎn)化的可能，但對(duì)比起常規(guī)模式下的cpc或ocpc模式，這些成本只有這個(gè)賬戶(hù)平時(shí)成本的30-50%！

在不考慮實(shí)際轉(zhuǎn)化效果和質(zhì)量的前提下，這個(gè)轉(zhuǎn)化比例是十分可觀的。

實(shí)際轉(zhuǎn)化效果，塔哥這邊的賬戶(hù)銷(xiāo)售反饋是時(shí)好時(shí)壞，主要原因是業(yè)務(wù)點(diǎn)的選擇不能做到精準(zhǔn)，系統(tǒng)提供的業(yè)務(wù)群沒(méi)有完全符合的，所以還有提升和優(yōu)化的空間，同時(shí)期待系統(tǒng)能做更多業(yè)務(wù)點(diǎn)的更新。

在這里大膽預(yù)測(cè)，如果該工具整體效果反饋好的話(huà)，感覺(jué)后期有可能會(huì)增加更多定向（例如興趣，年齡，甚至ocpc，觀星盤(pán)的人群組合等），可供操作。當(dāng)然還有實(shí)際通話(huà)是否有效，實(shí)際咨詢(xún)是否有效，實(shí)際表單是否有效都要看一段時(shí)間來(lái)決定和判斷，因?yàn)榭梢宰鳛橛懻摰膬?nèi)容還有很多，這里不展開(kāi)講述。

上面提到，要極簡(jiǎn)效果好，要不斷優(yōu)化創(chuàng)意，監(jiān)控消費(fèi)，同時(shí)我們還需要注意業(yè)務(wù)點(diǎn)的選擇，除了常規(guī)的地域，時(shí)段，預(yù)算影響，這個(gè)業(yè)務(wù)點(diǎn)的選擇基本決定了流量的整體質(zhì)量。

依然是建議根據(jù)需求完成業(yè)務(wù)點(diǎn)的選擇，有時(shí)間的同學(xué)，就算低預(yù)算，都可以進(jìn)行精細(xì)化管理和搭建，也許能找到更好更精準(zhǔn)的流量。

4 數(shù)據(jù)分析推薦

因?yàn)榛爵~(yú)現(xiàn)在用流量制作轉(zhuǎn)化的全鏈路閉環(huán)，所以很多數(shù)據(jù)可以更加完整的展示，電話(huà)轉(zhuǎn)化對(duì)應(yīng)到接通和時(shí)長(zhǎng)就是一個(gè)極好的例子，再然后可以對(duì)接計(jì)劃，單元，關(guān)鍵詞和搜索詞。這些數(shù)據(jù)對(duì)接以后，做一個(gè)透析表匯總求和表，這樣就能更直觀去分析數(shù)據(jù)。

同理，表單提交的內(nèi)容也能更大程度去完成數(shù)據(jù)收集，同樣是通過(guò)數(shù)據(jù)的整合，匯總求和以后進(jìn)行匹配匯總到一張表格里面，關(guān)鍵詞的多重轉(zhuǎn)化就顯示出來(lái)。

咨詢(xún)轉(zhuǎn)化的時(shí)候就要注意把對(duì)應(yīng)的用戶(hù)消息數(shù)進(jìn)行篩選后再進(jìn)行數(shù)據(jù)匹配，這樣就能多維度去分析，改變以往的只有某一個(gè)來(lái)源渠道的難題。（也可以通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)來(lái)記錄網(wǎng)站轉(zhuǎn)化行為，但是準(zhǔn)確率不穩(wěn)定，容易造成優(yōu)化不全面）

以上三個(gè)常見(jiàn)轉(zhuǎn)化類(lèi)型，可以通過(guò)函數(shù)公式匯總到一張表格上，可以得出關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)詞多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的情況，也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量和轉(zhuǎn)化能力較高。

而對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)點(diǎn)和創(chuàng)意就可以作為重點(diǎn)詞提升和監(jiān)控。這個(gè)邏輯也適用于其他轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞分析。往后塔哥再出文章分享，關(guān)于轉(zhuǎn)化詞分析的內(nèi)容。

官方文件也明確表示，影響極簡(jiǎn)效果好壞的，是上述的建議內(nèi)容。

個(gè)人認(rèn)為，效果好壞除了常規(guī)的時(shí)段，地域，預(yù)算以外，主要還是關(guān)注5個(gè)點(diǎn)：

1、創(chuàng)意的質(zhì)量（新鮮度，契合度，豐富度等）

2、業(yè)務(wù)選擇精準(zhǔn)度（要區(qū)分有預(yù)算和低預(yù)算對(duì)選擇業(yè)務(wù)群多少的影響）

3、注意否詞的頻率（業(yè)務(wù)群是泛指一類(lèi)人群，過(guò)于頻繁的否詞會(huì)導(dǎo)致效果不穩(wěn)定）

4、落地頁(yè)內(nèi)容（注意減少同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題+根據(jù)轉(zhuǎn)化按鈕來(lái)設(shè)置引導(dǎo)和營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容）

5、轉(zhuǎn)化層級(jí)（深度轉(zhuǎn)化和淺層轉(zhuǎn)化的設(shè)置要根據(jù)需求，預(yù)算，落地頁(yè)綜合考慮實(shí)時(shí)調(diào)整）

最后再定期把關(guān)鍵詞制作成表，綜合分析，調(diào)整相關(guān)內(nèi)容，才有可能玩轉(zhuǎn)“極簡(jiǎn)計(jì)劃的低成本轉(zhuǎn)化”。

注：否詞在極簡(jiǎn)里規(guī)則是僅支持短語(yǔ)否定關(guān)鍵詞，但是也有同學(xué)表示否詞起到的作用幾乎為0，在這里有兩個(gè)地方可以思考一下：

1、業(yè)務(wù)群的流量本身就比較大，否詞了，可能只能對(duì)局部流量的阻擋；

2、雖然沒(méi)有關(guān)鍵詞，但是可能在后臺(tái)大數(shù)據(jù)上，觸發(fā)的可能是精確匹配關(guān)鍵詞；

3、因?yàn)槁涞仨?yè)的內(nèi)容，驅(qū)使系統(tǒng)自動(dòng)定向觸發(fā)的點(diǎn)擊行為，也可能導(dǎo)致否詞失效。

應(yīng)對(duì)辦法建議：

1、發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的詞，做短語(yǔ)否定時(shí)，適當(dāng)加長(zhǎng)否定關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度。

2、優(yōu)化落地頁(yè)內(nèi)容，盡可能呈現(xiàn)精確內(nèi)容。

這里想強(qiáng)調(diào)兩個(gè)知識(shí)點(diǎn)：

1、極簡(jiǎn)計(jì)劃強(qiáng)調(diào)，自動(dòng)定相投放是根據(jù)頁(yè)面來(lái)進(jìn)行的，那就意味著落地頁(yè)的內(nèi)容往往影響了流量的精準(zhǔn)度和質(zhì)量，所以業(yè)務(wù)群的選擇固然重要，但是一切都是以落地頁(yè)為基準(zhǔn)，到這里就明白了：影響極簡(jiǎn)計(jì)劃效果的因素，假如按照核心程度來(lái)排序，個(gè)人認(rèn)為是：

        落地頁(yè)＞業(yè)務(wù)群＞創(chuàng)意＞時(shí)段+地域

2、極簡(jiǎn)計(jì)劃的自動(dòng)定向，多少有點(diǎn)類(lèi)似于ocpc的流量環(huán)境，文件也明確說(shuō)明，基于ocpc的出價(jià)模型，控制線(xiàn)上策略來(lái)保證出價(jià)的合理性。如此一來(lái)，兩者就有了配合推廣，實(shí)現(xiàn)流量互補(bǔ)的可能性。

很多同學(xué)遇到ocpc二階以后流量一直起不來(lái)，消費(fèi)不出去的情況，或者效果已經(jīng)穩(wěn)定，但是遇到了拓量困難的瓶頸。

這時(shí)候基于極簡(jiǎn)計(jì)劃的“去關(guān)鍵詞化”，可以考慮使用ocpc搭配極簡(jiǎn)計(jì)劃的使用方法。穩(wěn)住ocpc的投放包同時(shí)，開(kāi)通極簡(jiǎn)計(jì)劃，觀察賬戶(hù)流量的變化。

注1：ocpc一直都不建議直接使用整個(gè)賬戶(hù)進(jìn)行綁定，可以全選計(jì)劃達(dá)到綁定賬戶(hù)的效果即可，畢竟整個(gè)賬戶(hù)綁定去做ocpc時(shí)，往后功能升級(jí)或新增工具的時(shí)候，會(huì)影響操作的靈活性。

注2：實(shí)在沒(méi)有流量，又不考慮極簡(jiǎn)計(jì)劃的時(shí)候，還可以考慮開(kāi)啟賬戶(hù)里面的目標(biāo)追投，也能帶來(lái)很多流量，也是基于頁(yè)面和搜索習(xí)慣來(lái)推薦流量的，類(lèi)似遠(yuǎn)古時(shí)期網(wǎng)盟里面的QT和CT定向。積極做好否詞，多監(jiān)控消費(fèi)即可。

消費(fèi)快效果好和不好都要區(qū)分來(lái)判斷：

1.效果好可以考慮追加預(yù)算或增加新計(jì)劃新圈定業(yè)務(wù)群繼續(xù)拓量。

2.效果不好，

①調(diào)整推廣時(shí)段在轉(zhuǎn)化最高/潛力的時(shí)段進(jìn)行推廣，控制消費(fèi)。

②調(diào)整轉(zhuǎn)化最多的地域進(jìn)行推廣，把流量集中到高轉(zhuǎn)化地區(qū)。

③前面兩點(diǎn)都檢查沒(méi)大問(wèn)題以后，再開(kāi)始幾個(gè)核心的部分進(jìn)行逐一優(yōu)化。

部分行業(yè)限制開(kāi)通（例如醫(yī)療），直接后臺(tái)查看是否有極簡(jiǎn)入口，沒(méi)有則需要跟客服/代理商申請(qǐng)開(kāi)通。

現(xiàn)在正在開(kāi)放更多的行業(yè)使用，對(duì)于現(xiàn)階段轉(zhuǎn)化成本過(guò)高，想增量又想降低成本的都能使用。但是賬戶(hù)預(yù)算太低的慎用。

現(xiàn)階段不能，只能在推廣后臺(tái)手動(dòng)操作。后期可能會(huì)升級(jí)同步到助手。

當(dāng)然不是，依然是“借鑒”老大哥-谷歌的智能計(jì)劃，如下圖：

但是感覺(jué)谷歌的效果比百度好，也不屬于新工具了，大家覺(jué)得好用便是。

極簡(jiǎn)計(jì)劃≠快速搭建，如下圖：

極簡(jiǎn)計(jì)劃是計(jì)劃的一種類(lèi)型，快速搭建是常規(guī)新建計(jì)劃時(shí)的一種方式，兩者在本質(zhì)和流量分配上有著根本上的區(qū)別。

極簡(jiǎn)計(jì)劃只允許基木魚(yú)推廣。

而選擇快速搭建，部分行業(yè)還能使用自建的官網(wǎng)。

可大概的理解為一個(gè)小型的簡(jiǎn)單的ocpc流量工具，流量和效果都因行業(yè)而異。

賠付條件：?jiǎn)斡?jì)劃預(yù)算要求300以上，低于300影響賠付。

（這個(gè)純屬多余，根據(jù)自己的預(yù)算即可，畢竟賠付這個(gè)規(guī)則，基本都是系統(tǒng)自動(dòng)判斷的，這么多年了就沒(méi)有見(jiàn)過(guò)幾次能賠付，如果真有賠付金也是自動(dòng)進(jìn)入賬戶(hù)，不知不覺(jué)都已經(jīng)用完了，所以個(gè)人建議不要太在意）

可以聯(lián)系客服/代理商獲取申請(qǐng)表，填寫(xiě)完成后提交即可。只要是行業(yè)允許的，都能開(kāi)通成功。

總之，極簡(jiǎn)是一個(gè)比較新穎的流量工具，因?yàn)闃I(yè)務(wù)群的特殊性，整體流量是偏大的，會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)快，效果不穩(wěn)定的情況，要做好充分的操作準(zhǔn)備和心里準(zhǔn)備，及時(shí)做好調(diào)整操作。

如果有更多更好的方法和心得，歡迎分享交流。

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