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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
極簡計劃效果是相對較好的流量工具之一，后期配合ocpc和cpc，也能從流量上進行多方面拓展。
關(guān)鍵是要2點：使用工具，運用工具。
百度極簡計劃出來已經(jīng)有一段時間。剛出來的時候就開始關(guān)注，所以跟客服拿了資料了解清楚以后就立馬開啟這個工具的使用。最近看到各種群也在問這個工具的效果。
這里不得不提一句，別問，干就完了！做廣告的，從來都是動手派，問出來的效果，好和不好都是別人的。
基于這一點，塔哥也從實際出發(fā)，把這一段時間對于這個工具的原理和推廣效果都整理了一番以后，再寫成文章分享給大家。至于有用沒用不好說，僅供參考。
先來看一下百度官方的文件介紹，什么是極簡計劃：
說實話，這種介紹和解釋，都是虛晃一槍，我相信96.9%的優(yōu)化師也是一眼掃過，百度的PM多數(shù)是為了逼格高，不得不做出來給大家。
那好，我也大概跟大家說一下，意思就是可以通過AI和大數(shù)據(jù)的運算，以詞包或業(yè)務(wù)流量群的形態(tài)作為推廣手段，并且通過（落地頁等）自動優(yōu)化投放的方式，幫助增加廣告的展現(xiàn)和點擊機會。
其他細節(jié)百度官方介紹資料有，這里不詳細展開說。
（如圖）再到后臺看一下極簡入口，簡單點說，開通了入口的賬戶以后：
0.新建計劃，不要關(guān)鍵詞（這個的確是一個很省事的優(yōu)勢），只選擇推廣業(yè)務(wù)群（詞包）
1.選擇推廣落地頁（必須是有效的基木魚頁面，官網(wǎng)的不支持）
2.選擇落地頁選項后面的“增加url后綴”一般情況下不建議勾選，之前勾選導(dǎo)致無可選落地頁和審核失?。?/p>
3.設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)，可以復(fù)選多個，但不建議過多去選擇深度轉(zhuǎn)化的選項。原因很簡單，根據(jù)預(yù)算和賬戶本身流量決定深淺的程度才是正確的。
4.設(shè)置轉(zhuǎn)化價格，這里注意，這個轉(zhuǎn)化不是實際的轉(zhuǎn)化價格，是某個行為（表單，咨詢，電話）的轉(zhuǎn)化價格，可以通過實際轉(zhuǎn)化來推算可接受轉(zhuǎn)化價格來設(shè)置即可。
完成上述功能的設(shè)置后，除了地域，時段，預(yù)算的設(shè)置以外，
便是極簡計劃最核心的設(shè)置重點之一：選擇推廣業(yè)務(wù)
這個業(yè)務(wù)群的選擇基本已經(jīng)決定了你從百度的海量數(shù)據(jù)里面選擇了怎樣的流量群體。因為不存在關(guān)鍵詞和匹配，所以會形成一種流量群的效果，進來的流量就存在雜亂情況。
還是那句話，經(jīng)過ocpc這么長時間的“洗禮”，應(yīng)該在能接受的范圍內(nèi)，對于雜亂的詞用一個理性對待的態(tài)度和給予一個可控的時間段，例如給一周時間，進行認真的監(jiān)控分析與操作。
這里選擇業(yè)務(wù)點的操作，建議思考一下：
預(yù)算和賬戶流量情況
①預(yù)算充足，賬戶流量需要提升，業(yè)務(wù)點可以選擇 精準+少量寬泛的業(yè)務(wù)點。
②預(yù)算有限，賬戶流量也許提升，業(yè)務(wù)點只選擇精準業(yè)務(wù)點即可。
③預(yù)算剩余，賬戶流量要大提升，所有業(yè)務(wù)點精細化搭建，1-3個業(yè)務(wù)點一個計劃，專門寫多個創(chuàng)意。
其他情況以此類推，根據(jù)實際情況進行定向適量推廣和選擇。
而已經(jīng)開始嘗試了的同學(xué)經(jīng)常說流量很雜很不精準，消費很快，沒有轉(zhuǎn)化。其實我們都是忽略了另外一個重點：創(chuàng)意
我們可以回歸一下最初學(xué)習(xí)SEM時的基礎(chǔ)理論知識：
高點擊率的高低取決于：關(guān)鍵詞&創(chuàng)意&落地頁的高度相關(guān)性。
在極簡計劃同樣適用，業(yè)務(wù)群（詞包）圈定的人群與創(chuàng)意和頁面需要高度匹配，就需要我們不斷去寫更多帶有極高相關(guān)性的創(chuàng)意標(biāo)題和描述。
極簡畢竟只是模式上和流量選擇上的“極簡”，不是讓我們廣告優(yōu)化師在行動上可以“極簡”，那是不可能的。
前面說了這么多理論，現(xiàn)在就給大家看一下我們這段時間的推廣效果，用效果和數(shù)據(jù)來說話，可能讓大家對極簡的理解會更立體更直觀。
從介紹的文件來看，可以有獨立的數(shù)據(jù)報告后臺，從整體的數(shù)據(jù)也可以看到轉(zhuǎn)化數(shù)。但是這樣看，依然還是缺乏說服力和代表性，我們再來看看截圖。
這個是上個月到本月25號的整體某個測試計劃的展現(xiàn)點擊和轉(zhuǎn)化圖，大家都知道，基木魚現(xiàn)在是所有的轉(zhuǎn)化路徑都進入了閉環(huán)生態(tài)的時代，所有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)都變得有理有據(jù)，有跡可循。這樣的環(huán)境是對于優(yōu)化賬戶是非常有利的，所以我們也可以從基木魚的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)里面找到對應(yīng)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)并做成表格，定時分析和監(jiān)控。
其中明顯根據(jù)行業(yè)的需求和特性，會呈現(xiàn)不同的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和成本數(shù)據(jù)。我們可以根據(jù)不同的類型和數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化落地頁內(nèi)容和轉(zhuǎn)化來源。
如果按照落地頁優(yōu)化和創(chuàng)意的契合度，上述的轉(zhuǎn)化成本存在一個訪客多次轉(zhuǎn)化的可能，但對比起常規(guī)模式下的cpc或ocpc模式，這些成本只有這個賬戶平時成本的30-50%！
在不考慮實際轉(zhuǎn)化效果和質(zhì)量的前提下，這個轉(zhuǎn)化比例是十分可觀的。
實際轉(zhuǎn)化效果，塔哥這邊的賬戶銷售反饋是時好時壞，主要原因是業(yè)務(wù)點的選擇不能做到精準，系統(tǒng)提供的業(yè)務(wù)群沒有完全符合的，所以還有提升和優(yōu)化的空間，同時期待系統(tǒng)能做更多業(yè)務(wù)點的更新。
在這里大膽預(yù)測，如果該工具整體效果反饋好的話，感覺后期有可能會增加更多定向（例如興趣，年齡，甚至ocpc，觀星盤的人群組合等），可供操作。當(dāng)然還有實際通話是否有效，實際咨詢是否有效，實際表單是否有效都要看一段時間來決定和判斷，因為可以作為討論的內(nèi)容還有很多，這里不展開講述。
上面提到，要極簡效果好，要不斷優(yōu)化創(chuàng)意，監(jiān)控消費，同時我們還需要注意業(yè)務(wù)點的選擇，除了常規(guī)的地域，時段，預(yù)算影響，這個業(yè)務(wù)點的選擇基本決定了流量的整體質(zhì)量。
依然是建議根據(jù)需求完成業(yè)務(wù)點的選擇，有時間的同學(xué)，就算低預(yù)算，都可以進行精細化管理和搭建，也許能找到更好更精準的流量。
因為基木魚現(xiàn)在用流量制作轉(zhuǎn)化的全鏈路閉環(huán)，所以很多數(shù)據(jù)可以更加完整的展示，電話轉(zhuǎn)化對應(yīng)到接通和時長就是一個極好的例子，再然后可以對接計劃，單元，關(guān)鍵詞和搜索詞。這些數(shù)據(jù)對接以后，做一個透析表匯總求和表，這樣就能更直觀去分析數(shù)據(jù)。
同理，表單提交的內(nèi)容也能更大程度去完成數(shù)據(jù)收集，同樣是通過數(shù)據(jù)的整合，匯總求和以后進行匹配匯總到一張表格里面，關(guān)鍵詞的多重轉(zhuǎn)化就顯示出來。
咨詢轉(zhuǎn)化的時候就要注意把對應(yīng)的用戶消息數(shù)進行篩選后再進行數(shù)據(jù)匹配，這樣就能多維度去分析，改變以往的只有某一個來源渠道的難題。（也可以通過百度統(tǒng)計來記錄網(wǎng)站轉(zhuǎn)化行為，但是準確率不穩(wěn)定，容易造成優(yōu)化不全面）
以上三個常見轉(zhuǎn)化類型，可以通過函數(shù)公式匯總到一張表格上，可以得出關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果，會出現(xiàn)一個詞多個轉(zhuǎn)化路徑的情況，也從另一個側(cè)面說明這個關(guān)鍵詞的質(zhì)量和轉(zhuǎn)化能力較高。
而對應(yīng)的業(yè)務(wù)點和創(chuàng)意就可以作為重點詞提升和監(jiān)控。這個邏輯也適用于其他轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞分析。往后塔哥再出文章分享，關(guān)于轉(zhuǎn)化詞分析的內(nèi)容。
官方文件也明確表示，影響極簡效果好壞的，是上述的建議內(nèi)容。
個人認為，效果好壞除了常規(guī)的時段，地域，預(yù)算以外，主要還是關(guān)注5個點：
1、創(chuàng)意的質(zhì)量（新鮮度，契合度，豐富度等）
2、業(yè)務(wù)選擇精準度（要區(qū)分有預(yù)算和低預(yù)算對選擇業(yè)務(wù)群多少的影響）
3、注意否詞的頻率（業(yè)務(wù)群是泛指一類人群，過于頻繁的否詞會導(dǎo)致效果不穩(wěn)定）
4、落地頁內(nèi)容（注意減少同質(zhì)化嚴重的問題+根據(jù)轉(zhuǎn)化按鈕來設(shè)置引導(dǎo)和營銷的內(nèi)容）
5、轉(zhuǎn)化層級（深度轉(zhuǎn)化和淺層轉(zhuǎn)化的設(shè)置要根據(jù)需求，預(yù)算，落地頁綜合考慮實時調(diào)整）
最后再定期把關(guān)鍵詞制作成表，綜合分析，調(diào)整相關(guān)內(nèi)容，才有可能玩轉(zhuǎn)“極簡計劃的低成本轉(zhuǎn)化”。
注：否詞在極簡里規(guī)則是僅支持短語否定關(guān)鍵詞，但是也有同學(xué)表示否詞起到的作用幾乎為0，在這里有兩個地方可以思考一下：
1、業(yè)務(wù)群的流量本身就比較大，否詞了，可能只能對局部流量的阻擋；
2、雖然沒有關(guān)鍵詞，但是可能在后臺大數(shù)據(jù)上，觸發(fā)的可能是精確匹配關(guān)鍵詞；
3、因為落地頁的內(nèi)容，驅(qū)使系統(tǒng)自動定向觸發(fā)的點擊行為，也可能導(dǎo)致否詞失效。
應(yīng)對辦法建議：
1、發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的詞，做短語否定時，適當(dāng)加長否定關(guān)鍵詞的長度。
2、優(yōu)化落地頁內(nèi)容，盡可能呈現(xiàn)精確內(nèi)容。
1、極簡計劃強調(diào)，自動定相投放是根據(jù)頁面來進行的，那就意味著落地頁的內(nèi)容往往影響了流量的精準度和質(zhì)量，所以業(yè)務(wù)群的選擇固然重要，但是一切都是以落地頁為基準，到這里就明白了：影響極簡計劃效果的因素，假如按照核心程度來排序，個人認為是：
落地頁＞業(yè)務(wù)群＞創(chuàng)意＞時段+地域
2、極簡計劃的自動定向，多少有點類似于ocpc的流量環(huán)境，文件也明確說明，基于ocpc的出價模型，控制線上策略來保證出價的合理性。如此一來，兩者就有了配合推廣，實現(xiàn)流量互補的可能性。
很多同學(xué)遇到ocpc二階以后流量一直起不來，消費不出去的情況，或者效果已經(jīng)穩(wěn)定，但是遇到了拓量困難的瓶頸。
這時候基于極簡計劃的“去關(guān)鍵詞化”，可以考慮使用ocpc搭配極簡計劃的使用方法。穩(wěn)住ocpc的投放包同時，開通極簡計劃，觀察賬戶流量的變化。
注1：ocpc一直都不建議直接使用整個賬戶進行綁定，可以全選計劃達到綁定賬戶的效果即可，畢竟整個賬戶綁定去做ocpc時，往后功能升級或新增工具的時候，會影響操作的靈活性。
注2：實在沒有流量，又不考慮極簡計劃的時候，還可以考慮開啟賬戶里面的目標(biāo)追投，也能帶來很多流量，也是基于頁面和搜索習(xí)慣來推薦流量的，類似遠古時期網(wǎng)盟里面的QT和CT定向。積極做好否詞，多監(jiān)控消費即可。
消費快效果好和不好都要區(qū)分來判斷：
1.效果好可以考慮追加預(yù)算或增加新計劃新圈定業(yè)務(wù)群繼續(xù)拓量。
2.效果不好，
①調(diào)整推廣時段在轉(zhuǎn)化最高/潛力的時段進行推廣，控制消費。
②調(diào)整轉(zhuǎn)化最多的地域進行推廣，把流量集中到高轉(zhuǎn)化地區(qū)。
③前面兩點都檢查沒大問題以后，再開始幾個核心的部分進行逐一優(yōu)化。
部分行業(yè)限制開通（例如醫(yī)療），直接后臺查看是否有極簡入口，沒有則需要跟客服/代理商申請開通。
現(xiàn)在正在開放更多的行業(yè)使用，對于現(xiàn)階段轉(zhuǎn)化成本過高，想增量又想降低成本的都能使用。但是賬戶預(yù)算太低的慎用。
現(xiàn)階段不能，只能在推廣后臺手動操作。后期可能會升級同步到助手。
當(dāng)然不是，依然是“借鑒”老大哥-谷歌的智能計劃，如下圖：
但是感覺谷歌的效果比百度好，也不屬于新工具了，大家覺得好用便是。
極簡計劃≠快速搭建，如下圖：
極簡計劃是計劃的一種類型，快速搭建是常規(guī)新建計劃時的一種方式，兩者在本質(zhì)和流量分配上有著根本上的區(qū)別。
極簡計劃只允許基木魚推廣。
而選擇快速搭建，部分行業(yè)還能使用自建的官網(wǎng)。
可大概的理解為一個小型的簡單的ocpc流量工具，流量和效果都因行業(yè)而異。
賠付條件：單計劃預(yù)算要求300以上，低于300影響賠付。
（這個純屬多余，根據(jù)自己的預(yù)算即可，畢竟賠付這個規(guī)則，基本都是系統(tǒng)自動判斷的，這么多年了就沒有見過幾次能賠付，如果真有賠付金也是自動進入賬戶，不知不覺都已經(jīng)用完了，所以個人建議不要太在意）
可以聯(lián)系客服/代理商獲取申請表，填寫完成后提交即可。只要是行業(yè)允許的，都能開通成功。
總之，極簡是一個比較新穎的流量工具，因為業(yè)務(wù)群的特殊性，整體流量是偏大的，會出現(xiàn)消費快，效果不穩(wěn)定的情況，要做好充分的操作準備和心里準備，及時做好調(diào)整操作。
如果有更多更好的方法和心得，歡迎分享交流。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)