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對很多文案來說，夸ta文案“有洞察”，比夸ta文案“很走心”，更能讓人開心。
關(guān)于「洞察」，用最簡單的話來說，可能就是「人人都知道，卻未發(fā)現(xiàn)的事」。
近來看到的三組文案，就分別從不同角度，寫出了對不同年齡段人群的洞察，很適合放在一起看。
年輕人，本義是15-35歲之間的人，如今多指95后和00后。
這個年齡段的人，處于人生的初始階段，內(nèi)心世界里，自我大過天，有比較強的自我意識，希望通過行為彰顯個性，體現(xiàn)自己的不同。
所以對他們說話的文案，常常會訴求個性化，對于他們的洞察，更多也是對行為的洞察，特別的洞察給特別的Ta。
例如前不久“林氏木業(yè)”品牌升級，更名為“林氏家居”，打出口號「住進每一種偏愛」，主張關(guān)注每一個個體與家居產(chǎn)品的關(guān)系，尊重個性表達，讓每一個年輕消費者都能尋獲“偏愛”的生活方式。
其中的一組海報，就是在訴求年輕人的偏愛，主打舒適感與個性化。
最近我喜歡穿什么，我的椅子都知道。
一個觀察是椅子經(jīng)常用來掛衣服，而洞察是，我們常常把最近穿的衣服掛在椅子上——回家脫了扔椅子上，出門撿起來就能穿上。誰說椅子非要用來坐？
茶幾不僅可以放杯子放鮮花，也可以用來放腳。
每一個茶幾最后都擺脫不了放腳的命運，既然如此，不如就設(shè)計一款受力更穩(wěn)，桌面更寬，可以同時放下茶具、零食和雙腳的茶幾。
沙發(fā)經(jīng)常無法落座，因為我還要給衣服讓座。
沙發(fā)要買夠大的，最好還能調(diào)節(jié)不同坐姿，因為那樣就可以放更多的衣服了。
從沙發(fā)陷進去的弧度里知道，我最近的伙食好不好。
足夠柔軟有彈性的沙發(fā)，可以清晰反映出你每一分體重的變化，吃的好不好，沙發(fā)全知道。
成年人，本是指年滿18周歲的人，現(xiàn)在多是指30-40歲左右的人。
這個年齡段的人，處于人生的黃金時期，很多人會在這個階段達到事業(yè)上的一個高峰。
負重前行許久，取得一定成果后，自然會渴望歲月靜好，有些人會試圖找回一些失去的東西，比如兒時的樂趣，比如對家人的陪伴。
所以對他們說話的文案，很多會訴求生活體驗，對于他們的洞察，也常常關(guān)于內(nèi)心對理想生活的渴望。
比如不久前小紅書露營季傳播中的一組海報，針對的問題是隨著“露營熱”升溫，仍有很多人對露營缺乏認知，想露又怕麻煩，想玩不知怎么玩。于是海報通過描述各種簡單童趣的露營體驗，傳遞出一種“露營簡單又好玩”的認知。
露營是成年人的過家家
如何體現(xiàn)露營“簡單又好玩”？一個“過家家”就給說得明明白白，就像過家家這么簡單，也像過家家這么好玩。
人就應(yīng)該待在，沒有天花板的地方。
在家里，在公司，在酒店……在都市人每天工作、生活穿梭的角落，我們都無法擺脫“天花板”的制約，唯獨在露營的時候，你躺著、坐著的地方是沒有天花板的，一個很獨到的洞察，講出了露營的獨特體驗。
在大自然面前，永遠未成年。
描繪出那種成年人來到大自然，常常會開心得放飛自我，甚至露出很幼稚一面的那種感覺。
不是大人給了孩子童年，是孩子在陪大人復(fù)習(xí)童年。
都說父母要給孩子一個美好的童年，但只有在露營的時候，你才能體會到這種快樂是童年對成年的饋贈。
這樣一套關(guān)于戶外露營的傳播項目，主創(chuàng)團隊從接到比稿邀請，到最終項目全部出街，從頭到尾都是被豐在家里。
中年人，通常指45歲至55歲區(qū)間的人。這個年齡段的人，知識、閱歷、經(jīng)驗仍在積累增長，身體卻在不知不覺中開始下降。
在事業(yè)上，少數(shù)人依然高歌猛進，但多數(shù)人的體力精力開始有所不支，外加上升通道的缺乏，年輕后輩的擠壓，導(dǎo)致事業(yè)發(fā)展遇到瓶頸。
在家庭中，父母到了需要更多照顧的年紀，子女養(yǎng)育投入也開始高企，讓很多中年人深感疲憊。
即使內(nèi)心萬般痛苦，也很少有人會喊疼，常常是在內(nèi)心自我消化。所以對中年人的洞察，更多是對于心態(tài)的洞察。
比如最近網(wǎng)絡(luò)上流傳的一組“中年人的文案”，講出了一種表面風(fēng)平浪靜之下，內(nèi)心的層層波瀾。
上有老，往下的事情不敢想。
人到中年如爬坡，上有老，往下的事情不敢想，更不敢往下看。
努力成為優(yōu)秀的人，但依然擔心被優(yōu)化。
努力成為優(yōu)秀的人，卻仍然可能被公司作為優(yōu)秀人才輸送到社會，“內(nèi)卷”讓努力也變得通貨膨脹了。
身上的脂肪，是我唯一的不動產(chǎn)。
無論高潮低谷，世事萬變，只有身上的脂肪不離不棄。
開場逆風(fēng)，下半場也沒想著翻盤
很多時候，逆風(fēng)翻盤的故事只發(fā)生在峽谷里，哪有什么翻盤，撐下去意味著一切。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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