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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
京東電腦數(shù)碼“一平米”的閃光,巨量引擎解鎖背后的營(yíng)銷秘籍
2022-10-10 15:08:33

《挪威的森林》里有一句話:“每個(gè)人都有屬于自己的一片森林,也許我們從來(lái)不曾去過,但它一直在那里,總會(huì)在那里。迷失的人迷失了,相逢的人會(huì)再相逢。”

相較于村上春樹所說(shuō)的“精神勝地”,現(xiàn)實(shí)中的我們同樣堅(jiān)守著平凡一隅,一個(gè)工作臺(tái)、一張瑜伽墊、一頂帳篷……無(wú)不見證著平凡而又精彩的生活。

最近,抖音聯(lián)合京東電腦數(shù)碼上線了系列青年觀察視頻《閃光的一平米》,聚焦4位達(dá)人背后隱秘的一平米空間,展現(xiàn)了當(dāng)代青年聚焦新興趣、新愛好的平米生活態(tài)度。同時(shí)在趨勢(shì)生活的延展之下,京東電腦數(shù)碼以一平米“守護(hù)者”參與到更多青年人的閃光生活中,為品牌賦能。

1在“一平米”里看見青年生活

代表你的一平米空間是什么?工作、生活,還是人生態(tài)度。

帶著這樣的追問,閃光記錄者蒲熠星尋訪了4位不同領(lǐng)域的達(dá)人,在探究達(dá)人們鮮為人知的閃光背后的努力與付出的同時(shí),也展開了一場(chǎng)創(chuàng)造全新“閃光的一平米”挑戰(zhàn)之旅。

他們中既有在一平米的工作臺(tái)創(chuàng)造火爆全網(wǎng)的《窮叉叉》、《尿床歌》的音樂人王搏,和蒲熠星一道收集各種聲音,用天馬行空的想象力創(chuàng)造了90后的專屬BGM。

有健身達(dá)人劉逗逗在一平米的健身空間創(chuàng)造了一個(gè)運(yùn)動(dòng)世界,并接受蒲熠星挑戰(zhàn)——為久坐族僅靠一張健身墊,充分利用椅子設(shè)計(jì)了一套健身動(dòng)作。

也有總在自己的一平米感受靈感、發(fā)揮創(chuàng)造力,挑戰(zhàn)各種”不可能“的戶外達(dá)人玲爺,這一次為蒲熠星一平米的移動(dòng)世界——移動(dòng)電競(jìng)室。

還有特效達(dá)人非非宇Fay特效世界的閃光的一平米,與蒲熠星上演飛機(jī)失控緊急跳傘戲碼,在完成特效短片挑戰(zhàn)的過程中,也將特效大神優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用心呈現(xiàn)出來(lái)。

雖是一平米的“空間”,他們的職業(yè)&愛好都有著濃濃的時(shí)代印記,在疫情催生的潮流愛好新趨勢(shì)里,他們用自我的方式參與生活、表達(dá)自我、記錄時(shí)代,將抽象而又宏大的社會(huì)場(chǎng)域具象為4位達(dá)人閃光的一平米,在他們真實(shí)而又精彩的閃光生活中,展現(xiàn)出當(dāng)代青年用熱愛定義年輕的生活態(tài)度和精神狀態(tài),把現(xiàn)代都市年輕人在多元生活空間中創(chuàng)造價(jià)值的生活理念展現(xiàn)的淋漓盡致。

于大眾而言,他們的“閃光時(shí)刻”無(wú)不給每個(gè)熱愛生活的人帶來(lái)無(wú)形吸引力,這種渴望「擁有新體驗(yàn)」和都市生活「潮流新趨勢(shì)」的感染力讓每個(gè)好好生活的人都極具共情力。

2、在原生內(nèi)容里共創(chuàng)品牌價(jià)值

如果說(shuō)《閃光的一平米》下沉到當(dāng)代青年的語(yǔ)境制造了感同身受的共鳴,那么于品牌傳播的視角而言,則在巨量引擎與京東電腦數(shù)碼的原生共創(chuàng)內(nèi)容里實(shí)現(xiàn)了對(duì)品牌價(jià)值的創(chuàng)造。

首先,在原生共創(chuàng)內(nèi)容中,品牌獲得了一個(gè)鮮明的“人設(shè)”。

作為閃光記錄者的蒲熠星游戲主播身份所代表的科技數(shù)碼標(biāo)簽與京東電腦數(shù)碼有著天然地契合度,這無(wú)形中將蒲熠星年輕、閃光、硬核的人格特質(zhì)遷移到品牌身上。于是,跟隨著蒲熠星視角對(duì)非非宇Fay、玲爺?shù)雀髀愤_(dá)人的探尋,也讓京東電腦數(shù)碼在與他們建立鏈接的過程中,被賦予了當(dāng)代青年“閃光生活”陪伴者與記錄者的角色。

其次,在原生共創(chuàng)內(nèi)容中,以更具沉浸感的內(nèi)容讓品牌走進(jìn)了消費(fèi)者場(chǎng)景之中,在產(chǎn)生契合感的內(nèi)容里實(shí)現(xiàn)了沒違和感的品牌植入,觸發(fā)用戶在京東電腦數(shù)碼平臺(tái)消費(fèi)砝碼的增加。

比如蒲熠星與王搏創(chuàng)作90后專屬BGM的過程,不僅這個(gè)挑戰(zhàn)本身預(yù)埋了京東電腦數(shù)碼產(chǎn)品出現(xiàn)的伏筆,而且王搏最終在一平米工作臺(tái),用電腦、平板、專業(yè)設(shè)備做音樂合成,創(chuàng)造了90后經(jīng)典懷舊BGM改編這一最具感染力的部分也是營(yíng)銷信息與內(nèi)容的無(wú)縫連接點(diǎn),在觸動(dòng)用戶情緒的同時(shí),也化解產(chǎn)品信息直接呈現(xiàn)的尷尬,確保了產(chǎn)品心智的全方位覆蓋,賦予京東電腦數(shù)碼產(chǎn)品更具廣度的營(yíng)銷語(yǔ)言延伸,讓最終“買電腦數(shù)碼產(chǎn)品上京東”的銷售轉(zhuǎn)化變得順理成章。

最后,是品牌與用戶內(nèi)容共創(chuàng),賦能品牌價(jià)值,鋪陳營(yíng)銷轉(zhuǎn)化路徑。

以《閃光的一平米》為內(nèi)容觸點(diǎn),京東電腦數(shù)碼還在抖音發(fā)起UGC故事征集延展內(nèi)容穿透力,鼓勵(lì)更多人分享一平米的熱愛。既有日常情緒的交流分享,也有心路歷程的點(diǎn)滴感悟…..潛移默化中引爆用戶的自發(fā)分享,迅速轟出一波聲勢(shì)。卷入用戶參與內(nèi)容共創(chuàng),這顯然比單向的品牌傳播更具傳播力度與感染力,也更具轉(zhuǎn)化的觸發(fā)力。

作為內(nèi)容平臺(tái),巨量引擎以原生內(nèi)容與京東電腦數(shù)碼共創(chuàng)平臺(tái)價(jià)值,讓其電商平臺(tái)的價(jià)值感以更柔性、不著痕跡地方式完成了層層遞進(jìn)的傳播過程,直抵消費(fèi)者內(nèi)心。

3在抖音生態(tài)里重塑營(yíng)銷鏈路

遵循著“興趣創(chuàng)造美好生活”的思路,抖音平臺(tái)重新塑造了電商的生存環(huán)境,同時(shí)也更加清晰地呈現(xiàn)了其內(nèi)容營(yíng)銷和流量為王的本質(zhì)和目標(biāo),新的品牌增長(zhǎng)邏輯正在形成。以此京東電腦數(shù)碼與巨量引擎合作的《閃光的一平米》項(xiàng)目為觀察基點(diǎn),007看到巨量引擎已然成為新的品牌營(yíng)銷“熱土”。

01、抖音平臺(tái)資源矩陣的爆發(fā)力

在《閃光的一平米》的傳播過程中,抖音發(fā)揮了平臺(tái)矩陣式營(yíng)銷工具的協(xié)同力,從開屏、話題頁(yè)、聚合H5頁(yè)面、品牌專區(qū)再到信息流全域通…..聚合站內(nèi)營(yíng)銷工具構(gòu)建了強(qiáng)勢(shì)品牌曝光能量場(chǎng)。這在碎片化時(shí)代顯然成為撬動(dòng)品牌破圈影響力的支點(diǎn)。據(jù)007了解,截止10月7日,閃光的一平米節(jié)目正片播放量1244w+、#閃光的一平米 抖音話題閱讀量:20億+;節(jié)目賬號(hào)自開播至今吸粉15w+ 。

02、達(dá)人+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值引力

當(dāng)達(dá)人創(chuàng)作者成為品牌的一個(gè)營(yíng)銷出口,抖音天然地具有達(dá)人+內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。此次京東電腦數(shù)碼《閃光的一平米》正是通過品牌內(nèi)容與平臺(tái)達(dá)人原生內(nèi)容的無(wú)縫銜接,搭建了京東電腦數(shù)碼平臺(tái)的引力場(chǎng),帶動(dòng)了達(dá)人私域流量和抖音平臺(tái)公域流量向京東電腦數(shù)碼電商平臺(tái)的聚合,并以極具沉浸感的內(nèi)容收到”潤(rùn)物無(wú)聲“的私域流量轉(zhuǎn)化效果。

03、所見即所得的轉(zhuǎn)化路徑

《閃光的一平米》從原生內(nèi)容植入到全鏈路宣發(fā),巨量引擎不僅以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)了品牌關(guān)注,更實(shí)現(xiàn)了抖音內(nèi)容平臺(tái)與京東電腦數(shù)碼電商平臺(tái)的多入口打通,充分利用達(dá)人內(nèi)容為京東電腦數(shù)碼導(dǎo)流,最大化縮短消費(fèi)者決策路徑。有效實(shí)現(xiàn)了抖音與京東站內(nèi)“煥新XX的一平米”品牌活動(dòng)的聯(lián)動(dòng),打通品牌從營(yíng)到銷的轉(zhuǎn)化路徑,并為消費(fèi)者提供場(chǎng)景化、沉浸式購(gòu)買體驗(yàn)。

4、結(jié)語(yǔ)

“內(nèi)容為王”的圭臬從未過時(shí),但當(dāng)所有品牌都在做內(nèi)容營(yíng)銷時(shí),內(nèi)容升級(jí)在所難免。巨量引擎的的價(jià)值,由此也更為可貴:于品牌,在平臺(tái)深度協(xié)同、共創(chuàng)融合的道路上,讓傳播更“柔性”也更具穿透力;于用戶,獲得了更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)所;于達(dá)人,既是對(duì)自身商業(yè)能力的賦能,也帶動(dòng)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn);于平臺(tái),長(zhǎng)效的內(nèi)容沉淀構(gòu)建了良性循環(huán)的品牌營(yíng)銷場(chǎng)域,帶來(lái)長(zhǎng)尾價(jià)值,提升其商業(yè)承載能力。

總而言之,這是一場(chǎng)四方共贏的營(yíng)銷戰(zhàn)役。同時(shí)007也期待巨量引擎繼續(xù)探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為品牌帶來(lái)的更多可能性。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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