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退網(wǎng)100多天后，羅永浩又一次高調(diào)回歸大眾視野，當(dāng)然還是直播帶貨，但卻不是在抖音。
就在10月24日下午6點，羅永浩準(zhǔn)時出現(xiàn)在了淘寶直播間，兩個小時就把觀看量帶到了千萬以上。截止到當(dāng)晚12點，羅永浩直播間總計約有2600萬的觀看人次。
和羅永浩直播間形成明顯對比的是，“淘寶一哥”李佳琦在當(dāng)天下午3點開始了超級美妝節(jié)的預(yù)售活動，這也是兩位直播界的四大天王首次在同一個平臺展開競技。
不過，當(dāng)人們還在激烈討論“抖音帶貨一哥”和“淘寶帶貨一哥”的同臺競技時，對淘寶而言，很明顯已經(jīng)實現(xiàn)了自己想要達到的效果。
2022雙11，淘寶下了一盤好棋。
10月24日，2022雙11淘寶預(yù)售正式拉開了序幕。沒有了往年保留節(jié)目——“薇婭VS李佳琦”的番位炒作，此次淘寶直接跨平臺邀請羅永浩入局，并通過「李佳琦回歸直播」和「羅永浩淘寶首秀」兩大引爆點，再一次將雙11熱度推到了沸點。
回歸直播的李佳琦，也再度向大家證明了他在帶貨界的統(tǒng)治地位。直播過程中，盡管李佳琦和助播多次強調(diào)要理性購物、快樂消費，但依然抵擋不住女生們的熱情。
25日，淘寶官方和美腕尚未披露直播的具體數(shù)據(jù)，便已經(jīng)有媒體報道稱：“李佳琦在雙11預(yù)售首日觀看量破4.5億、賣出了215億”，引得不少網(wǎng)友感嘆，還得是李佳琦。對比而言，羅永浩直播間當(dāng)晚銷售額預(yù)計在2.1億左右。
盡管美腕工作人員回應(yīng)稱數(shù)據(jù)不實，但從直播當(dāng)天的情況來看，整場直播共上架了292個鏈接（包括返場商品），單價從幾十到上萬不等，多款商品在開放預(yù)售后的幾分鐘甚至幾十秒內(nèi)便被一掃而空。即便以“數(shù)量x單價”的方式粗暴計算，李佳琦直播的數(shù)據(jù)已經(jīng)相當(dāng)客觀。
羅永浩PK李佳琦真的輸慘了嗎？從數(shù)據(jù)上看的確如此，不能說羅永浩太弱，只能說李佳琦太強，但從淘寶這局雙11大棋來看，其實不然。
羅永浩似乎在一開始就避開了李佳琦的鋒芒，在開播之前他就宣稱：“這次直播主要是解決男人們的雙11需求”。
在直播間內(nèi)，羅永浩上架超過120款商品，集中在男性主要關(guān)注的手機、顯卡、電腦、新奇特數(shù)碼、大牌運動鞋和酒水等品類。
不過遺憾的是，此次羅永浩似乎也未能撬開男人們的錢包。一款主打高性價比的男性護膚套裝，售價為115元，預(yù)定量僅有300單；PICO 4 VR一體機的預(yù)定量僅有100多單.....
事實上，淘寶對于羅永浩的扶持力度可謂肉眼可見。
早在24號之前，如微博、豆瓣、手機淘寶等首頁到處都是羅永浩首次直播的預(yù)告；直播當(dāng)天直播間還被推到了淘寶直播的首頁，頁面大小和李佳琦直播間完全相同，甚至在李佳琦直播間的右上方時不時還會彈出羅永浩直播的推廣。
一系列的宣傳推廣，也確實讓羅永浩在淘寶的首次直播非常成功，官方賬號粉絲量接近300萬，當(dāng)晚直播間觀看人次也高達2600多萬。
然而和李佳琦直播間4.5億的觀看人次相比，確實有點小巫見大巫了。于是很多人開始評論“果然羅永浩的男人們終究還是比不過李佳琦的女人們”，甚至還有人認(rèn)為“羅永浩在淘寶平臺和李佳琦第1次對抗，以失敗告終”。
不過，事實真的是這樣嗎？
老話講“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”，也許從觀看量或最終的成交額來判斷，羅永浩確實遜于李佳琦，但其背后的目的或許并不是要正面對抗或爭做淘寶一哥。
從這兩位主播的受眾群體來看，有數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺交個朋友直播間的粉絲群體當(dāng)中，7成以上都是男性；而李佳琦的受眾群體，超過九成是女性。這種受眾群體的差別，在淘寶上也非常明顯。
甚至早在直播開始前，羅永浩直播間對外進行的宣傳就是“男人們的雙11需求，是不是也該有人管管了？”
毫無疑問，直播間的定位從一開始就已經(jīng)注定。
雖說各方面數(shù)據(jù)和李佳琦相去甚遠，但羅永浩尋找的恰恰是淘寶直播目前相對空白的市場。
例如李佳琦在淘寶進行直播所銷售的產(chǎn)品更多的是美妝護膚，淘寶上的大多數(shù)主播也是偏向于女性市場。針對男性市場的3C產(chǎn)品、運動戶外等涉及相對較少，而這恰恰是羅永浩更擅長的領(lǐng)域。
所以可以說，羅永浩出現(xiàn)在淘寶平臺并不是為了對抗李佳琦，而是彌補品類短板，這背后當(dāng)然也是淘寶所下的一盤大棋。
值得一提的是，在24日預(yù)售當(dāng)晚單看直播間成交額，羅永浩也是整個淘寶直播平臺僅次于李佳琦的存在了。
把直播界四大天王當(dāng)中的兩個拉到一起進行對比，確實是一個非常具有熱度的話題。而一旦有了熱度，很多事情就會水到渠成。
一波又一波的熱議，或許也已經(jīng)證明，今年雙11淘寶贏麻了。
畢竟淘寶已經(jīng)“損失”了薇婭，而在李佳琦隱退期間，也沒有中腰部主播能夠承接住巨大的流量，淘寶直播顯然需要新的頭部主播來支撐。
選擇羅永浩，除了因為他是曾經(jīng)的“抖音帶貨一哥”，實力毋庸置疑之外，還有一點非常重要的就是淘寶的多元化目標(biāo)。
一直以來，淘寶最主流的客戶群體都更加偏向年輕女性化，羅永浩能夠照顧到男人們的需求，很大程度上起到了補充作用。
對淘寶直播而言，羅永浩和交個朋友直播間的加盟，不僅可以帶來新的流量而且也能夠變得更多元。
交個朋友此前就曾表示：“羅永浩淘寶直播間的定位是全品類，未來也將會大力招商并拓展全品類商品的資源。”
畢竟如今美妝類消費品和以往相比已經(jīng)有所降溫，哪怕李佳琦在9月20復(fù)播第一天也并沒有把全部的商品都放在美妝品類，反而生活快消品占據(jù)了將近一半的比例。對淘寶來說，也算是一次嘗試。
實際上，和抖音自身的內(nèi)容電商定位不同，淘寶一直以來都是一個貨架電商。
“消費者有需求，我們剛好提供，打開淘寶直接下單即可，所以淘寶不做純娛樂的內(nèi)容”，這是此前淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心總裁楊光接受采訪時說的。
對此，羅永浩也曾表達過相同的觀點。還在交個朋友直播間時，羅永浩曾說交個朋友的目標(biāo)是希望用戶來了之后直接奔向購物車，找到需要的東西下單，然后離開就可以了。
理想的狀態(tài)或許還無法在短期內(nèi)就能達到，但透過今年淘寶對于直播業(yè)務(wù)的重視也可見其決心。畢竟輸了618，淘寶已無路可退。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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