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各位好，這里是頭條哥。雙十一已經(jīng)第四天了，大家戰(zhàn)況如何？不管買不買，頭條哥的購物車反正已經(jīng)快塞滿了。
今年的購物平臺們，都盯上了直播帶貨，李佳琦的雙十一首播打響第一槍后，其他主播也陸續(xù)跟進(jìn)，各平臺宛若神仙斗法，其中有卷王、有萌新、還有躺平擺爛的，好不熱鬧。今天，頭條哥就來跟大家盤點(diǎn)一下雙十一的直播帶貨江湖的三大勢力和他們各自的“掌門人”。
滿級卷王：淘寶、抖音
雙十一的頭把交椅當(dāng)然還是得淘寶坐，1個月前，讓“所有女生”無法抗拒的絕對頭部李佳琦回歸直播間，給焦慮的淘寶吃下了一顆定心丸。李佳琦也不負(fù)眾望，10月24日，李佳琦的直播間觀看人次沖到了4.6億，GMV更是驚為天人，達(dá)到了215億元。
不過這個數(shù)據(jù)之后被李佳琦MCN美腕辟謠，真實(shí)性存疑。但僅觀看在線人數(shù)和社交媒體上的討論度，也能感受到李佳琦恐怖的號召力。
正所謂“天下主播出抖音”，有李佳琦兜底，顯然不能完全解決淘寶的流量焦慮，為了吸引更多差異化人群，淘寶特意從抖音挖來了兩大直播帶貨頂尖高手，交個朋友羅永浩和東方甄選俞敏洪。
在羅永浩直播間下單的男性消費(fèi)者，也被冠以“羅永浩男孩”的雅稱，和李佳琦女孩對應(yīng)。雖然影響力不如李佳琦，但羅永浩的直播首日還是創(chuàng)下了觀看2322萬觀看和2.1億GMV的好成績。
俞敏洪也將在本月31日開始直播。
流量靠抖音，賺錢靠淘寶。在抖音平臺的增長遭遇天花板后，作為主業(yè)就是直播帶貨非內(nèi)容創(chuàng)作的“俞敏洪”們，垂直電商可能是最好的出路。
羅永浩在淘寶的直播間里也闡釋過自己只想好好賣貨的觀點(diǎn)。
抖音在雙十一痛失兩員大將，相關(guān)業(yè)績肯定會有波動，但作為月活8億的平臺，還是有幾分底氣的。
目前抖音還有以“翻車功夫”聞名帶貨江湖的瘋狂小楊哥超級IP，賈乃亮等明星主播，內(nèi)容創(chuàng)作和直播帶貨兩只手賺錢的博主們，大概率不會離開抖音。
出走淘寶加入抖音的腰部博主也有，去年從淘寶跳到抖音的丫頭baby，一直穩(wěn)居抖音帶貨博主頭部陣營，10月6日，丫頭baby甚至以2500萬的GMV超越了東方甄選。
事實(shí)證明，直播帶貨的滿級卷王們，是不會滿足于只在一個平臺卷的。
雙十一萌新：快手、B站
從抖音出走的頭部達(dá)人，不止有羅永浩、俞敏洪，還有堪稱品牌公關(guān)噩夢的辛吉飛，辛吉飛在9月21日宣布注銷抖音賬號后，轉(zhuǎn)頭就在快手做起了相似的內(nèi)容。
快手老鐵也給力，在看到辛吉飛強(qiáng)大的影響力之后，毅然決定推出他來做快手直播的招牌。
26日晚，辛吉飛快手帶貨首播，頭條哥看到他對某品牌方便面進(jìn)行了“科普向”的介紹，直播間里的科技與狠活，不再像視頻里那樣尖銳。
值得注意的是，幾個月前被詬病蹭熱度式打假的辛巴，也開始和辛吉飛攀關(guān)系，表示兩人都姓辛，很可能是親戚。
不知道500年前是一家的“兩大高手”辛吉飛和辛巴，這次能不能帶快手“躍上高階直播”。
今年的新手村還有一個“二次元”選手，B站。
B站于10月14日在直播分區(qū)正式上線了購物專區(qū)，該專區(qū)內(nèi)的直播間全量放開了購物“小黃車”功能，UP主幾乎都添加了“小黃車”購物鏈接。
但由于商品大多來自于第三方平臺，所以B站在商品價格上沒有什么話語權(quán)，UP主直播帶貨沒有價格優(yōu)勢，沒開始直播就輸了一半。
B站的直播帶貨還處于“招兵買馬”的起步階段，未來怎樣發(fā)展，還有待頭條哥觀察觀察。
佛系躺平派：京東、拼多多
一提到購物平臺，所有人都知道三巨頭淘寶、京東、拼多多，但一說起直播電商，同為巨頭的京東和拼多多就非常尷尬了。
京東直播和淘寶一樣誕生于2016年，淘寶直播的GMV在3年后已經(jīng)突破了2000億元，累積用戶達(dá)4億，誕生了李佳琦等頭部主播。而京東直播GMV、用戶具體數(shù)據(jù)等從未公開，也沒有誕生出一位真正有全網(wǎng)知名度的主播。
在這之后，京東直播的躺平心態(tài)就越來越明顯，完全就是你們卷直播就卷去吧，我擺爛了的打工人狀態(tài)。
這個陣營里還有拼多多。
其實(shí)拼多多也卷，不過它不卷直播，它直接卷的是價格，跳過中間商，深耕自己的百億補(bǔ)貼，和卷王們劃清了界限。他強(qiáng)任他強(qiáng)，清風(fēng)拂山崗。
直播江湖風(fēng)云變幻，可謂三十天抖音，三十天淘寶，唯一不變的，可能只是頭條哥的工資了。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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