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用花西子打造了完美妝容之后，張遠信心滿滿地與女方父親見面。不料對方一臉嚴肅地表示：“不太行，我女兒不接受姐弟戀。”實為85后、被誤認為95后的小張瞬間從呆愣轉為興高采烈，手腳并用地表演了一段男團舞，搞笑詮釋“又青春，很快樂”，所在話題#再就業(yè)男團來抖音就業(yè)啦 也沖上抖音娛樂榜TOP 4。
這支充滿快樂氛圍的短視頻是抖音和巨量引擎聯(lián)合主辦的“熠熠生輝閃耀之夜”雙11活動的眾多創(chuàng)意玩法之一。
時值大促周期，營銷信息擁擠，品牌想要突出重圍并不容易。“熠熠生輝閃耀之夜”為何能在白熱化競爭中脫穎而出、獲得用戶高關注？答案是憑借優(yōu)質內容的魅力。
10月24日~11月11日期間，抖音和巨量引擎雙11活動以“萬千快樂 DOU很簡單”為主題，集結再就業(yè)男團等明星陣容，攜手花西子、OLAY、舒膚佳、KIMTRUE且初，帶來了一場玩法多樣、貫穿大促全周期的內容盛宴：以明星創(chuàng)意短視頻等打造極致種草氛圍，以官方直播專場助力帶貨轉化，還將在11月10日重磅上線“熠熠生輝閃耀之夜”晚會，讓用戶能看能聽能參與，也讓品牌實現(xiàn)全面增長。
解題思路：以“簡單快樂”直擊本質需求！
隨著消費者理念變遷，便宜劃算這一價格利器的邊際效應不斷遞減，大眾購物回歸理性，既注重產品價值，又期待品牌提供精神價值。
優(yōu)質內容正是品牌傳遞上述價值、與用戶共振的最佳載體。首先，在渠道碎片化的今天，內容成為最大的流量入口，用戶愿意自發(fā)擴散有趣、有品、有用的內容，助力企業(yè)持續(xù)低成本拓客。更重要的是，優(yōu)質內容還具備強大的帶貨力——從種草經(jīng)濟的火爆到內容化直播浪潮的興起，都證明現(xiàn)在的觀眾、尤其是年輕人，愿意為興趣、為熱愛、為深層次的共鳴買單。
洞察到這些真相，抖音和巨量引擎雙11活動以優(yōu)質內容為核心驅動力，以“萬千快樂 DOU很簡單”為主題，直擊消費者希望獲得簡單快樂的原始期待，在滿足用戶本質需求的同時，也讓品牌實現(xiàn)與大眾的理念共振，締造更多銷量之外的延伸價值。
整個活動兵分三路，以不同的優(yōu)質內容將“簡單快樂”進行到底：有陳楚生、陸虎、蘇醒、王櫟鑫、王錚亮、張遠等明星創(chuàng)意短視頻領銜，從各個角度具象演繹“上頭了很快樂”、“耍到帥很快樂”、“睡得香很快樂”、“有靈感很快樂”、“被欣賞很快樂”等，普適話題激發(fā)集體共振；
有挑戰(zhàn)賽下沉，卷入全民一起形成快樂海洋——活動發(fā)起抖音話題#萬千快樂dou很簡單，號召用戶拍攝短視頻演繹快樂時刻，參與話題即可獲得專屬頭像掛件，從而吸引全民內容共創(chuàng)。
11月10日，活動更以一場盛大晚會內容奏響快樂最強音——“熠熠生輝閃耀之夜”，集結眾多頗具“快樂”特質的人氣明星，帶用戶重回快樂老家。
解題思路：邊種邊收踩準節(jié)奏，走向品效雙贏！
雙11發(fā)展至今，不再是一蹴而就的獨立節(jié)點，而是復雜的系統(tǒng)工程，需要品牌全局規(guī)劃，既要做好種草蓄水，又要提高轉化效率，才能在短時間內實現(xiàn)高效流轉。
抖音和巨量引擎雙11活動，以豐富玩法助品牌打一場漂亮的組合戰(zhàn)，邊種邊收，踩準節(jié)奏，實現(xiàn)聲量與銷量雙收。
在蓄水方面，活動以優(yōu)質內容為品牌強勢種草，刺激消費者購買欲：品牌“快樂源泉”聯(lián)合海報，緊扣品牌好物、緊貼用戶需求，站內站外集中種草；好物種草卡片，以詳實的產品推薦為消費者提供決策參考，前置激發(fā)消費熱情，助力銷量提升。
而在轉化方面，平臺重磅打造了兩場IP主題電商直播專場。11月7日-8日晚間，有平臺好物聚集地之稱的「抖音電商官方直播間」邀請?zhí)K醒+曹穎、張遠+董先生兩對明星藝人和頭部達人的組合坐鎮(zhèn)，在回憶與情懷中帶用戶與品牌重回快樂星球，發(fā)現(xiàn)抖音站內優(yōu)價好物，解鎖簡單快樂的購物體驗。
解題思路：一場晚會大事件，烙下獨家記憶
信息井噴的傳播環(huán)境是品牌備戰(zhàn)雙11頭疼的另一個問題。自10月下旬起，各家便摩拳擦掌，接連拉開雙11大幕。企業(yè)想要在眾聲喧嘩中給大眾留下鮮明的記憶點，并非易事。
抖音和巨量引擎雙11活動，選擇用一臺晚會作為壓軸大事件——“熠熠生輝閃耀之夜”，在大促云集的檔口為用戶帶來節(jié)日感和陪伴感，形成獨家記憶，也助品牌搶占營銷制高點。
電商晚會誕生多年仍備受青睞，主要是因為它強大的事件營銷效果。明星薈萃是轉化粉絲流量的最佳契機，各類明星CP同臺的畫面又是熱搜寵兒，在重要節(jié)點以重磅文娛內容之風為品牌生意加速。
本次晚會群星匯聚。有爆火的“再就業(yè)男團”核心成員加盟，為終極收官之戰(zhàn)再造熱點話題；有大張偉、秦霄賢、魏大勛、梁龍、吳克群、詹雯婷、巫啟賢、俞灝明等明星跨圈層唱談，用音樂表達每個年代的快樂，觸動全民共鳴。
在場景搭建方面，“熠熠生輝閃耀之夜”也將針對不同興趣族群，推出四種充滿“快樂感”的創(chuàng)意沉浸式場景：古風場景讓用戶體驗穿越古今的快樂感，露營場景為用戶帶來慵懶休閑的快樂感，Disco&Ins風格場景中則讓用戶體會一把復古潮酷的快樂感。憑借這些極具代表性的場景，晚會精準錨定新世代人群的興趣點，讓各圈層用戶都能找到自己的快樂，也為各賽道品牌提供了靈活廣闊的植入場景。
消費和娛樂的緊密結合，往往會碰撞出國民級風暴效應——每次耳目一新的精彩演出后，都能造就一次次非凡的商業(yè)奇觀，增強品牌與用戶之間的粘性、提升品牌聲量。
雙11是廣義社會消費的直接鏡像。當原有的購物節(jié)模式無法滿足大眾的消費需求和品牌的增長需求，抖音和巨量引擎以優(yōu)質內容為媒介，用一套整合多元的雙11活動來引起關注、觸發(fā)共鳴、留下記憶，也助品牌實現(xiàn)更有效的信息透傳、認知塑造與銷售轉化，“品效銷”合一。
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