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這兩天的熱搜，被汪小菲和大S一家霸占了前幾位。硬生生的把瘋狂星期四，提前到了星期一，沒準還將延續(xù)到星期天。
話說吃瓜群眾有沒有和我一樣，一邊圍觀站隊，一邊格外好奇——汪小菲口中“你個窩囊廢換個床墊行嗎”的床墊，究竟長啥樣？
互聯(lián)網(wǎng)世界沒有秘密。這不，“貧窮限制了想象力”的百萬床墊找到了。
11月22日，#床墊找到了#的話題沖上熱搜第二。
果然，身處輿論中心的“床墊”，正是網(wǎng)友猜測的，有著170年歷史的瑞典皇室御用品牌——海絲騰(Hästens)。
在這個數(shù)億閱讀量的話題下，網(wǎng)友們支持汪小菲奪回床墊的評論相當亮眼。
畢竟幾百萬一張，是我也要背回來。甚至認為，奪回床墊是汪小菲“最后的體面”。
有網(wǎng)友說，在消博會上看到這個品牌350萬的新款床墊，當時還想，這要是350萬的金條，得有多大。
以為八千多的床墊已經(jīng)很不錯了，沒想到自己一年還掙不了一個床墊。
還有網(wǎng)友預言，這個牌子的床墊要賣斷貨了。
在海絲騰官方網(wǎng)站，價位最高的兩款床墊分別售價29.099萬美元、58.899萬美元，折合人民幣分別約為208萬元和421萬元。
●圖源：海絲騰官網(wǎng)
其余八款基礎類產(chǎn)品售價均在10萬美元以下。從價格來看，“舍不得換”是真的。
原以為靠著“洋老頭”造夢的慕斯床墊已是床墊天花板。沒想到突然殺出的海絲騰，才是天花板中的天花板。
在百度百科中，海絲騰是1852年誕生于瑞典雪平小鎮(zhèn)的手工床具品牌，以制作馬具起家。
從創(chuàng)立至今，海絲騰的業(yè)務遍布全球，與40多個國家、超過200家經(jīng)銷商有著合作。自2006年進入中國以來，開出了近30家門店。
●圖源：海絲騰微博
這個堪稱是床具最高標準定義者的品牌，打出的賣點，就是以精選的天然材質(zhì)與精湛的手工工藝為消費者奉上最深度、自然、本質(zhì)的“非凡睡眠”。
為了踐行這一信念，無論是原材料品質(zhì)，還是制床技藝，都奔著使每一張床具擁有“堅如磐石”卓越品質(zhì)而去。
對消費者來說，一張床的重要性毋庸置疑。在商家的各路營銷中，“人生三分之一時間都是在床上度過”的宣傳早已深入人心。
●圖源：海絲騰微博
因此，在床具的選擇上，“貴的就是好的”，幾乎成為消費者愿意為一張好床墊不遺余力的理由。
也是，現(xiàn)代生活壓力山大，誰不想擁有“一覺到天亮”的極致睡眠體驗呢？
當網(wǎng)友們自黑“貧窮限制了想象力”時，這個從數(shù)萬元起步，高到數(shù)百萬元的床具品牌，也吸引了為追求睡眠質(zhì)量、提升生活品質(zhì)而買單的客群。
眾所周知，奢侈品賣的是文化內(nèi)涵，也是產(chǎn)品品質(zhì)。對一個床具品牌來說，文化內(nèi)涵固然要有，但品質(zhì)的說服力更為重要。
據(jù)說，海絲騰的每一款床具選材都極其考究。
其核心使用的，是被稱為“黑色黃金”的馬尾毛。在官方介紹中，品牌只選擇能做床墊的頂級馬尾毛中間最長、最堅韌的一段，而一匹馬一年只能剪一次。
●圖源：海絲騰微博
再加上棉花、羊毛、亞麻等天然材料的運用，充分迎合了現(xiàn)代消費者崇尚健康、綠色、可持續(xù)的消費理念。
并且，工藝細節(jié)也彰顯了“貴的有理由”。
其中一款被稱為“床王”的產(chǎn)品，由8名頂級工匠組成團隊，耗時320小時打造。值得一提的是，這款“床王”年產(chǎn)量僅80張。
妥妥營造出“有錢，也要排隊買”的高端奢侈品范兒。
●圖源：海絲騰微博
海絲騰定位的目標人群，不是單一的高消費人群，而是對睡眠有極度渴求的失眠障礙人群。
換句話說，那些愿意為睡眠投資的消費者，都有可能成為品牌的忠實客戶。
對普通消費者而言，海絲騰數(shù)十萬過百萬一張的床墊，著實可望而不可及。為了解決這一問題，海絲騰也在床品與配飾等“周邊”發(fā)力。
●圖源：海絲騰微博
在天貓旗艦店，海絲騰銷量最高的一款產(chǎn)品，是價格為726元—1365元之間的單個枕套，用戶清一色給予了好評。
試想，花千分之一的價格，體驗百萬床具的產(chǎn)品品質(zhì)，是不是也有著很大吸引力？
網(wǎng)絡時代，品牌的出圈和翻車都變得更容易，也更常見。
此次沖上熱搜的“床墊”，讓吃瓜群眾在感慨明星奢華生活超乎想象的同時，也讓海絲騰一夜出圈。
同樣是床具品牌，數(shù)月前，一直打出“純正歐洲血統(tǒng)”的慕思床墊要上市時，被扒產(chǎn)品成本不到1000元，卻賣出上萬元，一度掀起熱議。
●圖源：新浪微博
慕思床墊以“洋老頭”的廣告形象，讓消費者以為這是個“洋品牌”而買單。
當品牌多次因刺激性氣味、甲醛超標、床墊塌陷等質(zhì)量問題遭到投訴后，消費者紛紛直呼交了“智商稅”。
其實，床墊的選擇，不同于手表、珠寶、包包等彰顯身份的外在象征，它更為隱私，也更強調(diào)產(chǎn)品的體驗感。
●圖源：海絲騰微博
前面提到，大多數(shù)消費者在購買時，都愿意在經(jīng)濟承受范圍內(nèi)，選擇最好的（最貴的）。
但是，如果讓消費者感受到這不過是交了“智商稅”，也就失去了品牌長紅的可能。
如此來看，歷經(jīng)170年仍“高高在上”的海絲騰，應該有著過人之處。
無論何時，以嚴謹?shù)膽B(tài)度與嚴格的標準制品，才是拋開“全球頂級床具制作、零售商與王室御用供應商”等各種光環(huán)后，消費者“舍不得換”的唯一理由。
想必財富自由的少數(shù)派與為失眠發(fā)愁的大多數(shù)，都愿意為“非凡”體驗而買單吧。
畢竟，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，“優(yōu)質(zhì)的睡眠”可謂真正的“奢侈品”。
而以消費者的體驗為出發(fā)點，永遠是一個品牌長紅的根基。
大膽預測一波，汪小菲會不會把海絲騰床墊從臺灣背回來，開啟這個品牌的線上帶貨呢？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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