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作者：劉能
高管變動，對于公司未來發(fā)展影響重大，在行業(yè)中也必然屬于熱點話題。
近日，山西汾酒(600809.SH)公告，公司董事會收到董事楊波的書面辭職報告，因工作調(diào)動原因，楊波申請辭去公司董事、副總經(jīng)理、董事會戰(zhàn)略委員會委員職務(wù)。辭去上述職務(wù)后，楊波將不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。
據(jù)天眼查專業(yè)版APP顯示，楊波在山西汾酒中的地位十分重要，不僅僅擔(dān)任以上職務(wù)，還在山西杏花村竹葉青產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司、竹葉青（北京）有限公司擔(dān)任高管。
令人不解的是，為何楊波突然就提出了書面辭職報告，難道作為“70后”，楊波對待工作真的力不從心了？還是說山西汾酒出于企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的需要？
經(jīng)歷過“汾老大”的輝煌時期，山西汾酒這兩年追趕的并不輕松，一直在努力回到往昔的行業(yè)地位，楊波在其中貢獻(xiàn)了不少力量。
2018年8月，山西汾酒《關(guān)于增補公司第七屆董事會董事、獨立董事的議案》獲審議通過，楊建峰、楊波被確定為山西汾酒第七屆董事會董事候選人。
該公告披露簡歷顯示，楊波出生于1974年8月，曾歷任山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司企業(yè)管理部監(jiān)督檢察科科長，規(guī)劃發(fā)展部部長，山西杏花村汾酒集團(tuán)酒業(yè)發(fā)展區(qū)股份有限公司董事、黨委委員、副總經(jīng)理、供銷中心主任(兼)、私藏酒公司總經(jīng)理，汾酒集團(tuán)公司市場部部長、黨支部書記，汾酒集團(tuán)公司總經(jīng)濟(jì)師。
自上任以來，楊波也未曾懈怠，在2020年3月，山西竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊出征大會上，楊波出任竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目籌備組組長，從大健康的維度引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展，另外還為山西汾酒深化混改，建設(shè)數(shù)字化供應(yīng)鏈做出不同程度的努力。
令人惋惜的是，楊波最終還是選擇了辭職，而且這已不是山西汾酒近幾年第一次高管變動。在去年底，李秋喜選擇退休，袁清茂履新山西汾酒集團(tuán)董事長，也曾吸引行業(yè)目光。
在向善財經(jīng)看來，山西汾酒一系列高層變動的背后，原因是多維度的。
首先，山西汾酒的業(yè)績在2022年出現(xiàn)失速的跡象，增速有所放緩，未來有可能面臨增長瓶頸。
從2017年到2021年，山西汾酒僅用四年時間，實現(xiàn)了從60.37億元到199.7億元的跨越式發(fā)展，不得不讓人稱贊一聲“汾酒速度”。
然而在2022二季度，山西汾酒的凈利潤同比增長僅為41.46%，相比一季度的數(shù)據(jù)70.03%明顯放緩。而三季度凈利潤同比增長45.70%，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到今年一季度的水平，對比行業(yè)水平，山西汾酒營收排名暫列第四，凈利潤則是第五名。
不止是山西汾酒，從大環(huán)境來看，疫情對于整個白酒行業(yè)的沖擊已經(jīng)開始顯現(xiàn)出效果。
在市場營銷里，有“sell-in”、“sell-out”的概念，“sell-in”指商品進(jìn)入銷售渠道；“sell-out”指商品從零售商到最終消費者。
需要注意的一點是，酒桌才是白酒最終的歸宿。如果消費者買來是為了送禮，那么購買者相當(dāng)于變成了白酒流通渠道的一個環(huán)節(jié)，只有走向了酒桌，白酒產(chǎn)品的流通才算完成閉環(huán)。當(dāng)然，極少部分白酒也會用于收藏。
以此為前提，在疫情的反復(fù)刺激下，整個白酒行業(yè)的部分硬性消費（宴請商務(wù)）有消失的跡象。相當(dāng)于疫情抹掉了一部分的白酒消費剛需場景，大量產(chǎn)品積壓在“sell-in”環(huán)節(jié)，最終也會影響白酒企業(yè)的發(fā)展。
當(dāng)消費者無法“交杯換盞”時，白酒行業(yè)的實際表現(xiàn)自然也會反應(yīng)在資本市場。
據(jù)中金統(tǒng)計，在10月10日～11月2日，外資累計減持茅臺182.5億元，減持五糧液26.5億元。外資拋售行為加劇了內(nèi)資的恐慌，最終導(dǎo)致白酒板塊在今年10月份整體大幅下跌23%，白酒行業(yè)的整體估值也大大下降。
其次，要說疫情對白酒行業(yè)中誰影響最大，在向善財經(jīng)看來，或許是山西汾酒，因為山西汾酒正處于趕超的關(guān)鍵階段。
白酒領(lǐng)域，茅臺、五糧液地位仍然穩(wěn)固，競爭最為激烈的是“白酒探花”。
山西汾酒董事長袁清茂新官上任，高舉高打，提出了十四五期間汾酒復(fù)興的階段性目標(biāo)：“三分天下有其一”。除山西汾酒之外，爭奪者還有洋河股份和瀘州老窖。
單從目前（12月初）三家酒企的市值來看，山西汾酒（3196億元）>瀘州老窖（2837億元）>洋河股份（2195億元）。
三家企業(yè)的差距不算太大，只不過洋河股份近兩年掉隊較為明顯?？梢钥闯觯顿Y者對于山西汾酒更為青睞。
投資者押注山西汾酒的深層原因還是在于：“汾酒速度”，高增速帶來高估值。對比洋河，其估值較低的原因也與增長放緩有關(guān)。
但在后疫情時代，山西汾酒想要繼續(xù)保持高增速的難度可想而知，想要繼續(xù)贏得資本市場給予的高估值，也更加困難。
盡管疫情的影響在逐漸減小，但疫情幾年來，消費者養(yǎng)成的消費習(xí)慣是難以改變的，白酒的部分消費需求場景短時間想要重新恢復(fù)也并不容易。
最后，產(chǎn)能是白酒行業(yè)競爭的重要籌碼，山西汾酒在基酒產(chǎn)能上面臨缺口，這時候更需要有魄力的高管去增產(chǎn)擴能。
根據(jù)公開信息，山西汾酒旗下的孝義汾青酒廠、文水白玉酒廠共計2000噸左右；再加上2021年7月山西汾酒決定投資建設(shè)新增的1萬噸基酒產(chǎn)能（如果順利投產(chǎn)的話），整個山西汾酒基酒產(chǎn)能也就3-4萬噸。
另據(jù)山西汾酒2021年財報，汾酒設(shè)計產(chǎn)能20.7萬千升，實際產(chǎn)能18萬千升；當(dāng)年生產(chǎn)量17.36萬千升，銷售量15.13萬千升?？此粕轿鞣诰茮]有擴產(chǎn)的需要，但其基酒產(chǎn)能存在明顯缺口。
山西汾酒高管變動背后，或許也需要在產(chǎn)能管理上實行更加激進(jìn)的策略才行。
從整個行業(yè)看，緊抓增長的山西汾酒對風(fēng)向還是比較敏感的，動作也非常迅速。
自2021年，白酒頭部企業(yè)的高層面貌，開始發(fā)生日新月異的變化，白酒企業(yè)高層動蕩開始演變成行業(yè)浪潮。
2021年8月，丁雄軍接棒成為茅臺掌門人。緊跟茅臺步伐，2021年12月，袁清茂履新山西汾酒集團(tuán)董事長。
然后在今年1月，洋河集團(tuán)換帥，原宿遷日報社社長楊衛(wèi)國履新董事長一職。2月，曾從欽出任五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長。3月，劉淼接任瀘州老窖集團(tuán)黨委書記、董事長職務(wù)，同時繼續(xù)兼任瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長。
白酒企業(yè)高管頻繁變動，頻率遠(yuǎn)高于以往，原因在于白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整階段，至于疫情，對于白酒行業(yè)此輪調(diào)整主要起到了加速作用。
在向善財經(jīng)看來，白酒深度調(diào)整是行業(yè)發(fā)展的必然，原因有二：
其一，白酒整體產(chǎn)量與總營收之間的差距越來越大，造成了白酒行業(yè)的兩極化。
從產(chǎn)量來看，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，白酒產(chǎn)量峰值在2016年，彼時年產(chǎn)量為1358萬千升，此后產(chǎn)量劇烈下滑。2021年的白酒產(chǎn)量僅為715.63萬千升，較2016年足足下降了47.3%。
如果從白酒營收及利潤來看，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入從2016年的2713億元反而增長至2021年的 6033 億元，凈利潤則直接增長近5倍，從348億元增長到1702億元。
其二，白酒的物質(zhì)消費屬性與精神消費屬性逐漸偏離。
可以發(fā)現(xiàn)，高端白酒與低端白酒逐漸形成了兩個迥異的市場。低端白酒正向純物質(zhì)消費屬性的白酒市場轉(zhuǎn)變，而高端白酒正往純精神消費屬性的白酒市場轉(zhuǎn)變。
白酒賽道目前仍然表現(xiàn)出一片繁榮之景，但潮起潮落，未來二十年，中國白酒行業(yè)會是怎樣一番景象，繼續(xù)狂歡？還是走向陰霾？是白酒企業(yè)不得不思考的問題。
而白酒企業(yè)的高管變動浪潮，本質(zhì)上或許是一種應(yīng)對產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的“根源式轉(zhuǎn)型”。
新鮮血液的更換可以為白酒企業(yè)數(shù)字化做準(zhǔn)備。
需要注意的是，企業(yè)數(shù)字化是“一把手工程”，技術(shù)背后驅(qū)動的是整個企業(yè)的全方位轉(zhuǎn)變。除了資金投入，還有時間、人力的投入，不僅轉(zhuǎn)型投入量大，而且很難看到結(jié)果，面臨失敗的風(fēng)險，不是企業(yè)一把手很難推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。
在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，高層領(lǐng)導(dǎo)容易思維固化，如果企業(yè)高層沒有數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意愿和能力，那么企業(yè)數(shù)字化很難推進(jìn)。
另外，高管換代可以更好應(yīng)對年輕市場的挑戰(zhàn)。
年輕消費者不愛喝白酒，已成為公認(rèn)的事實。根據(jù)金六福前總裁李奧在媒體采訪中公布的數(shù)據(jù)，在中國的白酒消費中，70后占整個消費群體的40%，80后、90后只占26%，現(xiàn)在主要消費年齡是45歲。
為迎合年輕消費者需求，白酒企業(yè)紛紛發(fā)力年輕化白酒產(chǎn)品。比如山西汾酒旗下的“鬧他小酒”，瀘州老窖與雪糕聯(lián)名的“斷片”雪糕，茅臺推出的聯(lián)名產(chǎn)品茅臺冰淇淋。據(jù)青山資本統(tǒng)計，2018年以來，僅面市的時尚小酒至少200多款。
不管是數(shù)字化變革，還是占領(lǐng)年輕消費市場，接下來的白酒企業(yè)已經(jīng)不能按常理出牌了。通過高管的變動，白酒企業(yè)或希望走出低谷，或要走向高端，或想坐穩(wěn)前三，這已經(jīng)成為白酒行業(yè)的一場“集體式革命”。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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