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John Lewis的圣誕廣告，憑借著一直以來精良的制作與暖心的故事，一度被譽為“最會拍圣誕廣告的品牌”。
可以說，沒看到它的圣誕廣告，都會覺得今年是不完整的。
今年的它，與以往不同，不炫技巧、不玩花哨，只用一個簡短卻充滿溫情、真誠的故事來感動你。
他的動作很張皇、生疏，以至于你一看到他，就擔(dān)心下一秒的他會摔倒在地。學(xué)過滑板的人可能都知道，剛開始離地之時，全身會失衡、失重，只有一遍遍去摔倒才能找到平衡點。
一般這類帶有點挑戰(zhàn)性的運動，很少看到中年人的身影，因而大叔笨拙的舉動在里面顯得格外格格不入。
但是大叔似乎人到中年特別上頭，街頭巷尾、路邊院旁，到處可以見到他認真練習(xí)滑板的身影。
就連大叔的愛人都覺得不可思議，他為什么摔倒這么多次，卻還是熱衷于練習(xí)滑板，為什么要去勉強做不擅長的事？
隨著Blink-182的朋克流行歌曲《AlltheSmallThings》響起，社工帶著一位小姑娘出現(xiàn)在門口，一切看起來不可思議的事情才順理成章起來。
小姑娘抱著滑板，滿臉戒備的神情，當(dāng)看到大叔手上因為練習(xí)而產(chǎn)生的傷口和屋內(nèi)的滑板之后，大叔和小姑娘相視一笑。
原來大叔日復(fù)一日地練習(xí)，是為了和即將到來的養(yǎng)女有共同話題。
這次的故事很短、很精巧。
開頭的時候，片中的女主人打了一個電話，想來正是在與社會公益組織溝通領(lǐng)養(yǎng)的事宜，為之后養(yǎng)女的出現(xiàn)鋪墊。
之后，大叔一股子勁去學(xué)習(xí)滑板，直到最后才揭示原因：一個初為人父的男人，為了和女兒有共同話題，特意了解了女孩的喜好，從而投其所好。
TheBeginner，不僅指的是滑板初學(xué)者，更一語雙關(guān)，暗喻男人還是父親路上的初學(xué)者。
為了迎接一個新生命的到來，他提前打聽好了女孩的喜好，再主動去學(xué)習(xí)，力求最大程度降低女孩的適應(yīng)期。
作為父母，能主動去學(xué)習(xí)兒女所喜歡的事物，對于一個已經(jīng)中年的人來說是不易的。
作為去往一個新家庭的女孩子，能得到父母全心全意的歡迎與對待，她是幸運的。
短片結(jié)尾，字幕顯示，在英國每年有108000個小孩子在福利機構(gòu)長大，因為各式各樣的原因，他們沒有屬于自己的家庭。
品牌的客戶總監(jiān)Claire Pointon就表示，拍攝這支廣告的初衷，“與我們以前做過的非常不同”，目的就是希望能夠讓人們“停下來并想一想‘我能幫上什么忙’”。
講述一個奇幻的故事，采用令人眼花繚亂的特效，會讓人得到視覺上的滿足。21年的《UnexpectedGuest》（不速之客），20年的《Give A Little Love》等，視覺效果都比今年的更加絢麗多彩一點。
但今年一切刪繁就簡，不過多露出產(chǎn)品，就在圣誕節(jié)裝飾的時候，圣誕樹上露出了毛絨娃娃掛飾等。也不過多說教，結(jié)尾只是擺出一個數(shù)據(jù)：還有許多小孩子在福利院里。
但是看似沒有倡導(dǎo)，卻全片都在倡導(dǎo)人們獻出一點愛心。暖心的大叔，用實際行動塑造了一個獻出愛心的人物。
John Lewis，作為品牌來說，它一直都注重溫情的延伸。它與英國專門為老人服務(wù)的慈善機構(gòu) AgeUK合作，承諾只要是在 John Lewis實體店或者線上商店為老人購買圣誕禮物，得到的銷售收入將會全數(shù)捐獻，用來改善孤寡老人的生活，同時也希望喚起人們對孤寡老人群體的關(guān)注。
人很容易陷入信息繭房，被過度相似、投其所好的信息所包圍，同樣的，人也容易陷入一種相似的生活，誤以為大家都生活在同一種環(huán)境里，漠視遠方的苦難。
品牌的公益短片，是把遠方的苦難呈現(xiàn)給你看，也塑造已經(jīng)行動起來的人物形象來倡導(dǎo)你奉獻出一點愛心。
傳遞愛心，相互扶持，這是一個品牌該有的溫度。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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