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結(jié)合各類公開數(shù)據(jù)，以及昕搜數(shù)字輿情指數(shù)進(jìn)行分析，結(jié)果表明，在家電行業(yè)，華帝、小米、海信、格力、海爾、TCL、奧克斯、方太、美菱、美的等10個(gè)國貨品牌的營銷做法值得業(yè)內(nèi)關(guān)注，經(jīng)分析梳理匯總為《昕搜數(shù)字調(diào)研：國貨家電品牌優(yōu)勢營銷做法》，在此以饗讀者。
2022年下半年，國貨品牌發(fā)展勢頭正盛。國貨品牌努力耕耘營銷，多維度分析場景應(yīng)用，在業(yè)務(wù)服務(wù)上逐步實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)。堅(jiān)持順勢而為，勤修內(nèi)功，不斷提升品牌向心力贏得用戶信賴。
為助力企業(yè)厚植品牌優(yōu)勢，便利企業(yè)持續(xù)增強(qiáng)品牌營銷水平，拓寬企業(yè)開展全案整合營銷的打法思路，使企業(yè)建立良好的口碑價(jià)值和聲譽(yù)形象——昕搜數(shù)字對(duì)華帝、小米、海信、格力、海爾、TCL、奧克斯、方太、美菱、美的、長虹、蘇泊爾、格蘭仕、老板等14個(gè)國貨品牌進(jìn)行了數(shù)據(jù)抽樣調(diào)研分析。
調(diào)研顯示，本次抽樣的14個(gè)品牌共涉及24346668條輿情數(shù)據(jù)。結(jié)合各類公開數(shù)據(jù)，以及昕搜數(shù)字輿情指數(shù)進(jìn)行分析，結(jié)果表明，在家電行業(yè)，華帝、小米、海信、格力、海爾、TCL、奧克斯、方太、美菱、美的等10個(gè)國貨品牌的營銷做法值得業(yè)內(nèi)關(guān)注，經(jīng)分析梳理匯總為《昕搜數(shù)字調(diào)研：國貨家電品牌優(yōu)勢營銷做法》，在此以饗讀者。
報(bào)告顯示，家電類TOP10國貨品牌優(yōu)勢營銷做法主要為：
TOP1：華帝
1、緊跟趨勢，推出年輕化、科技化產(chǎn)品。
2、提出“認(rèn)真生活”主張，點(diǎn)燃情感共鳴。
3、拾取生活儀式感，為品牌增添活力。
4、精致宣傳片傳遞價(jià)值觀，給消費(fèi)者新鮮感。
5、明星效應(yīng)，粉絲互動(dòng)，多群體圈層覆蓋率提升。
6、聯(lián)合媒體打造流量池，精準(zhǔn)營銷，高效轉(zhuǎn)化。
TOP2：小米
1、運(yùn)用流量挖掘更多潛在用戶，精細(xì)化營銷。
2、轉(zhuǎn)變零售思維，科技領(lǐng)跑拉動(dòng)銷量。
3、打造爆款文章，廣泛觸達(dá)每個(gè)用戶。
4、科技附能，運(yùn)用各類媒介傳播形式花樣詮釋產(chǎn)品賣點(diǎn)。
5、聚焦核心平臺(tái)，以產(chǎn)品性能為導(dǎo)向打好營銷組合拳。
6、打造全鏈路營銷生態(tài)圈。
TOP3：海信
1、借力節(jié)點(diǎn)做熱點(diǎn)營銷，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)。
2、以情感營銷直戳用戶痛點(diǎn)，拉近品牌與用戶的距離。
3、將營銷內(nèi)容與品牌價(jià)值觀強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
4、打造生動(dòng)的故事為品牌賦予價(jià)值，助力轉(zhuǎn)化。
5、摒棄傳統(tǒng)硬植入，“填鴨式”廣告，沉淀品牌內(nèi)涵價(jià)值。
6、情懷營銷吸引年輕群體。
TOP4：格力
1、走心的文案，吸引用戶自發(fā)為品牌做宣傳推廣。
2、專注于質(zhì)量、綠色、環(huán)保、科技和口碑的建設(shè)。
3、依靠董明珠IP形象魅力加深消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知。
4、與廠商聯(lián)名營銷逐步實(shí)現(xiàn)從流量到銷量齊上漲。
5、建造特定制造商，減少運(yùn)費(fèi)實(shí)現(xiàn)品效銷價(jià)值最大化。
6、保障權(quán)益，重視消費(fèi)者訴求。
TOP5：海爾
1、依托綜藝IP，借力明星代言，助力品牌快速出圈。
2、采用多元化話題，內(nèi)容營銷時(shí)達(dá)到立體化的營銷。
3、創(chuàng)意營銷為品牌定制特定場景，與媒體實(shí)現(xiàn)共贏。
4、為品牌勢能加碼，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。
5、豐富多類營銷形式，持續(xù)搶占流量高地。
6、引導(dǎo)消費(fèi)者廣泛參與表達(dá)，擴(kuò)大營銷范圍。
TOP6：TCL
1、返璞歸真貼近生活，增強(qiáng)營銷觸點(diǎn)撬動(dòng)用戶心智共鳴。
2、樹立品牌核心態(tài)度，搭建溝通橋梁。
3、緊抓年青群體的注意力，做好示范。
4、多渠道精準(zhǔn)營銷，快速獲得社交聲量實(shí)現(xiàn)高效破圈。
5、為品牌提供更多接觸用戶的方式，傳播品牌溫度。
6、持續(xù)做增量，豐富品牌價(jià)值。
TOP7：奧克斯
1、多維度發(fā)力做年輕化營銷。
2、將差異化賣點(diǎn)化繁為簡，讓品牌更接地氣。
3、在內(nèi)容營銷傳播中多觸點(diǎn)布局，迅速搶占年輕人心智。
4、借助明星、網(wǎng)紅效應(yīng)，為品牌實(shí)現(xiàn)種草效應(yīng)。
5、打造傳播矩陣，向不同領(lǐng)域消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值。
6、借力特殊節(jié)點(diǎn)做熱點(diǎn)營銷，讓品牌獲得更多認(rèn)同。
TOP8：方太
1、通過公益廣告做好創(chuàng)意營銷，講好品牌故事打動(dòng)用戶。
2、表達(dá)有“愛”元素的文化話題，吸引消費(fèi)群體。
3、打造概念I(lǐng)P宣傳品牌核心理念主張。
4、定制輕松愉悅、健康安全的生活場景，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。
5、貼心改良產(chǎn)品，提升消費(fèi)者認(rèn)可度。
6、線上線下聯(lián)合推廣營銷，提升知名度。
TOP9：美菱
1、在產(chǎn)品、渠道、用戶激活登方面發(fā)力營銷。
2、細(xì)分人群精準(zhǔn)促銷，利用技術(shù)優(yōu)勢推高銷量。
3、緊抓節(jié)點(diǎn)借力營銷，注重消費(fèi)訴求。
4、圍繞高中低端創(chuàng)新推廣形式，提升自有品牌競爭力。
5、回歸產(chǎn)品本質(zhì)，合理管控價(jià)值鏈。
6、戰(zhàn)略定位升級(jí)，擴(kuò)大經(jīng)營，增強(qiáng)營銷效果。
TOP10：美的
1、打造品類IP形象，形成強(qiáng)烈暗示搶占消費(fèi)者的心智。
2、以科技品牌賦能，以情感維度增強(qiáng)體驗(yàn)。
3、深挖家庭場景價(jià)值，借勢營銷。
4、建立多媒體傳播矩陣，喚醒老用戶、激活新用戶。
5、提升品牌曝光度引發(fā)消費(fèi)群體共鳴。
6、跨品類強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)行多觸點(diǎn)營銷升級(jí)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)