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作者 | 楊陽
2023年來了,說好的一切從“新”開始。但偏偏有品牌就崇尚:時尚是個輪回,審美原地踏步。
特立獨行的椰樹椰汁算得上一個,居然從幾百年穿越回來打內(nèi)衣廣告,讓人夢回1983年,評論區(qū)給我笑瘋了。
新年換日歷再平常不過,但小紅書有網(wǎng)友曬了椰樹2023年掛歷,卻感慨不敢掛。仔細(xì)一看,每頁的設(shè)計風(fēng)格十分狂野,看得我老臉一紅。
紅色泳衣模特,擺出標(biāo)志性的椰樹pose,紅紅火火恍恍惚惚。
穿著黑色比基尼模特手舉椰子水,好巧不巧在胸部下方有句話:一個椰子水,三個椰子水。。。椰子水是內(nèi)涵啥我不說。
再看大合照,椰樹新四美和徐冬冬同框,濃烈的KTV風(fēng)迎面撲來,椰樹似乎還在為第二次直播做宣傳。
一扒還發(fā)現(xiàn)原來椰樹不是第一次出掛歷,該說不說,椰樹能找這么多又白又大又細(xì)的,可真是費(fèi)心了。
不知道掛歷是椰樹發(fā)內(nèi)部員工的福利,還是送客戶的答謝禮。但可以確定的是,沒點社交NB癥都不敢掛客廳,畢竟這設(shè)計可是90年代玩剩的東西。
看不懂的覺得低俗:像豐胸廣告像賓館門縫小卡片,但偏偏就不像賣椰汁的。。。
土和俗是真的,但想要同款的大有人在。
當(dāng)然有沒有這樣一種可能,椰樹背著我們偷偷賣情趣內(nèi)衣哈哈哈
調(diào)侃內(nèi)衣風(fēng)也不是空穴來風(fēng),正如邏輯鬼才總結(jié)的:椰子=海邊=泳衣。
事實證明,網(wǎng)友是懂椰樹還懂創(chuàng)意聯(lián)想法的。
回想椰樹早期的廣告,隨便一個鏡頭都是穿著暴露的模特,在海邊你追我趕。“波濤洶涌”的畫面加上“曲線動人”的文案,那叫一個“胸猛”。
說起來幾個月前椰樹第一次直播,大家看到主播穿個緊身衣全程沒露,忍不住心疼椰樹被封,還戲稱是不是直播平臺不能賣內(nèi)衣內(nèi)褲?
沒想到,椰樹一轉(zhuǎn)頭就整出內(nèi)衣風(fēng)掛歷。
當(dāng)然或許是我們想多,可能它真的在給產(chǎn)品不加科技狠活打廣告。看椰樹也不把我們當(dāng)外人,連圖都懶得P。
不過在部分網(wǎng)友面前,賣內(nèi)衣賣椰汁差別不大,畢竟品牌背后的初衷都可以總結(jié)為:賣“從小喝到大”的。
椰樹的2023年掛歷誰看了不迷糊?但恕我直言,椰樹椰汁最近被扒的迷糊操作并不少。
有網(wǎng)友第一次路過椰樹集團(tuán)總部,被設(shè)計“陰”到了。好大一個鄉(xiāng)村結(jié)合部的肉菜市場,剛陽康的以為復(fù)陽來得那么快,剛陽的以為癥狀加重了。
賽博朋克風(fēng)濾鏡閃光特效,加上黑色對聯(lián)該死的整齊感,再把黑白照往中間一放,就能整出殯儀館風(fēng),當(dāng)場把我送走。
最離譜的重影字,長得搖搖晃晃,感覺要戴上3D眼鏡才能看明白。敢情掛歷菊花茶的設(shè)計,靈感是來自集團(tuán)的“頂層設(shè)計”?
要不是椰樹比抖音誕生早,看到這跳動的字體,我還以為是椰樹抄襲抖音。
而且話癆老板有表達(dá)牛逼癥是好事,恨不得全樓貼滿企業(yè)理念也無可厚非。但有必要把“辦公大樓”也打出來嗎?這是椰樹樓太多,還是怕我們亂闖?
所以到椰樹辦公大樓轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn),可以感受到啥叫做:你走你的陰間路,我走我的陽光道。
只能說椰樹一直有在認(rèn)真做自己,走自己的路讓別人說去。
企業(yè)門前就立著個放大版椰汁,看看這表里如一的誠意。
還有之前被扒的新包裝,椰樹椰汁愣是騰出塊小天地,給自家礦泉水品牌打廣告,把物盡其用的宣傳方式展現(xiàn)淋漓盡致。如今再看回這包裝,發(fā)現(xiàn)跟椰樹掛歷和辦公大樓一樣“吵”。
大家總調(diào)侃椰樹老總審美30多年如一日,要我說這個初心,可不只有椰樹自身,還有海南廣告的配方。
一提到“海南”兩個字,就能腦補(bǔ)畫面:海邊灑滿黃金沙,路邊椰子隨手抓。
都說一方水土養(yǎng)一方人,海南一直都盛產(chǎn)海島風(fēng)廣告,椰樹只不過是入鄉(xiāng)隨俗,很多廣告和設(shè)計都延續(xù)海南的南洋風(fēng)格。
俗話說,不到北京不知道宮小,不到上海不知道錢少,不到重慶不知道結(jié)婚早。
還有海南一首歌《不到海南島》是這么唱的:不到海南島,不知道身體不好......綠椰奶大香蕉白斬雞任你挑
據(jù)說椰樹內(nèi)部刊物《椰樹人》曾提到,“通過宣傳廣告讓消費(fèi)者了解你的產(chǎn)品有什么功能,明白吃了你的產(chǎn)品有什么好處。”
不少海南本土品牌打廣告亦如此,努力營造海島風(fēng)情,暗示產(chǎn)品對身體有多好,看完各種“虎狼之詞”絕對虎軀一震。
千萬別以為海南只有三寶——陽光、沙灘、椰子,海南還有三大椰——椰風(fēng)、椰樹、椰島,撐起了海南廣告的一片天。
在其它“椰佬”面前,椰樹只能算是個弟弟。
如果說椰樹的廣告走清涼路線,喜歡內(nèi)涵“大”;那海南椰風(fēng)集團(tuán)海馬貢酒,就喜歡來“硬”的,看了它家廣告絕對臉紅心跳。
很多小劇場廣告都將喝酒與性場景聯(lián)系,一上來直接飆車。
最經(jīng)典的一幕靈感來自“冬進(jìn)補(bǔ),春打虎”。劇情設(shè)定是幾個男的在大排擋點餐,一個點五斤羊肉,一個點五斤牛鞭。
這時候畫外音蹦出一句“硬爽爽過冬,我只喝海馬貢”,老板娘最后的加戲更是畫龍點睛——“大哥,好ying哦”!
一對夫妻在家里探討“幸福很簡單”,emmm到底有多簡單呢?答案是我沒想到的——
“一天一人一瓶海馬貢”,懂的都懂。
還有一個成員“海南椰島鹿龜酒”,也曾被爆違法添加成分某哥。
就算外來品牌到海南,也躲不過海南廣告的魔咒。
某啤酒品牌就曾在海南打了個廣告,加點啤酒再加點海南風(fēng),整出一句爽言爽語:來一炮,爽到底。
真別說,這樣的生猛廣告還真有效。
據(jù)說海馬貢酒2011年的銷量,達(dá)到了1.3億瓶。而椰樹椰汁這幾年,也做到了年銷40億-50億,想必背后廣告功不可沒。
海南廣告固然有爭議,但對比下來,椰樹的畫風(fēng)還算“眼下留情”。而且在部分人眼里,既樸素又花哨的椰樹,似乎活成了他們“夢中情團(tuán)”的樣子。
一看椰樹就是做事很實誠的企業(yè),不怕出現(xiàn)江南皮革廠倒閉的劇情。
最后怎么說呢,喝椰汁豐胸是不存在的,如果說胸的大小,三分天注定,七分靠打拼。
那做品牌亦如此,三分靠營銷,七分靠產(chǎn)品。
對于消費(fèi)者來說,或許終究是產(chǎn)品,讓他們向品牌的審美妥協(xié)了。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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