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“龜兔賽跑”這個故事，想必大家一定都聽過吧？
它是我們耳熟能詳?shù)臒o數(shù)寓言故事之一，在孩童時期常被家長用來教導(dǎo)我們“謙虛使人進(jìn)步，驕傲使人落后”。
但在這個春節(jié)，伊利則對龜兔之間的競爭作出了新的詮釋。大年初一，正是兔年開啟之際，伊利發(fā)布短片《龜兔不賽跑》，為龜兔賽跑寫了個續(xù)集。
這則新編版寓言故事中，品牌不僅向每一位消費(fèi)者送去了美好的新年祝愿，也用別出心裁的處世道理治愈了觀眾的情緒。
下面就跟隨TOP君一起，看看龜兔賽跑之后的故事是怎樣的吧~
伊利新編寓言故事中的龜兔不再比賽跑步，但他們之間的“較勁”依舊還在。
在短片中，我們可以清晰地看到龜兔的角色設(shè)定。
烏龜經(jīng)歷了比賽，以自己堅(jiān)持到底的品質(zhì)贏得勝利。但比賽后，他卻只顧享受成功帶來的喜悅，逐漸失掉謙虛的初心。
兔子在意料之外的失敗之后也沒有氣餒，而是接受現(xiàn)實(shí)、戒驕戒躁，兔年與烏龜再相逢并一決高下。
這兩個人的設(shè)定又何嘗不是我們生活中的每一個人呢？
在第一部分中，龜兔賽跑后，二人的境遇已經(jīng)今時不同往日，但他們依舊在較量。【翻身翻盤】這個寓意，是希望人們在新的一年中，像兔子一樣不被失敗打倒，淡然面對得失。
第二部分中，龜兔又在發(fā)紅包上較起了勁。遲來的紅包則代表終會到達(dá)的好事，伊利則以兔子的“never too late”鼓勵人們，在這個兔年不要著急，靜靜等待，【好事終會來到，好運(yùn)早晚都有】。
而在第三部分中，龜和兔又在吉祥話上進(jìn)行“內(nèi)卷”。告訴人們保持一個積極樂觀的心態(tài)，放松地迎接每一天和每一個機(jī)會，順其自然接受生活的磨難與獎勵，【好事自然來】。
片中兔子每次給自己加油鼓勁時喝下的牛奶，是伊利印有吉祥話的新春包裝，在向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息的同時，也通過短片將祝福送給觀眾。
毛氈塑造的人物形象加上定格動畫的表達(dá)方式，《龜兔不賽跑》用輕松的方式講出了極具哲理的處世之道，告訴我們放松下來也不一定就是輸家。
伊利的這部片子，也用諧音梗的方式帶給消費(fèi)者新年第一份鼓勵。品牌基于對社會現(xiàn)狀的洞察送出祝福，在看懂兔子的選擇和他的頓悟后，相信我們面對生活也能有重新再來的從容。
如果說寓言新編已經(jīng)足夠獨(dú)特，那么TOP君認(rèn)為，伊利的新春營銷思路也與眾不同。
臨近春節(jié)，大部分品牌都會選擇在年貨節(jié)或春節(jié)前進(jìn)行營銷。而伊利選擇在年前先發(fā)布短片預(yù)告造勢，再在大年初一當(dāng)天推出可以調(diào)動消費(fèi)者情緒的短片，于節(jié)日氛圍最濃的時候送出新年祝福。
新年開啟之際，人的精神也隨新年重啟。伊利牢牢把握住大年初一這個營銷節(jié)點(diǎn)，不與其他品牌的新春營銷撞檔的同時，以短片中三個積極寓意擊穿消費(fèi)者心智。也促使大眾形成“兔年伊定行”的記憶，強(qiáng)化了消費(fèi)者對伊利新年祝福的記憶點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌認(rèn)知，增強(qiáng)關(guān)注度與影響力。
新春營銷往往主打“團(tuán)圓”“回家”等溫情主題，伊利卻采取與眾不同的內(nèi)容營銷，以新瓶裝新酒的方式，通過寓言故事表達(dá)品牌的新春理念。
“翻身翻盤”“好事早晚都會有”“好運(yùn)自然來”的新春祝福，來自于品牌的社會洞察。伊利在新年易emo的節(jié)點(diǎn)深挖消費(fèi)者“情緒價值”，以【放松心態(tài)】為主題激發(fā)消費(fèi)者的情感認(rèn)同，無形中也強(qiáng)化了品牌接地氣的形象。
這則廣告也是伊利春節(jié)IP主題“萬事如伊，大吉大利”的體現(xiàn)。
“萬事如伊，大吉大利”是伊利的首個春節(jié)IP，以諧音梗元素融合兔年新春氛圍，加深消費(fèi)者對品牌的印象。
而品牌除了用《龜兔不賽跑》的寓言故事迎合兔年外，還發(fā)布改編版兔子舞，攜手蘇炳添、蘇翊鳴等人一起帶來改編版兔子舞。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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